10 tipov na marketing obsahu, ktoré môžete teraz zamestnať: Vyšetrovateľ sociálnych médií

Hľadáte nápady na obsahový marketing?

Potrebujete užitočné tipy, ktoré môžete dnes použiť?

Požiadali sme 10 odborníkov na obsahový marketing o ich najlepšie tipy na obsahový marketing.

Tu sú:

# 1: Využite silu rozhovorov

Jedným z mojich najhorúcejších tipov na obsahový marketing je nepochybne to robte rozhovory... hlavne videorozhovory. V skutočnosti to nie je len horúčava... je to priam čudné, sexi.

Tu je dôvod, prečo by ste mali pridať rozhovory do svojho obsahového repertoáru (veľké slovo!) v zábavnom číselnom poradí:

1. Ak môžeš klásť otázky a radi sa rozprávate s ľuďmi, môžete pohovor s niekým. Nie je potrebné vymýšľať blogové témy, jednoducho sa opýtajte.
2. Rozhovory sú neuveriteľným budovateľom vzťahov. Chcete spoznať svojho obľúbeného autora? Spojte sa s influencermi vo vašom priestore? Nič nevytvára vzťah ako dobrý ole rozhovor (hlavne na videu, pretože NAOZAJ niekoho spoznáte).
3. Replikovateľné, replikovateľné, replikovateľné. Vo vašom výklenku je veľa zaujímavých ľudí na rozhovor. Pochybujem, že vám dôjde obsah. Dochádza vám obsah? To je dobrá vec!
4. Dôveryhodnosť združením. Aha, toto je dobré. Keď vás ľudia vidia v rozhovore s úžasnými ľuďmi, predpokladajú, že ste úžasní. Toto je dobré. Ľudia napríklad predpokladajú, že som asi dosť elegantný, ako ma vidno na obrazovke Tim Ferriss, Seth Godin, Gary Vaynerchuk a viac. Aj vy môžete byť pekne upravení.

   

5. Získate bezplatné poradenstvo / koučing (* wink wink *). Zavolajte niekomu, od koho sa chcete učiť, a požiadajte o 30 minút jeho času, aby si zadarmo vybral mozog. Pohovor je PERFEKTNÁ výhovorka a podanie si ruky stretnúť kľúčových ľudí vo vašom odbore a vybrať im mozog. Nie je potrebný bankový účet.

Veľa šťastia a choďte ich získať!

David Siteman Garland, autor knihy Chytrejší, rýchlejší, lacnejší a tvorca webovej šou a zdroja The Rise To The Top.

# 2: Prijatie kurátora obsahu

Momentálne vidím skutočné vzrušenie okolo platforiem na korekciu obsahu a zďaleka môj obľúbený nástroj na korekciu obsahu je Scoop.it.

Rád používam Scoop.it, pretože vám to nielen umožňuje obsah kurátora a spojiť sa s ostatnými obchodníkmi s obsahom, môžete tiež zdieľajte, čo nájdete na nekonečné množstvo stránok a účtov sociálnych médií z dôvodu integrácie s Nárazník a HootSuite.

Nasledujúca prezentácia je od spoluzakladateľa a výkonného riaditeľa Scoop.it, Guillaume Decugis, ktorý zhŕňa výhody úpravy ľudského obsahu oproti strojovým algoritmom.

Môžete využiť stránky ako Scoop.it šírte svoju správu úplne novému publiku. Zároveň budujete autoritu a preukazujete svoju odbornosť v dôležitých témach týkajúcich sa vášho výklenku.

Sledujte popularitu a aktivitu vašich tematických stránok Scoop.it so súhrnnými e-mailmi, ktoré rozposielajú. Na obrázku nižšie si všimnite rastúci počet sledovateľov a návštev mojich tematických stránok pre Podcasty a Tipy a návody pre YouTube—Nehovoriac o základných blogových tipoch!

Samozrejme nemôžete úplne opustiť vyhľadávače z rovnice marketingu obsahu.

