Ako dosiahnuť, aby sa vaše videá zobrazovali vo vyhľadávaní: Vyšetrovateľ v sociálnych sieťach

Tvoríte videá z YouTube?

Chcete ich vidieť?

Amy Schmittauer je tu, aby vám pomohla zistiť, ako dosiahnuť, aby sa vaše videá umiestnili vo vyhľadávaní.

Viac o tejto šou

The Podcast marketingu sociálnych médií je rozhlasová relácia na požiadanie od Social Media Examiner. Je navrhnutý tak, aby pomohol zaneprázdneným obchodníkom a majiteľom firiem zistiť, čo funguje v oblasti marketingu na sociálnych sieťach.

V tejto epizóde robím rozhovor Amy Schmittauer, odborník na video marketing, verejný rečník a moderátor videa Dôvtipná sexi spoločnosť Ty trúbka video seriál. Amy pomáha obchodníkom s tipmi na YouTube a na sociálnych sieťach a skúma, ako dosiahnuť, aby vaše videá dosahovali lepšie výsledky vo vyhľadávaní.

Dozviete sa, čo sa týka vytvárania nadpisov, popisov, značiek a miniatúr vašich videí.

Podeľte sa o svoju spätnú väzbu, prečítajte si poznámky k predstaveniu a získajte odkazy uvedené v tejto epizóde nižšie.

Počúvajte teraz

Kde sa prihlásiť na odber: Apple Podcast | Podcasty Google | Spotify | RSS

Posunutím na koniec článku nájdete odkazy na dôležité zdroje uvedené v tejto epizóde.

Tu je niekoľko vecí, ktoré v tejto šou objavíte:

Ako dosiahnuť, aby sa vaše videá zobrazovali vo vyhľadávaní

Centralizácia videa

Amy odporúča pred nahraním videa vždy zvážiť platformu. Neplánujte vytvorenie úžasného príbehu Snapchat s úmyslom nahrať ho na YouTube. To vykoľajuje vaše zameranie. Najdôležitejšie je rozpoznať platformu a dodať produkt, ktorý bude v tejto situácii vítaný, či už je to Snapchat, Instagram, Viničalebo Ty trúbka.

To, ako by ste prezentovali video na YouTube, sa veľmi líši od toho, ako by ste prezentovali a video na Facebooku, najmä preto, že chcete vytvoriť niečo úspešné pre konkrétne prostredie.

Je treba mať na pamäti jednu výnimku. Influencer, ktorý chce vybudovať portfólio Snapchatu, musí nájsť spôsob, ako si tento materiál ponechať (miesto, kam ho dať znovu skontrolovať), pretože jeho platnosť vyprší o 24 hodín.

Ak vytvárate obsah na YouTube, môže mať zmysel upravovať zábery z Instagramu, Snapchatu, živého vysielania alebo niečoho iného, ​​aby ste poskytli trochu kontextu. Príbeh Snapchatu nahraný v pôvodnej podobe na YouTube však nebude taký dobrý, ako by bol na pôvodnej platforme.

Niekto si vzal kopu Videá Zach King’s Vine, spojil ich a dal ich na Facebook a YouTube, čo spôsobilo jeho výbuch. Spýtal som sa teda Amy, či je materiál z Facebook naživo by sa dalo ľahko dostať na YouTube. Povedala, že by to mohlo, ale platformy sú stále odlišné prostredia.

Vysvetľuje, že životy na Facebooku nie sú vždy také zábavné pri prehrávaní. Nezabúdajte tiež, že ak nastúpite naživo a len tam sedíte, prechádzate programom alebo učebnými osnovami a rozprávate sa s komentármi, bude sa to ťahať ďalej. Nezáleží na tom, či je to 10 alebo 30 minút, pre nikoho na YouTube nebude zábavou pozerať sa v repríze.

