Zdieľanie v sociálnej sieti: Ako presvedčiť viac ľudí, aby zdieľali váš obsah: Vyšetrovateľ v sociálnych sieťach

Publikujete obsah online?

Chcete, aby váš obsah zdieľalo viac ľudí?

Aby som sa naučil, ako presvedčiť viac ľudí, aby zdieľali váš obsah, robím rozhovor s Markom Schaeferom.

Viac o tejto šou

The Podcast marketingu sociálnych médií je rozhlasová relácia na požiadanie od Social Media Examiner. Je navrhnutý tak, aby pomohol zaneprázdneným obchodníkom a majiteľom firiem zistiť, čo funguje v oblasti marketingu na sociálnych sieťach.

V tejto epizóde robím rozhovor Mark Schaefer, autor knihy Tao z Twitteru a Sociálne médiá vysvetlené. Jeho blog Rásť, pestovať bol ocenený # 2 na našom 10 najlepších blogov roku 2015.

Mark je tiež hostiteľom organizácie Podcast Marketing Companion. Jeho najnovšia kniha sa volá Kódex obsahu: Šesť základných stratégií pre zapálenie vášho obsahu, vášho marketingu a podnikania.

V tejto epizóde Mark preskúma, prečo ľudia zdieľajú prostredníctvom sociálnych médií.

Dozviete sa, čo môžete urobiť, aby ste zvýšili svoje šance, že ľudia budú zdieľať váš obsah.

Podeľte sa o svoju spätnú väzbu, prečítajte si poznámky k predstaveniu a získajte odkazy uvedené v tejto epizóde nižšie.

Počúvajte teraz

Kde sa prihlásiť na odber: Apple Podcast | Podcasty Google | Spotify | RSS

Posunutím na koniec článku nájdete odkazy na dôležité zdroje uvedené v tejto epizóde.

Tu je niekoľko vecí, ktoré v tejto šou objavíte:

Sociálne zdieľanie

Ako sa Mark dostal k obsahu a blogovaniu

Okolo roku 2008 začal Mark podnikať v oblasti poradenstva a výučby. Uvedomil si, či bude rozprávať Twitter, blogovanie a Facebook, musel ich použiť. Takže on založil blog ako experiment. Trvalo mu asi 9 mesiacov, kým našiel svoj hlas, pripomína Mark. Svietilo mu, že všetky jeho kontakty a podnikanie prichádzali cez jeho blog, takže mu bolo treba venovať pozornosť. Tento blog začal skutočne začať okolo roku 2010 a odvtedy sa buduje.

Zlom nastal, keď Mark začal písať príspevky, ktoré boli autentickejšie a mali osobnosť. Namiesto hľadania publika, Mark’s publikum našiel ho. Mark hovorí novým blogerom „Aby ste vynikli, musíte byť originálny. A aby ste boli originálny, musíte mať odvahu vyrozprávať svoj vlastný príbeh a mať svoj vlastný hlas. “

V roku 2009 Mark napísal príspevok, ktorý bol trochu kontroverzný Vidiecky klub sociálnych médií. Ako nový bloger sa Mark cítil ako outsider. Tvrdí, že sa zdalo, že všetci vplyvní blogeri boli v tomto klube, kde o sebe nikdy nepovedali nič negatívne. Mark si myslel: „Ako budeme rásť, keď sa nebudeme navzájom vyzývať?“ Pochádza z 27 rokov marketingu skúsenosť, Mark očakával, že akýkoľvek kanál používaný na podnikanie bude merateľný, zatiaľ čo iní mali pocit, že to bolo všetko o konverzácia. Aj keď bol Mark nervózny, začal hovoriť svoj názor. Reakcia bola podporná a pozitívna. Jeho publikum bolo vďačné, že to niekto nakoniec povedal.

Vypočujte si reláciu a zistite, o čom Mark najskôr blogoval a aké mal z toho pocity.

Prečo je marketing s obsahom dnes taký ťažký

Či už ste individuálnym blogerom, pracujete v odbore podnikania alebo pracujete pre značku, veľa výklenkov je preplnených obsah a aktivita na sociálnych sieťach. To veľmi sťažuje konkurenciu.

Mark sa domnieva, že sa to dalo predvídať. Hovorí, že keď sa prvýkrát spustil internet, všetci potrebovali webovú stránku. Ak ste boli prvý s webovou stránkou, mali ste výhodu. Potom vás bolo treba nájsť. Keby si prišiel na to ako prvý optimalizácia pre vyhľadávače, mali ste výhodu, pretože budete na vrchole rebríčka vyhľadávania. Avšak potom, čo na to vaši konkurenti prišli, bolo marketingovo ťažšie a nákladnejšie.

