Facebook Live z počítača: Tento týždeň v sociálnych médiách: prieskumník sociálnych médií

Vitajte v našom týždennom vydaní toho, o čom sa hovorí správy v sociálnych sieťach.

Pomôcť ti zostať v obraze so sociálnymi sieťami, tu sú niektoré novinky, ktoré nás zaujali.

Čo je nové tento týždeň

Facebook rozširuje schopnosť vysielať naživo z počítača: Facebook zdieľal niekoľko nových nástrojov a vylepšení, ktoré „dávajú vydavateľom väčšiu kontrolu, prispôsobenie a flexibilitu pri ich vysielaní.“ Tieto aktualizácie zahŕňajú schopnosť zverejniť na stránke Facebook prostredníctvom webového prehliadača z počítača, metriky videa pre verejné videá pre profily s 5 000 a viac sledovateľmi, pripínanie komentárov a viac. Social Media Examiner poznamenáva, že možnosť zverejniť obsah z počítača je v súčasnosti obmedzená na prehliadač Chrome a rozširuje sa aj na skupiny na Facebooku.

Facebook tiež predstavil novú rolu Prispievateľa naživo na stránkach, ktorá umožňuje správcom „určiť konkrétnych jednotlivcov, ktorí budú žiť v mene Page “a„ dáva prispievateľom flexibilitu na streamovanie skvelého živého obsahu z mobilného zariadenia… kedykoľvek k tomu dôjde. “ Táto funkčnosť eliminuje potrebu udeľovať vysielateľom administrátorský prístup predtým, ako budú môcť byť zverejnené na vašej stránke na Facebooku, čo udržuje „bezpečnosť a kontrolu“ nad svoju stránku.

Instagram zverejňuje informácie o obchodných nástrojoch a reklamách Instagram v príbehoch: Instagram oznámil, že Instagram Stories sa teraz môže pochváliť viac ako 150 miliónmi používateľov denne 70% používateľov Instagramu, ktorí sledujú podnikanie, „jedna tretina najsledovanejších príbehov je z podniky. “

Instagram tiež oznámil, že „v nasledujúcich týždňoch“ budú Instagram Business Tools obsahovať analýzy ako dosah, zobrazenia, odpovede a odchody pre jednotlivé príbehy. Firmy navyše čoskoro budú môcť „zobrazovať v príbehoch pohlcujúce reklamy na celú obrazovku“, ktoré budú využívať možnosti zacielenia, dosahu a merania Instagramu. Instagram v súčasnosti testuje nové príbehové reklamy s obmedzeným počtom svetových značiek vrátane Airbnb a ASOS.

Twitter vypne aplikáciu Twitter Dashboard: Twitter vypne svoju obchodnú aplikáciu, Dashboard na Twitteri, účinný od 3. februára 2017. Twitter vo svojom tweete uviedol, že „dúfa, že v budúcnosti prinesie tie najlepšie funkcie z Dashboardu do širšej komunity Twitter“. Twitter spustený tento nástroj pre web a mobilné telefóny minulý rok v júni. Bol „navrhnutý tak, aby pomohol podnikom spojiť sa s ich zákazníkmi a komunitou“, a tvrdil, že ponúka marketingovým pracovníkom a majiteľom „jasný obraz o tom, čo sa hovorí o ich firmám, umožňuje im naplánovať tweety a ponúka štatistiky ich výkonnosti v oblasti Tweetov. “ Všetky predtým naplánované tweety sa zverejnia podľa plánu a je možné ich monitorovať alebo aktualizovať z TweetDecku.

Experimenty Facebooku s retargetingom založeným na vyhľadávaní na webe: Facebook postupne „rozširuje formát [dynamickej reklamy], aby inzerenti mohli zacieliť na viac používateľov Facebooku na základe ich aktivity na webe.“ V minulosti sa obchodníci mohli dostať iba k zákazníkom, ktorí to mali „Konkrétne sa pozreli na produkt na svojom webe alebo v mobilnej aplikácii.“ Táto nedávna aktualizácia však umožňuje inzerentom zacieliť na širšie publikum okrem tých, ktorí už interagovali s ich webovými stránkami alebo aplikácia Značky a maloobchodníci v elektronickom obchode budú môcť „osloviť ľudí, ktorí môžu mať záujem o produkt, ale nemuseli sa naň nevyhnutne pozerať online“, alebo prezerali rôzne webové stránky a hľadali položku.

