21 tipov na obchodné blogovanie od profesionálov: prieskumník sociálnych médií

Blogujete pre svoje podnikanie?

Hľadáte zaujímavé tipy na zefektívnenie vašich blogových skúseností?

Ak je to tak, pokračujte v čítaní.

Hovorili sme s 21 špičkovými odborníkmi nájsť najteplejšie podnikania tipy na blogovanie, ktoré dnes musíte vedieť.

Tu sú…

# 1: S každým z vašich článkov zaobchádzajte ako s produktom

Tu je tip, ktorý v poslednej dobe úplne zmenil moju blogerskú hru. Kamarát mi poslal e-mail s tým, že kvalita príspevkov na našom webe Buffer blog upadala - a áno, mala pravdu!

Odvtedy si celý tím sadol a od základu prehodnotil našu stratégiu blogovania. To, s čím sme prišli, je niečo veľmi jednoduché, ale mimoriadne silné: Každý z vašich článkov považujte za produkt.

Odkedy sme to začali robiť, naša premávka a naše komentáre prechádzajú cez strechu a náš celkový pocit šťastia je tiež. Tu sú niektoré body, ktoré sme z toho odvodili:

• Produkt je užitočný, iba ak viete, že ho chcú iní. Rovnakým spôsobom overte nápad na blogový príspevok. Pred uverejnením článku sme napríklad tweetli otázku, či má niekto záujem dozvedieť sa viac informácií o multitaskingu. Výsledok? Určite boli a 
  príspevok bol veľkým hitom.
• Produkt je niečo, za čo by ľudia potenciálne platili. Zaplatili by aj vaše články? Jednoducho začína pomysli si: „Zaplatil by niekto toto?“, Okamžite zmenil kvalitu. Začali sme namiesto iba názorov pridajte výskum na témy, mnoho ďalších príkladov a podrobné pokrytie. Iba tak môžeme poskytnúť hodnotu, za ktorú môže niekto zaplatiť (aj keď za ňu neúčtujeme poplatky).
• Produkt vyžaduje neustálu iteráciu. Rovnako aj blogový príspevok. Kliknite na Publikovať, aj keď máte gramatické chyby, chyby formátovania atď. Postupom času môžete tieto veci opraviť. Zanedbali sme aj odpoveď na komentáre, ktoré vyvolali menšiu celkovú angažovanosť, ako napríklad tweety a zdieľanie. Jednoduché riešenie - nie!

Leo Widrich, spoluzakladateľ BufferApp.com.

# 2: Crowdsource netradične

Vaše publikum sa nezaujíma iba o jednu tému, takže posuňte hranice toho, o čom píšete, a spojte ich späť s tým, na čom záleží najviac. Najlepší blogeri na svete berú podnety z každodenného života a premieňajú ich na inšpiráciu pre nápady blogu.

Už nestačí len mať informačný kanál RSS iných priemyselných blogov ako arzenál nových nápadov na obsah. Je to nevyhnutné kvôli zvýšenej konkurencii a menšiemu rozpätiu pozornosti odlíšiť sa novými prístupmi prehnať nápady.

Moje obľúbené zdroje pre nápady na obsah pochádzajú z miest, ktoré by som najmenej čakal. Napríklad chcete lekciu pri písaní nadpisov? Choďte do stojanu na časopisy v supermarkete a pozrite sa na obaly knihy Cosmo alebo Zdravie mužov. Títo ľudia sú profesionáli v získavaní pozornosti a sú odborníkmi na písanie pútavých nadpisov, ktoré čitateľa priťahujú.

Kombinácia tohto prístupu s myšlienkami získanými od online odvetvových agregátorov, ako sú napr LinkedIn Today a offline časopisy ako napr Týždeň môže byť účinným spôsobom na vývoj nových nápadov na blog.

Použite aplikáciu na zaznamenávanie poznámok, ako je napr Evernote sledovať tieto myšlienky v okamihu, keď nastanú.

Jason Miller, manažér sociálnych médií v spoločnosti Marketo.

