Facebook predbieha YouTube: 5 nových poznatkov z prieskumu: Examiner sociálnych médií

Chcete vedieť, prečo je dôležité udržiavať prítomnosť na Facebooku?

Videli ste najnovší výskum na Facebooku?

Vedieť, ako Facebook ovplyvňuje online marketing, môže zlepšiť vaše vlastné úsilie.

Týchto päť štúdií odhaliť, aký vplyv má Facebook na online marketing a prečo je tu.

Vypočujte si tento článok:

Kde sa prihlásiť na odber: Apple Podcast | Podcasty Google | Spotify | RSS

Posunutím na koniec článku nájdete odkazy na dôležité zdroje uvedené v tejto epizóde.

Môžete sa tiež prihlásiť na odber cez RSS, Zošívačka a iTunes. Ako sa prihlásiť / prihlásiť na iPhone.

# 1: Facebook zvyšuje štvornásobne vyššiu návštevnosť ako konkurencia

Podľa októbra 2014’s Správa o prenose Shareaholic Social Media„Analýzy webových stránok odhaľujú, že sociálne odporúčania prichádzajú z Facebooku štyrikrát častejšie ako jeho najbližší konkurent, Pinterest.

Pozri sa:

Shareaholic sledoval osem najpopulárnejších sietí sociálnych médií. Tabuľka nižšie ukazuje dominanciu Facebooku v jednom pohľade.

Pinterest, Twitter, Tumblr, StumbleUpon, Reddit a YouTube - to všetko poslalo v treťom štvrťroku MNOHO návštevníkov webových stránok, ako tomu bolo v druhom štvrťroku. V skutočnosti dokazujúc svoj súčasný vplyv, Podiel Facebooku na odosielaní prenosov na webové stránky sa za niečo vyše roka zvýšil o 115%.

Rozdiel medzi Facebookom a jeho konkurenciou je v skutočnosti taký dramatický, že autori štúdie nazývajú LinkedIn, Tumblr, „Zabudnuteľné“ zdroje prenosu StumbleUpon, Reddit a YouTube, pretože smerujú na webové stránky menej ako 1%. KOMBINOVANÉ. Toľko k tým, ktorí hovoria, že Facebook je potopený bez tínedžerského publika.

Získanie vyhliadok na webovú stránku je jednou z hlavných povinností sociálnych médií. Podpora generovania potenciálnych zákazníkov pomocou sociálnych médií umožňuje spoločnostiam zaznamenávať e-mailové adresy s „formovaným“ obsahom, ako sú správy, elektronické knihy a návody, ktoré sa nachádzajú na webových stránkach.

Kľúčové jedlo so sebou

Úsilie spoločnosti Facebook zostať všadeprítomné sa vyplatilo pomocou plne merateľných metrík prenosu webových stránok, ktoré pôsobia na počítadlá fazúľ, vlastníkov a marketingových manažérov spoločnosti.

# 2: Facebook má v úmysle prekonať YouTube v oblasti priameho nahrávania videa

V prieskum 180 000 videí na 20 000 facebookových stránkach, softvéri pre sociálne médiá a analytickej spoločnosti Sociálni pekári zistili, že tvorcovia obsahu nahrali na Facebook priamo v júni 2014 o 50% viac videí, ako tomu bolo v januári.

Tento trend je dostatočne pozitívny na to, aby autori štúdie predpovedali, že počet videí nahraných priamo na Facebook do konca tohto roka prevýši počet videí nahraných priamo na YouTube. Ak vezmeme do úvahy, že YouTube existuje ako platforma na zdieľanie videí, tieto čísla mnohých prekvapili.

Z vyššie uvedeného grafu vyplýva, že v januári počet priamych nahrávok videa na YouTube prevýšil počet tých, ktoré boli nahrané na Facebook, takmer o 200%. Iba o šesť mesiacov neskôr však Facebook tento rozdiel uzavrel na menej ako 15%, čo bol neuveriteľne rýchly pokrok.

Prečo tvorcovia obsahu (vlastníci firiem, obchodníci, neziskové organizácie a ďalší) opúšťajú YouTube pre Facebook? Facebook neustále prekonáva YouTube v získavaní zhliadnutí a angažovanosti.