Malá skupina amerických značiek v súčasnosti testuje tento nový formát reklamy, ale spoločnosť Facebook plánuje jeho rozšírenie do ďalších regiónov „v nadchádzajúcich mesiacoch“. Adweek reporty „online predajca nábytku Wayfair testoval formát a tvrdí, že reklamy sú o 20% efektívnejšie ako iné typy akvizícií reklama. “

Inzerenti na Facebooku majú teraz viac spôsobov, ako vytvoriť reklamy s novým zacielením: https://t.co/pA3IStcdEWpic.twitter.com/dYLINZ3y1Y

- Adweek (@Adweek) 11. januára 2017

Náš Take on Top News tento týždeň

V tohtotýždňovej show od piatku 13. januára 2017 diskutuje Michael Stelzner a hostia o najdôležitejších správach v sociálnych sieťach. Medzi témy patrí Facebook Live z počítača (2:55), aktualizácie aplikácií Instagram Business Tools a videoreklám (18:40) a vypnutie aplikácie Twitter Dashboard (30:00). Prihláste sa na odber budúcich predstavení tu.

Ďalšie novinky na vedomie

Snapchat uvádza na trh univerzálny vyhľadávací panel a príspevky k nášmu príbehu: Snapchat uľahčuje „hľadanie priateľov, skupín, vydavateľov Discover a Our Stories“ pomocou a univerzálny vyhľadávací panel, ktorý je vždy prístupný v hornej časti každej obrazovky aplikácie vrátane fotoaparát. Toto nové vylepšené rozhranie je „navrhnuté pre rýchlosť“ a pomáha „vykopávať zo Snapchatu najlepší obsah a konverzácie“. TechCrunch to hlási táto nová funkcia je v súčasnosti k dispozícii iba „niektorým používateľom systému Android“ a čoskoro bude k dispozícii pre všetky systémy iOS a všetky ostatné systémy Android zariadenia.

TechCrunch tiež uvádza, že Snapchat teraz umožňuje „ľuďom kdekoľvek a kedykoľvek“ odoslať svoje snímky do služby Náš príbeh vlastnosť. Náš príbeh spoločnosti Snapchat bol postavený „preto, aby Snapchatters, ktorí sú na rovnakom mieste udalosti, mohli prispievať do programu Snapchatters rovnaký príbeh “a prezentácie boli pôvodne vysoko kurátorské a tematické na základe vopred vybraných sviatkov, udalostí alebo umiestnenia. Vďaka tejto aktualizácii môžu používatelia odkiaľkoľvek na svete odoslať svoje snímky, aby sa mohli predstaviť, a Snapchat bude môcť vytvárať naše príbehy na základe trendov odosielania.

Pinterest používa hlboké učenie na súvisiace piny: Pinterest teraz „uplatňuje hlboké učenie, aby boli súvisiace kolíky ešte relevantnejšie“, a zdieľa, že pri testovaní táto technika zvýšila interakciu so súvisiacimi kolíkmi o 5%. Pinterest uvádza, že súvisiace špendlíky sú „jedným z najpopulárnejších spôsobov, ako ľudia nachádzajú nápady na Pintereste.“ Blog Pinterest Engineering podrobne popisuje, ako hlboko sa učiť umožňuje mu poskytovať presnejšie a relevantnejšie odporúčania založené na „kontexte špendlíka“, a nie iba na signáloch zo všetkých výborov, ktorým je určený uložené.

Facebook predstavuje projekt žurnalistiky na Facebooku: Facebook oznámil nový program „na nadviazanie pevnejších väzieb“ medzi Facebookom a spravodajským priemyslom. Facebook bude spolupracovať so spravodajskými organizáciami „pri vývoji produktov, učení sa od novinárov o spôsoboch, ako môžeme byť lepším partnerom, a pri práci s vydavateľmi a pedagógmi o tom, ako [môžeme] vybaviť ľudí vedomosťami, ktoré potrebujú, aby boli informovanými čitateľmi v digitálnom veku. “ V rámci toho projektu bude Facebook pokračovať v vytváraní nových formátov rozprávania príbehov, skúmaní nových obchodných modelov a zameraní na nové školenia a nástroje pre svoje vydavateľov.

