28 prognóz marketingu sociálnych médií na rok 2015 Od kladov: prieskumník sociálnych médií

Instagram je na Facebooku, pretože SlideShare je na LinkedIn. Inými slovami, vyhľadajte aplikáciu SlideShare, ktorá sa zobrazí ako kľúč sociálna sieť pre profesionálov v podnikaní, ktorá umožňuje vyhľadávať a zdieľať kusé kúsky obsahu na cestách 2015.

SlideShare je momentálne miesto, kde vytvárate, distribuujete a konzumujete prezentácie, a je to vynikajúci nástroj pre marketingových manažérov B2B, ktorí robia marketing obsahu pre svoje cieľové publikum. Dobré prezentácie zvyšujú počet zobrazení stránky, počet potenciálnych zákazníkov, šťavu SEO a často dlhotrvajúci vždyzelený obsah. V roku 2014 SlideShare pridal možnosti videa pre vplyvných používateľov LinkedIn. V roku 2015 rozšíri SlideShare video na celé svoje publikum. Pozerajte na video SlideShare a stanete sa YouTube pre firmy.

Ak ste podnikateľom v oblasti B2B alebo obchodníkom, ktorý zastupuje klientov B2B, uistite sa, že je SlideShare priamo na vašom radare pre rok 2015.

Dave Kerpen, Generálny riaditeľ spoločnosti Príjemné miestne, predseda Príjemné médiá a autor knihy Pravdepodobné vedenie: Súbor viac ako 65 inšpiratívnych príbehov o marketingu, kariére, sociálnych médiách a ďalších.

# 4: YouTube klesá, pretože sociálne siete prijímajú hostované video

Facebook, Twitter a LinkedIn prejavia prednostné zaobchádzanie s videoobsahom, ktorý je hostený na ich vlastnej platforme. To znamená, že obchodníci budú nahrávať originálny videoobsah do každej sociálnej siete (nielen krátke videá).

Sociálne siete zvýšia expozíciu nahraným videám, pretože udržia používateľov na platforme dlhšie a poskytujú jedinečné reklamné príležitosti. Táto distribúcia videa radikálne zmení spôsob, akým marketingoví pracovníci pracujú s videom.

Michael Stelzner, zakladateľ a generálny riaditeľ Social Media Examiner a autor spoločnosti Uvedenie na trh: Ako rýchlo podporiť podnikanie mimo konkurenciea Písanie správ: Ako zaujať čitateľov a udržať ich zapojených.

# 5: Konverzie v sociálnych sieťach sú jednoduchšie

Sociálne mikrokonverzie sa v roku 2015 stanú aktívnou a úspešnou stratégiou pre každé podnikanie.

V súčasnosti sa podniky snažia propagovať na sociálnych sieťach, nasmerovať prenos späť na svoje stránky, zaviesť výzvu na akciu a potom priviesť návštevníka k premene. Potrebné správanie je plné problémov, pretože vyžaduje, aby spotrebiteľ alebo potenciálna firma podnikli veľa krokov.

Verím, že v sociálnych sieťach uvidíme oveľa viac metód, ktoré zabezpečia priamu akciu prostredníctvom zapojenia. Môže to byť nákup prostredníctvom tweetu, kliknutia na mobil prostredníctvom hovoru, registrácie na Facebooku alebo nákupu na Pintereste, ktorý obíde lievik a vedie sociálneho používateľa priamo ku konverzii.

Niektoré z technológií budú integrované priamo do platforiem, iné však budú dostupné prostredníctvom aplikácií tretích strán. Tak či onak, schopnosť konvertovať sa priblíži k publiku a aktivite.

Toto je fantastický vývoj v sociálnych médiách kvôli zjavnému nevýraznému výkonu konverzií, ktorý zaznamenávajú spoločnosti, keď pripisujú konverzie priamo aktivite v sociálnych sieťach. Verím, že jeho dopad je v súčasnosti podnikmi veľmi podceňovaný. Minimalizáciou krokov a zložitosti je možné dosiahnuť konverziu oveľa jednoduchšie. Vo výsledku uvidíme rastúce zlepšenie výkonu a pripisovania konverzií na sociálnych sieťach.

Douglas Karr, Generálny riaditeľ spoločnosti DK New Media a zakladateľ blogu o marketingových technológiách.

# 6: Plateným reklamám sa nedá vyhnúť

V roku 2015 budú sociálne siete naďalej hľadať spôsoby, ako tlačiť podniky do svojich reklamných programov.

Už vieme, že Facebook plánuje potlačiť organické propagačné príspevky v spravodajskom kanáli počnúc rokom Januára 2015a ten Twitter nevylúčil implementáciu algoritmu podobného Facebooku pre svoj spravodajský kanál. Instagram je stále zaneprázdnený rozširovanie ich reklamnú platformu a keďže ich vlastní Facebook, do zmesi by sa dal ľahko pridať algoritmus, ktorý obmedzuje organické príspevky od firiem a značiek.

Marketingoví pracovníci v oblasti sociálnych médií, ktorí sa mohli vyhnúť sociálnej reklame v roku 2014, budú preto nútení prijať ju v roku 2015.

Kristi Hines, spisovateľ na voľnej nohe a profesionálny blogger.

# 7: Miestne vyhľadávanie rozširuje Google+

V roku 2015 bude vzrastať Google+ prostredníctvom výsledkov miestneho vyhľadávania Google.

Spoločnosť Google vytvorila infraštruktúru, ktorá umožňuje firmám ľahko sa zobrazovať vo vyhľadávaní Google, a tak mnoho firiem stále nežiada o svoje záznamy.

Keď budú mať päť recenzií, budú sa zobrazovať hviezdičky. „Hviezdna hra“ sa začne hrať v roku 2015: autentické recenzie budú stúpať nahor a malé podniky budú mať šancu zažiariť.

