Ako používať Reddit na generovanie potenciálnych zákazníkov: Examiner pre sociálne médiá

Už ste premýšľali o propagácii svojho produktu alebo značky na reddite?

Viete, ako zapojiť komunitu reddit?

V tomto článku vám ukážem, ako môžu značky zapojiť sa reddit a vytvorte úspešnú kampaň na generovanie potenciálnych zákazníkov pomocou nadpisov sponzorovaných spoločnosťou Reddit.

Čo je reddit?

Reddit je webová stránka, ktorá predstavuje populárne odkazy a informácie. Reddit’s jedinečná kultúra môže značkám sťažiť navigáciu.

Redaktori očakávajte extrémnu transparentnosť a autenticitu od inzerentov. Spam a tvrdý predaj nie sú tolerované a použitie ktorejkoľvek z taktík poškodí reputáciu vašej značky.

Nezáleží na tom, aký úžasný je váš obsah. Vy nemôže pristupovať k redditu rovnakým spôsobom ako vy Facebook, Twitter alebo Pinterest. Ak ty skočiť a odoslať obsah slepo by ste sa mohli ocitnúť zakázaný alebo by sa vaše webové stránky dostali na čiernu listinu.

Ako funguje zapojenie do Redditu?

Interakcie na reddite prebiehajú v subredditoch. Subreddity sú špecializované komunity plné ľudí, ktorí sa zaoberajú konkrétnou témou.

Medzi príklady subredditov patria:

• http://www.reddit.com/r/frugal rozoberá spôsoby, ako ušetriť peniaze
• http://www.reddit.com/r/buildapc pojednáva o tom, ako zostaviť počítač
• http://www.reddit.com/r/whiskey pojednáva o všetkých veciach týkajúcich sa whisky
• http://www.reddit.com/r/dataisbeautiful zdieľa vizuálne znázornenie údajov

Ako firma musíte naučiť sa povrazy a zamerajte sa na podporu subredditov, ku ktorým sa pripájate, namiesto marketingu pre ne. Zamyslite sa viac nad ponukou riešení, zdieľaním zdrojov alebo kladením otázoka menej o predaji.

Subreddity sú najčastejšie vytvárané a moderované členmi komunity reddit, ale v zriedkavých prípadoch subreddit vytvára značka.

Napríklad minulý rok spoločnosť Ford Motor Company vytvorila /r/FordPiDayChallenge a spolupracovali s tímom reddit na vedení kampane ku Dňu Pi 14. marca.

Každé 3 minúty a 14 sekúnd zverejnil Ford na svoj subreddit matematickú otázku. Každá otázka obsahovala odkaz na vozidlo Ford.

Teraz, keď rozumiete základom redditu, vytvorme kampaň vedúcej generácie.

# 1: Nájdite príslušné subreddity, ku ktorým sa môžete pripojiť

Po prvé, vaša značka musí pripoj sa k redditu. Pri vytváraní účtu to určite urobte ako svoje používateľské meno použite svoju obchodnú značku.

Teraz, keď ste oficiálne súčasťou redditu, použite kľúčové slová na vyhľadanie subreddits, ktoré súvisia s vašou značkou, výrobok alebo služba. Výsledky každého vyhľadávania vám zobrazia zoznam subredditov, ako je ten, ktorý súvisí s vyhľadávaním na „šetrnom“.

Kliknite na každý subreddit aby ste zistili, či je vaša značka vhodná. Keď sa rozhliadnete po subreddite, skontrolujte pravý bočný panel. Tu budete nájsť štatistiku komunity, popis a pravidlá, ktoré sú špecifické pre tento subreddit.

Akonáhle nájdete subreddit, ktorý vyzerá sľubne, triediť jeho príspevky podľa Top a All Time. Takto si môžete ľahko prečítať najaktívnejšie príspevky, aby ste sa mali lepšie porozumieť konverzáciám komunity a tomu, aký obsah dosahuje najlepšie výsledky.

Ako ty identifikovať subreddity, ktoré zapadnúť do vášho výklenku, pomáha zoradiť ich podľa dôležitosti vašim marketingovým potrebám, aby ste vedeli, ku ktorým sa máte pridať.