Napríklad keď kontrolujem Nástroje správcu webu Google, Našiel som tisíce odkazov prichádzajúcich z Scoop.it smerujúcich späť na moju domovskú základňu, ktorá je moja blog.

Nižšie, snímka obrazovky z Google Analytics ukazuje, že počas druhého štvrťroka tohto roku bol server Scoop.it v top 10 sprostredkovateľoch návštevnosti môjho blogu a skutočne porazil stránky ako LinkedIn a Slávni blogeri. Je dôležité dodať, že priemerný počet navštívených stránok bol 3,4 a miera okamžitých odchodov iba 12%, takže tu hovoríme o vysokokvalitnom a cielenom prenose.

The pridaná výhoda Používanie stránok ako Scoop.it je aspektom komunity. Používatelia navzájom spoznávajú záujmy a obsah je „znovuzískaný“ a opäť zdieľaný na všetkých platformách sociálnych sietí.

Možno používate inú kurátorskú službu ako Storify alebo nováčik Spundge, a to je skvelé. Len si buď istý sieť a nadviazať spojenie s influencermi rovnako ako na iných sociálnych stránkach.

Ileane Smith, zakladateľ základných blogových tipov.

# 3: Používajte výzvy na akciu

Použite kontextovo relevantné výzva do akcie do pobláznite cieľové publikum a urobte ďalší krok.

Obsahový marketing je svojou povahou nepropagačný, nech už je integrovaný do vašich sociálnych médií alebo nie, a umožňuje mu prekonať neporiadok. Výsledkom je, že prinútiť účastníkov niečo urobiť bez toho, aby ste kričali „Kúpte, kúpte, kúpte!“, musíte aby to bolo zrejmé a ľahké tak to robia bez rozmýšľania.

Akčný marketingový tip: Neobmedzujte svoje výzvy na akciu iba na predaj. Zahrňte výzvy na akciu, aby ste potenciálnym zákazníkom umožnili podniknúť kroky počas celého procesu nákupu.

Heidi Cohen, prezident marketingových stratégií Riverside.

# 4: Vytvorte slovné tweety

Nedávno som mal šialený nápad, ktorému volám slovné tweety. Je to spôsob, ako uľahčite ľuďom tweetovanie. Je obzvlášť cenné pre podcasterov alebo kohokoľvek, kto zaznamenáva video alebo zvuk.

Ak chceš niekoho napíš niečo o svojej šou—Napríklad na konci podcastu—vykríknuť povedať niečo ako: „Hej, ak máte radi tento podcast, urobte mi láskavosť a navštívte ma socialmediaexaminer.com/love”. Tento odkaz repopuluje tweet priamo do informačného kanála Twitter.

Tu je príklad uvedený nižšie. Keď pôjdete do socialmediaexaminer.com/love, toto sa zobrazí na vašej obrazovke:

Ak chcete vytvoriť slovný tweet, prejdite na clicktotweet, zadajte svoj tweet presne tak, ako chcete, s už skrátenou požadovanou adresou URL a potom stlačte Generovať odkaz. Tento odkaz sa vygeneruje za vás a potom môžete vložiť do príspevku na blogu, napríklad.

Ak to však chcete posunúť o krok ďalej a nie prinútiť niekoho, aby ho našli, môžete použiť skvelý doplnok WordPress s názvom Pekný odkaz, čo umožňuje vytvoriť vlastnú adresu URL. Potom vložte svoj pekný odkaz.

Michael Stelzner, zakladateľ Social Media Examiner, moderátor podcastu Social Media Marketing a autor publikácie Launch and Writing White Papers.

# 5: Zabezpečte, aby bol obsah pre vašich zákazníkov žiaduci

Nie je to to, čo vieš, ale to, ako to hovoríš. Všetci sme už počuli, že na webe 2.0 je kráľom obsah. Ale priznajme si: sme topiaci sa v obsahu. Každú minútu sa nahrá viac ako 24 hodín videa Ty trúbka a je napísaných 270 000 slov Blogger.com. Vyhľadávanie Google aj v tej najtemnejšej téme prináša stovky tisíc, ak nie milióny výsledkov.