Hovorí, že je to to isté s blogovaním. Je ťažké to vidieť, pretože ľudia na to prichádzajú. Ľudia sa snažia vyniknúť, ale vytváranie väčšieho alebo lepšieho obsahu nemusí byť nutne odpoveďou.

Posledný rok bol Mark posadnutý vymýšľaním spôsobu manévrovania v tomto veľmi preplnenom svete. A preto napísal Obsahový kód.

Vypočujte si reláciu a vypočujte si moju obdobu Times Square.

Markov kód úspechu

Mark vysvetľuje, o čom sú všetky konverzácie obsah: vytvárať viac, lepšie a optimalizované. Rozhovor sa týka budovania publika: Ako získame viac sledovateľov, rád, trakcie a premávky? Tieto konverzácie nemusia ísť ďalej, hovorí Mark, ale už nefungujú.

Skvelý obsah je štartovacia čiara. Ak sa váš obsah nezapáli, ak netvorí hodnotu pre vaše podnikanie, ak sa nepohybuje cez Internet, ak ho ľudia nezdieľajú alebo s ním nepracujú, nezískate z neho ekonomickú hodnotu obsah. Obsahový kód hovorí o tom, ako zapáliť, čo to znamená zapáliť a kto to zapáli.

Mark hovorí ľudia zdieľať obsah predovšetkým z troch dôvodov. Zdieľajú:

1. Ako prejav štedrosti alebo láskavosti informovať alebo pomáhať ľuďom.
2. Ako prejav vlastnej identity.
3. Pretože túto značku majú tak radi, zdieľajú jej obsah bez ohľadu na to, o čo ide, pretože ide o emocionálne prepojenie. (Tento dôvod nemá nič spoločné s obsahom a všetkým, čo súvisí s osobou alebo značkou, ktorá ho napísala.)

Podľa Marka je tu veľká lekcia: „Ľudia zdieľajú obsah z vnútorných a emocionálnych dôvodov. Podniky sa však snažia presvedčiť ľudí, aby zdieľali obsah z ekonomických dôvodov. “

Musíme zmeniť naše myslenie o tom, o čo ide, a čo skutočne vedie k ekonomike. Mark hovorí, že musíme zistiť, kto zdieľa, ako ich nájdeme a ako ich odmeňujeme. Nepotrebujeme budovať dopravu, musíme budovať dôveru u ľudí, ktorí vytvárajú ekonomické výhody pre naše podnikanie.

Vypočujte si predstavenie a zistite, prečo Mark zdieľa obsah.

Firmy, ktoré robia marketing obsahu dobre

Jedna spoločnosť, ktorú Mark miluje, je Kamera GoPro. Myslí si, že ich kľúčom k zapáleniu je, že takmer všetok ich obsah vytvára ich publikum. Ľudia, ktorí zdieľajú obsah (v knihe ich Mark nazýva) alfa publikum) sú veľmi elitnou skupinou - možno 2% ich nasledovníkov. GoPro pozdvihuje toto alfa publikum. Odmeňujú ich, vychovávajú a oslavujú.

GoPro je malá kamera, ktorá sa dá vziať kamkoľvek a pripojiť sa k čomukoľvek, takže sa stala systémom vytvárania obsahu typu go-to pre extrémne športy a dobrodružstvá. Spoločnosť nikdy nemohla vytvoriť dostatok obsahu, ktorý by upútal pozornosť ľudí, ale ak pôjdete ďalej Ty trúbka je to absolútne návykové.

Spoločnosť GoPro túto prácu nerobí. Získavajú ďalších a súčasne budujú toto alfa publikum. A tak sa ich prítomnosť na sociálnych sieťach vzbudzuje a rastie ako blázon.

Ďalším príkladom je Shonali Burke, ktorá má PR agentúru vo Washingtone, DC. Mark hovorí, že je dokonalá profesionálka, ktorá si je dobre vedomá, že ste to, čo tweetujete, a tento obsah jej buď pridáva na imidži, alebo jej ju uberá. Akcie Shonali Markov obsah každý deň, bez ohľadu na to, či má alebo nemá možnosť si ho prečítať, pretože mu dôveruje. A táto dôvera je niečo, čo Mark neberie ako samozrejmosť.

Mark hovorí, že ho spoločnosti, ktoré mu chcú zaplatiť za spustenie ich obsahu na blogu, niekoľkokrát denne ponúkli. Neurobí to, pretože nezlomí dôveru svojich nasledovníkov. Verí, že budovanie alfa publika, ktoré posúva jeho obsah, vytvorí oveľa väčšiu ekonomickú hodnotu, ako keby si za napísanie príspevku vzal pár dolárov.

Vypočujte si reláciu a vypočujte si, prečo Mark považuje Social Media Examiner za hrdinskú značku.

