Ako maximalizovať dosah Facebooku: Vyšetrovateľ v sociálnych sieťach

Ovplyvňuje pokles dosahu vašu návratnosť investícií do marketingu na Facebooku?

Chcete vylepšiť svoju expozíciu na Facebooku?

Organický dosah je na Facebooku ťažšie dosiahnuteľný a obchodníci sa obracajú na kreatívne spôsoby, ako zviditeľniť svoje správy.

V tomto článku nájdete objavte, ako pomôcť vašim príspevkom na Facebooku ísť ďalej.

O službe Facebook Organic Reach

Poviem, jazykom do očí, že „organický dosah je taký rok 2012“. Je pravda, že organický dosah na Facebooku je na historickom minime 2% až 6%a naďalej klesá. Čo vás môže prekvapiť, je to, že mať veľkú základňu fanúšikov na Facebooku sa už nezdá byť také prospešné, ako to bolo kedysi. Veľké stránky značiek s viac ako 500 000 označeniami Páči sa mi majú najmenší organický dosah (~ 2%).

Viac ako 60 miliónov firiem má stránku na Facebooku, napriek tomu iba 4 milióny aktívni inzerenti. Môžete si predstaviť, že Facebook by rád nalákal 56 miliónov neregistrovaných osôb na inzerciu.

Mnoho podnikateľov uviazlo v rozpoložení pred rokom 2012 a dúfajú, že ak budú uverejňovať príspevky častejšie, organický dosah sa náhle naštartuje. Ale to sa jednoducho nestane. Dobrou správou je, že môžete vylepšite svoj organický dosah strategicky plateným úsilím. To nás privádza k tomu, čomu hovorím „Mariho metóda“!

# 1: Začnite s obsahom optimalizovaným na generovanie pozornosti a zdieľaní

Vysoko zdieľateľný obsah je svätým grálom marketingu na sociálnych sieťach a urobiť maximum pre optimalizáciu zdieľania je môj tip na vytvorenie obsahu číslo jeden. Keď ľudia rolovajú spravodajský kanál Facebooku, váš obsah musí prinútiť ľudí pozastaviť sa a čítať. Sľub vášho obsahu musí byť stopercentný. To, čo dodávate, musí inšpirovať ľudí, aby odpovedali: „OMG, musím sa o to teraz podeliť!“

Algoritmy informačného kanála správ na Facebooku odmeňujú aktívnych inzerentov a pútavý obsah. Čím viac reakcií, komentárov a zdieľaní vašich príspevkov je, tým lepší je ich dosah. Platí to pre organické aj platené (vaše reklamné doláre pôjdu ďalej).

Jeden z mojich najobľúbenejších príkladov je toto veselé video spoločnosťou Chatbooks, ktorá vydáva fotoknihy. Udelená, spoločnosť najal agentúru a profesionálna herečka, ale výsledok je lepší, ako by si ktokoľvek dokázal predstaviť: ohromných 63 miliónov zhliadnutí a počítanie na Facebooku! To nie je zlé pre stránku so 150 000 fanúšikmi (ktorá od zverejnenia videa v októbri 2016 výrazne vzrástla).

Toto je dokonalý príklad vysoko zdieľateľného video obsahu, ktorý je zábavný aj relevantný. Je to dobrý deň, keď môžete dosiahnuť, aby vaše publikum a jeho priatelia zdieľali vaše videoreklamy. Virálna povaha tohto pozitívneho nálezu pomohla zvýšiť organický aj platený dosah.

Za posledných šesť mesiacov od prvého zverejnenia videonahrávka naďalej exponenciálne priťahovala. Chatbooky pravidelne pripínajú video na hornú časť svojej stránky, čo je ďalšia skvelá stratégia pre výkonné príspevky. Rovnaké video zverejnili aj na svojom serveri Ty trúbka kanál, kde získala viac ako 6 miliónov zhliadnutí.

Ako ty rozvíjajte svoju stratégiu zverejňovania príspevkov, nezabudnite minimalizujte svoju otázku; nie každý obsah musí obsahovať výzvu na akciu (CTA). Vytvorte kombináciu obsahu, ktorý kombinuje propagačné príspevky s príspevkami, ktoré zvyšujú hodnotu, vzdelávajú a bavia. A keď pridáte výzvu na akciu, je to jednoduché.