Aj keď sa hviezdy všeobecne nepovažujú za hlavný hodnotiaci faktor, všetkých nás môže prekvapiť ich dôležitosť pri hľadaní. Zhodou okolností sa vyššie zobrazuje zoznam s najväčším počtom hviezd ako prvý v poli miestnych výpisov. Napriek tomu sa hviezdy všeobecne považujú za sociálny dôkaz, ktorý ľuďom umožňuje cítiť dôveru v ich rozhodnutie kliknúť. Viac hviezd, viac dôvery.

Kombinácia tohto so schopnosťou prístupu k kvalitným miestnym údajom prostredníctvom nástrojov, ako je napríklad sféra (bude do konca decembra 2014), mnoho offline podnikateľov podnikne prvé kroky v sociálnej oblasti médiá.

Akonáhle k tomu dôjde, môžu byť potom podporované ďalšie služby sociálnych médií vrátane zdieľania obsahu na viacerých platformách.

Google sa s uvedením podnikania do svojho ekosystému neponáhľa, ale tento rok v budúcom roku dôjde k posunu, pri ktorom získava ešte väčšie postavenie a kontakty späť do skutočného sveta.

Martin Shervington, autor knihy Umenie a veda Google+: Psychologický, užívateľsky prívetivý a niekedy dokonca vtipný sprievodca po tejto novej spoločenskej vrstvea marketingový konzultant.

# 8: Tech Innovations Change Marketing

Nemyslím si, že spoznáme budúcnosť sociálnych médií! Je ťažké vedieť, čo bude mať v budúcnosti väčší vplyv na sociálne médiá - návrh hardvéru alebo inovácia softvéru?

Vďaka hardvérovej inovácii Oculus Rift a Kvantový počítač spoločnosti D-Wave ktoré sa objavia zdanlivo cez noc, nedá sa povedať, ako hardvér ovplyvní spôsob našej interakcie v sociálnych sieťach. A určite to ovplyvní, vďaka čomu bude interakcia intuitívnejšia, včasnejšia a realistickejšia ako kedykoľvek predtým. Predstavte si, čo úplne zážitková integrácia kvantových údajov urobí so sociálnou interakciou. Najaktívnejším príspevkom na mojej stránke na Facebooku je momentálne zúriaca debata o implantovaní čipov, ako to robia vo Švédsku.

A potom máte ľudí, ako je Dr. Mark Sagar, ktorý nedávno predstavil prvé plne reagujúce dieťa s umelou inteligenciou CGI.

Sedela som v hľadisku, keď jeho dieťa vyvolalo veľmi skutočnú emocionálnu reakciu v mne i v mojich okolí. Budúcnosť je tu a hashtag je #CrazyCreepyCoolTech!

Dúfajme, že zostane rovnaká ako budúcnosť sociálnych špirál do stratosféry, je nevyhnutnosť a pokračovanie skutočného zapojenia a spojenia. Či ich tieto technológie uľahčia alebo sťažia a či sa ľudia vzbúria alebo si adoptujú, sa ešte len uvidí.

Viveka von Rosen, expert na LinkedIn, rečník a tréner a autor webuLinkedIn Marketing: Hodina denne.

# 9: Sila sa rozpadajú

V roku 2014 stále došlo k masívnemu odpojeniu medzi značkami a spotrebiteľmi v dôsledku zneužitia sociálnej oblasti médiá ako komunikačný nástroj na úrovni značky a nepochopenie toho, kto je vlastne zákazníkom je.

Bude to rok, čo sa značky prebudia do reality, že sociálne médiá vytvárajú vzťahy a nie sú jednosmerným gýčom. Osvoja si konverzáciu s vedomím, že na vytvorenie zmysluplného spojenia musia rozobrať silo sociálnych médií, ktoré vytvorili.

Značky tiež uznajú, že je nevyhnutné pokračovať v humanizácii značky. Ako digitálni marketéri sme o tom v roku 2014 dlho hovorili. Stále však vidím, ako značky hovoria o spotrebiteľov skôr ako s ich. Dôjde k mentálnemu posunu „vyrozprávať príbeh“, nielen poslať správu.

Pozerajte sa na značky ako Charmin, Oreo a Barkbox ako na najlepšie príklady správnych sociálnych médií. Každý z nich vytvoril zábavnú, zábavnú a interaktívnu personu značky. Rozumejú svojmu publiku a snažia sa poskytovať obsah, ktorý je cielený a konzistentný v správach, hlasoch a značkách.

Značky však tento posun sami neurobia. Aby uspeli, musia sa spojiť so správnym jednotlivcom, ktorý dokáže transformovať ich víziu a poslanie na živú osobnosť online. Časy, keď ste vedeli niečo o sociálnych sieťach a získali odborné znalosti, sú preč.

V roku 2015 sa značky budú pýtať potenciálnych marketingových pracovníkov na sociálnych sieťach: Môžete vytvoriť hlas a inšpirovať zákazníkov, aby konali, alebo jednoducho publikujete vopred vytvorený obsah? Máte hlboké znalosti o integrovanej stratégii a viete viesť tím efektívne a efektívne? Tento rozdiel bude zreteľne zrejmý, keď sa značky budú usilovať o dosiahnutie špičkových talentov.

Aj keď sa väčšina značiek nebude transformovať zo dňa na deň, bude potrebné vyvinúť značné úsilie a ochotu podstúpiť riziko, aby sa k tomu dostali.

Rebekah Radice, zakladajúci spoločník spoločnosti Predstavte si WOW.

#10: Zameranie kampane sa posúva k zážitku 

Vo svete založenom na informáciách a so zameraním na spotrebiteľa je vzťahový kapitál jedinou obchodnou metrikou, ktorá obstojí v skúške času. Láska k značke a advokácia zákazníkov je to, čo sa stará o celkový výsledok podnikania. Ak si chcete skutočne získať dôveru a lojalitu vzdelaných, technologicky a sociálne zdatných, globálnych a prepojených tisícročných spotrebiteľov, nestačí ich rozptýliť krátkodobými oslňujúcimi kampaňami. Na zapálenie a udržanie dlhodobej advokácie zákazníkov musia spoločnosti preukázať, že im na nich záleží, a to opakovaným poskytovaním zmysluplných skúseností.