Ak vysielate s väčším úmyslom (napríklad uveďte veľké správy, ktoré sa práve stali) a prípadne referenciu sem tam pár komentárov (ale stále sa sústreďte), ktoré môžu byť pre YouTube dobrou príležitosťou na opätovné použitie. Chcete, aby diváci mali pocit, že majú podobné skúsenosti, ako keď boli naživo.

Amy hovorí, že Facebook a YouTube sú z hľadiska nahrávania približne rovnaké. Vezmete vyprodukovaný obsah, nahráte ho a zverejníte pred publikom, ktoré si predplatí tento kanál, či už je to stránka YouTube alebo stránka alebo profil na Facebooku.

Keď si však ľudia pozrú video na YouTube, je to zámerný krok. Musia ísť na video a kliknúť na Prehrať. Potom okamžite začne zvuk a obraz.

Na Facebooku a teraz na Instagrame sa zverejnené videá zobrazujú v tvárach divákov. Keď sa ľudia posúvajú v informačnom kanáli, môžu ho vidieť alebo nevidia a môžu alebo nemusia kliknúť na tlačidlá Prehrať alebo Zvuk a pozerať a počúvať. Zvuk na Facebooku sa navyše zapne, keď na neho divák klikne, takže ho mohol začať počúvať kedykoľvek vo videu.

Než sa diváci rozhodnú pozrieť si video na ktorejkoľvek z týchto platforiem, prechádzajú iným myšlienkovým procesom.

Vypočujte si reláciu a dozviete sa, prečo chcete na YouTube umiestniť videá podobnej dĺžky.

Prečo je YouTube stále dôležitý

Ty trúbka je časová investícia. Otázkou je, či majú marketéri na to trpezlivosť. Keď sa rozhodnete pre YouTube, investujete do svojich archívov vyhľadávacieho nástroja číslo dva na našej planéte, hovorí Amy. Videá na YouTube majú dlhú trvanlivosť a v budúcnosti by mohli mať veľmi dobrý výkon.

Najsledovanejšie video na kanáli Amy je z pred niekoľkých rokov, ktoré zdieľa. Je to jednoduchý výukový program na požiadanie, ako vložiť video z YouTube do prezentácie v PowerPointe. Trvalo istý čas, kým sa video zachytilo, ale potom sa stalo vyhľadávaným. Vystupuje pre Amy a posiela jej nových divákov.

Vypočujte si reláciu a dozviete sa viac o efekte videí z Facebooku.

Ako optimalizovať videá na vyhľadávanie

Amy hovorí o tom, ako optimalizovať video na vyhľadávanie, video, ktoré vytvorila za prepustenie Adobe Spark, ktorý vyšiel v deň, keď sme nahrávali tento rozhovor.

Amy vysvetľuje, ako je Adobe Spark skvelým webovým klientom, ktorý môžu ľudia použiť na vytváranie rýchlych fotografií pre Instagram a rýchle vstupné stránky pre webové stránky (podobné ako Canva). Navyše má video komponent, takže si môžete sadnúť za počítač a vytvoriť video v priebehu niekoľkých minút, hovorí. Je to bezplatný nástroj s mobilnou aplikáciou.

Pretože to bolo úplne nové a jediné video bolo video, ktoré Adobe zverejnilo v to ráno, Amy sa rozhodla preň natočiť video na prvý pohľad.

Tým, že sa video zverejní tak rýchlo po vydaní programu Adobe Spark, Amy tvrdí, že by mohla využiť skutočnosť, že zatiaľ nikto nebol v hľadaní. Už teraz má veľa predplatiteľov a každý mesiac má skvelú sledovanosť. Ak ho uvedie v zozname so správnymi značkami, popisom a nadpismi, zistila, že sa môže okamžite dostať na vrchol vyhľadávania, zostať tam a z dlhodobého hľadiska potenciálne priťahovať prevádzku tohto vyhľadávania.

Amy vysvetľuje, že prvých 24 až 48 hodín videa je kľúčové. Ak za ten čas dokážete ukázať dynamiku a vo vyhľadávaní neexistuje konkurencia, výsledkom môže byť číslo jedna vaše video. Jediné video, ktoré porazilo Amy v prvý deň, bolo video od spoločnosti Adobe.