Vytvorte tabuľku s nasledujúcimi stĺpcami a informáciami:

• Subreddit—Vložte odkaz na subreddit.
• Priem. Aktívny - Poznačte si počet priemerných aktívnych členov. Ak chcete nájsť toto číslo, zoraďte subreddit podľa „Najlepšie“ a „odkazy z: Dnes“. Pridajte nejaké rýchle doplnenie a pridajte počet komentárov ku každému príspevku v informačnom kanáli. V prípade väčších subredditov je dobré tieto čísla zaokrúhliť, pretože vaším cieľom je rozpoznať a rozlíšiť subreddits podľa aktivity.
• Najlepšie témy—Zoznam najlepšie hodnoteného a najpreferovanejšieho obsahu. Toto ste našli skôr, keď ste triedili príspevky podľa Top a All Time.
• Hodnota—Na základe predchádzajúcich údajov a niektorých rozhliadnutí sa priraďte subredditu hodnotu (1–10) na základe časovej investície. Napríklad 10 môže byť subreddit, kde by bol váš produkt alebo služba dobre prijatá, generovať veľa diskusií a zvyšovať prenos vášho obsahu. 5 môže byť subreddit, ktorý nemá príliš veľa relevantných možností zapojenia, ale má úzko prepojenú komunitu.

Vyplnený riadok bude vyzerať takto:

Keď ste ohodnotili každý subreddit, prihlásiť sa na odber tých, ktoré najlepšie vyhovujú so svojou stratégiou.

# 2: Vytvorte Multireddit

Ľahko monitorujte a hľadajte konverzácie vo svojich subredditoch, budete chcieť vytvoriť multireddit.

Multireddit je v podstate vlastný zoznam podredditov alebo tém, ku ktorým chcete mať rýchly prístup. Vytvorenie multiredditu je veľmi jednoduché.

Krok 1: Nájsť a otvorte ľavý bočný panel na domovskej stránke redditu (reddit.com). Ak nenájdete bočný panel, môže byť minimalizovaný (čo je veľmi jemné). Takto to vyzerá ako minimalizované:

Kliknite na lištu na rozšír to a malo by to vyzerať takto:

Krok 2: Kliknite na tlačidlo Vytvoriť a zadajte meno pre váš multireddit.

Znova kliknite na tlačidlo Vytvoriť a budete môcť nastavte úroveň súkromia svojho multiredditu a naplňte ho subredditmi.

V tomto príklade som pomenoval multireddit „socialmonitoring“. Ak chcete pridať subreddit, jednoducho kliknite do textového poľa Pridať subreddit v dolnej časti a zadajte názov subredditu (ex; pre / r / skromný stačí zadať „skromný“). Teraz je pridaný do vašej multireddit!

Pridajte všetky súvisiace subreddity, ktoré chcete monitorovať.

Pre socialmonitoring multireddit som ho osadil šetrnými subredditmi:

Po dokončení sa novo vytvorený multireddit zobrazí na ľavom bočnom paneli na domovskej stránke redditu.

# 3: Identifikujte príležitosti na zapojenie

Teraz môžete nájsť konverzácie, ku ktorým sa chcete pripojiť, pomocou svojej aplikácie multireddit spustite vyhľadávanie kľúčových slov na viacerých subredditoch naraz.

Kliknutím na svoju multireddit zobrazíte jej informačný kanál. Toto je miesto, kde sa všetky kanály subredditu, ktoré ste pridali, navzájom spájajú.

Nájdite vyhľadávací panel v pravom hornom rohu.

Keď ty kliknite na vyhľadávacie pole, zobrazí sa nasledujúce žlté políčko. Toto políčko začiarknite obmedziť hľadanie na multireddit.

Tip: Operátory vyhľadávacích dotazov Reddit sú podobné operátorom vyhľadávacích dopytov Google. Môžete napríklad vyhľadať príspevky, ktoré obsahujú tieto tri kľúčové slová, „úspora A tipy A elektrina“.

Rovnako ako u iných platforiem, vyhraďte si 5-10 minút denne na spustenie vyhľadávania v multireddite pre kľúčové slová, ktoré sa týkajú vášho podnikania. Pri hľadaní budete nájsť príležitosti na marketing a diskusiu.

Strávte ďalších 20 - 25 minút redditáciou - alebo konaním - týchto príležitostí. Odošlite vhodný obsah, poskytnite dôvtipné odpovede, pýtajte sa na otázky týkajúce sa vášho odvetvia a odpovedzte ľuďom, ktorí s vami spolupracujú.

Pamätajte, že namiesto marketingu sa zapojte ako redaktor. Vaším cieľom je zosúladiť s komunitnými hodnotami, sociálnymi normami a preferenciami obsahu každého subredditu, ktorého sa zúčastňujete.