The Stránka projektu žurnalistiky na Facebooku bude slúžiť ako „rozbočovač [jej] úsilia propagovať a podporovať žurnalistiku na Facebooku“ a bude naďalej informovať verejnosť o týchto iniciatívach.

Google implementuje novú technológiu na vytváranie kvalitných obrázkov pri nižších šírkach pásma: Google implementuje „strojové učenie a novú technológiu RAISR“, aby vytvoril verzie vo vysokej kvalite obrázky s nízkym rozlíšením a umožňujú používateľom vidieť nádherné fotografie „tak, ako to chceli fotografi“, o 75% menej šírka pásma na obrázok. Google začal na nových zariadeniach s Androidom posúvať túto novú technológiu na obrázky vo vysokom rozlíšení a už ju uplatňuje na viac ako 1 miliardu obrázkov týždenne. Spoločnosť plánuje jej širšie rozšírenie „v najbližších týždňoch“.

Sieť publika na Facebooku oslovuje viac ako 1 miliardu ľudí: Facebook oznámil, že „teraz viac ako miliarda ľudí vidí reklamu prostredníctvom siete publika každý mesiac“ a nedávno do siete pridal deväť nových globálnych partnerov vydavateľov. Podľa Facebooku môže rozšírenie reklamných kampaní na sieť publika viesť k „efektívnejšej celkovej kampani“ a týmto inzerenti zaznamenali „12% nárast konverzií pri kampaniach na webe a 17% zvýšenie inštalácií pri kampaniach pre mobilné aplikácie“ na priemer.

Google zavádza zrýchlené mobilné stránky Lite: VentureBeat uvádza, že spoločnosť Google vydala nový formát stránky Accelerated Mobile Pages (AMP) Lite, ktorý „obsahuje komprimované obrázky a obrazové dáta, okrem iného preto, aby sa články a iné webové stránky načítavali ešte rýchlejšie a zaberali menej dát ako štandardné AMP. “ Tento jemnejší formát je navrhnutý tak, aby vyhovoval používateľom zariadení s nízkou pamäťou RAM a pomalým sieťam v krajinách ako Vietnam, Malajzia a iné.

Google zavádza AMP Lite pre ľudí využívajúcich zariadenia s nízkou pamäťou RAM a pomalé siete https://t.co/2I2CzrZHl0

- VentureBeat (@VentureBeat) 13. januára 2017

LinkedIn odstraňuje aplikáciu z obchodov Apple a Google Play v Rusku: The New York Times uvádza, že Apple a Google súhlasili s odstránením aplikácie LinkedIn z obchodov s aplikáciami pre iOS a Android v Rusku z dôvodu „miestnych zákonov, ktoré požadujú internetové firmy ukladať údaje o ruských občanoch v rámci štátnych hraníc. “ Tento krok ovplyvní „niekoľko miliónov“ používateľov LinkedIn v Rusku a prichádza po predchádzajúcom pokuse vlády do zablokovať stránku LinkedIn.

Tailwind uvádza na trh nový nástroj Instagram Marketing: Tailwind prepustený Tailwind pre Instagram, nová sada nástrojov marketingu, ktorá pomáha obchodníkom „zlepšiť interakciu s ich obsahom v populárnej vizuálnej sociálnej sieti.“ Tailwind pre Instagram je k dispozícii pre mobilné zariadenia aj počítače. Obchodníci sa môžu zaregistrovať na bezplatnú skúšobnú verziu aplikácie Tailwind pre Instagram na webe Tailwind.