# 3: Produkujte svoj vlastný mediálny obsah

Produkcia vlastného mediálneho obsahu je zďaleka najlepší tip na blogovanie, aký som mohol dať.

Keď ty použite vo svojom blogu svoje vlastné obrázky a videá, výplata je vylepšená SEO, pretože iní môžu odkazovať na váš pôvodný článok a vy môžete získajte väčšiu expozíciu, ak sú vaše obrázky prepojené a vložené inde. Ty tiež dostávať vylepšené SEO ak je váš obrázok relevantnejší ako bežný obrázok zo zásob.

Vždy budete chcieť vložiť svoje vlastné údaje a grafy špecifické pre danú tému, oproti fotografie vloženej len na účely vytvorenia fotografie. Na obrázkoch môžete tiež použiť vodoznaky s názvom firmy alebo adresou URL. Ak sa vložia alebo sa zmenia názvy, vaša značka tu stále bude.

Najjednoduchší spôsob, ako optimalizovať svoje médiá a zvýšiť SEO svojho blogu, je urobiť integrujte kľúčové slová do titulkov, popisov a ukladajte obrázky pod názvami bohatými na kľúčové slová.

Napríklad namiesto uloženia obrázka pod screenshot42.jpg zmeňte názov na customfbapp.jpg. Týmto krokom dosiahnete lepšie hodnotenie vášho obsahu, keď ľudia prehľadávajú adresáre obrázkov, čo zase môže viac zviditeľniť váš blog.

Jim Belosic, Generálny riaditeľ a spoluzakladateľ spoločnosti ShortStack.

# 4: Publikujte iba NAJLEPŠÍ obsah

Môj najhorúcejší tip na blogovanie o podnikaní je, že váš obsah by mal byť taký, aký by ste mohli predať svojim klientom za 2 000 dolárov! Inými slovami, nebojte sa rozdať know-how, ktoré by ste inak predali na živobytie.

Táto rada vychádza zo skúseností. Už dávno som bol právnikom a začal som blogovať s obsahom, ktorý by moji kolegovia za poplatok predali. Pozerali na mňa, akoby som bol orechový.

O tri roky neskôr stále tvrdo bojovali, aby získali pár nových klientov, zatiaľ čo som vďaka svojmu blogu dostával oveľa viac prichádzajúcich hovorov, ako som dokázal zvládnuť!

Mysleli si, že rozdávanie obsahu a rád, ktoré by ste inak predali, vám zobralo podnikanie. Ale v skutočnosti ľudia váš obsah „neukradnú“, iba ho použijú na zabezpečenie toho, že ste odborníkom, ktorého hľadajú!

Emeric Ernoult, zakladateľ spoločnosti AgoraPulse.

# 5: Povedzte svoj celý príbeh

Podstata sociálnych médií znamená, že náš obsah nebude nikdy len na jednom mieste. Možno máme videá Ty trúbka, dialóg a interakcia na Facebook, naše obľúbené na Pinterest a články na webových stránkach, ako je tento.

Celý váš obsah rozpráva „celý“ príbeh, ktorý by ste mali zvážiť prinajmenšom vo svojom blogu. Nie všetko na vašom webe musí byť „kompletný“ príspevok. V niektorých prípadoch môže automatizácia umožniť tento prístup k časovej osi obsahu. V iných prípadoch to bude vyžadovať trochu špecifického výrobného procesu.

Tak aj tak, vaše publikum je na vašom blogu, aby sa o vás dozvedelo viac. Určite im poskytnite celý príbeh.

Paul Colligan, odborník na tvorbu obsahu a podcasting.

# 6: Zacieľte na svoj trh užitočným obsahom

S každým blogovým príspevkom prestaňte kupliarovať svoju firmu. Namiesto toho sa zamerajte na vybavenie cieľového trhu užitočným obsahom. Takto získate relevantné informácie a je to kľúčové pre vytvorenie komunity nových zákazníkov.

Pozvite zamestnancov, aby s vami komunikovali vo svojich komentároch k blogu. Povzbuďte zamestnancov, aby si prečítali vaše blogové príspevky a tam s vami komunikovať. Je to skvelý spôsob, ako zvýšiť zapojenie svojho blogu, a tiež pomáha zamestnancom zdieľať nápady, ktoré by inak nemuseli mať.