Pomocou SEO, kľúčových slov a ďalších stratégií môžete vylepšiť svoje hodnotenie a presvedčiť ľudí, aby našli vaše veci online - ale ako efektívne ste, keď získate ich oči a uši? Aký dobrý je váš obsah?

Množstvo informácií, ktoré máme k dispozícii ako ľudia, je takmer nepochopiteľné. Ako druh vyrábame, ukladáme a do druhej zvyšujeme našu informačnú kapacitu. Vďaka vytvoreniu a rýchlemu rastu internetu sú takmer všetky informácie, ktoré potrebujeme alebo chceme, dostupné kliknutím na jedno tlačidlo.

Nejde o informácie samy osebe, za ktorými za vami ľudia prichádzajú - alebo v konečnom dôsledku za vás platia. Existujú tri veci, vďaka ktorým bude váš obsah a produkty požadované vašimi zákazníkmi:

1. Vaša perspektíva: Ako sa máte využite svoje jedinečné zázemie na objasnenie problémov svojich zákazníkov, ako aj to, ako sa z nej môžu učiť, aby dosiahli rovnaké alebo lepšie výsledky rýchlejšie a s menším počtom chýb.
2. Vaše schopnosti štruktúru a zabaliť váš obsah, aby ho mohli používať: Ako dobre si schopný vysvetliť, demonštrovať a rozobrať pre ne koncepty a predložiť im informácie, aby mohli uplatniť to, čo sa učia.
3. Vaše schopnosti poľudštiť to: Úroveň empatie, súcitu a spojenia, ktorú ste schopní pri tomto procese prejaviť a rozvinúť.

Pam Hendrickson, ktorá už viac ako 20 rokov vyrába, uvádza na trh a uvádza na trh vysoko ziskové produkty pre mnoho popredných mien v priemysle osobného a profesionálneho rozvoja.

# 6: Zosúladte svoju stratégiu marketingu obsahu s e-mailovou stratégiou

Aj keď je naša firma známa predovšetkým blogovaním a zachytávaním kľúčových slov, e-mail môže byť najlepšou súčasťou nášho marketingu.

Väčšina ľudí teraz odstreľuje zoznamy raz týždenne alebo mesiac (alebo ohromne 14-krát počas Čierneho piatku / CyberMonday), ale chýba im zmysel.

Ak posielate e-mailom na všeobecný zoznam, za posledných pár rokov ste zaznamenali klesajúcu návratnosť. Nemá to nič spoločné so správou z vášho e-mailu.

E-mail je relevantný. Ak ste relevantný, ľudia otvoria váš e-mail. Teraz je krájanie a krájanie zoznamu dobré.

Existuje však lepší spôsob, ktorý by mal byť začlenený do vašich blogov a všetkých vašich sociálnych médií. Vytvárajte sprievodcov alebo biele knihy týkajúce sa nákupu v rôznych smeroch vášho podnikania. Musí mať iba štyri alebo päť strán, ale títo sprievodcovia nákupom pomôžu pri vytváraní a predaji potenciálnych zákazníkov.

Vezmime si náš príklad indukcie uvedený nižšie.

Asi pred rokom som vytvoril indukčného sprievodcu a umiestnil ho do všetkých našich článkov o indukčných blogoch. Ak si niekto stiahne indukčného sprievodcu, zdravý rozum mu určí, že má záujem o indukciu.

Teraz hádajte, čo pošlem e-mailom ľuďom, ktorí si stiahli indukčného sprievodcu? Indukčné články, indukčné akcie, ukážky indukčného varenia atď. To zvýšilo mieru prekliknutia na viac ako 45% v prípade najlepších kampaní.

Blog, sprievodcovia a e-mail: Porozmýšľajte, ako zosúladiť tieto tri aspekty.