Keď dostávate komentáre alebo odpovedáte používateľom, v doručenej pošte sa zobrazí malé upozornenie známe ako pomaranč, ktorá sa zobrazuje v pravom hornom rohu stránky.

Aj keď nie je nevyhnutné neustále monitorovať svoje zastúpenie, mali by ste to určite kontrolovať tak často, aby ste mohli na prichádzajúce komentáre odpovedať v primeranom čase.

Celý proces monitorovania trvá pomerne krátko (asi 30 minút denne). Výnimkou je prípad, keď sledujete príspevok alebo sa zúčastňujete diskusnej sekcie. Zapojené konverzácie zjavne potrebujú viac času.

Tip: Obmedzenie vášho zamerania na menšie subreddity vám umožní osloviť ľudí s cieleným záujmom o vaše miesto. Založte svoj obsah na riadnom výskume a zvyšuje sa šanca na prijatie a zapojenie.

# 4: Vytvorte sponzorovanú nadpisovú kampaň Reddit na generovanie potenciálnych zákazníkov

Vykonali ste prieskum a preskúmali ste svoje najlepšie možnosti zapojenia. Teraz, keď sa zaoberáte redditom, nebudú sa vaše reklamy javiť ako nevhodné, keď sa zobrazia vo vašich subredditoch.

Povedzme, že vaše podnikanie ponúka niečo, čo súvisí s šetrnosťou, napríklad lacná alternatíva energie.

Po krátkom výskume kľúčových slov nájdete najnovší a relevantný príspevok o tejto téme. V sekcii komentára príspevku si všimnete, že je potrebné vždyzeleného sprievodcu, ako dosiahnuť čo najnižšie účty za energiu.

Namiesto odkazu na existujúceho sprievodcu od niekoho iného si vytvorte svojho vlastného. Sprievodcu umiestnite na svoj web a používať samoobslužnú reklamnú platformu reddit odoslať ho ako cielený sponzorovaný nadpis na zvýšenie návštevnosti vášho webu a generovanie potenciálnych zákazníkov.

Vytvorte si sponzorovaný nadpis

Ak chcete vytvoriť sponzorovaný nadpis, hlavu ďalej až inzertná stránka redditu a kliknite na Vytvoriť reklamu.

Zobrazí sa nasledujúca obrazovka, kde môžete prispôsobte svoju reklamu.

Propagácia je rozdelená do troch jednoduchých častí:

• Názov: Toto je váš nadpis. Chcete ich prispôsobiť každému subredditu, do ktorého zadáte svoju reklamu. V tomto príklade názov „Sprievodca šetrením energie šetrný k životnému prostrediu, inšpirovaný / r / frugal“ vytvára spojenie s podoblastím, na ktoré zacieľujem.
• PríspevokTyp: Môžete sa rozhodnúť uverejniť odkaz alebo textovú reklamu. Ak chcete zvýšiť návštevnosť svojich stránok pomocou redditu, vyberte odkaz. Textový príspevok je hostený v doméne reddit, takže všetok prenos zostáva v reddite. To je užitočné na podnietenie diskusií alebo zhromaždenie prieskumu / spätnej väzby / nápadov na produkt.
• URL: Tu odkazujete na svoj zdroj alebo na vstupnú stránku. Pripojil som sa k Sprievodcovi úsporou energie, ktorý som vytvoril. Ak chcete zachytiť informácie o potenciálnych zákazníkoch, poskytnite svoj obsah formuláru, ktorý od návštevníkov vyžaduje prihlásiť sa na odber vášho bulletinu ako predpoklad prijatia stiahnutia.

Po vyplnení týchto informácií kliknutím na tlačidlo Ďalej prejdete na hlavný panel kampane.

Spravujte kampaň pre svoj sponzorovaný nadpis

Na hlavnom paneli kampane vy nastavte nasledujúce možnosti, ako a kedy sa bude zobrazovať váš sponzorovaný nadpis:

• Štart: Dátum začatia reklamnej kampane
• Koniec: Dátum ukončenia reklamnej kampane
• Trvanie: Dĺžka kampane (pre tento príklad je to 12 dní.)
• cena: Štandardná cena za tisíc zobrazení: 75 centov za 1 000 zobrazení
• Rozpočet: Váš rozpočet na kampaň (pre tento príklad som zadal 25,00 USD.)
• Dojmy: Počet zobrazení, ktoré získate pre svoj rozpočet (V tomto príklade dostávam 33 333 zobrazení za 25,00 USD.)
• Zacielenie: Nadpisy sponzorované službou Reddit sa môžu zobrazovať na predvolenej titulnej stránke redditu, aby si ich mohol pozrieť ktorýkoľvek používateľ, alebo môžu byť zacielené na zobraziť v konkrétnom subreddite (V tomto príklade som skontroloval Targeted a zadal „Frugal“ ako názov subredditu Som zacielenie.)

