Ako merať marketingové kampane ovplyvňujúcich vplyv: 5 analytických prístupov: prieskumník sociálnych médií

Pracujete s ovplyvňovateľmi v sociálnych sieťach?

Zaujíma vás, ako sledovať výsledky vašich ovplyvňovacích kampaní?

V tomto článku nájdete objavte, ako určiť účinnosť vašich ovplyvňujúcich kampaní na základe marketingových cieľov.

# 1: Vytvorte dosah kampane prostredníctvom sledovateľov, post dojmov a návštevnosti z odkazov

Zásah je základným prvkom návratnosti investícií pre každého ovplyvňujúca marketingová kampaň. Určite by ste chceli vidieť, ako ďaleko sa správa vašej značky dostala. Čím viac má vaša marketingová kampaň pre influencerov dosah, tým viac potenciálnych predajov môžete dosiahnuť.

Pomôcť vám môže meranie dosahu influencera určiť, koľko ľudí potenciálne videlo posolstvo vašej značky. Ak chcete preskúmať dosah ovplyvňovateľa, merať nasledujúce kľúčové ukazovatele výkonnosti (KPI):

• Sledovatelia: Počet fanúšikov alebo sledovateľov, ktorých má influencer
• Dojmy: Počet výskytov posolstva vašej značky pred cieľovým publikom
• Dopravné údaje: Množstvo prenosu, ktoré influencer smeruje na vaše stránky

Môžeš získajte tieto údaje z profilov sociálnych médií, ako aj všetky nástroje, ktoré čítajú sociálne metriky. Ak chcete tieto informácie zobraziť na prvý pohľad, vytvoriť informačný panel alebo tabuľky vašich metrík na sociálnych sieťach.

# 2: Merajte zapojenie kampane pomocou kliknutí, označení páči sa mi, reakcií a zdieľaní

Keď je vašim cieľom kampane pre influencerov zapojenie, môžete merať nielen počet interakcií, ale aj cenu za interakciu (CPE). Zapojenie ovplyvňovateľa v podstate naznačuje budúcnosť lojality vašej značky medzi spotrebiteľmi a je účinným spôsobom, ako môže vaša značka sledovať dlhodobú návratnosť investícií.

Ak chcete merať angažovanosť, ktorú influencer prináša vašej značke, sledovať tieto typy angažmán:

• Kliknutia: Kliknutia merajú úroveň záujmu vášho cieľového publika, ale tiež chcete mať dobrú rovnováhu medzi kliknutiami, lajkami a zdieľaniami.
• Páči sa mi: Označenia Páči sa mi budú generovať ďalšie rozruchy okolo vášho obsahu a môžu tiež zvýšiť hodnotenie vášho obsahu na Facebooku.
• Reakcie: Facebook nedávno upravil svoj algoritmus dať väčšiu váhu reakciám. Facebook vníma reakcie ako vyžadujúce väčšie úsilie, a preto naznačuje sentiment lepšie ako základné lajky.
• Akcie: Akcie označujú kvalitu. Ak ľudia odporúčajú váš obsah svojim priateľom a rodine, odporúčajú tiež vaše produkty a služby.

• Pripomienky: Vysoký počet komentárov k príspevkom influencerov naznačuje, že vašim zákazníkom alebo potenciálnym zákazníkom sa obsah príspevku páči.
• Značka spomína: Zmienky sú skvelým KPI, pretože viete, že sa diskutuje o vašom obsahu a zosilňuje sa vaša značka.

Keď sledujete zásnuby, môžete to urobiť sledovať CPE, ktorá meria peniaze investované za prekliknutie, lajk, komentár atď. Metrika CPE vám to umožňuje pochopiť, ako zákazníci reagujú na vašu značkua nielen na vaše produkty alebo služby. Inými slovami, CPE nie je len o okamžitom predaji, ale aj o vývoji vzťahov so zákazníkmi vpred.

Ako vypočítate CPE? Vydeľte svoje celkové výdavky na reklamu počtom interakcií. Matematiku si môžete urobiť samostatne alebo použiť úlohu online kalkulačka.

Prípadne pomocou marketingového nástroja ako napr BuzzSumo vám môže poskytnúť vynikajúci prehľad o tom, ako dobre si vedú vaše príspevky pre vplyvných ľudí. Napríklad s BuzzSumo, zadajte adresu URL svojej stránky alebo konkrétneho blogového príspevku do úroveň jeho angažovanosti. BuzzSumo vám ukazuje angažovanosť a zdieľanie na Facebooku v rôznych kanáloch sociálnych médií.

# 3: Vypočítajte rast cieľového publika pomocou demografických údajov prehľadu publika služby Google Analytics

Keď si vo svojom výklenku vyberiete influencera a vytvoríte obsah relevantný pre vašu značku, vaše dojmy budú zacielené na tento výklenok. Aby ste sa ubezpečili, že influencer vyhovuje vašej cieľovej demografickej skupine, pozrite sa na prípadných ovplyvňujúcich Google Analytics.