Prieskumom u svojich zákazníkov zistíte, aký blogový obsah považujú za užitočný. Prestaňte si myslieť, že viete, o čom blogovať, a požiadajte svojich čitateľov / zákazníkov, aby vám to povedali. Získate nielen cenný prehľad o tom, čo váš cieľový trh považuje za užitočné, ale zároveň pri tom propagujete aj svoj blog.

Michael Delgado, autor Circle.us a manažér komunity sociálnych médií v spoločnosti Experian.

# 7: Robte rozhovory / webináre

Skvelý tip na blogovanie, ktorý sa mi zdal veľmi užitočný, je urobte rozhovor s niekým úžasným, kto môže poskytnúť kopu hodnoty a ktorý potom bude zdieľať článok so svojou komunitou.

Stávajú sa dve veci: 1. Osoba, s ktorou sa rozprávate, je nadšená, že ju môžete zdieľať, pokiaľ je pre komunitu vykreslená v dobrom svetle. 2. Získate super solídny obsah pre svojich existujúcich čitateľov a predplatiteľov.

Ďalším tipom sú webové semináre. Myslím, že to závisí od toho, aký je váš zámer pre váš blog. Vždy by ste sa však mali snažiť rozšíriť svoju základňu predplatiteľov, takže to, čo robím nedávno, je ponúkanie registračných boxov na webináre na mojom blogu filtrovať prenos na super kvalitný obsah na účely starostlivosti! Vyberú si čas a dátum webinára a ten ich prefiltruje.

Casey Zeman, tvorca pluginu YouTube Revealed a Easy Webinar Plugin.

# 8: Pozvite hosťujúcich blogerov

Ak sa vám zdá, že vás tlačí čas a obsah, zvážte vyhľadanie hosťujúceho blogera. Neboj sa pozvite ďalších odborníkov v odbore, ľudí vo vašich zamestnancoch a vo vašej spoločnosti, ktorí majú sklon k písaniu a dobrý gramatický príkaz do vám pomôže vytvoriť obsah pre váš blog.

Zdieľanie obsahu hosťujúcich blogerov vám pomôže, ponúkne vášmu publiku novú perspektívu, prípadne vám poskytne ďalšie príležitosti na blogovanie hostí a môže prinesie vášmu blogu nové oči ak má hosťujúci blogger svoje vlastné.

Stephanie Gehman, marketingový manažér na medzinárodnom letisku Harrisburg.

# 9: Hosťujúci príspevok často

Pokiaľ ide o blogovanie, najlepším tipom, ktorý vždy zdieľam, je často hosťujúci blog. Hosťovské blogovanie, bez ohľadu na odvetvie, má obrovské výhody z hľadiska SEO, budovania značky a predovšetkým vám dáva priestor vo vašom odbore.

Poriadne sa pozrite na svoje pracovné pole a urobte si zoznam 20 najlepších publikácií, ktoré pokrývajú túto vertikálu online. Toto sú webové stránky, ktoré by ste nakoniec mali napísať, aby ste zvýšili návštevnosť a povesť svojho blogu.

Ak s blogovaním začínate, napíš niekoľko článkov o svojom odbore pre svoj vlastný blog. Postupom času budete mať k dispozícii portfólio kusov, z ktorých môžete pracovať, a ktoré môžete umiestniť na web vo svojom zozname ako dôkaz pochopenia tohto konkrétneho profesionálneho priestoru.

Po tomto príspevku alebo príspevkoch od hostí ich budete môcť zdieľať ako ďalší dôkaz svojej odbornosti pri uvádzaní iných webov na vašom zozname. Odtiaľto pokračujte do zbierajte rozmanité portfólio blogov hostí vo vašom odbore a umožniť príspevky hostí aj na vašom vlastnom blogu.

Ak bude blogovanie hostí urobené správne, môže mať mnoho pozitívnych krátkodobých aj dlhodobých prínosov pre ďalší úspech vašej spoločnosti online.