YouTube predstavuje najlepších autorov a umelcov: YouTube v novej sekcii upozorňuje na tvorcov a umelcov, ktorí sú na vzostupe Karta Populárne. Každý týždeň budú dvaja tvorcovia a dvaja umelci predstavení na celý deň s filmom „Tvorca na vzostupe“ alebo odznak „Artist on the Rise“ ako spôsob, ako zvýšiť svoju expozíciu a pomôcť vybudovať väčšiu publikum. Príležitosť byť predstavený je v súčasnosti k dispozícii iba tvorcom alebo umelcom v USA s viac ako 1 000 predplatiteľmi. YouTube uvádza, že ich výber je založený na zhliadnutí, časoch pozerania a raste predplatiteľov.

Zásady ochrany osobných údajov aktualizácií Snapchat: Spoločnosť Snapchat v snahe o transparentnosť informácií, ktoré zhromažďuje, používa a distribuuje iným stranám, poskytla podrobný prehľad svojich revidovaných zásad ochrany osobných údajov na svojom firemnom blogu. Napríklad Snapchat uvádza, že nielen zhromažďuje a používa informácie, ktoré poskytnete, keď používate aplikáciu, ale tiež môže zhromažďovať informácie „že ostatní používatelia poskytnúť informácie o vás, keď používajú služby [Snapchat]. “ Spoločnosť tiež podrobne popisuje možnosti, ktoré majú používatelia Snapchatu „na kontrolu, prístup a aktualizáciu svojich informácií“ aplikáciu.

Pripravované správy o sociálnych médiách, ktoré treba sledovať

YouTube zavádza funkciu superčetu: YouTube predstavil Superčet, jeho „najnovší nástroj na vzájomné spojenie fanúšikov a tvorcov počas živých prenosov“. Táto nová funkcia umožňuje divákom kúpiť si a zvýraznená správa v streame četu, ktorá „vyčnieva z davu, aby získala ešte viac pozornosti vášho obľúbeného tvorcu“ a zostáva pripnutá v hornej časti četu až 5 hodín. Superchaty poskytujú tvorcom YouTube nový zdroj výnosov a zároveň ponúkajú „zmysluplný a živý“ spôsob udržiavania konverzácií a kontaktov so super fanúšikmi.

Nová funkcia Super Chat je v súčasnosti testovaná v beta verzii s niekoľkými vybranými tvorcami. YouTube ju však plánuje spustiť pre tvorcov v 20 krajinách a divákov vo viac ako 40 krajinách 31. januára.

Okamžité články na Facebooku testujú viac príbehov v jednom príspevku: V kroku, ktorý sľubuje „zlepšenie zážitku pre ľudí aj vydavateľov“, Facebook oznámil, že „začne testovať spôsob, ako môžu vydavatelia kombinovať viac Okamžité články do jedného príspevku. “ Facebook uvádza, že je stále vo „veľmi ranom štádiu vývoja tejto funkcie“, a v súčasnosti ju testuje s vybranou skupinou vydavateľov. Facebook ju v budúcnosti plánuje ďalej rozširovať na ďalších vydavateľov.

Snapchat testuje priame odkazy a automatické vyplnenie webu pre reklamy: Snapchat testuje dve nové funkcie pre reklamy Snap, priame odkazy a automatické vyplňovanie webu. Adweek uvádza, že priame odkazy umožňujú používateľom Snapchatu prejsť prstom nahor po reklame zobrazenej medzi príbehmi a klepnite na odkaz, ktorý ich dovedie na konkrétne miesto v rámci inej aplikácie, ako je zoznam skladieb alebo produkt stránke. Funkcia automatického automatického vyplňovania na webe umožní používateľom jediným vyplnením rýchlo vyplniť formuláre olova a prihlásiť sa pomocou ich osobných údajov, ktoré sú už obsiahnuté v Snapchate. Snapchat obmedzil dostupnosť týchto dvoch nových funkcií na zatiaľ nezverejnenú skupinu značiek.