Ak ste vytvorili partnerstvo s relevantnými vplyvnými ľuďmi, ktorí majú sledovanie zodpovedajúce vášmu cieľovému publiku, neprestávajte sledovať svoje demografické údaje. Využite KPI tohto cieľového publika vo svoj prospech. Skontrolujte demografický prehľad služby Google Analytics do zabezpečte, aby sa posolstvo vašej značky dostávalo k správnym ľuďom.

Meranie zoskupení vplyvných osôb, pokiaľ ide o vás cieľové publikum umožňuje vykonať zásadné zmeny vo vašej stratégii a maximalizovať návratnosť investícií. Influencer, ktorý dobre rozumie vášmu publiku, s vami bude spolupracovať na vytváraní obsahu, ktorý vyvoláva zapojenie a vytvára trvalý dojem.

# 4: Kvantifikujte potenciálnych zákazníkov v sociálnej sieti prostredníctvom prehľadu prehľadu akvizícií v službe Google Analytics

Zvyšovanie viditeľnosti a angažovanosť cieľovej skupiny je fantastické; je však dôležité mať na pamäti svoju NI. Chcete, aby vaša marketingová kampaň s vplyvnými prostriedkami generovala potenciálnych zákazníkov, ktorí z potenciálnych zákazníkov urobia kupujúcich.

Koľko z vašich sledujúcich je pripravených kúpiť si váš produkt alebo službu? Ak chcete maximalizovať NI, musíte identifikovať ovplyvňujúcich a marketingové kanály, ktoré generujú najviac potenciálnych zákazníkov.

Ak napríklad získavate viac potenciálnych zákazníkov z Pinterestu a menej z Twitteru, nechajte svojich influencerov produkovať viac kvalitného obsahu pre Pinterest. To vám umožní maximalizovať vaše marketingové úsilie v oblasti ovplyvňovania re-presmerovaním vášho obsahu na platformy, ktoré fungujú najlepšie.

Ako meriate túto návratnosť investícií pre ovplyvňujúcich používateľov? Google Analytics je fantastické miesto, kde začať. Prejdite na Akvizíciu a potom na Prehľad aby ste videli svoje dopravné kanály. Ďalej v zozname dopravných kanálov (sociálne siete, organické vyhľadávanie atď.) kliknite na Sociálne siete.

Potom sa zobrazí zoznam vašich popredných kanálov sociálnych médií. Odtiaľ môžete vyhodnotiť sociálne kanály, ktoré generujú najviac potenciálnych potenciálnych zákazníkov z vašej ovplyvňujúcej marketingovej kampane.

# 5: Analyzujte pôvod predaja pomocou parametrov UTM

Výkonné marketingové kampane ovplyvňujúcich vplyv generujú tržby, čo je najväčšia značka návratnosti investícií, akú od svojich ovplyvňujúcich osôb očakávajú. Používajte odkazy affiliate partnerov, promo kódy a parametre UTM pomôcť zmerajte, či influencer generuje hodnotný počet predajov.

Vytváranie partnerských odkazov pre vašich vplyvných používateľov je zďaleka najjednoduchší spôsob, ako preskúmať návratnosť investícií z hľadiska predaja. Influenceri prostredníctvom týchto odkazov dostanú províziu za privedenie zákazníkov na váš web. Partnerské odkazy tiež uvádzajú mieru prekliknutia (MP) na vaše stránky, počet predajov a priemernú hodnotu každého nákupu.

Promo kódy sú ďalším skvelým spôsobom, ako merať vplyv vplyvného na predaj. Keď určíte promo kódy pre influencera, vaše KPI môžu ísť nad rámec predaja. Keď zákazníci použijú promo kód uvedený v obsahu, môžete tiež sledovať ich budúce nákupy.

Použitím Nástroj na tvorbu adries URL kampane Google Analytics, môžeš pridať parametre UTM do adries URL sledovať svoju ovplyvňovaciu kampaň v službe Google Analytics. Ty teda prijímať údaje o webe, na ktorom sa zobrazuje reklama, názov kampane, použité kľúčové slová, a viac.

Záver

Dopad marketingovej kampane s vplyvnými ľuďmi môžete vyhodnotiť mnohými spôsobmi. Ak si chcete zvoliť, ktoré meranie je vhodné pre vašu ovplyvňujúcu kampaň, poznajte svoje ciele pre každú kampaň. Značkové KPI by mohli zaujímať veľké spoločnosti ako Disney, zatiaľ čo malý podnik sa môže sústrediť na generovanie priameho predaja. To, čo sledujete, závisí od vašich cieľov a od toho, ako sa meria kampaň.

Co si myslis? Vyskúšali ste influencerový marketing? Aká metóda bola najúspešnejšia na sledovanie výkonnosti vašej kampane? Podeľte sa so svojimi názormi v komentároch.