Aby to však mohli urobiť, potrebujú úplný 360-stupňový pohľad na svojho zákazníka, ktorý je centrálne umiestnený a prístupný akémukoľvek oddeleniu v spoločnosti. Týmto spôsobom - bez ohľadu na to, odkiaľ zákazník pochádza, koho osloví a v čom spočíva problém - spoločnosť môže poskytnúť najlepší možný zážitok v každom kontaktnom bode. Podniky musia tiež zamestnávať ľudí, ktorí majú nielen správne zručnosti, ale aj správnu mentalitu; ľudia, ktorých vášňou je služba zákazníkom. A v neposlednom rade musia mať integrovanú technológiu, ktorá môže podporovať súdržnú celofiremnú stratégiu.

Bude to vyžadovať čas a úsilie. Vedúci pracovníci budú musieť pracovať na rozbití vnútorných síl (nie je to najjednoduchšia úloha), privedení správnych ľudí a technológií na palubu a internom zavedení integrovaných procesov. Ale v rýchlo sa meniacej digitálnej ére, keď už nestačí iba mať vynikajúci produkt, aby ste získali konkurenčnú výhodu, budovanie vzťahov a podpora skúseností je jedinou odpoveďou nielen na prežitie v podnikaní, ale aj z dlhodobého hľadiska prosperita.

Ekaterina Walter, Globálny evanjelista v Kropiť a autor najpredávanejších kníh Think Like Zuck: Päť obchodných tajomstiev nepravdepodobne skvelého výkonného riaditeľa Facebooku Marka Zuckerberga a Sila vizuálneho rozprávania: Ako používať vizuály, videá a sociálne médiá na marketing svojej značky.

# 11: Platené médiá sú nevyhnutné

V roku 2014 sme boli svedkami niekoľkých zmien v spôsobe, akým sú podniky nútené pristupovať k marketingu na Facebooku - najskôr poklesom organického dosahu, potom poklesom smrť podobnej brány a teraz oznámenie o tom, ako Facebook plánuje znížiť množstvo propagačného obsahu pochádzajúceho od značiek v správach krmivo. Nemali by sme byť prekvapení, ak sa ostatné siete budú uberať rovnakou cestou.

V roku 2015 uvidíme nárast platených médií. Malé podniky sa budú musieť viac vzdelávať v tom, ako urýchliť distribúciu rôznych typov obsahu v rôznych fázach lievika predaja, ak chcú prežiť.

Máme však za sebou dni podobných zbierok a viac firiem chápe potrebu dobre navrhnutej štruktúry ktorá dodáva segmentovaným skupinám publika rôzne typy obsahu v správnom okamihu marketingu cyklu. Najlepším spôsobom, ako kontrolovať potenciálny dosah a riadiť segmentáciu, sú platené médiá.

V tomto roku sme sa mali dozvedieť dve kľúčové veci, ktoré musíme vziať do úvahy v roku 2015: už sa nemôžete spoliehať výhradne na organickom dosahu, ktorý má výrazný vplyv, a platené médiá vedú k väčšiemu počtu konverzií ako organickým médiá.

Zamerať by ste sa mali na to, aby ste sa dozvedeli viac o jednotlivcoch vo vašom publiku a aby ste pochopili, ako segmentovať svoje vyhliadky, či už existuje alebo súvisí s vašim podnikaním. Navyše môžete zistiť, kto a čo musí vidieť a kedy, a určiť, ako budete doručovať každú konkrétnu správu.

Francisco Rosales, zakladateľ spoločnosti SocialMouths.

# 12: Republishing Rrows Reach

Spoločnosť Facebook vynaložila rok 2014 na sprísnenie podmienok pre sociálnych marketingových pracovníkov a s účinnosťou zmeny algoritmu v januári nevykazuje žiadne známky zastavenia v novom roku. Navyše, ďalšie siete ako Twitter stále viac preplňujú, čo znamená, že si vás ľudia všimnú v informačnom kanáli alebo sa časová os neustále zhoršuje. Preto klesá dosah na jednotlivé príspevky.

Každý, kto má stránku na Facebooku, vám môže povedať, že dosah sa znížil a dosah na ktorýkoľvek príspevok je zlomkom toho, čo by bol pred rokom alebo dvoma. Preto v roku 2015 marketingoví pracovníci sa zamerajú na získanie kumulatívneho dosahu opakovaným zverejnením svojich aktualizácií. Namiesto toho, aby uverejnili aktualizáciu raz a dúfali v to najlepšie, zverejnia aktualizáciu znova a znova. Namiesto toho, aby sa pokúsili vybrať jeden veľký plátok koláča, vezmú si niekoľko menších kusov, ktoré sa sčítajú.

Opätovné zverejnenie aktualizácií, ako je tento, môže zlepšiť dosah viacerými spôsobmi, pretože marketingovým pracovníkom môže poskytnúť viac času na zapojenie jedného do druhého. Ak marketingoví pracovníci strávia menej času písaním jedinečných aktualizácií, ktoré môžu alebo nemusia zasiahnuť ich ciele, budú im môcť venovať viac času naživo komunikovať so svojimi fanúšikmi a sledovateľmi a tým viac podporovať konzistentnosť typu angažovanosti, ktorú si Facebook cení a odmeňuje organický dosah.

Laura Roederová, zakladateľ spoločnosti Edgar a stránky, Sociálne médiá LKR.