Snapchat testuje nové reklamné funkcie na zlepšenie obchodu a marketingu lead-gen: https://t.co/iMnaPIDcktpic.twitter.com/d3FZ8wusWe

- Adweek (@Adweek) 11. januára 2017

Mapy Google testujú zoznamy obľúbených miest v mobilných zariadeniach: TechCrunch uvádza, že Mapy Google testujú schopnosť vytvárať v mobilnej aplikácii zoznamy hviezd a obľúbených miest, zoznamy segmentov miest, ktoré by ste chceli navštíviť, a vlastné zoznamy. Tento test je súčasťou prebiehajúceho procesu Miestni sprievodcovia Google program, ktorý odmeňuje účastníkov za príspevky za včasný prístup k novým funkciám. Aj keď oficiálny dátum uvedenia nového nástroja na tvorbu zoznamov na trh nebol oznámený, Google potvrdzuje, že „vždy“ experimentovanie s novými funkciami v Mapách Google “a„ rozhodnutie o spustení pre všetkých bude závisieť od používateľa spätná väzba. “

Funkcia zoznamov podobných službe Foursquare v službe Google Map sa blíži k uvedeniu na trh https://t.co/H8uU2VEv0Z

- TechCrunch (@TechCrunch) 12. januára 2017

Experimenty Facebooku s videoreklamami v strede videa: Facebook testuje nový formát reklamy v strede videa, ktorý vydavateľom umožní vkladať reklamy do videí na Facebooku. Prekódovať hlási, že reklamy sa zobrazia iba „keď divák sleduje klip aspoň 20 sekúnd“ a vo videách, ktoré „sa zobrazujú minimálne 90 sekúnd“. Facebook nepotvrdil žiadne podrobnosti o tejto novej funkcii.

Niektoré zaujímavé štúdie, ktoré je potrebné poznamenať:

Stav sociálnej reklamy 4. štvrťrok 2016: Najnovšia správa o reklame na sociálne médiá od 4C Insights ukazuje, že výdavky na sociálnu reklamu stúpajú. S využitím agregovaných údajov z mediálnych výdavkov vo výške viac ako 150 miliónov dolárov pre viac ako 900 značiek spravovaných prostredníctvom produktu 4C Social Ads na Facebooku, Instagram, Twitter, LinkedIn a Pinterest, správa ukazuje celkovo 43% medzikvartálny nárast a 65% medziročný nárast platených médií utratiť. Najväčší nárast bol na Instagrame s medziročným nárastom výdavkov na reklamu o 138%. Správa tiež poskytuje nové trendy a najlepšie postupy od popredných klientov spoločnosti 4C.

Kto vidí ten verí: YuMe, spoločnosť zaoberajúca sa značkovým videoreklamným softvérom a údajmi o publiku, vydala novú štúdiu o spotrebiteľoch postoje k pohlcujúcim formátom reklamy, ako sú mobilná virtuálna realita (VR), rozšírená realita (AR) a 360-stupňové video. Zistenia ukazujú, že keď sa jednotlivci viac zaoberajú pohlcujúcimi technológiami, je pravdepodobnejšie, že budú priaznivo reagovať a pohlcujúcu reklamu budú venovať viac pozornosti. Napríklad 60% spotrebiteľov, ktorí vyskúšali VR, verí, že vytvára pozitívny pohľad na značky a viac ako polovica z nich Spotrebitelia, ktorí vyskúšali 360-stupňové video, by s väčšou pravdepodobnosťou interagovali s reklamou v tomto formáte.

Štúdia udržateľnosti spoločnosti Unilever: Nová globálna spotrebiteľská štúdia od spoločnosti Unilever poskytuje poznatky o záujme a záväzku spotrebiteľov k udržateľným produktom. Štúdia ukazuje, že veľké percento (33%) spotrebiteľov na celom svete aktívne vyhľadáva udržateľné tovary a snaží sa podporiť spoločnosti, ktoré používajú udržateľné postupy. Viac ako jeden z piatich (21%) opýtaných tvrdí, že by si aktívne vyberal značky „ak by na svojich obaloch a marketingu objasnili svoje údaje o udržateľnosti“ a 53% nakupujúci vo Veľkej Británii a 78% v USA hovoria: „cítia sa lepšie, keď kupujú výrobky, ktoré sa vyrábajú udržateľným spôsobom.“ Tento počet sa zvyšuje na 88% v Indii a 85% v Brazílii a Turecku.

Čo si myslíte o nových analytikách a reklamách prichádzajúcich na Instagram Stories? Skúsili ste vysielať na Facebooku naživo zo svojej stránky alebo skupiny? Zdieľajte svoje komentáre nižšie.