Brian Honigman, manažér digitálneho marketingu v spoločnosti Marc Ecko Enterprises.

# 10: Použite informačnú architektúru

Urobte krok späť od obsahu a zamyslite sa nad informačnou architektúrou. Na usporiadanie obsahu používajte prehľadnú navigáciu, viditeľné hlavičky, kategórie a značky.

Zvážte, čo by vaše publikum očakávalo od vášho blogu a uľahčiť návštevníkom nájsť to, čo hľadajú. Myslím mäta odvádza skvelú prácu na nich blog.

Ben Pickering, Generálny riaditeľ spoločnosti Strutta.

# 11: Zamerajte sa predovšetkým na ľudí

Príliš veľa ľudí uprednostňuje technické aspekty blogovania, keď si myslím, že to je práve strana ĽUDIA, ktorá robí ten najhlbší rozdiel.

Najúspešnejší blogeri počúvajú svoje publikum, pochopia ich pohnútky a potreby, zodpovedajú ich otázky a riešia ich problémy. Sú to ľudia, ktorí čítajú, zdieľajú, odkazujú a komentujú.

Ak si myslím, že by sa bloggeri mali zdokonaliť, aby boli úspešnejší, mali by to byť ľudia.

Chris Garrett, zakladateľ Authority Blogger, viceprezident pre vzdelávací obsah v spoločnosti Copyblogger Media.

# 12: Preskočte propagáciu na obchodných blogoch

Pochopte, že na vašom blogu sú zákazníci, verejnosť a zákazníci, ktorí dostávajú odpovede na ich otázky a dosahujú svoje ciele, nie vaše. Preto musíte zverejňovať obsah, ktorý považujú za užitočný a zaujímavý a ktorý im pomáha riešiť ich problémy.

Skvelým príkladom toho, ako to dosiahnuť, je ePromos, spoločnosť B2B predávajúca reklamné predmety. Jeho blog sa volá Každý má rád veci zadarmo, an Vek reklamy Najlepší 150 blog. ePromos propaguje svoje produkty tým, že obchodníkom ukazuje, ako môžu propagovať svoje podnikanie.

Heidi Cohen, prezident spoločnosti Riverside Marketing and Strategies.

# 13: Prestaňte hovoriť iba o sebe

Všímam si to takmer na každom obchodnom blogu, ktorý navštívim: každý píše iba o svojich produktoch, službách, funkciách, novinkách alebo vydaniach produktov.

Namiesto toho by som vás vyzval začnite písať články, ktoré priamo nesúvisia s vašim produktom, že poskytujú skutočnú hodnotu pre vašich čitateľov a pomôcť im konať.

To vám pomôže byť považovaný za odborníka vo vašom odbore a je to skutočne jednoduchý spôsob, ako prilákať návštevnosť prostredníctvom sociálnych médií a SEO. Ak je váš obsah hodnotný, zdieľajú ho vaši čitatelia a Google ho zaradí medzi najlepšie výsledky vyhľadávania.

Ak nemôžete tráviť veľa času písaním, skúste prilákať hosťujúcich blogerov, ktorí budú propagovať aj články, ktoré píšu.

Eugen Oprea, blogy o webovej analýze, SEO a WordPress.

# 14: Odpovedzte na otázky spotrebiteľov

Myslím si, že väčšina spoločností, ktoré to s blogovaním myslia vážne, si konečne uvedomuje, že sa tomu hovorí „blog“, nie „chvasta“.

Toto hlbšie pochopenie potreby vzdelávania a informovania vs. Prísne „predaj“ viedol k tomu, že čoraz viac spoločností prijíma s nimi obsahovú stratégiu zdravého rozumu blogom, počnúc zodpovedaním najbežnejších otázok, ktoré dostávajú od zákazníkov a spotrebiteľov deň.

Ak sa spoločnosti stanú jednoducho skvelými poslucháčmi a skutočne budú počuť otázky, ktoré dostávajú od svojich zákazníkov ich nápady na blogovanie nikdy neprestanú a existuje tiež veľká šanca na ich celkovú návštevnosť a lojalitu k blogu vybuchnúť.

