Ako vytvoriť zhrnutie vplyvu: Tipy a nástroje pre blogerov: Vyšetrovateľ v sociálnych sieťach

Chcete zlepšiť dosah influencerov na príspevky Roundup?

Pýtate sa, ako prísť s jedinečným nápadom na tému?

V tomto článku nájdete objavte štvorkrokový plán na vytvorenie efektívnych informácií o ovplyvňujúcich faktoroch.

# 1: Naplánujte si časovú os pre váš súhrn

Načasovanie je všetko. Ak si svoj obsah zameraný na influencerov naplánujete včas na nadchádzajúce sviatky, získate množstvo výhod vrátane:

• Lepšia odpoveď od influencerov: Keď bude správne načasované, ľudia budú ochotnejší hovoriť o nadchádzajúcej udalosti alebo sviatku.
• Viac zdieľaní: Ľudia budú hľadať nové nápady na nadchádzajúce sviatky, takže ich upútajte tým, že im poskytnete informácie od viacerých odborníkov.
• Ľahšie plánovanie: Ak sviatky a udalosti usmernia váš plán obsahu, budete mať väčšiu kontrolu nad svojimi budúcimi plánmi obsahu.

Prvým krokom je naplánovanie toho, ako budete integrujte svoj obsah ovplyvňovaný influencermi do svojho celkového plánu obsahu

. Tu je príklad môjho vlastného plánu obsahu, ktorý obsahuje veľké štátne sviatky, profesionálne dni, zvláštne / vtipné sviatkya výročné priemyselné udalosti.

Všimnite si, ako nadchádzajúce udalosti inšpirujú a usmerňujú moje nápady na projekty.

Môžete si stiahnuť a vzorový plán marketingu obsahu tu.

Ak chcete vytvoriť obsah ovplyvnený influencermi, musíte si ho naplánovať mesiace vopred. Začnite s dosahom a vyhradiť dostatok času na zostavenie záznamu, vytvárať vizuály atď.

To určiť skutočný dátum, kedy je potrebné dielo zverejniť, použite nástroj ako Google Trends. Ak napríklad hľadáte výraz „pubcon“ pomocou filtra pre rok 2016, môžete vidieť, že záujem vzrástol zhruba o týždeň pred podujatím (ktoré sa konalo 10. - 13. októbra 2016), takže by to bol dobrý deň na tlačenie publikácie tlačidlo.

Tu je príklad, ako môžete načasovať svoj proces vytvárania obsahu na základe vyššie uvedeného príkladu:

1. augusta: Poďte s otázkouspýtať sa ovplyvňujúcich. Aká bude hlavná téma vášho zhromaždenia? (Tipy na výber témy nájdete v nasledujúcej časti.)

7. augusta: Začnite pracovať na zoznamoch vplyvných osôb (pomocou predchádzajúcich spojení a hľadaním nových) a oslovte svoju otázku.

1. september: Posielajte prispôsobené následné kroky skôr ako automatizované (ľudia ich dostávajú príliš veľa). Postupujte na Twitteri, Facebooku (ak ste pripojení na Facebooku) alebo hľadajte spoločné spojenia, ktoré vás môžu kontaktovať.

15. september: Dajte článok dokopy a rozdeliť to na logické časti / podtémy na základe príspevkov. V každej odpovedi nájdite najsilnejší krátky citát, ktorý ho zvýrazní ako tweetovateľný citát, ktorý každého twittera v tweetoch označí.

20. september: Dizajn vizuálnych ponúk a grafov a prísť s originálnymi prostriedkami sekundárneho obsahu (infografiky, paluby SlideShare atď.). Tu je niekoľko užitočné vizualizačné doplnky uľahčiť tento krok.

3. október: Pridajte akékoľvek posledné úpravy (v prípade, že niektorým influencerom zasielanie ich príspevkov trvalo dlhšie) a publikovať dielo. Zašlite e-mail všetkým zúčastneným ovplyvňujúcim (s pripojenými vizuálnymi citáciami; iný pre každého prispievateľa), informuje ich o zverejnenom príspevku a povzbudzuje ich, aby ho zdieľali na sociálnych sieťach a komentovali.

# 2: Použite prieskum na identifikáciu populárnej otázky

Plán vášho obsahu bude informovať o vašej téme. Rovnako ako v predchádzajúcom scenári, môžete si zvoliť tému súvisiacu s Deň vďakyvzdania a načasovať ju na konferenciu.

Aby bol nábor vplyvných osôb úspešný, musíte prísť s dobrou základnou otázkou, na ktorú budú pozvaní všetci prispievatelia. Tu vstupuje do hry výskum kľúčových slov.