Zaznamenanie tohto 9-minútového videa, jeho úprava a nahranie na YouTube a vykonanie SEO a propagácie, ktorá obsahovala aj Amy, trvalo celkom asi 3 hodiny. Facebook Live post o novinkách. Dôvod, prečo sa služba Facebook Live týkala iba videa (a nie repozície samotného videa), bola tá, že chcela smerovať prenos na YouTube. Čokoľvek za prvých 48 hodín jej pomôže udržať sa na popredných miestach vo vyhľadávaní YouTube. Vyhľadávanie Google trvá trochu viac času.

Existujú spôsoby, ako sa vo vyhľadávaní objaviť, aj keď tam nie si prvý. Ak môžete zverejniť video, označiť ho a zodpovedajúcim spôsobom zahrnúť celú svoju kópiu, bude mať šancu byť na titulnej stránke vyhľadávania. Musíte len ukázať, že je to relevantnejšie ako to, čo už existuje. Novšie videá sú podľa definície potenciálne relevantnejšie.

Tiež vás môžeme objaviť kvôli odporúčanému obsahu, pokračuje Amy. To pochádza menej z komponentu vyhľadávania. Na zaistenie trakcie nemusíte byť nevyhnutne na titulnej stránke a nemusíte tam byť prví. Navyše, ak máte konkurenciu, môžete sa na úvodnej stránke pozrieť na to, čo robili, aby sa dostali, a pokúsiť sa to zopakovať.

Ktoré ukazovatele pomáhajú, aby sa niečo vo vyhľadávaní YouTube zobrazilo vyššie? Amy hovorí, že YouTube má naozaj rád videá odosielané kanálmi s vysokým počtom sledovaných minút, vysokou retenciou a vysokou angažovanosťou. Niekto, kto má predplatiteľov, divákov a zapojenie, má solídnu šancu ísť hore vo vyhľadávaní.

Napríklad od Amy urobila veľa videí s odborníčkou na Instagram Sue B. Zimmerman, dostala hrčku. Teraz sa zobrazuje na titulnej stránke vyhľadávania kľúčového slova „Instagram marketing“.

Vypočujte si reláciu a zistite, ako sledované minúty a retenčný čas ovplyvňujú vaše hodnotenie na YouTube.

Nadpisy a popis

V ideálnom prípade ešte pred vytvorením videa, ale určite pred jeho nahraním musíte mať kľúčové slovo focus. Keď to budete mať pribité, ostatné polia sa zoradia. Frázu alebo slovo, ktoré sa pokúšate zaradiť do vyhľadávania, budete chcieť čo najskôr (v prípade Amyho príkladu to bolo „Adobe Spark“) čo najskôr v nadpise. Pokiaľ je váš nadpis krátky (päť až šesť slov), je v poriadku, ak je na konci.

Názov, ktorý Amy použila, bol Adobe Spark: Make Videos in Minutes. Do rovnakého nadpisu uveďte dôvod, pre ktorý to bude ľudí zaujímať, a meno, ktoré sa pokúšate umiestniť.

Opis je tiež nevyhnutnou súčasťou. Do vyhľadávania Google môžete vložiť a metapopis pre akýkoľvek blogový príspevok. Ak nie, prvých pár riadkov tohto blogového príspevku sa zobrazí ako ukážka vo výsledkoch vyhľadávania Google. Ak sa vo výsledkoch vyhľadávania zobrazí video z YouTube, bude túto úlohu hrať prvých pár riadkov popisu.

V popise použite kľúčové slovo aj nadpis. YouTube pri hľadaní rovnako zváži celý popis. Vyhľadávanie Google však zvýrazní prvých pár riadkov popisu; menej ich bude zaujímať ďalšia časť vášho popisu.