# 13: Kampane sa stávajú platformovo-agnostické

Uvidíme, ako sa marketingoví pracovníci zamerajú späť na „platformovo-agnostický marketing“. Dôvtipní obchodníci si to uvedomujú sociálny priestor sa čoraz viac rozdrobuje a je ťažké vytvoriť jedinečné kampane pre každý kanál drahý. Za posledných pár rokov ste mohli vytvoriť kampaň iba pre Facebook a dosahovať dobré výsledky. Teraz je však vaše publikum všade - Twitter, Facebook, Instagram, YouTube a ďalšie - každé s iným dosahom a angažovanosťou.

Spolu so zvýšenou fragmentáciou vidia marketingoví pracovníci vyššie náklady, len aby videli svoje správy. Už tu nie je jazda zadarmo. Ak chcete zo svojich marketingových dolárov vyťažiť maximum, musíte byť na viacerých miestach súčasne.

Najlepšie bude mať jeden jasný cieľ (väčšie zapojenie, predaj, zhromažďovanie údajov atď.) A potom byť „všade“. V roku 2015 marketingoví pracovníci vytvoria centralizované platformovo-agnostické kampane, ktoré dosiahnu tieto ciele, bez ohľadu na to, kam príde publikum od.

Jim Belosic, Generálny riaditeľ spoločnosti ShortStack.

# 14: Fanúšikovia požadujú osobnú interakciu

V budúcom roku sa zvýši dopyt po osobných interakciách s fanúšikmi a sledovateľmi. To znamená, že fanúšikovia dnes chcú spoznať ľudí, ktorí stoja za logom alebo značkou, a chcú zistiť, s kým sa zaoberajú.

Spoločnosti, ktoré tento koncept už pochopili, nielenže vidia oveľa viac interakcií s ich obsahom, ale aj budujú vyššiu úroveň dôvery. Tento prístup umožňuje svojim fanúšikom vedieť, že za spoločnosťou stojí skutočná osoba, ktorá sa stará o to, čo majú povedať, a je tu na to, aby odpovedala.

Skvelým príkladom toho je Gary Vaynerchuk, ktorý založil novú online sériu videí s názvom Spýtajte sa Garyho Vee Show.

Cieľom prehliadky je upozorniť na aktuálne témy vo svete sociálnych médií a odpovedať na otázky kladené fanúšikmi prostredníctvom hashtagu #AskGaryVee. Tam, kde sa šou oddeľuje od ostatných, je tu skutočnosť, že Gary predstavuje celú šou tvárou v tvár kamera poskytujúca jeho nasledovníkom osobnú interakciu, keď nahlas číta a odpovedá od používateľov otázky.

Je to skvelý spôsob, ako Gary dôsledne angažuje svojich fanúšikov, pretože môžu zadávať otázky pomocou hashtagu a potom naladiť, aby zistili, či na ich otázku dostali odpoveď. Kľúč k budovaniu týchto pevnejších vzťahov v roku 2015 bude pochádzať z obsahu v osobnom štýle. Ešte dôležitejšie je, že spoločnosti budú musieť včas reagovať na svoje komunity.

Ravi Shukle, Marketingový špecialista na Facebook a moderátor nového podcastu, Korunujte svoju komunitu.

# 15: Sociálne médiá budú mať výklenok

V roku 2015 predpokladám vzostup menšieho a osobnejšieho trendu v sociálnych sieťach, ktorý sa zameriava na špecializované skupiny a špecifické spoločné vlastnosti alebo záujmy.

Vždy sme zdieľali s konkrétnymi ľuďmi alebo s malými skupinami prostredníctvom „Tmavé“ kanály, ako napríklad e-mail alebo textové správy hneď vedľa nášho širšieho zdieľania na sociálnych sieťach. V budúcom roku predpokladám, že tento typ zdieľania si začne viac všímať obchodníci a vývojári aplikácií.

Vznik nových, viac zameraných sietí sociálnych médií ako Ello a Toto—Aj Facebook je experimentálny Izby—Ako aj prudký nárast aplikácií ako Snapchat, ktoré umožňujú používateľom zacieliť na konkrétne publikum sociálnych médií, naznačujú, že tento základný kameň už možno začal.

Spojte to s rastúcou výzvou, aby ste si všimli Preplnený spravodajský kanál Facebooku a oznámenie, že algoritmus Twitteru je pravdepodobne na ceste čoskoro, a je pripravená pôda pre veľké zmeny v spôsobe spoločenskej komunikácie.

Pre značky by táto zmena mohla znamenať skúmanie nových a rozmanitých priestorov sociálnych médií na webe autentickéľudská mierka, ako ty nájdi svoju komunitu kdekoľvek by sa mohli zhromaždiť.

Courtney Seiter, tvorca obsahu na Nárazník.

# 16: Všetky sociálne siete ponúkajú platenú viditeľnosť

Väčšina sociálnych sietí kopíruje model Facebooku na zobrazovanie informácií svojim používateľom. To znamená, že ostatné sociálne siete začnú filtrovať to, čo vidia vaši priatelia alebo sledovatelia.

Prečo? Pretože na týchto sociálnych stránkach je veľa hluku, čo spôsobuje, že používatelia znižujú svoju angažovanosť. Určite ako používateľ môžete zrušiť sledovanie alebo zrušenie priateľstva s určitými ľuďmi. Ak je však väčšina ich príspevkov skvelá, stále chcete zistiť, čo hovoria. Len nechcete vidieť haraburdu.

Okrem zlepšenia používateľskej skúsenosti môže tento model pomôcť týmto sociálnym stránkam generovať ďalšie príjmy. Napríklad akýkoľvek ďalší príjem, ktorý môžu verejne obchodované spoločnosti vyžmýkať od svojich používateľov, znamená vyššie ceny akcií.

Aj keď väčšina ľudí alebo spoločností nebude platiť za to, aby ostatní videli ich všetky príspevky, väčšie spoločnosti to uvidia. Platba za viditeľnosť ich obsahu zabezpečí, že získavajú návštevnosť a viditeľnosť značky, ktorú hľadajú.

