Hacky na vytváranie obsahu: Ako rýchlo vyrobiť cenný obsah: Vyšetrovateľ v sociálnych sieťach

Tvoríte obsah pre svoje podnikanie?

Hľadáte ľahší spôsob, ako pre vás pracovať s obsahom?

Objavte jednoduché spôsoby, ako vytvoriť a znova použiť svoj obsah, s láskavým dovolením Nicka Westergaarda.

Viac o tejto šou

The Podcast marketingu sociálnych médií je rozhlasová relácia na požiadanie od Social Media Examiner. Je navrhnutý tak, aby pomohol zaneprázdneným obchodníkom a majiteľom firiem zistiť, čo funguje v oblasti marketingu na sociálnych sieťach.

V tejto epizóde robím rozhovor Nick Westergaardhostiteľ Na značkovom podcastu a hlavný stratég značky v sociálnej a obsahovej agentúre Digitálne poháňané značkou. Nick je tiež autorom knihy Chyť sa: Chytrý digitálny marketing pre veľké i malé firmy.

Nick skúma jednoduché spôsoby vytvárania kvalitného obsahu.

Dozviete sa tiež, ako znovu použiť nedávny a historický materiál.

Podeľte sa o svoju spätnú väzbu, prečítajte si poznámky k predstaveniu a získajte odkazy uvedené v tejto epizóde nižšie.

Počúvajte teraz

Kde sa prihlásiť na odber: Apple Podcast | Podcasty Google | Spotify | RSS

Posunutím na koniec článku nájdete odkazy na dôležité zdroje uvedené v tejto epizóde.

Tu je niekoľko vecí, ktoré v tejto šou objavíte:

Hacky na vytváranie obsahu

Nickov príbeh

Spoločnosť Westergaard Advertising začala pred 35 rokmi v Iowe, keď Nickov otec a teraz obchodný partner založili malú, všeobecnú a tradičnú reklamnú agentúru. Nick pracoval so značkami v začiatkoch online marketingu, konkrétne pre vzdelávacie vydavateľské spoločnosti, keď sa digitálny priemysel skutočne začal rozvíjať.

Asi pred 10 rokmi začal Nick ako nezávislý pracovník pre rodinný podnik. Nakoniec by prišiel ako partner. Okrem zmeny druhu práce, na ktorú sa špecializovala Westergaard Advertising, sa zmenili aj na značkový digitál, ktorý pomáha organizáciám budovať lepšie značky online prostredníctvom sociálnych médií a obsahu marketing.

Nickova kniha, Získajte šrotovné, pochádzal z vety, o ktorej sám často hovoril. Nick veľa reční na verejnosti a hovorí, že to bol jeden z tých zážitkov, keď rýchlo vyrazil z názvu nového prejavu. Keď potom prišiel čas to napísať, téma sa udomácnila a nadchla ho. Navyše mohol čerpať z práce, ktorú robil s klientmi všetkých tvarov a veľkostí.

„Get Scrappy“ bolo bežné vlákno. Či už ide o začínajúci podnikateľský subjekt, samostatný malý podnik, stredný podnik alebo väčší marketingový tím, každý sa snaží dostať do šrotu - robiť viac za menej.

Napríklad Nick hovorí o práci s nostalgickou značkou Schwinn Bikesa ako je ľahké považovať ich za veľkú značku, ale v skutočnosti ide o malý a nešikovný tím v ústredí v Madisone vo Wisconsine. Nick s nimi hovoril o tejto myšlienke dostať do šrotu. Schwinnova manažérka pre sociálne médiá Samantha Hersil zhrnul to najlepšie.

"Všetci by sme mohli použiť pár ľudí a pár dolárov navyše," povedal Hersil. To je skutočne jadrom knihy.

Vypočujte si predstavenie a zistite, ako sa Nickovo podnikanie zmenilo za posledných 10 rokov.

Prečo obchodníci namietajú proti vytváraniu obsahu

Obsah je zložité zviera, vysvetľuje Nick, takže si vyžaduje myslenie v oblasti marketingu obsahu. Niektoré z prekážok, s ktorými sa marketingoví pracovníci stretávajú, sú z dôvodu chýbajúcej stratégie solídneho obsahu.

The Inštitút marketingu obsahu uvádza, že veľa ľudí letí slepo, pokiaľ ide o obsahovú stratégiu. Je to prekážka aj vnútorná námietka, pretože spoločnosti iba naskočia na rozbehnutý vlak v oblasti content marketingu.

Z hľadiska sociálnych kanálov aj obsahu si Nick myslí, že je ľahké chytiť sa do pasce toho, čo nazýva „kontrolný zoznam marketing. “ Obchodníci robia všetko, o čom počujú: majú zastúpenie v každej sieti, vytvárajú všetky formy obsahu atď. Nick si myslí, že ak ľudia namiesto toho vytvoria stratégiu s obchodným cieľom, bude ich obsah lepšie zosúladený s ich podnikaním.