Prvých pár riadkov je tiež dôležitých pre stránku prezerania videa. Najdôležitejšie podrobnosti (kľúčové slovo a výzva na akciu) chcete umiestniť nad záhyb stránky, aby ľudia klikli na tlačidlo Viac a prečítali si zvyšok popisu.

Na začiatku svojho popisu („Vyskúšajte program Adobe Spark a vytvorte videá za pár minút“) Amy väčšinou opakovala nadpis. Ľudia to na YouTube robia veľa. Potom zverejnila odkaz na spark.adobe.com, po ktorom napísala: „Skvelé pre príspevky na Instagrame, Facebooku, Twitteri, Pintereste a ďalších! Zadarmo webový klient! “

Amy chcela mať v popise slovo „Adobe Spark“, „príspevky“, „Instagram“, „Facebook“, „Twitter“ a „Pinterest“, pretože to robí tieto kľúčové slová férovou hrou. Mohla tam zahrnúť aj odkaz na výzvu na akciu, ak by chcela, aby sa niekto prihlásil na jej sprievodcu alebo zoznam e-mailov. V tomto prípade sa však väčšinou zameriavala na hľadanie.

Ak na niečo v popise odkazujete a chcete sa uistiť, že diváci nájdu odkaz a výzvu na akciu bez ohľadu na to, čo hovorí, Amy to rozhodne dáva za okraj. Nechcete, aby sa ľudia stratili. Výzva na akciu je čokoľvek, čo diváka nasmeruje.

Vypočujte si reláciu a vypočujte si, čo si Amy myslí, že je hodnota titulkov.

Dĺžka videa a značky

Amy hovorí, že tí, ktorí sa snažia zaradiť do vyhľadávania, kde už majú výsledky, by sa mali pozrieť na časové pečiatky a dĺžku týchto hodnotených videí. Ak výsledok číslo jeden dokončil jeho videozáznam za menej ako päť minút, mali by ste byť tiež v tomto časovom rámci. Keď sa pozrieme na prvú stránku vyhľadávania, keď človek uvidí šesťminútový výsledok oproti trojminútovému, pravdepodobne pôjde s kratším videom. To je ľudské SEO.

Dodáva, že značky sú skutočne dôležité. Máte svoje kľúčové slovo zameranie, ktoré je zreteľne umiestnené v nadpise a popise. Značky sú skôr príležitosťou na zakrytie vašich základní.

Navrhnite laicky podmienky, ako by niekto skutočne niečo hľadal, navrhuje Amy. Popremýšľajte, ako by mohlo byť video relevantné pre niekoho, kto vás nikdy nestretol, nepozná terminológiu a nevie, ako niečo urobiť. Vyplňte medzery pre vyhľadávania, ktoré sa nesnažíte zaradiť, ale určite by ste ich mali, ak by ste mali príležitosť.

Pretože v nadpise a popise jednoducho nemôžete mať množstvo kľúčových slov, použite značky a spojte všetko.

Existuje tzv. Rozšírenie Google Chrome vidIQ, ktorá dodáva vášmu prehliadaču ďalšie funkcie. Kedykoľvek sa nachádzate na stránke prezerania videa YouTube alebo na stránke vyhľadávania, môžete si pozrieť výsledky a vytiahne vám značky. To vám dá predstavu o tom, čo konkurencia na stránke vyhľadávania používa, pokiaľ ide o značky, ktoré vám tiež môžu pomôcť.

Väčšinou zistíte, že ľudia so svojimi značkami nerobia veľmi dobrú prácu, ale je to stále veľmi užitočné.

Použite tiež Plánovač kľúčových slov od Google AdWords nájsť nápady na kľúčové slová. To vám môže pomôcť aj pri plánovaní popisu nadpisu a kľúčového slova. Chcete vidieť, aká veľká je konkurencia pre tieto kľúčové slová, a či vám skutočne prospeje, keď bude vaše video na správnom mieste, vysvetľuje Amy.

Vypočujte si predstavenie a naučte sa Amyin bonusový trik za vykonávanie prieskumu značiek a kľúčových slov.