Steve Sheinkopf, majiteľ tretej generácie spoločnosti Yale Appliance and Lighting, jedného z najunikátnejších obchodov so spotrebičmi v krajine.

# 7: Investujte do obchodných blogov

Mojím najhorúcejším tipom na obsahový marketing pre podnikanie je bezpochyby blogovanie. To znamená, že je to aj najťažšie a časovo najnáročnejšie.

Takto chcem, aby ste o tom premýšľali: Koľko času trávite studeným hovorom, ktorý nič neznamená? Čo tak sa bezvýsledne stretnúť s ľuďmi na raňajky, kávu, obed, pitie alebo večeru?

Čo keby som vám povedal, že blogovanie môže byť jedným z vašich troch najlepších motorov nových potenciálnych zákazníkov a pomôcť vám ich tiež vychovávať a konvertovať, ale každý týždeň to bude trvať 10 až 15 hodín?

Boli by ste ochotní nahradiť studené hovory a čas stretnutí blogovaním pre lepší návrat?

Za posledné dva týždne sme vygenerovali troch nových klientov z Spin Sucks. Ako to viem? Ľahko! Každý z nich povedal, keď si prvýkrát volali blog, že si prečítali blog.

Ale niekedy to nie je také ľahké. Niekedy musíte kopať Google Analytics a ďalšie údaje do zistiť, odkiaľ ľudia prichádzajú a či konvertujú na zákazníka.

Je to samozrejme jednoduchšie, keď predávate niečo online. Sme profesionálna firma poskytujúca služby, takže na začiatku, aby sme speňažili čas, ktorý sme strávili blogom, sme vytvorili produkty bez obsahu. Veci ako e-knihy, webové semináre a správy. Tieto veci nám umožnili sledovať, kto kliká na odkazy, ktoré sme poskytli v blogových príspevkoch a na bočnom paneli blogu, a kto kúpil tieto produkty.

Na získanie týchto čísel sme použili analytiku na stránke a našu platformu elektronického obchodu. Napríklad v blogovom príspevku z minulého leta sme sa pripojili k webináru, ktorý predávame za 50 dolárov. Podľa našej analytiky na stránke uvidíte 2% návštevníkov - alebo 47 ľudí - kliklo na odkaz. Keď sme to porovnali s našim elektronickým obchodom, videli sme, že webinár si kúpilo 43 ľudí.

Celkom dobrá návratnosť investícií pre jeden blogový príspevok, ktorého napísanie, optimalizácia a distribúcia trvala necelú hodinu.

Ak nepredávate online, musíte sledovať trochu inak. Najjednoduchší spôsob, samozrejme, je opýtajte sa, ako vás ľudia našli. Vykonajte prieskumy, najmite niekoho, kto rozumie analytike a údajom, a venujte pozornosť obsahu svojho blogu, ktorý je najpopulárnejší. Takto určíte, ako dobre to funguje pre vaše podnikanie.

Gini Dietrich, spoluautor Marketing In the Round a zakladateľ a CEO spoločnosti Arment Dietrich.

# 8: Urobte obsahový marketing súčasťou svojej firemnej kultúry

Predstavte si ten dopad, ak ste začali využiť každého človeka vo vašej spoločnosti na vytváranie obsahu. Prečo nemáte armádu ľudí, ktorí pomáhajú budovať vašu digitálnu značku? Chcete horúci tip na marketing obsahu? Urobte obsahový marketing súčasťou svojej obchodnej kultúry.

Tu je dohoda: Vaši zamestnanci sú už spokojní so strojmi... Celý deň odpovedajú na otázky zákazníkov.

Hovoria o cene / nákladoch. Porovnávajú výrobky. Riešia problémy. Majú názor na aktuálne priemyselné témy. Predstavte si všetok obsah uväznený v státisícoch e-mailov, telefónnych hovorov a konverzácií, ktoré v priebehu rokov jednorazovo zasiahnu investíciu.