Obsah bol pôvodne poháňaný napísaným slovom, vysvetľuje Nick. Keď ľudia skáču až k tomuto podcastingovému mikrofónu a kliknú na tlačidlo Nahrať pomocou videa, zľaknú sa. Existuje aj efekt zvlnenia. Experti na tematické okruhy môžu mať pocit, že nie sú dosť zaujímaví, alebo že by verili, že majú zaujímavé príbehy, ale nie dosť leštené.

Nick varuje, ako strach môže organizmus zavaliť. Váhanie so zapojením ďalších ľudí do organizácie môže pravdepodobne prerušiť to, čo by mohlo byť jedným z vašich najväčších aktív.

Vedenie toho, čo chcete robiť a čo hľadáte, uľahčuje zhromažďovanie prvkov obsahu a je tiež niečo, čo môžete zdieľať interne. Ak ľudia, s ktorými pracujete, vedia, čo hľadáte (napríklad obrázky a príbehy šťastných zákazníkov), môžu vám pomôcť ich zhromaždiť.

Vypočujte si reláciu a vypočujte si niektoré z vecí, ktoré sme v rámci Social Media Marketing World hľadali a ktoré môžeme použiť pre budúci obsah.

Opätovné použitie obsahu

Ak sa chcete dostať do režimu opakovaného použitia, Nick hovorí, že to musíte trochu gamifikovať. Ak vytvárate jednu vec, presuňte sa a príďte na to, koľko ďalších vecí z toho môžete urobiť.

Nick zdieľa, ako spolu s klientom pracovali prostredníctvom redakčného kalendára na koučovacom stretnutí.

Začali štyrmi súvisiacimi nápadmi na blogové príspevky. Potom sa zapojili do nového myslenia a rozhodli sa, že príspevky na blogu môžu byť vylepšené štvorcovými vizuálmi, ktoré sa môžu stať obsahom Instagramu. Potom by bolo možné obrázky tiež spojiť a vytvoriť tak sponzorovaný príspevok na Facebooku.

Michael Hyatt’s Toto je váš život podcast bol najskôr blogový príspevok. Michael píše tri príspevky týždenne, zisťuje, ktoré z nich rezonujú, a potom tieto témy vezme a pripraví ich ako otázky a odpovede so svojou moderátorkou Michelle Cushatt.

Nick hovorí, že môžete svoj obsah zväčšiť alebo zmenšiť. Rozlomte veľký kus na menšie veci alebo začnite malý a uvidíte, čo môžete spolu navliecť.

Napríklad, Pew Research vezme ich hlavný obsah a rozbije ho. Zoberú časť správy a použijú ju ako blogový príspevok a tento blogový príspevok odkazuje späť na veľkú správu. Potom z tohto blogového príspevku vezmú údajový bod, vizualizujú ho a použijú ho sociálne médiá. Tieto príspevky poukazujú na článok v blogu, ktorý odkazuje na správu.

Aj keď je ľahké rozobrať niečo veľké a rozobrať to, spájanie menších vecí dohromady - napríklad napísanie e-knihy, správy alebo iného veľkého projektu - môže byť desivé.

Nick ľuďom často hovorí, aby začali s obsahom a potom každú kapitolu tohto e-mailu alebo sekciu napísal ako príspevok na blog. Získate tak rôzne malé kúsky obsahu, ktoré môžete revidovať. Po niekoľkých mesiacoch ich všetky spojte a zabalte ako väčší obsah.

Vypočujte si predstavenie a objavte kreatívnejšie spôsoby, ako znova využiť svoj obsah.

Historický obsah

Mnoho firiem má staré kartotéky, škatule alebo úložné jednotky plné „starých vecí“. Veci si nechávame zo sentimentálnych dôvodov. Mnohokrát ju však môžete digitalizovať a budete mať k dispozícii najrôznejšie zaujímavé prvky obsahu. Namapujte obsah, ktorý je v súlade s vašim kalendárom. Prinajmenšom môžete zmapovať ročné Throwback štvrtky.

Štvrtok Throwback, tiež známy ako #TBT, sa zvyčajne koná na vizuálnejších sociálnych sieťach, ako je Facebook a Instagram, a smeruje späť do pamäti. Niektoré sa vrátia o desaťročia dozadu, zatiaľ čo iné sa vrátia o rok späť.

Prečo sa historický obsah oplatí zdieľať? Nick sa odvoláva na riadok z televíznej šou Šialení muži. Don Draper, ktorý stavia posuvný kolotoč Kodak, hovorí: „Nostalgia je silná.“ Je to dobrý text z televíznej šou, ale je to tiež pravda.

.