Napríklad, ak sa chcete sústrediť iba na Deň vďakyvzdania, urobte prieskum kľúčových slov okolo tejto témy so snahou o prísť s nápadom, ktorý spĺňa nasledujúce kritériá:

• Je to tak zaujímavé dosť na to, aby influenceri chceli poskytnúť veľa informácií.
• To nebolo veľa pokryté v priemysle. Nechcete, aby sa váš článok stratil v hromade iného obsahu, ktorý pravidelne vychádza.
• Je to tak vo vysokom dopyte (veľa ľudí hľadá odpoveď), vďaka čomu je pravdepodobnejšie, že spustí veľa zdieľaní a referencií.

Serpstat je skvelý nástroj na vykonávanie prieskumu kľúčových slov pre vašu informáciu o vplyvných ľuďoch. Vy získajte najväčší výber kľúčových fráz a umožňuje ti to filtrovať a hrať sa s výsledkami nájsť niečo zaujímavé. Je k dispozícii ako zadarmo, tak aj platené plány, ktoré začínajú na 19 $ mesačne.

Pre zhrnutie je užitočné povoliť filter, ktorý vynúti dotazy spúšťajúce pole Ľudia sa tiež pýtajú. Budeš získate skvelý prehľad o otázkach, ktoré ľudia kladú na konkrétnu tému.

Na nasledujúcom obrázku je zobrazené políčko Google People Ask Ask v akcii. Môžeš pozrite si populárne otázky týkajúce sa mnohých konkrétnych tém, ktoré pomôžu rozohrať nápady na zaujímavú tému.

Keď ty premýšľajte o svojej základnej otázkenezabúdajte na tieto osvedčené postupy:

• Vyberte otázku, na ktorú nemožno odpovedať áno alebo nie. Vyvarujte sa tiež otázkam, ktoré obmedzujú prispievateľov; vaším cieľom je získať podrobné odpovede.
• Otázka by mala byť povzbudiť vplyvných ľudí, aby sa podelili o svoje osobné skúsenosti pretože to je sila informácií zhromaždených používateľmi: kolektívne zdieľanie autentických osobných tipov, prípadové štúdie, príbehy a ďalšie.
• Vaša otázka môže byť obsahovať niektoré konkrétne odporúčania (napríklad „Pridajte svoje obľúbené nástroje, snímky obrazovky atď.“).
• Zistite, čo robia ostatní blogeri vo vašej oblasti. Napríklad, Sprievodca prvou lokalitou pravidelne uverejňuje rozhovory so slávnymi blogermi a odvádza skvelú prácu pri výbere zaujímavých pútavých otázok

# 3: Premeňte zhromaždené poznatky na článok

Po tom, ako ste sa skontaktovali so svojimi vplyvnými a zhromaždili ich odpovede, ste pripravení vytvoriť svoj článok.

Vyberte formát obsahu

Formát Q&A je síce najjednoduchší spôsob, ako dať článok dohromady, ale nie je to najlepší spôsob, ako čitatelia tieto informácie stráviť. Mnoho súhrnov obsahuje veľa cenných poznatkov, ale sú stratené v nečitateľnom formáte a nepodporujú akciu. Výsledkom je, že čitatelia odchádzajú bez užitočných informácií a bez plánu implementácie.

Takže namiesto rozdelenia zaokrúhlenia na nelogické podsekcie na základe príspevkov vašich vplyvných osôb, vymysli užitočné nadpisy a skombinujte niekoľko odpovedí do jednej podpoložky.

Napríklad, toto zaokrúhlenie je ľahko čitateľný, pretože informácie sú usporiadané v sekciách venovaných problémom / riešeniam, a nie iba ako zoznam príspevkov odborníkov.

Ponúknite ďalšie spôsoby konzumácie obsahu

Zmena taktiky vám môže pomôcť vytvoriť rôzne sekundárne diela, ktoré skrášli váš článok, a ponúknuť čitateľom rôzne možnosti konzumácie vášho obsahu. Tu je niekoľko príkladov:

• Celé zoskupenie vložte do zvuku a vytvoriť epizódu podcastu.
• Premeňte tieto zvýraznené tweetovateľné citáty na grafiku a vytvorte nádherný balíček SlideShare s nástrojom ako Paluba Haiku. Toto SlideShare z marketingu TopRank je skvelým príkladom toho, ako premeniť odborné zhromaždenia na prezentácie pomocou klikateľných tweetovateľných úvodzoviek na každej snímke:

• Premeňte svoj rozhovor na PDF a vytvorte flipbook vhodný pre mobilné zariadenia pomocou nástroja ako Flipsnack. Flipbooky vytvárajú lepší zážitok z čítania v mobilných zariadeniach, pretože diváci si stránky môžu ľahšie priblížiť a prejsť po nich. Tu je biela kniha PDF, ktorá sa pomocou Flipsnack zmenila na flipbook:

Vyťažte maximum z propagácie každého prispievateľa

Vaše najcennejšie aktíva sú vaši vplyvní prispievatelia. Snažte sa ich neustále vracať na svoju stránku. Moje tajomstvo je plánovanie desiatok tweetov až na jeden rok dopredu, označovanie jednotlivých prispievateľov. Týmto spôsobom sa k uvedenému rozhovoru budú vracať znova a znova, s každým tweetom, ktorý uvidia v upozorneniach na Twitteri.

používam Drumup efektívne naplánovať opakujúce sa tweety, pretože poskytuje veľmi pohodlný informačný panel, ktorý mi umožňuje používať funkciu plánovania jedným kliknutím a pridávať obsah do knižníc, aby bolo v budúcnosti jednoduchšie ich opätovné použitie:

# 4: Používajte softvér na rozvíjanie trvalých vzťahov s vplyvníkmi

Jednou z najväčších chýb, ktorej sa marketingoví pracovníci dopúšťajú, je zameranie sa na krátkodobé výhody hromadného predaja. Obsah riadený vplyvmi je známy svojou schopnosťou prinesie výrazný nárast v doprave a zdieľaní v sociálnych médiách. Nejde však o najväčší prínos taktiky.

Na čom skutočne záleží, sú dlhotrvajúce vzťahy so zúčastnenými influencermi. David Bain vydal knihu založenú na odpovediach, ktoré zhromaždil od viac ako 100 špecializovaných odborníkov. Poznamenal, že „... mnoho z tých, ktorí sa zúčastnili, mi povedalo, že ak budem niekedy niečo potrebovať, jednoducho sa opýtaj. Takéto spojenia si nemôžete kúpiť. “

Keď pracujete na obsahu ovplyvňovanom influencermi, zamerajte sa na vzťahy, ktoré rozvíjate s priemyselnými ovplyvňovateľmi ktorí radi pomôžu šíriť slovo, podieľajú sa na spustení nového projektu alebo prispejú kedykoľvek budete potrebovať ich pomoc v budúcnosti. Pripojenia influencerov patria medzi vaše najväčšie aktíva značky, takže s nimi treba ako s nimi zaobchádzať.

K lepšiemu zorganizujte svoj vplyvný dosah, môžete použiť napríklad predajný softvér CRM Predavač. Obchodník vám umožní zaznamenajte všetky kontaktné údaje a poznámky pre každého ovplyvňovateľa na projektovom základe a potom synchronizujte údaje medzi projektmi a členmi tímu.

Tieto informácie vám poskytnú jasný obraz o:

• Ľudia, s ktorými vy alebo váš tím pravidelne spolupracujete
• Ktorý projekt / téma najviac vyhovoval konkrétnym influencerom
• Ktorý e-mail s dosahom dosiahol najlepšiu výkonnosť, pokiaľ ide o získanie nových vplyvných osôb na palube alebo ich zapojenie do propagácie diela

V zobrazení potrubia môžete tiež stanovte kroky a stimuly pre svoj tím, aby ste oslovili vplyvných ľudí. Salesmate ponúka bezplatnú 15-dňovú skúšobnú verziu na vyskúšanie produktu. Potom môžete získať nepretržitý prístup za 12 USD mesačne na používateľa (pri ročnom účtovaní).

Záver

Roundupy založené na vplyvníkoch sú často používanou marketingovou taktikou, ale v súčasnosti prevládajú tak pomaly, že pomaly strácajú svoju náladu. Ovplyvňujúci pracovníci sú zavalení požiadavkami na prispenie a čitateľov už unavuje, keď vidia ďalšie zhromaždenie odborníkov.

Spolupráca s priemyselnými ovplyvňovateľmi pri vytváraní obsahu môže byť stále efektívna, ak si na to urobíte čas a urobíte si čas. Musíte vylepšiť svoj dosahový proces ovplyvňujúcich ľudí, správne načasovať postup, prísť s jedinečným nápadom na tému a pripraviť si originálny formát.

Co si myslis? Robíte príspevky zaokrúhľovania? Ktorú z vyššie uvedených taktík použijete? Podeľte sa so svojimi názormi v komentároch nižšie.