Pro Tip: Zvážte použitie pomeru piatich nepropagačných príspevkov ku každému propagačnému príspevku.

# 2: Pred propagáciou príspevkov pomocou reklám vytvorte organickú trakciu

Ak chcete získať viac kilometrov z plateného dosahu, nechajte svoje príspevky bežať 1 - 24 hodín získať organickú trakciu skôr, ako ich posilníte. Aj keď nikdy nie je zaručený zvýšený organický dosah, existujú spôsoby, ako dať svojim príspevkom na Facebooku väčšiu šancu na dobrý dosah.

Tu je niekoľko rád, ako zvýšiť pravdepodobnosť vášho obsahu prilákať názory, ktoré prinášajú podiely a dosahujú ich.

Uverejňujte viac natívnych a živých videí

Video sa naďalej udržuje na Facebooku s trojnásobným zapojením a 1200% viac akcií než textové a obrázkové príspevky dokopy. Okrem toho má natívne video nahrané na Facebook v porovnaní s videom z YouTube zdieľaným na Facebooku 10-násobný dosah.

A pretože algoritmus Facebooku ovplyvňuje faktory čas strávený videom, ako aj zdieľania, ktoré generuje, môžeš použite video na zvýšenie viditeľnosti a dosahu na nástupišti.

Nižšie uvádzam príklad nedávneho 40-minútového živého vysielania „Opýtaj sa ma na čokoľvek“ na Facebooku, ktoré som hostil na svojej firemnej stránke. Pamätajte, že Facebook je uprednostňovanie dlhších videí v spravodajskom kanáli.

Aj keď neexistuje definitívna odpoveď na to, čo Facebook znamená „dlhšie“, zamerajte sa na 5-20 minút alebo viac, ak môžete. Facebook je testovanie videoreklám v strede videa vo videách s dĺžkou 90 sekúnd alebo viac, preto je dôvod uprednostňovať dlhšie videá v spravodajskom kanáli.

Pro Tip: Použite svoje zobrazenia videa na vytvorenie vlastného publika a opätovné zacielenie pomocou budúcich príspevkov.

Vytvorte zmes typov príspevkov

Obsah na Facebooku môžete doručovať rôznymi spôsobmi, napríklad videom, snímkami, fotografiami a textom. Aj keď niektorí ľudia môžu uprednostniť (a teda zdieľať) vaše fotografie, používatelia, ktorí sú v časovej tiesni, môžu s väčšou pravdepodobnosťou zdieľať textový príspevok. Zamiešajte si svoje typy príspevkov a je pravdepodobné, že prilákate názory rôznych používateľov.

Znova poslať populárne príspevky

Identifikujte obsah, ktorý získal veľkú pozornosť pri jeho prvom zverejnení na Facebooku. Potom to znova vystavte upútať pozornosť ľudí, ktorí to nevideli prvýkrát a dať používateľom, ktorí to urobili, príležitosť sa k nim znova vrátiť a znova ich zdieľať.

Použite zacielenie na organické publikum

Ak máte špecializovaný obsah, ktorý bude pravdepodobne zaujímať konkrétny typ používateľov Facebooku, použitie Nástroj na optimalizáciu publika spoločnosti Facebookdozvoliť priateľskejšie publikum pre tento obsah.

To pristupujte k tomuto nástroju z nástroja na tvorbu stránok, kliknite na ikonu zacielenia.

Karta Preferované publikum vám umožňuje vyberte záujmové značky ukázať témy ľuďom, ktorí o ne prejavili záujem.

Na karte Obmedzenia publika môžete zúžte viditeľnosť svojho príspevku na základe polohy, veku, pohlavia a jazyka.

Po spustení príspevku pozrite si funkciu Audience Insights do pozri sa, ako príspevok dopadol Takže môžeš upraviť preferované publikum a obmedzenia pre budúce príspevky.

Pro Tip: Funkcia Optimalizácia publika funguje aj s Graph API, Okamžitými článkami (pri pridávaní značiek do svojich príbehov pri pridávaní do svojho informačného kanála RSS) a publikačnými platformami tretích strán, ako je Sprinklr.