Ak chcete, aby sa celý váš obsah zobrazil bez toho, aby ste museli míňať nejaké peniaze, pravidelne zdieľajte vysokokvalitný obsah alebo aktualizácie. Zaistite tiež, aby väčšina vašich sledujúcich interagovala s vaším obsahom. Ak napríklad nepoznáte polovicu svojich priateľov na Facebooku, nemôžete čakať, že budú rovnako zapojení ako vaši skutoční priatelia. Z tohto dôvodu by vám mohlo byť lepšie, keby ste sa s týmito používateľmi spriatelili. Ak budete mať sledujúcich záujem, bude to mať za následok vyššiu mieru zapojenia, čo sociálnu sieť vyzve, aby ukázal váš obsah ďalším ľuďom.

Neil Patel, spoluzakladateľ spoločnosti Crazy Egg a KISSmetrics.

# 17: Marketing vyžaduje kombinovaný prístup

Už nebudú existovať obchodníci so sociálnymi médiami, ktorí sa zameriavajú iba na jednu sieť. Vymrú!

Integrovaný marketing na sociálnych sieťach sa stane nevyhnutnosťou pri implementácii. Marketingoví pracovníci príliš dlho robia „Facebook marketing“ a „Twitter marketing“ plus ďalší marketing v izolovaných silách. Ako sme videli v roku 2014 s dosahom Facebooku, ak sa podnikanie zameriava iba na jednu sociálnu platformu, zmeny na tejto platforme môžu byť katastrofálne. Preto bude dôležitosť integrovaného marketingu smerovať k roku 2015.

Inteligentní obchodníci budú musieť použiť kombinovaný prístup. Budú sa musieť sústrediť na viac sociálnych sietí a spôsoby, ako ich používať v kombináciách moci. Napríklad zdieľanie videa alebo obrázka, ktorý vaša značka zverejnila na Facebooku, na Twitteri môže pridať hodnotu príspevku na Facebooku. Obchodníci budú musieť nájsť spôsoby, ako sa spojiť a riadiť sociálnu prevádzku z jednej siete do druhej.

Značky musia súdržne premýšľať o svojom „online sociálnom marketingovom pláne“, ktorý ako základ používa svoju webovú stránku skvelý obsah a potom integruje zdieľanie naprieč sociálnymi platformami, aby sa zvýšil dosah a zvýšila angažovanosť z jednej platformy na ďalší.

Ďalej je uvedený skvelý príklad od Pega Fitzpatricka. Začína skvelým blogovým príspevkom na svojom webe, ktorý je potom spoločensky zdieľaný.

V tomto príklade Peg zdieľa s Google+ a odkazuje naspäť na príspevok na svojom webe. Zahŕňa tiež pohodlnú možnosť „Pripnúť ju na neskôr“, ktorá po kliknutí umožní používateľovi pripnúť obrázok na svoju vlastnú nástenku na Pintereste. Zahŕňa teda viac sociálnych sietí na zdieľanie, pričom všetky sa vracajú späť na jej webovú stránku, kde má e-mailové formuláre na prihlásenie a rozširuje svoj zoznam e-mailov.

Toto je integrovaný a synergický online marketingový prístup, ktorý budú musieť marketingoví pracovníci implementovať v roku 2015.

Mike Gingerich, spoluzakladateľ spoločnosti TabSite.

# 18: Vizuálny obsah využíva svoju hru

Vizuál, vizuál, vizuál! Bude to rok, keď uvidíme marketingových pracovníkov, ktorí posúvajú obrázky a videá na vyššiu úroveň. Za posledných pár rokov sme videli popularitu vizuálnych platforiem ako Pinterest a Instagram. Navyše, v poslednej dobe sú videá na Facebooku čoraz populárnejšie.

Na scéne sme tiež videli nástroje, vďaka ktorým je vytváranie úžasných vizuálov veľmi jednoduché a zábavné. Spoločnosť Canva urobila z vytvárania obrázkov hračku a mobilné aplikácie ako PicStitch a Wordswag vložili silu vytvárania zaujímavých obrázkov a videí pre Instagram priamo do našich vreciek.

Už nie sú skvelé obrázky obmedzené na podniky s obrovským rozpočtom pre profesionálnych fotografov a grafických dizajnérov. Teraz môžu podniky s najmenšími rozpočtami vytvárať obrázky pre svoj obsah. Je to dobrá vec, pretože zákazníci budú očakávať obrázky vo vyššej kvalite. V začiatkoch Pinterestu a na Instagrame si takmer čokoľvek mohlo získať pozornosť pomocou replík alebo rád. Teraz je na týchto platformách taká veľká konkurencia, nielen akýkoľvek obrázok.

Skvelý vizuál tiež prispieva k tomu, aby ľuďom pomohol nadviazať dôveru vo vašu prítomnosť na internete. Boli ste niekedy v ordinácii lekára so zastaraným nábytkom a starými časopismi v regáloch? Pokiaľ ste sa s tým lekárom nestretli dlhší čas, mohli by ste spochybniť jeho profesionalitu. Nepoužívanie obrázkov vo svojom obsahu alebo použitie zastaraných obrázkov sa môže negatívne prejaviť na vašom podnikaní. Ľudia by si mohli myslieť, že vaše podnikanie je menej profesionálne alebo menej renomované.

Na druhú stranu, pokiaľ ide o videá, predpokladám, že ich uvidíme ako menej produkované, uvoľnenejšie a prirodzenejšie. Už nebude potrebné nastavovať štúdio s produkčným štábom pre každé video, ktoré vytvoríte. Publikum na sociálnych sieťach považuje najaktuálnejšie videá vytvorené na inteligentnom telefóne za spoľahlivejšie a pútavejšie.