Záverom je toto: Ak spotrebiteľ kladie otázku, musí na ňu odpovedať vaša spoločnosť.

Mnoho spoločností a organizácií konečne začína vidieť svetlo na tejto jednoduchej, ale neuveriteľne dôležitej stratégii blogovania.

Marcus Sheridan, vodca myšlienky, hovorca v sociálnych sieťach.

# 15: Značková žurnalistika

Značková žurnalistika bude najväčšou vecou v blogovaní počas nasledujúcich niekoľkých rokov. Základná myšlienka je jednoduchá: Percento obsahu vášho blogu by malo byť vytvorené s ohľadom na to, aby bolo opakovane použiteľné a opätovne použité na viacerých mediálnych platformách.

Inými slovami, na svojom blogu nevytvárajte kampaň - obsah vytvorený predovšetkým na základe vašich produktov alebo služieb. Už za tým nikto nejde.

Budúcnosť patrí podnikom, z ktorých sa stanú médiá, čo znamená pokryť vaše odvetvie tak, ako by to reportér pokryl. Vypočujte si, čo hovoria ľudia na vaše odvetvie (a obchodné) a vytvoriť zaujímavý obsah okolo týchto predmetov.

Budete prekvapení, akú veľkú návštevnosť získate, keď budete začnite so svojím predmetom zaobchádzať ako s reportérom.

Tim Gray, stratég sociálnych médií v spoločnosti Blue Mountain Media.

# 16: Buďte sami sebou

Existuje toľko konzervovaného obsahu a len sa to zhoršuje. Ak chcete mať šancu vyčnievať z davu, musíte vytvorte si vlastný obsah!

Pracujte na rozvíjať štýl blogovania, ktorý je jedinečný tebe. Aký je tvoj uhol? Aký je váš názor? Ako sa môžete odlíšiť od ostatných, ktorí blogujú vo vašom výklenku?

Snažte sa vnášať do svojich blogových príspevkov osobné príbehy, skúsenosti, názory a ponaučenia. To môže byť neuveriteľne efektívne pre spojenie s vašimi čitateľmi a rozšírenie vášho sledovania. Tiež predviesť svoju osobnosť, vášne a záujmy!

Spojujeme sa s ostatnými a budujeme vzťahy okolo našich vášní a záujmov. Vaša osobnosť je niečo, čo nikto iný nemôže duplikovať!

Dôsledne dnes zhodnotte svoj blog. Môžu vás ľudia spoznať ako človeka hneď po pristátí na vašom webe? Humanizujte svoj blog do bodu, keď sa návštevníci môžu skutočne cítiť s vami v spojení.

Predovšetkým, ak ste si verní v obsahu, ktorý vytvoríte, budete mať oveľa väčšiu príležitosť vybudovať si verné publikum!

Stephanie Sammons, zakladateľ a generálny riaditeľ spoločnosti Wired Advisor.

# 17: Ukážte svoju osobnosť

Nechajte vo svojich príspevkoch vyjsť najavo svojou osobnosťou. Nebojte sa vyjadriť názor alebo nechať ukázať svoje skutočné farby.

To je niečo, s čím niekedy bojujem, pretože pri mnohých novinárskych prácach nemáte vnášať do príbehu svoju osobnosť. ale ľudia chcú poznať osobu, ktorá stojí za týmto podnikaním v dnešnej dobe a pokiaľ to stále dokážete udržať na profesionálnej úrovni, pomáha to písať tak, aby ľudia vedeli, že za blogom je živá a dýchajúca ľudská bytosť.

Louise JuligSpisovateľ prípadových štúdií, spisovateľ na voľnej nohe v odbore Social Media Examiner.

# 18: Vyrovnajte sa s negativitou pozitívnym spôsobom

Nemyslím si, že môžete zveličiť dôležitosť riešenia negativity otvoreným a autentickým spôsobom. Namiesto odstránenia negatívnych komentárov ich považujte za príležitosť na získanie zákazníka, ponúknuť pomoc alebo poradenstvo alebo dokonca rozpoznať, či sa niečo pokazilo.