Označte príslušné stránky v príslušných príspevkoch

Ak obsah vášho príspevku na Facebooku spomína alebo propaguje inú firmu, označte firmu v popise / príbehu svojho príspevku. Váš príspevok sa potom zobrazí na stránke iného podniku, čo pravdepodobne pritiahne ich pozornosť a povedie k zdieľaniu, čo zvyšuje potenciálne publikum pre váš príspevok.

Ak máte stránku overenú modrou značkou začiarknutia, určite áno využiť Značkový obsah pri propagácii značky, produktu alebo sponzora tretej strany.

Pro Tip: Ak je vaša stránka označená modrou značkou začiarknutia a zverejňujete značkový obsah, zvážte čas od času spoluprácu s propagačnými partnermi, ktorá vám umožní zvýšiť dosah iného obsahu.

Zvýšte prenos z mimoplatformových zdrojov

Ak ty vložte do svojho blogu príspevky z Facebooku alebo odkaz na ne prostredníctvom iných kanálov, pomôžete poslať ľudí, ktorí na ne kliknú, na Facebook, čím zlepšíte svoj dosah. (Jedinečná adresa URL každého verejného príspevku na Facebooku je časová pečiatka príspevku.) Okrem zobrazenia vášho informačného kanála Facebook na vašom webe pomocou zapojiť, môžete do svojich blogových príspevkov vložiť jednotlivé príspevky a videá.

Je tiež vhodné zahrnúť odkaz na konkrétny príspevok na Facebooku do e-mailu alebo k prepojte svoju stránku na Facebooku vložením ikony do päty e-mailu, blogu alebo na iných webových stránkach.

Všetky tieto metódy poskytujú ľuďom, ktorí možno nevideli váš obsah na Facebooku, ďalšiu príležitosť prekliknúť sa.

Publikujte z overenej prítomnosti na Facebooku

Ak máte veľký podnik, môžete požiadať o overenie modrej značky pre svoju stránku na Facebooku. Nielen táto značka začiarknutia prepožičajte svojej stránke alebo profilu autenticitu, ale budete tiež získať vyššiu prioritu vo výsledkoch vyhľadávania, čím získate lepšiu viditeľnosť svojich príspevkov.

Aj keď to nie je úplne to isté, overenie vašej miestnej firmy pomocou sivého znaku začiarknutia má podobné výhody.

# 3: Stanovte prioritu zapojenia publika

Využite každú príležitosť na zaujatie publika pretože to je súčasť toho, čo ich neustále vracia. Pokyny pre dobrú konverzáciu pre osobný kontakt platia aj pre sociálne médiá. Keď ľudia zanechajú komentár, uvedomte si, že začínajú konverzáciu a Nezabudnite odpovedať na všetky vaše pripomienky. Dajte ľuďom vedieť, že boli vypočutí.

Poďakujte tiež ľuďom, ktorí zdieľajú vaše príspevky. Prejdite na zdieľaný príspevok a stlačte jedno z reakčných tlačidiel (páči sa mi alebo miluje), aby ľudia vedeli, že si ceníte ich podiel.

Pamätajte, že Facebook rád odmeňuje príspevky vysokou angažovanosťou. K dispozícii je signál algoritmu informačného kanála správ o „aktuálnosti“; príspevky, ktoré rýchlo získajú angažovanosť, majú väčšiu pravdepodobnosť širšieho organického dosahu. Ale s vašim vždyzelenejším (skôr než časovo citlivým) obsahom môže zapojenie publika pokračovať ešte dlhšie, najmä ak použijete techniku ​​popísanú v bode 4 nižšie.

# 4: Zvýšte svoj organický dosah platenou propagáciou

Tu začínate platiť, aby ste zvýšili dosah svojho obsahu a výrazne tak zlepšili návratnosť investícií do marketingu na Facebooku. Namiesto toho, aby ste všetko propagovali, použite nejaký strategický výber, aby ste pomocou reklám na Facebooku zosilnili zavedený organický dosah konkrétnych príspevkov.

Pri niektorých príspevkoch môže byť vaším cieľom napríklad zvýšiť povedomie a zvýšiť angažovanosť a zhliadnutie videa. V prípade iných príspevkov však budete chcieť propagovať príspevky, ktoré majú odkaz, aby ste mohli zvýšiť návštevnosť svojich webových stránok. (Samozrejme, nezabudnite mať Facebook pixel nainštalovaný a otestovať presmerovaný propagovaný obsah.)