Ak na Facebooku odpovie viac jednotlivcov, s väčšou pravdepodobnosťou sa zapoja aj ostatní na konci lievika. Sociálny dôkaz - či už je to linka pred dverami pekárne alebo lajky, komentáre a zdieľania na platforme - zvyšuje predaj. Angažovanosť navyše slúži ako kľúčová metrika, ktorá zainteresovaným stranám ukazuje, že sociálny obsah zasahuje a ovplyvňuje cieľové publikum.

Vedenie spoločnosti Facebook tento rýchly posun nevynechal. Je zrejmé, že bol nadšený nárastom priamych nahrávaní videa za prvých šesť mesiacov roku 2014 (pozri ich oznam tu), rozhodli sa podporiť tento trend prispôsobením každého zdroja správ podľa preferencií sledovania videa.

Tí, ktorí pravidelne sledujú videá, uvidia viac v hornej časti svojho spravodajského kanálu. Tí, ktorí videá preskočia, ich toľko neuvidia, pretože Facebook ich presunie do dolnej časti informačného kanála.

Kľúčové jedlá

Ak chcete nahrať video na Facebook, preskúmajte, ktoré z vašich predchádzajúcich videí a videí vašich konkurentov získali najviac zhliadnutí a označení páči sa mi. Facebook sleduje výkonnosť vášho videa.

Zvážte použitie zábavných a zábavných komponentov, ktoré sa osvedčili pre publikum Facebooku.

# 3: Facebook najpopulárnejšia sociálna stránka v mobilných zariadeniach

Spotreba obsahu v mobilných zariadeniach sa podľa dlhodobého odhadu dostala na vyššiu úroveň ako v prípade online počítačov. štúdia vykonaná comScore uskutočnené v máji 2014. Kombinácia smartfónov a tabletov teraz predstavuje 60% všetkého času stráveného online.

V súlade s týmito zisteniami Spotrebitelia majú prístup k svojim kanálom sociálnych médií 71% času prostredníctvom mobilných telefónov. Dvadsaťštyri percent z celkového zapojenia do sociálnych sietí sa vyskytuje na Facebooku, čím sa stáva vedúcou mobilnou sociálnou platformou.

Namiesto toho, aby bol Facebook s touto súčasnou výhodou spokojný, venuje svoje značné zdroje jej udržaniu a rozšíreniu.

Facebook agresívne podniká kroky na udržanie svojej mobilnej príťažlivosti. Najprv spoločnosť Facebook v októbri 2014 dokončila dohodu o kúpe spoločnosti služba mobilných správ číslo jeden, WhatsApp.

V rovnakom mesiaci Facebook aktualizoval svoje aplikácie pre iOS aj Android o nový dizajn koláže, ktorý zväčšuje fotografie používateľov, ktoré získali najviac lajkov.

Preberanie stránok zo služieb Snapchat a Instagram bez toho, aby ste chodili úplne prchavá trasa Snapchat berie na vedomie, že Facebook vsádza na to, že väčší dôraz na fotografie by mohol spôsobiť, že tieto dve platformy budú menej príťažlivé. Hľadajte ďalšie zmeny zamerané na mobilné zariadenia, ktoré pochádzajú z Facebooku!

Kľúčové jedlá

Trend smerom k spotrebe obsahu prostredníctvom mobilných zariadení nezanechal Facebook.

Facebook bude naďalej vytvárať funkcie viac priateľské k mobilným telefónom, aby zostal konkurencieschopný s najnovšími platformami, ktoré sa pravidelne objavujú.

# 4: Facebook ako prvý pre prihlásenie do sociálnych sietí

Podľa tvorcu nástrojov pre sociálnu registráciu Janrain’s Trend prihlasovania do sociálnych sietí pre 3. štvrťrok 2014, Facebook overil takmer 50% všetkých prihlásení do sociálnych sietí. Keď vezmeme do úvahy, že ďalších 50% prihlásení prešlo piatimi samostatnými sociálnymi sieťami (a kategória „iné“ celkovo predstavuje šesť), je zrejmé, že Facebook je z dlhodobého hľadiska lídrom v oblasti sociálneho prihlásenia.