Ľudia reagujú na spomienky, pretože dávajú emóciám bubliny. Ak nájdete nostalgiu súvisiacu s vašou značkou, môžete preniknúť do emócií publika.

Southwest Airlines vytvoril a Pinterestová tabuľa venovaná ich starým reklamám. Herman Miller, spoločnosť zaoberajúca sa kancelárskymi stoličkami, má nástenku Pinterest s názvom „107 rokov a počítanie.”

Nick navrhuje zaviesť staré tlačené reklamy ako Throwback štvrtky a potom ich zhromaždiť na nástenke Pinterest s historickým obsahom.

Vypočujte si reláciu a zistite, ktorá sociálna sieť je pre hľadanie historického obsahu najjednoduchšia.

Zdieľanie obsahu iných ľudí

Viac obsahu nie je vždy lepšie, najmä ak sa venujete marketingu, vysvetľuje Nick. Obsahu je už toľko a každý rok sa vytvorí viac, čo Content Marketing Institute potvrdzuje. Mark Schaefer navyše hovorí: „obsahový šok. “ Nakoniec prekonáme kapacitu očných buliev online, aby sme mohli spotrebovať pôvodný obsah.

Podniky môžu poskytnúť hodnotu svojmu publiku tým, že sa stanú kurátormi. Nick porovnáva kurátorov s odborníkmi na víno. Existuje toľko vín, z ktorých si môžete vybrať, dôverujete osobe, ktorá má náročné chuťové bunky.

Nick hovorí, že mu to pripomína scénu, v ktorej je Zázrak na 34. ulici keď Ježiško radí choďte cez ulicu od Macy’s a pošlite zákazníkov do Gimbel’s. Aj keď to začalo byť strašidelné, nakoniec im to kúpilo dobrú vôľu.

https://youtu.be/lKfBUUhFueI

Aj keď marketingových pracovníkov môže lákať ísť inou cestou a iba kurátorovať, pretože nemajú čas na tvorbu obsahu, každé podnikanie by malo robiť trochu oboje.

Vypočujte si reláciu a vypočujte si, prečo by ste nemali podceňovať hodnotu zdieľania obsahu iných ľudí.

Obsah generovaný používateľom

Nick vysvetľuje, že používateľom generovaný obsah, tiež známy ako UGC, sú jednoducho fotografie, písomný obsah a videá vytvorené vašou komunitou spokojných zákazníkov. Existujú zábavné prípady, keď je vo voľnej prírode vidieť úspešný kúsok UGC. Ak je to však starostlivo naplánované, môžete vytvoriť základňu obsahu generovaného používateľmi, ktorý môžete použiť pre svoje podnikanie.

Napríklad, Ben & Jerry’s nechal zákazníkov zverejniť všetky druhy úžasných obrázkov na minikampani s názvom Foto fanúšikov piatok. Keď našli ľudí, ktorí sa zmocňujú života a robia šťastné veci, vytvorili okolo toho väčšiu kampaň s názvom Zachyťte eufóriu. Spoločnosť Ben & Jerry’s prevzala víťazný obsah generovaný používateľmi a umiestnila ho na billboard vo svojich komunitách. Aj to je extrémny príbeh opätovného použitia.

Minulý mesiac inšpiroval svet sociálnych médií marketing veľa obsahu generovaného používateľmi. Nick hovorí, že s udalosťami je spojené množstvo hackerov s nešikovným obsahom. Ľudia napríklad upravia to, čo vidia na rôznych reláciách, a prípadne vložia snímky.

Medzi ďalšie prípady dobrého UGC patria #JetBlueSoFly, ktorý povzbudzuje ľudí, aby sa fotografovali na vzduchu alebo na dovolenke a používali tento hashtag. Tiež Petco a Petsmart povzbudiť fanúšikov, aby zdieľali fotografie svojich domácich miláčikov. Navyše, keď vyšiel David Meerman Scott World Wide Rave, rozposlal ľuďom plagáty a vyzval ich, aby išli na najpodivnejšie miesto na svete a odfotili sa s ním.

Nick hovorí, že pre väčšie pohyby obsahu generovaného používateľmi musíte byť normatívni a povedať ľuďom, čo hľadáte. Dajte im nástroje. Definujte hashtag o konverzácii a o tom, kde ju chcete zdieľať.

Vypočujte si predstavenie a objavte viac informácií o Nickovej knihe Získajte šrotovné.

Objav týždňa

Podcasteri, tvorcovia obsahu a tvorcovia videí vždy hľadajú skutočne skvelú hudbu na pozadí, ktorá je bez licenčných poplatkov a bez reklám. Hudba pre tvorcov je nový zdroj. Po prihlásení na odber pomocou svojej e-mailovej adresy vám raz za týždeň pošlú skladbu zadarmo.