Život nie je stopercentne pozitívny a takisto ani obchod. Aj tí, ktorí majú najobľúbenejšie podniky, majú svojich odporcov. Umožnite podniku mať osobnosť a nechajte to presvitať, keď sa vyrovnávate s negativitou a nepriazňou osudu. Nebojte sa ospravedlniť alebo ponúknuť pomoc.

Sara Hawkins, zakladateľ Saving For Someday, právnik, blogger.

# 19: Vlastnite svoje vlastné doménové meno

Aj keď sa to môže javiť ako základné, vlastníctvo vlastného názvu domény pre váš blog je kritickým krokom, ktorý mnoho spoločností stále neprijíma.

Možno preto, že iba testujú vodu, keď začali, alebo si neuvedomili dôležitosť tohto kroku, majú doménu ako mybusiness.blogger.com alebo mybusiness.wordpress.com. Musíte vlastniť svoju vlastnú doménu!

Či už na to narazíte blog.mywebsite.com alebo mywebsite.com/blog, alebo aj keď si musíte pre svoj blog kúpiť iný názov domény, nechcete sa spoliehať na platformu niekoho iného.

Keď pracujete na doméne niekoho iného, ​​pracujete pre niekoho iného. Čo ak skončia s podnikaním? Čo ak sa rozhodnete zmeniť platformy? Pokiaľ nezverejňujete obsah na doméne, ktorú ovládate, stratíte všetku dôveru a prichádzajúce odkazy, ktoré ste si za tie roky vytvorili.

Rich Brooks, prezident spoločnosti Flyte New Media.

# 20: Okamžite požiadajte o autorstvo svojich článkov

Najlepší tip na blogovanie o podnikaní, ktorý mám, je okamžitenárokovať si autorstvo vašich článkov prostredníctvom oficiálneho „rel = author “proces odporúčané spoločnosťou Google. Prepojením vašich publikovaných článkov s vašim Google+ profil a naopak, váš profilový obrázok Google+ sa začne zobrazovať vedľa vašich článkov vo výsledkoch vyhľadávania Google.

Aj keď spoločnosť Google oficiálne tvrdí, že to nemusí mať vplyv na vašu pozíciu vo výsledkoch vyhľadávacieho nástroja sa uvádza, že to potvrdzujú jeho vlastné štatistické údaje výsledky vyhľadávania obsahujúce profilové obrázky Google+ majú vyššiu mieru prekliknutia než tí bez.

Osobne som videl svoje články získať oveľa vyššie hodnotenie vo výsledkoch vyhľadávacieho nástroja (a do môjho blogu smeruje viac prenosu) po vykonaní tejto malej zmeny v označení mojich článkov.

Štatistiky potvrdzujú, že výsledky vyhľadávania obsahujúce profilové obrázky Google+ dosahujú vyššiu mieru prekliknutia ako výsledky bez nich.

Don Power, šéfredaktor Sprout Social Insights.

# 21: Prestaňte volať svoj blog blogom

Nie ste bloger, ste vydavateľ.

Keď som v októbri 2009 začal so Social Media Examiner, urobil som rozhodnutie nie nazvať našu stránku blogom. Namiesto toho som sa rozhodol pre frázu online magazín.

Prečo? Pretože každý vlastník firmy a pracovník marketingu na svete vie, čo je časopis. Toto slovo vám pripomína bohaté a premyslené články, ktoré slúžia na vzdelávanie a informovanie. Niet pochýb o tom, že časopis je publikáciou.

Keď ty začnite svoj blog považovať za publikáciu, potom môžete začnite sa nazývať vydavateľom. Ak ste vydavateľom, vaše obchodné a redakčné rozhodnutia budú jasnejšie.

Michael Stelzner, zakladateľ a generálny riaditeľ Social Media Examiner.

Co si myslis? Existujú nejaké tipy na blogovanie, o ktoré by ste sa chceli podeliť? Vaše otázky a pripomienky nechajte v poli nižšie.