Pohodlie, ktoré má spotrebiteľ využívajúci sociálne prihlásenie, sa viac ako vyrovnáva výhodám, ktoré web prináša pri prihlasovaní na sociálnych sieťach - takže je pre spotrebiteľov príliš pohodlné vzdať sa.

Spotrebitelia, ktorí sa prihlasujú pomocou svojich identít na sociálnych sieťach, sú oveľa menej pravdepodobné, že opustia proces registrácie, čo umožní webovým serverom zhromažďovať viac e-mailových adries a zvýšiť mieru konverzie. Neil Patel vysvetľuje, ako na to zvýšiť konverzný pomer so sociálnymi prihlasovacími údajmi tu.

Autori štúdie v spoločnosti Janrain uvádzajú, že Facebook sa udržal pred spotrebiteľmi tým, že presvedčil spoločnosti ako Spotify a Pandora, aby využívali sociálne prihlásenie na Facebook. Podmienkou na týchto hudobných stránkach je, že spotrebitelia predvolene nastavili sociálne prihlásenie na Facebook aj na iných stránkach.

Autori štúdie v spoločnosti Janrain pripisujú spoločnosti Facebook uznanie za udržanie podielu na trhu vytváraním partnerstiev s tvorcami obsahu sponzorovanými 95-miliónovým miléniovým publikom. Dospievajú k záveru, že „hodnota Facebooku pre spotrebiteľa ako poskytovateľa sociálneho prihlásenia nevykazuje žiadne známky poklesu.“

Kľúčové jedlá

Facebook je schopný využívať strategických partnerov, aby sa udržal relevantný a pred spotrebiteľmi.

Tlak Facebooku na to, aby sa stal spoločenským výberom v hudobnom, hernom a zábavnom priemysle, naznačuje jeho odhodlanie venovať sa mobilným telefónom - platforme, ktorú zákazníci zábavy najviac využívajú.

# 5: Facebook Ads Boost Email Offers

V októbri 2014 Facebook a partner Marketingový cloud Salesforce zverejnil výsledky a štúdium skúmanie účinnosti samotného dosahu e-mailu v porovnaní s dosahom e-mailu v kombinácii s vystavením reklame na Facebooku. Táto štúdia zahŕňala nezverejneného popredného maloobchodného predajcu v USA, ktorý poslal ponuku 565 000 príjemcom.

Predplatitelia e-mailov, ktorí otvorili svoj e-mail A boli vystavení reklame na Facebooku, mali o 22% vyššiu pravdepodobnosť nákupu.

Zvažujem to nemenovaný maloobchodný predajca tiež zaznamenal nárast dosahu o 77% pri použití reklamy na Facebooku, kombinácia reklamy na Facebooku a e-mailového dosahu sa ukázala ako skutočne užitočná.

Spoločnosti zaoberajúce sa digitálnym marketingom neustále miešajú a remixujú koktaily marketingových nástrojov s cieľom dosiahnuť najvyššiu návratnosť. Ako je uvedené v Konsenzus e-mailového marketingu eConsultancy z roku 2014, e-mailový marketing priniesol už ôsmy rok po sebe najvyššiu návratnosť investícií v porovnaní s PPC, vyhľadávaním, sociálnymi médiami, obsahovým marketingom a mobilným marketingom.

Kľúčové jedlo so sebou

Môžete sa staviť, že obchodníci urobia, čo môžu, vrátane použitia reklamy na Facebooku, aby ešte viac podnietili tohto dôsledného ťahúňa e-mailového marketingu.

Co si myslis? Poskytnú vám tieto štatistiky viac palebnej sily na presvedčenie klienta alebo nadriadeného, ​​že Facebook, 10-ročný „dedko“ z sociálne médiá, môžu zvýšiť povedomie o značke, viditeľnosť, konverziu a dokonca aj návratnosť investícií e-mailovým marketingom 2015? Nechajte svoje komentáre alebo otázky do poľa nižšie!