Cynthia Sanchez, spisovateľ a moderátor podcastu v Aha, Pinterestovanie.

# 19: Obchodníci preberajú kontrolu nad obsahom

Sme kmeňoví ľudia od prírody. Preto verím, že bude neustále dochádzať ku komunitám spoločného záujmu, ktoré podporia našu vrodenú potrebu rozprávať príbehy a komunikovať v skupine. Patria sem skupiny na Facebooku, skupiny LinkedIn, nástenky skupín v komunitách Pinterest a Google+. Hashtags budú aj naďalej svietiť na Instagrame a Twitteri ako spôsob, ako presadiť náš nárok na tému alebo výklenok a budovať komunitu prostredníctvom úpravy obsahu okolo tejto témy.

Keď vytvoríte skupinu na ktorejkoľvek z týchto platforiem, zakladatelia / správcovia a ľudia, ktorí sa ku skupine pridajú, sa skutočne chcú nájsť. Hľadajú rozhovory o vzájomných záujmoch. Chcú vidieť váš obsah na mieste, kde ich nerozptyľujú hlavné spravodajské kanály.

Nie je prekvapením, že veľa podnikateľov hlási výhody založenia skupiny Facebook oddelene od svojej stránky na Facebooku. Pretože pay-to-play je čoraz viac nevyhnutnosťou pre videnie vášho obsahu na Facebooku, popularita skupín prináša určitú kontrolu nad tým, aký obsah zdieľame a ako s nimi komunikujeme iné.

Podľa mojich skúseností sú najlepšie komunity tie, ktoré sa zameriavajú na zdieľanie obsahu a vzájomnú pomoc namiesto propagácie. Ak si vybudujete dôveru ako niekto, kto spája ľudí a vedie ich k vzájomnému zdieľaniu a podpore, budujete vzťahy s ľuďmi, na ktorých vašom podnikaní záleží najviac, bez toho, aby ste na chvíľu dosiahli „dosah“ pomyslel si.

Donna Moritzová, zakladateľ spoločnosti Spoločensky vytriedené.

# 20: Hashtags Build Collaborative Communities

Bude to rok spolupráce. Na internete aj offline je príležitosť budovať vzťahy a rozširovať našu sféru vplyvu z komunít mimo našu vlastnú. Mali by sme byť uvoľnenejší pri zdieľaní toho, čo robíme a koho poznáme. Ja tomu hovorím „viesť s dávaním“. V tejto evolúcii spôsobu podnikania vyhrávajú všetci.

Hashtag je kotvou revolúcie v sociálnych sieťach. Jediný hashtag spája konverzáciu na Instagrame, Pintereste, Twitteri, Facebooku a Google+. Z týchto rozhovorov možno rýchlo vytvoriť komunitu; ľudia so spoločnými záujmami sú zjednotení. Tieto rozhovory sú tiež miestom, kde podniky uskutočňujú svoj najsilnejší prieskum trhu.

Dnes, aj keď nemôžete byť fyzicky na nejakej udalosti, stále sa môžete zapojiť do konverzácie vďaka hashtagu. Staňte sa súčasťou rozhovoru pred, počas a po podujatí, aby ste získali úplný zážitok!

Budujte svoju komunitu prostredníctvom svojich odborných znalostí a svojich skúseností. Toto nastavenie mysle pomôže zmeniť spôsob, akým prijímame informácie a ako komunikujeme svoje vedomosti. Make 2015 #InstaAmazing.

Žalovať B. Zimmerman, zakladateľ spoločnosti Insta-Results ™ a autor knihy Instagram základy pre vaše podnikanie.

# 21: Platené médiá sa stávajú normou

Platené médiá nezaniknú. Rozpočet pre platené médiá bude v skutočnosti dôležitejší ako kedykoľvek predtým, pretože bude integrovanejší so zarobenými a vlastnenými médiami.

V tomto roku sme videli, ako platformy sociálnych médií, ako sú Pinterest a Instagram, zaviedli reklamy pre rôzne podniky, ktoré sa usilovali o monetizáciu. Budúci rok môžeme určite očakávať, že sa dostanú do sveta.

Používanie sociálnych médií bude naďalej stúpať, len čo stúpa počet ľudí, ktorí sa pripoja k týmto kanálom sociálnych médií. Môžeme očakávať, že organický dosah bude naďalej klesať, keď sa zvýši objem obsahu v týchto sieťach.

Aby sa vyrovnal pokles organického dosahu a aby sa rozšíril obsah, firmy budú musieť zaplatiť za prehranie alebo sledovanie odplavenia obsahu. Myšlienka bezplatnej pozornosti čoskoro zmizne a platené médiá budú normou.

Verím, že ide o prirodzený vývoj, pretože v jednom okamihu môžeme vidieť iba množstvo vecí.

Zvyšujúca sa konkurencia o šírenie obsahu zase vyvinie platené médiá na inú úroveň, pretože podniky sa snažia uspokojiť túžbu spotrebiteľov po dobrom obsahu. Natívna reklama a sponzorované príspevky získali tento rok veľkú pozornosť firiem. Môžeme očakávať lepšiu integráciu a súdržnosť s jej platformami vpred.

Aj keď to väčšine ľudí môže pripadať znepokojujúce, myslím si, že ak sa platené médiá budú neustále vyvíjať, mohli by sme získať iba dobrý skutočný obsah.

Aaron Lee, manažér sociálnych médií, podnikateľ a veľmajster zákazníckej potešenia Plánovač príspevkov.

# 22: Vizuálny marketing exploduje na SlideShare

Vďaka nedávnym upgradom na aplikáciu SlideShare sa stala najhorúcejšou sociálnou platformou v roku 2015. LinkedIn vlastní SlideShare.

LinkedIn začal zabezpečovať stabilnú návštevnosť blogov v roku 2014, ako aj zverejňovanie na platforme. SlideShare uzavrie dohodu ako životaschopnú sociálnu platformu, ktorá dokáže, že LinkedIn už dávno nie je len na hľadanie práce.

