5 tipov B2B na vytváranie funkčných obrázkov z Facebooku: prieskumník sociálnych médií

Chcete zvýšiť cenu za kliknutie na reklamy na Facebooku?

Zaujíma vás, aký veľký vplyv majú vizuály na výkonnosť reklám na Facebooku?

Od štýlu písma až po obrázky na pozadí môže výber, ktorý urobíte, mať zásadný vplyv na celkové výsledky vašich reklamných kampaní na Facebooku.

V tomto článku nájdete objavte päť tipov na vytváranie B2B reklamných obrázkov na Facebooku, ktoré generujú výsledky.

Prístup k návrhu reklamy na Facebooku založený na údajoch

Mnoho skúsených obchodníkov odporúča zamerať sa na kópiu vašej reklamy. Aj keď je to skvelá rada, je tiež dôležité to urobiť skombinujte svoju kópiu s obrázkom, ktorý stojí za kliknutie.

Čo robí obrázok hodným kliknutia? Aby som určil, ktoré konkrétne vizuálne prvky vedú k najväčšiemu počtu kliknutí pri najnižších nákladoch, analyzoval som reakciu na takmer 50 obrázkov z jednej propagačnej kampane ebook. Nerobil som žiadne zmeny v publiku, kópii, rozpočte ani v trvaní reklamy, iba v obrázky zo sociálnych médií sami.

Majte na pamäti trendy grafického dizajnu, test pozostával z jediného Facebooková kampaň a jednotlivé reklamné sady, pričom každá sada obsahuje vlastnú reklamu pre každý vizuál. Každá reklama bežala dva týždne a na konci som pre dobrú mieru znova otestoval päť najlepších reklám.

Ak chcete spustiť vlastný experiment, pozrite sa na komponenty obrázka, ktoré som testoval:

• Štýl písma: štýly písma serif a sans serif; párovanie veľkých a malých písmen
• Veľkosť a umiestnenie textu: väčší text verzus menší text; text zarovnaný doľava a doprava oproti vycentrovanému, hornému alebo spodnému umiestneniu textu
• Farba obrázka: štyri palety farieb pre pozadia obrázkov; žiarivé, pastelové, neutrálne a tmavé

• Využitie ilustrácií: obrázky, ktoré sú náročné na ilustrácie a ikony
• Skladové obrázky: obrázky pozostávajúce iba z rôznych fotografií osoby, zvieraťa, umiestnenia a jedla alebo nápoja
• Výzvy na akciu: zahrnutie a vylúčenie jasnej výzvy na akciu
• Používanie značky spoločnosti / loga: vizuály silno značkové s firemnými farbami a logami verzus zábery produktov
• Mémy a odkazy na popkultúru: účinnosť populárnych mémov pri miere prekliknutia
• Zlomky obrázkov: zobrazuje iba časť väčšieho obrázka
• Pred a po: Vizuály „pred a po“
• Grafy a vizuály údajov: použitie grafov, grafov a údajov

Teraz sa pozrime na niektoré z tohto testu, ktoré môžete použiť vo vizuáloch reklám na Facebooku.

# 1: Použite tmavšiu farbu pozadia

Vizuály, ktoré obsahovali tmavšiu farbu pozadia, získali o 136% viac kliknutí ako priemer vzorky. Okrem toho bola cena za kliknutie pri reklamách s tmavším pozadím o 18% nižšia ako priemerná cena za kliknutie.

Z tých, ktorí klikli na reklamu, 87% zadalo svoje e-mailové adresy na prístup k ebooku.

Tu je vizuál reklamy použitý v teste:

Prečo bol tento tmavý obraz omnoho lepší ako jeho svetlejší ekvivalent? Koniec koncov, veľa psychológov bude súhlasiť s tým, že ľudia sú priťahovaní k jasnejším farbám; vynikajú a vyžadujú našu pozornosť z veľkých vzdialeností.

Tmavšie farby však môžu naznačiť moc, autorita a sofistikovanosť. Takže keď predstavíte nové informácie, čierne pozadie môže do istej miery spojiť vašu správu s inteligenciou.

Ďalším dôvodom, prečo tento obrázok pravdepodobne fungoval, je to, že tmavé pozadie vyniká nad bielym pozadím spravodajského zdroja Facebook. Bez ohľadu na dôvod sa ľudia zhodujú, že čierna farba je pre vizuál reklamy na Facebooku príťažlivá.