Vlastné miniatúry

Amy hovorí, že v miniatúrach YouTube používa prekrytie textu, pretože je to príležitosť porozprávať sa s potenciálnym publikom a povedať: „Vyberte si mňa, vyberte toto video.“ Tam Amy vložila slová Prvý pohľad. Chcela dať jasne najavo, že to bol letmý pohľad a nie úplný návod.

Pretože sa nemusela hodnotiť ako slová Prvý pohľad, pre nadpis neboli prioritou. Boli však dôležité pre miniatúru.

Do miniatúry bola zakomponovaná aj Amyina tvár a logo produktu. Pretože priťahuje divákov veľa, vysvetľuje Amy, skôr ako spustíte zverejnenie videa YouTube, musíte mať vlastnú miniatúru.

Vypočujte si predstavenie a objavte ďalší dôvod, prečo je miniatúra taká dôležitá.

Objav týždňa

Quitter pre Mac šetrí čas a zdroje vypínaním neaktívnych programov v počítači.

Obchodníci majú tendenciu otvárať množstvo aplikácií a udržiavať ich v chode, čo spomaľuje počítač. Pomocou aplikácie Quitter pre Mac môžete nastaviť, aby sa určité aplikácie po určitej dobe nečinnosti ukončili alebo skryli. Ak máte napríklad Slack otvorený celý deň a chystáte sa ísť na obed, môžete ho nastaviť tak, aby sa spustil po 10 alebo 15 minútach.

Quitter pre Mac je bezplatná aplikácia. Spustí sa na paneli s ponukami po jeho stiahnutí a inštalácii. Ak chcete vytvoriť pravidlá, stlačte znamienko plus, vyberte aplikáciu, ktorú neustále spúšťate, a určite, či ju chcete ukončiť alebo skryť. Potom zadajte číslo, koľko minút chcete počkať, kým sa vypne.

Quitter pre Mac vyrába rovnaká osoba, ktorá vytvorila aplikáciu Overcast.

Vypočujte si program, kde sa dozviete viac, a dajte nám vedieť, ako pre vás pracuje Quitter pre Mac.

Vypočujte si predstavenie!

Kľúčové jedlá spomenuté v tejto epizóde:

• Naučiť sa viac o Amy na nej webovú stránku.
• Sledujte Dôvtipná sexi sociálna séria videí z YouTube.
• Preskúmajte video na Snapchat, Instagram, Vinič, Ty trúbka, Facebooka Facebook naživo.
• Pozri sa na Video kompilácia Zach King’s Vine.
• Prečítajte si niektoré Štatistiky YouTube.
• Pozrite si najsledovanejšie video Amy na ako vložiť video z YouTube do prezentácie v PowerPointe.
• Sledujte video, ktoré vytvorila Amy pre vydanie programu Adobe Spark a Facebook naživo urobila to preto, aby to propagovala.
• Preskúmajte Adobe Spark a Canva.
• Sledujte video na Instagrame s Amy a Sue B. Zimmerman.
• Naučiť sa viac o metapopisy.
• Pozrite si video Amy o dôležitosť nadpisu, popisu a značiek.
• Preskúmajte vidIQ rozšírenie pre Chrome a Plánovač kľúčových slov Google AdWords.
• Odhlásiť sa Quitter pre Mac.
• Nasleduj ma, prihláste sa na odber a počúvajte týždenné výčitky prieskumu Social Media Examiner.
• Čítať Správa o priemysle marketingu sociálnych médií z roku 2016.

Možnosti prihlásenia na odber podcastu Social Media Marketing:

• Kliknite sem a prihláste sa na odber prostredníctvom iTunes.
• Kliknite sem a prihláste sa na odber prostredníctvom RSS (informačný kanál iný ako iTunes).
• Môžete sa tiež prihlásiť na odber cez Zošívačka.

Co si myslis? Čo si myslíte o tom, ako môžu vaše videá účinkovať vo vyhľadávaní? Prosím zanechajte svoje komentáre nižšie.