Teraz si predstavte, že všetky tieto kolektívne vedomosti a informácie pre vás budú pracovať online, čo vám pomôže nájsť si viac ľudí a 24 hodín denne 7 dní v týždni budovať dôveru kupujúcich!

Zatiaľ čo každá iná spoločnosť má prsty na nohách, aby sa „stala spoločenskou“, teraz je ten správny čas, aby ste sa zapojili do všetkých využite silné stránky celého svojho tímu. Predbehnite konkurenciu. Dajte svojmu tímu lepšiu platformu ktorá prináša lepšie dlhodobé výsledky.

Urobte obsahový marketing súčasťou svojej kultúry a budete mať úžitok z toho, že armáda skvelých poslucháčov vyvíja strategický obsah s efektívnejšou platformou prinášajúcou významné výsledky pre nadchádzajúce roky. Popustite uzdu brilantnosti inšpirovaného tímu pri dosahovaní niečoho, na čom záleží.

Krista Kotrla, viceprezident pre marketing spoločnosti Block Imaging International.

# 9: Majster integrovaného marketingu obsahu

Obsahový marketing je obrovský zabijak.

V roku 2013 bude vašou výzvou kombinovať zverejňovanie obsahu s inteligentným plánovaním a automatizáciou marketingu.

Tu sú tri kroky, ako vytvoriť výkonný integrovaný marketingový program pre vaše podnikanie.

1. Vytvorte redakčný kalendár obsahu

Redakčné kalendáre sú zvyčajne jednoduché nástroje na plánovanie blogov. Problém je v tom, že váš obchodný príbeh je potrebné rozprávať na viacerých platformách prostredníctvom rôznych typov obsahu.

Namiesto toho navrhujem vytvoriť redakčný kalendár obsahu. Cieľom tohto kalendára je obklopte svojich návštevníkov pohlcujúcim multimediálnym zážitkom. Tento kalendár umožňuje zosúladiť obsah s potrebami zákazníkov a naplánovať stálu diskusiu rôznorodého obsahu to bude dajte svojim zákazníkom niečo vidieť, počuť, sledovať a zažiť.

2. Použite obsah na segmentáciu svojich vyhliadok

Integrovaný marketing obsahu vás k tomu núti navrhujte obsah podľa toho, čo vaši zákazníci potrebujú verzus body rozhovoru. Obsah zameraný na zákazníka vám to umožňuje segmentujte svojich čitateľov a odhaľujte štatistiky o tom ako zapojiť a urýchliť ich prostredníctvom procesu predaja.

Napríklad vývojár aplikácií pre produktivitu môže vytvoriť sériu videí o dennom stanovovaní cieľov a ponúkať špeciálny prehľad o rovnakej téme. Predplatitelia prihlásenia na odber prehľadu môžu byť umiestnení do podskupiny kontaktov s určovaním cieľov, ktorá sa zameriava na obsah zameraný na ich záujem.

3. Zintenzívnite budovanie vzťahov zameraných na obsah

E-mail je stále silným nástrojom na budovanie vzťahov. Inteligentné spoločnosti používajú e-mailový marketing na zaujatie zákazníkov a na urýchlenie ich rozhodovacieho procesu.

V roku 2013 aktívne prepojte každý obsah s robustnou e-mailovou kampaňou. Urobiť Facebook, Twitter a Pinterest pracujte tvrdšie tým, že ponúknete vysokokvalitný obsah prihlásenia, ktorý predplatiteľov dáva do vlastných e-mailových kampaní. Sledujte tieto e-mailové kampane do získať prehľad o správaní zákazníkov na základe platformy a obsahu.

Tieto kroky vytvoria efektívny úder 1-2-3 využite svoj obchodný príbeh, zamerajte sa na potreby zákazníkov a premieňajte záujem čitateľov na výnosy—Výkonný spôsob uvedenia na trh v roku 2013 a ďalších rokoch.

Stan Smith, zakladateľ spoločnosti Pushing Social a spoluautor pripravovanej knihy Born to Blog.