# 2: Zahrňte jasnú výzvu na akciu

Počas tohto experimentu som testoval aj vizuál, ktorý obsahoval záber produktu a jasnú výzvu k akcii. Cena podobných obrázkov, ako je tento, bola o 47% nižšia ako priemerná cena a získala v priemere o 35% viac kliknutí ako priemerná sada reklám.

Ak uvediete vizuál skutočnej knihy alebo ukázať výrobok v hmatateľnej podobe, môžeš hrať podľa hmatu publika. Ľudia radi vidia, čo dostávajú, aj keď je ponuka digitálnym produktom.

Výzva na akciu je tiež zásadná, ak chcete, aby vaše publikum konalo a zostalo zapojené. Jasná správa Prevziať teraz vyžaduje okamžitá odpoveď od osoby, ktorá si prezerala vašu prílohu. Z ľudí, ktorí klikli na túto reklamu, 94% uviedlo svoju e-mailovú adresu na stiahnutie e-knihy.

# 3: Použite obrázky polohy

Počas tohto testu je jedným prekvapujúcim výsledkom to, že priemerná kapacita fotiek z fotobanky bola v porovnaní s ostatnými vizuálmi slabá. Osamelou výnimkou boli fotografie miest.

Počas prvého testu spôsobil obrázok nižšie cenu za kliknutie na polovicu celkového priemeru.

V druhom teste, ktorý tentoraz prekryl zábery produktu, si obrázok počínal lepšie ako všetky ostatné vizuálne prvky reklamy v kampani. Získal o 20% viac kliknutí ako priemer a cena za kliknutie bola o 8% nižšia ako priemer.

Upozorňujeme, že tento obrázok má tmavé pozadie, takže vynikne lepšie v svetlejšom spravodajskom kanáli Facebooku, čo znova naznačuje, že výsledkom tmavších obrázkov bude lepšie miery prekliknutia.

# 4: Zahrňte grafy, ktoré navrhnú nový výskum

Z najefektívnejších vizuálov reklamy dosiahli lepšie výsledky než obrázky, ktoré obsahovali graf alebo inú formu vizualizácie údajov. V skutočnosti obrázky vrátane grafov získali o 121% viac kliknutí ako priemer.

Predpokladá sa, že grafy naznačujú rast alebo zvýšenie metrík. Grafy tiež naznačujú nový výskum alebo informácie. Keď teda propagujete zistenia z prieskumu, použitie grafu vo vizuáli reklamy môže prispieť k vyššej miere prekliknutia.

Ďalším dizajnovým prvkom, vďaka ktorému sa tento vizuál stal víťazom, je použitie kontrastných farieb. Vďaka žiarivej žltej na modrej sa obraz objaví v spravodajskom kanáli Facebooku. Ikona čarovného prútika upriamuje oči čitateľa na názov reklamy a zvyšuje tak pravdepodobnosť, že si titul prečíta.

# 5: Držte sa písma Sans Serif

Vizuály s pätkovým písmom zarovnané doľava si v priemere počínali o 30% lepšie ako vizuály s pätkovým písmom.

Napriek tomu, že je považované za „čitateľnejšie“ štýl písma, písma serif fungovali počas testu reklám na Facebooku slabo. Pravdepodobným dôvodom je, že sme neustále vystavení bezpätkovým písmám, ako je Arial, takže nás štýl viac ťahá. Upozorňujeme, že Google aj Facebook majú predvolene nastavenú hodnotu bez pätky.

Pokiaľ ide o umiestňovanie textu, má zmysel, že ľudia uprednostňujú text zarovnaný doľava, pretože sme si prirodzene zvykli čítať od... no, zľava doprava. Aj väčší text mal celkovo lepšie výsledky ako menší text; čím je text väčší, tým sa koniec koncov ľahšie číta.

Záver

Pri navrhovaní konvertujúcich reklám na Facebooku je dôležitá pútavá kópia; obraz je však to, čo ľudia vidia ako prvé. Pri vytváraní a testovaní vlastných vizuálov na Facebooku použite vyššie uvedené tipy, aby ste znížili celkovú cenu za kliknutie a zvýšili interakciu s vašimi reklamami.

Co si myslis? Aký vizuál najlepšie funguje pre vaše reklamy na Facebooku?Aké tipy môžete ponúknuť? Podeľte sa so svojimi názormi v komentároch nižšie.