Po nastavení možností kampane kliknite na tlačidlo Vytvoriť a informačný panel kampane sa zhustí do tabuľky, ktorá to uľahčí skontrolujte svoju kampaň.

V tabuľke sú tiež uvedené dve ďalšie polia, ktoré vám umožňujú ďalej prispôsobiť sponzorovaný nadpis.

• Pozri a cíť: Toto si ty nahrať obrázok s rozmermi 70 × 70 pixelov sprevádzať váš nadpis. Väčšie obrázky budú zmenené.
• možnosti: Odtiaľto môžete zakázať komentáre. Pamätajte, že váš sponzorovaný nadpis funguje rovnako ako akýkoľvek iný odkaz na odoslanie na reddite. Ktokoľvek môže komentovať a zanechať pozitívnu alebo negatívnu spätnú väzbu. Podľa vlastného uváženia, ale Pamätajte, že vďaka povoleniu komentárov bude váš komentár všestranný a sociálny.

Ak ste spokojní s tým, ako ste nastavili svoje možnosti, kliknite na tlačidlo Uložiť možnosti a zobrazí sa nasledujúca obrazovka:

Všimnete si, že obrázok je teraz zahrnutý v ukážke. To dokončite sponzorovaný nadpis, len vyhľadajte tlačidlo Platiť v časti Celkový rozpočet a postupujte podľa základných platobných pokynov. Po zaplatení váš sponzorovaný nadpis prechádza krátkym schvaľovacím procesom. Po schválení bude fungovať po zadanú dobu trvania kampane.

Počas zobrazovania reklamy sa môžete jednoducho vrátiť späť a predĺžiť alebo skrátiť dĺžku svojej kampane a zvýšiť alebo znížiť svoj rozpočet. Môžete tiež použiť tlačidlo Pridať nové a strategicky zacieliť na viacero subredditov s rovnakou reklamou.

Tip: Môžete tiež na spustenie súťaže použite sponzorovaný nadpis. Napríklad do súťaže o názov vášho nového produktu, vytvoriť sponzorovaný nadpis ako textovú reklamu, ktorá otvára vlákno na reddite, do ktorého redaktori vstupujú zadaním svojho príspevku ako komentára. Vy zvoľte víťazné meno na základe najhlasnejšieho komentára / príspevku. Toto umožňuje komunite verejne komunikovať s vašou značkou a umožňuje vám ľahko nadviazať s potvrdením subredditu, že vám pomôže.

Sledovanie kampane

Počas kampane reagovať na každý komentár. Preukážte svoje odborné znalosti zdieľaním tipov a nástrojov a podporovať diskusiu, v ktorej ste považovaní za zdroj spoľahlivých informácií. Výsledkom je obojstranne výhodné riešenie: Pomáhate ostatným redaktorom v úzkej komunite pri zvyšovaní návštevnosti a smerovaní na váš web.

Pridajte „reddit“ do svojho UTM kampane a môžete použite svoj analytický softvér na presné sledovanie toho, koľko redaktorov sa stalo potenciálnym zákazníkom alebo splnilo ciele po návšteve vášho webu—Jednoduchý spôsob, ako určiť svoju NI.

Záver

Reddit nie je sociálna sieť, kde by značky mohli zverejňovať všeobecné reklamy a propagovať obsah bohatý na propagandu. To je miesto, kde sa značky môžu učiť od cieľovej komunity a odchádzať s nápadmi, ktoré im umožnia generovať potenciálnych zákazníkov a výnosy.

Ak ty nájdi si čas na výskum a sledovanie subredditov, budete nájsť príslušné marketingové príležitosti. Vaše vzťahy s redaktormi riadia prenos, generuje vedie a konverzie a zvyšuje povedomie o značke.

Co si myslis?Integrovali ste reddit do svojho marketingového mixu? Aké rady môžete ponúknuť? Zdieľajte prosím nižšie a uvidíme sa v komentároch!