# 10: Vypracujte svoje vyhlásenie o poslaní marketingu obsahu

Podľa Inštitút marketingu obsahu / MarketingProfs, viac ako 90% všetkých obchodníkov využívať obsahový marketing nejakým spôsobom. Áno, takmer nikto z tých marketingových pracovníkov nemá zdokumentovaný plán alebo stratégiu obsahového marketingu.

Toto je zásadný problém. Bez jasného plánu marketingu obsahu plánujeme zlyhanie.

Dobrý začiatok je vytvoriť vyhlásenie o poslaní obsahového marketingu.

Napríklad, Inc. časopis má svoje poslanie v prvom riadku svojho O nás stránke.

„Vitajte na stránkach Inc.com, na mieste, kde podnikatelia a vlastníci firiem môžu nájsť užitočné informácie, rady, informácie, zdroje a inšpiráciu pre chod a rozvoj svojich firiem.“

Poďme si to trochu rozobrať. Poslanie spoločnosti Inc. obsahuje:

1. Cieľové publikum: podnikatelia a vlastníci firiem
2. Čo bude doručené divákom: užitočné informácie, rady, poznatky, zdroje a inšpirácia
3. Výsledok pre publikum: rozvoj ich podnikania

Pamätaj, obsahový marketing nejde o to, „čo predávate,“ ale o to, „za čím si stojíte“. Na prvom mieste sú informačné potreby vašich zákazníkov a potenciálnych zákazníkov. Aj keď za misiou musia byť jasné marketingové ciele, tieto by tu nemali byť načrtnuté.

The Inc. vyhlásenie o poslaní nehovorí nič o predaji väčšej reklamy alebo platených akcií. Pracovať, vaše poslanie musí byť predovšetkým o bolestivých bodoch vašich čitateľov a nasledovníkov, inak to jednoducho nebude fungovať.

Joe Pulizzi, zakladateľ Inštitútu marketingu obsahu a spoluautor správy marketingu obsahu a získavania obsahu, získavania zákazníkov.

Kto sú títo profesionáli v oblasti marketingu obsahu?

Všetci, ktorí prispievajú k tomuto článku, hovoria o Summit o úspechu obsahu 2013.

Je to živá, virtuálna konferencia, ktorá sa začína 5. februára 2013 (trvá štyri týždne, aby sa zlepšilo učenie a prispôsobil sa váš rozvrh). Navyše získate nahrávky a prepisy všetkých živých relácií.

Social Media Examiner získal na túto konferenciu najväčšie a najlepšie mená vo svete content marketingu. Iba to najlepšie pre vás!

Všetci odborníci, ktorých ste si začali vážiť a obdivovať, budú na jednom mieste. Určite skontrolovať to.

Prečo by ste sa mali zúčastniť samitu o úspechu obsahu?

Táto konferencia odhalí všetko od stratégie po techniky vytvárania obsahu, ktoré môžete okamžite použiť.

Budeš objavte všetky najnovšie stratégie, praktické tipy a príklady zo skutočného sveta na používanie blogov, podcastov, videí, webinárov, e-mailov a online kurzov do získajte dôveryhodnosť na trhu, vybudujte si lojálne pokračovanie a explodujte svoj rast.

Dvadsaťdva odborníkov odhalí všetky najnovšie taktiky budovania firmy, ktoré potrebujete vedieť, aby ste mohli ťažiť z obsahu marketingu.

Zvážte toto: viac ako 16 000 ľudí sa zúčastnilo našich online samitov a v priemere 95% účastníkov tvrdí, že naše udalosti odporučí priateľom a opäť sa ich zúčastnia. Tento rok máme úplne nový samit o profesionálnom rozvoji, ktorý je plne zameraný na obsahový marketing.

Chcete ušetriť nejaké peniaze? Rezervujte si miesto už teraz, skôr ako ceny stúpnu! Kliknutím zobrazíte ďalšie informácie.

Co si myslis? Aký je váš obľúbený tip na marketing obsahu? Zdieľajte ich v sekcii komentárov nižšie.