SlideShare ponúka jednoduchý spôsob, ako vytvoriť vylepšenú verziu blogového príspevku alebo zmeniť účel prezentácie. Budovanie vizuálnej značky na webe sa ukázalo byť silným kúskom logickej značky. Skvelý SlideShare môže pomôcť preukázať vaše odborné znalosti a vybudovať myšlienkové vedenie.

Pevné vlastnosti inovovaného zariadenia SlideShare:

• Nahrajte infografiky do služby SlideShare
• Stiahnite si potenciálnych zákazníkov zo zobrazení svojich SlideShares
• Stav hlavného autora pre vybrané účty, ktorý ponúka špeciálne funkcie a širšiu publicitu
• Prispôsobiteľná profilová stránka
• Klikateľné odkazy na konci prezentácie, ktoré smerujú prenos na váš web
• Integrácia s Haiku Deck, takže môžete vytvoriť prezentáciu priamo v aplikácii SlideShare
• Analytika

Zábavným spôsobom, ako predviesť prezentáciu SlideShare, je vytvoriť GIF svojej prezentácie pomocou GIF balíček. Vloženie SlideShare do vášho blogového príspevku alebo príspevku zverejneného na LinkedIn je hračka s poskytnutými kódmi na vloženie. Môžete ich tiež pridať do svojho ďalšieho e-mailu. A na mobile vyzerajú skvele!

Vďaka svojej všestrannosti, možnostiam vytvárania odkazov a zhromažďovaniu potenciálnych zákazníkov je ťažké poprieť hodnotu SlideShare pre váš spodný riadok marketingu obsahu. Pridajte si do svojho plánu marketingu obsahu obsah SlideShare a uvidíte, ako môže zvýšiť váš vizuálny marketing v roku 2015!

Peg Fitzpatrick, spoluautor pripravovanej knihy, The Art of Social Media: Power Tips for Power Usersa stratég pre sociálne médiá.

# 23: Sociálni marketéri sa stávajú selektívnymi

Sociálne médiá sú čoraz konkurencieschopnejšie a zložitejšie. Ak bolo možné byť expertom na sociálne médiá pred tromi rokmi, dnes je to určite nemožné. A vstupom do roku 2015 sa to ešte zhoršuje.

Špecializácii sa nedá vyhnúť. Nikto nemôže byť odborníkom na Facebook, Twitter, Instagram a Pinterest. Okrem toho sa možnosti reklamy ponúkané každou z týchto platforiem stávajú tak zložitými, že ich zvládnutie si vyžaduje obrovské množstvo testovania, experimentovania a učenia sa.

Nemôžete urobiť všetko (nehovoriac o tom, že to všetko urobíte dobre), takže budete musieť urobiť rozhodnutia.

V dôsledku toho budú musieť vlastníci a obchodníci zmeniť spôsob, akým pristupujú k sociálnemu médiá a oveľa viac sa sústrediť na veci, ktoré pre nich fungujú, a zároveň sa zbaviť tých, ktoré nie. Bude rok 2015 rokom, kedy odstránite svoju stránku na Facebooku, odstránite svoj účet Instagram alebo zastavíte svoju inzerciu na Facebooku? Možno.

Za týmto účelom si zmerajte výsledky na sociálnych sieťach, aby ste investovali svoj čas dobre.

Urobte krok späť. Uveďte úsilie v sociálnych sieťach, ktoré sa vyplatilo v roku 2014, a úsilie, ktoré sa neoplatilo. Potom urobte niekoľko tvrdých rozhodnutí na základe toho, čo môžete merať.

Jediným spôsobom, ako zvládnuť rastúcu zložitosť sveta marketingu sociálnych médií, je byť selektívny. Aby ste sa mohli správne rozhodnúť, potrebujete správne údaje.

Emeric Ernoult, zakladateľ spoločnosti AgoraPulse.

# 24: Priamy nákup sa stáva hlavným prúdom

V roku 2015 uvedie Twitter aj Facebook tlačidlo Kúpiť a prostredníctvom týchto platforiem uvidíme významné predaje. Nepredstavujem si, že budete kupovať výrobky za pár stovák dolárov, ale odovzdáte mikroplatby. Napríklad má perfektný zmysel pre autorov, ktorí vydávajú knihy, aby ich ponúkli na predaj priamo na Twitteri a Facebooku.

Vieme, že Twitter a Facebook to už testujú. Myslím si, že obaja uzavrú partnerstvo Prúžok vykonať všetky platby.

LinkedIn bude nasledovať podobný platobný systém, ale to sa mi zdá až v roku 2016.

Keď si ľudia zvyknú odovzdávať menšie sumy peňazí, Facebook v nadchádzajúcich rokoch vytvorí trh pre produkty a služby. Čo tak ísť nakupovať online s priateľmi?

Ian Cleary, zakladateľ spoločnosti RazorSocial.

# 25: Rebrand obchodníkov so sociálnymi médiami

Popularita vyhľadávaného výrazu „content marketing“ postupne doháňa výraz „social media“ marketing, “a poskytovatelia služieb budú reagovať rozšírením svojich služieb a ich premiestnením značiek.

Tento trend začali SEO spoločnosti pred niekoľkými rokmi, keď sa obsahový marketing ukázal ako najudržateľnejší (a najbezpečnejší) spôsob zlepšenia hodnotení vo vyhľadávaní. S rastom dopytu po službách marketingu obsahu však budú marketingoví pracovníci v oblasti sociálnych médií opäť naštartovaní.

Spoločnosti, ktoré hľadajú služby marketingu obsahu, budú musieť nahliadnuť hlbšie do histórie každého poskytovateľa služieb, aby sa naučili dedičstvo a obľúbené stratégie každého z nich. Inými slovami, značka marketingových spoločností sa bude zbližovať, ale „príchute“ poskytovateľov nebudú.