MusicforMakers.com odosiela hudbu z každého žánru alebo nálady a môžete vyhľadávať podľa rôznych nástrojov. A je to vysoko kvalitné. Hudba sa pohybuje od elektronickej po atmosférickú. Navyše existujú rôzne dĺžky rôznych skladieb. Napríklad ak je skladba príliš dlhá, je k dispozícii kratšia verzia.

Majú tiež profilové funkcie. Získate viac ako 50 skladieb za necelých 9 dolárov mesačne alebo ročný poplatok 100 dolárov.

Je to originálna hudba, ktorá je chránená autorskými právami a bez licenčných poplatkov, takže ju môžete použiť v osobných a komerčných projektoch.

Vypočujte si program, kde sa dozviete viac, a dajte nám vedieť, ako pre vás Music for Makers funguje.

Ostatné zmienky

The Spoločnosť pre sociálne médiá je exkluzívna členská komunita, ktorú vám priniesol Social Media Examiner.

Snažíte sa držať krok so všetkým novým vývojom a častými zmenami v sociálnych sieťach? Spoločnosť vám pomôže objavujte nové nápady, vyhýbajte sa pokusom a omylom, implementujte najnovšie sociálne taktiky a nájdite to, čo funguje najlepšie v marketingu na sociálnych sieťach.

Potrebujete konkurenčnú výhodu? Odhaľte najnovšie marketingové taktiky sociálnych médií ktoré poskytujú skutočné výsledky pre vaše podnikanie na Facebooku, LinkedIn, Twitteri, Pintereste, Snapchate, Periscope, YouTube, Blab a vizuálnom marketingu.

Nájdite nové spôsoby, ako vylepšite svoj obsah a zmerajte svoje výsledky - všetko z pohodlia domova alebo kancelárie.

Členstvo v spoločnosti zahŕňa troch originálne, vysoko taktické školenia každý mesiac, ktoré trvajú 60 až 90 minút. Členovia tiež dostanú prístup k exkluzívnym súkromným fóram a mesačné videohovory, kde sa môžete spojiť s rovnako zmýšľajúcimi jednotlivcami, klásť otázky a pomáhať ďalším obchodníkom.

“Majúce jedno ústredné miesto, kam sa môžete vydať na školenie a podporu, a skvelá komunita, ktorá má vedomosti na zdieľanie bol pre mňa nevýrazný, ”Uviedla členka spoločnosti Lauren Ridgeway.

Teraz je vaša príležitosť pridajte sa k tisícom ďalších marketingových pracovníkov v rámci Social Media Marketing Society. Zaregistrujte sa ešte dnes - Dvere sa zatvárajú v piatok 27. mája.

Kliknite sem a dozviete sa viac o spoločnosti Social Media Marketing Society.

Vypočujte si predstavenie!

Kľúčové jedlá spomenuté v tejto epizóde:

• Naučiť sa viac o Nick na jeho webovú stránku.
• Čítať Získajte šrotovné a dozvedieť sa viac o kniha.
• Vypočujte si Na značke podcast.
• Naučiť sa viac o Schwinn Bikes a ich manažér sociálnych sietí Samantha Hersil.
• Pozrite sa, čo Inštitút marketingu obsahu musí povedať o obsahová stratégia, ako aj ich Správa o marketingu obsahu B2B.
• Dozvedieť sa o kontrolný zoznam marketing.
• Vypočujte si Michaela Hyatta Toto je váš život podcast.
• Zistite, ako na to Pew Research vytvára obrázky zo sociálnych médií ktoré vedú k ich obsahu v blogu.
• Odhlásiť sa Southwest Airlines “vinobranie reklamy a Herman Miller’s “107 rokov a počítanie “ Pinterest dosky.
• Prečítajte si viac o tom, čo nazýva Mark Schaefer “obsahový šok.”
• Naučiť sa viac o Ben & Jerry’sFoto fanúšikov piatok a Zachyťte eufóriu kampaň.
• Preskúmajte kampane s obsahom generované používateľmi z #JetBlueSoFly, Petco, Petsmarta David Meerman Scott’s World Wide Rave.
• Odhlásiť sa Hudba pre tvorcov.
• Nasleduj ma, prihláste sa na odber a počúvajte týždenné výčitky prieskumu Social Media Examiner.
• Získajte viac informácií o Spoločnosť pre sociálne médiá.

Možnosti prihlásenia na odber podcastu Social Media Marketing:

• Kliknite sem a prihláste sa na odber prostredníctvom iTunes.
• Kliknite sem a prihláste sa na odber prostredníctvom RSS (informačný kanál iný ako iTunes).
• Môžete sa tiež prihlásiť na odber cez Zošívačka.

Co si myslis? Čo si myslíte o tvorbe obsahu? Prosím zanechajte svoje komentáre nižšie.