Po vás vyberte svoje príspevky, rozhodnite, ako chcete prideliť svoj rozpočet. Najlepšie výsledky dosiahnete, rozložte svoje výdavky na reklamu a vyhnite sa fúkaniu celého rozpočtu na jeden príspevok pomocou jednej podpory alebo jednej reklamy.

Tu je príklad: Predpokladajme, že máte rozpočet 300 dolárov na rozšírenie konkrétneho príspevku. Vezmite prvých 100 dolárov a vytvoriť reklamnú skupinudopropagovať tento post. Ak váš príspevok obsahuje odkaz na váš web, vyberte cieľ Prevádzka. Ak ide o video, ako cieľ si môžete zvoliť Zobrazenia videa.

Reklamné algoritmy Facebooku začnú zosilňovať váš organický obsah a platený obsah. Reklamu zobrazujte dva až tri dni, a potom pozastavte to deň alebo dva. Ďalej vezmite ďalších 100 dolárov a vytvoriť inú reklamnú skupinu a zopakujte postup pre ten istý príspevok. Nakoniec tento postup opakujte znova s poslednými 100 dolárov.

Pro Tip: Metóda Mari dokázala, že dokážete predĺžiť organický dosah aj na mnoho týždňov a mesiacov. Vďaka kvalitnému a vždyzelenému príspevku a vlnovej teórii použitia rozpočtu, pozastavenia a následného použitia väčšieho rozpočtu sa životnosť vášho príspevku výrazne predĺži.

Jedným z obľúbených príkladov je podpis príspevok v blogu od fitnesky Bree Argetsinger (tiež známej ako Betty Rocker), že ona zdieľané na Facebooku. Pravidelne pridáva rozpočet na propagáciu tohto príspevku na Facebooku, aby priviedla novú návštevnosť k svojmu vždyzelenému blogovému príspevku, čo umožní nové vlastné publikum a opätovné zacielenie.

Aj keď bol blogový príspevok The Betty Rocker napísaný v roku 2015, naďalej prináša merateľné výsledky s neuveriteľnými 29 400+ zdieľaniami a počíta sa!

Ďalším príkladom je vyššie spomenuté vysielanie „Live Ask Ask Any Anywhere“ na Facebooku. Asi 24 hodín po vysielaní som v službe Ads Manager pridelil rozpočet 200 dolárov s dvomi rôznymi reklamnými sadami so zacielením na a dvojité vlastné publikum mojich zákazníkov v Spojených štátoch a dvojité podobné publikum mojich fanúšikov v Spojených štátoch Kanada.

Za menej ako 24 hodín od spustenia platenej propagácie a potom po pozastavení kampane sa zobrazenia videa zdvojnásobili. Teraz mám viac ako 31 000 prehratí videa, z toho viac ako 13 000 je 10 sekúnd alebo dlhšie. Je to vynikajúci segment na vytváranie publika s vlastným záujmom o prehratie videa a na opätovné zacielenie s ďalším obsahom.

Poznámka: V závislosti na cieľovej krajine som videl, že cena za 3-sekundové zobrazenie videa klesla z 0,01 USD (USA a Kanada) na 0,005 USD v iných častiach sveta, kde sú ďalšie segmenty môjho cieľového publika bývať.

Záver

Kroky načrtnuté vyššie vám pomôžu výrazne zvýšiť organický dosah príspevkov pomocou platenej propagácie na Facebooku. To znamená, že algoritmus Facebooku je riadený mnohými faktormi. Aj keď každý v komunite Facebooku má niečo povedať, čo vidí, Facebook má aj ďalšie úvahy.

Najlepšie výsledky pre vaše podnikanie dosiahnete, ak použijete algoritmus, aký práve existuje. Zostaňte v obraze a vykonajte úpravy podľa toho, ako sa algoritmus posúva.

Co si myslis? Zaplatili ste za propagáciu príspevkov, ktoré majú dobrý organický dosah? Vyskúšate túto metódu? Podeľte sa o svoje myšlienky a otázky v komentároch nižšie.