Obchodníci s obsahom s odlišným pozadím sa budú naďalej zameriavať na rôzne kanály.

Marketingové pozadie sociálnych médií podporuje výsledky prostredníctvom obsahu, prepojení a mikrocielenia prostredníctvom sociálnych reklám.

• PR a komunikačné pozadie prináša výsledky prostredníctvom strategických správ a dosahu na vysokej úrovni.

• Marketingové pozadie vyhľadávacích nástrojov zvyšujú výsledky prostredníctvom technických opráv na mieste a taktického dosahu.

Nakoniec však dopyt po sociálnych médiách ako konkrétnej službe bude v roku 2015 naďalej prevyšovať dopyt po službách obsahového marketingu.

Andy Crestodina, hlavný a strategický riaditeľ v spoločnosti Orbit Media a autorChémia obsahu: Ilustrovaná príručka pre marketing obsahu.

# 26: Podniky prijímajú vlastnené digitálne aktíva

Verím, že v roku 2015 sa bude znovu zameriavať na budovanie a rozširovanie digitálnych aktív, ako sú webové stránky, blogy a komunity. Sociálne médiá za posledných pár rokov ponúkli obrovské možnosti distribúcie obsahu a zapojenia, ale sú čoraz hlučnejšie, nákladnejšie a ťažšie dostupné pre vaše publikum. Navyše nevlastníme náš priestor ani naše spojenia na sociálnych sieťach a pravidlá sa neustále menia.

Na zníženie týchto rizík budú podniky hľadať alternatívne spôsoby distribúcie obsahu, napríklad kreatívne partnerstvo, ovplyvňujúci marketing a špecializované platformy na zdieľanie obsahu na dosiahnutie cielenejšej viditeľnosti a zasnúbenie. Kurátorstvo obsahu ako „vlastnená“ obsahová stratégia sa stáva prominentnejším a prijateľnejším.

Bude to rok prebúdzania sociálnych médií, keď si viac podnikateľov uvedomí, že vlastnené digitálne aktíva vytvárajú dlhodobú hodnotu s menším rizikom.

Stephanie Sammons, zakladateľ a hlavný stratég v spoločnosti Drôtový poradca.

# 27: Video vytvára pútavé zážitky

Ako ľudia definujeme každý pozitívnu skúsenosť inak. Keď máme skúsenosti, ktoré idú nad rámec očakávaní, chceme sa o ne podeliť a zaujať svojich priateľov a nasledovníkov. Na to, aby mohli využívať výhody tohto vrodeného správania, musia spoločnosti premyslieť a vytvoriť pre svoje publikum zážitky zdieľateľné na svetovej úrovni.

Pretože videá sú pravdepodobne najjednoduchšími spôsobmi zdieľania chvíľ, v roku 2015 sa video marketing rozbehne spôsobmi, ktoré sme nikdy predtým nevideli.

Video nám poskytuje najväčší kontext okolo ľudí, spoločností a vecí v porovnaní s akýmkoľvek iným online médiom. Začnite o videu uvažovať ako o zážitkoch. To je miesto, kde nám 3D okuliare a video začínajú dávať možnosť hrať sa s videom a zažiť príbehy, nakupovanie a interakcie novými spôsobmi. (Pamätajte, že Facebook kúpil 3D spoločnosť v roku 2014.)

Zdá sa, že lojalita a jej definícia sa zmenili zo dňa na deň. Zákazníci, ktorí chcú iné veci, budú v roku 2015 očakávať a zaslúžia si osobnú skúsenosť. Doprajte im teda jedinečné a pútavé zážitky. A použite na to video a kreativitu.

Bryan Kramer, Generálny riaditeľ spoločnosti PureMatterhostiteľ Z pohľadu autora podcast a autorNeexistuje žiadny B2B alebo B2C: Je to človek človeku: # H2H.

# 28: Viac aplikácií podporuje anonymitu

Web sa neustále vracia k anonymite. V začiatkoch bolo všetko, čo ste robili online, anonymné. Ale to sa nakoniec presunulo k tomu, že ste museli používať svoje skutočné meno kvôli nenávistným správam, šikane alebo dokonca zločinom. Ak ste nepovedali svoje skutočné meno pomocou skutočného mena, web sa rozhodol, že by ste to nemali povedať vôbec.

V roku 2014 anonymné aplikácie sociálnych médií ako napr Šepot, Tajomstvo, YikYak a Izby na Facebooku a rýchlo si získali popularitu. Opäť môžeme svoje sťažnosti vysielať s malým rizikom následkov v reálnom živote.

Má to dva veľké dôvody: Veľmi nám chýba naše súkromie a spoločenstvá spoločného života sú dôležité. Vidíme to s Pinterest a Potravinové škvrny a Instagram.

Preto trendom sociálnych médií v roku 2015 budú anonymné aplikácie.

Chceme sa vrátiť do čias minulých, keď sme mohli ísť na webovú stránku, vstúpiť anonymne a spriateliť sa s podobne zmýšľajúcimi ľuďmi. Chceme serendipity získavania nových priateľov po celom svete bez toho, aby sme nevyhnutne potrebovali poznať akékoľvek ich demografické informácie. Chceme byť schopní povedať, čo máme na mysli, bez toho, aby sme mali odpor sociálnych médií.

Samozrejme, nič, čo zverejňujeme online, nie je skutočne anonymné, ale tieto sociálne siete budú aj naďalej naberať na sile a budú predstavené ďalšie, pretože sa nám páči skryté všetko.

Gini Dietrich, Generálny riaditeľ spoločnosti Arment Dietrich, Inc.

Co si myslis? Súhlasíte s týmito prognózami marketingu v sociálnych sieťach? Máte nejaké, s ktorými by ste sa chceli podeliť? Zdieľajte svoje komentáre nižšie.