Ako vybudovať alfa publikum

Každý má nasledovníkov. Mark má na Twitteri viac ako 100 000 sledovateľov. Ale jeho alfa publikum sú ľudia, ktorí si kupujú jeho knihy, ktorí si ho niekedy môžu najať a / alebo sú elitnou skupinou zdieľajúcou jeho obsah. Navrhuje, aby to mohli byť iba 2% publika. Ale je tu príležitosť.

"Doprava vytvára turistov," hovorí Mark. "Chceme minúť naše peniaze na budovanie dôvery, takže skutoční ľudia, ktorí posúvajú ihlu pre naše podnikanie, nám budú dôverovať, čo povedie k lojalite - a lojalita tromfuje všetko."

Ak uvažujete o zapálení obsahu ako o dlhodobej stratégii, neexistuje žiadna skratka. Musíte urobiť prácu. Hodnotu vytvárajú ľudia, ktorí zapaľujú obsah. Musíte ju budovať po jednej osobe.

Vypočujte si reláciu a dozviete sa viac o šedých sociálnych médiách a o tom, ako osloviť týchto fanúšikov.

Ako dosiahnuť, aby bol obsah zdieľateľnejší

V prvom rade musíte pochopiť základné dôvody, prečo ľudia zdieľam. Musíme zmeniť naše myslenie v našich podnikoch a pochopiť emocionálne prepojenie ľudí s obsahom a nesnažiť sa vytvárať nejaké umelé ekonomické podmienky.

Markov priateľ Ted Wright, ktorý je odborníkom na marketing z ústneho jazyka, tvrdí, že ľudia, ktorí zdieľajú obsah, sú informačnými feťákmi. Chcú byť prví, kto sa podelí. Nemôžete použiť kupóny na prilákanie týchto skutočných ovplyvňujúcich.

Existujú aj triky, ktoré môžete robiť so slovami - napríklad vyladenie nadpisov atď. - aby bol váš obsah lepšie zdieľateľný.

Tvorba obsahu nemusí byť ťažké, verí Mark. Môže to byť také jednoduché ako rozprávanie sa s ľuďmi. Zápalné látky však budú fungovať, iba ak máte dobrý obsah.

Vypočujte si predstavenie a zistite, ako Social Media Examiner využíva údaje z prieskumov a ďalšie prieskumy, aby získal nápady na obsah.

Objav týždňa

Mali ste niekedy niečo, o čo sa musíte s niekým bezpečne podeliť? Existuje skutočne skvelý zdroj, ktorý sa volá OneTimeSecret.com.

Jednorazové tajomstvo vám umožňuje vložiť niečo ako heslo, správu alebo odkaz a priradiť prístupovú frázu. Potom stlačte tlačidlo Vytvoriť tajný odkaz. Aplikácia vygeneruje špeciálny jednorazový odkaz, ktorý po použití navždy zmizne.

Odošlite odkaz e-mailom komukoľvek, komu ho chcete poslať, a zavolajte osobe, aby zdieľala prístupovú frázu. Keď použijú odkaz a poskytnú prístupovú frázu, dostanú nezašifrovanú verziu. A ak zdieľajú odkaz s kýmkoľvek iným, je to zbytočné.

One-Time Secret je bezplatná služba a je to úžasné.

Vypočujte si predstavenie, kde sa dozviete viac, a dajte nám vedieť, ako pre vás One-Time Secret funguje.

Vypočujte si predstavenie!

.

Kľúčové jedlá spomenuté v tejto epizóde:

• Prepoj sa s Markom na jeho webovú stránku, pozrite sa na jeho blog a nasleduj ho ďalej Twitter.
• Čítať Kódex obsahu: Šesť základných stratégií pre zapálenie vášho obsahu, vášho marketingu a podnikania.
• Vypočujte si Podcast Marketing Companion.
• Odhlásiť sa Tao z Twitteru a Sociálne médiá vysvetlené.
• Preskúmajte Desať najlepších blogov Social Media Examiner z roku 2015.
• Prečítajte si Markov príspevok o Vidiecky klub sociálnych médií.
• Pozrite sa na Stránka GoPro na YouTube a Twitter od Shonali Burkeovej.
• Naučiť sa viac o Ted Wright.
• Odhlásiť sa Jednorazové tajomstvo.

Spôsoby prihlásenia na odber podcastu Social Media Marketing:

• Kliknite sem a prihláste sa na odber prostredníctvom iTunes.
• Kliknite sem a prihláste sa na odber prostredníctvom RSS (informačný kanál iný ako iTunes).
• Môžete sa tiež prihlásiť na odber cez Zošívačka.

Ako sa prihlásiť na odber tohto podcastu na iPhone

V tomto krátkom videu sa dozviete, ako sa prihlásiť na predplatné na vašom iPhone:

.

Co si myslis? Čo si myslíte o zdieľaní v sociálnych sieťach? Prosím zanechajte svoje komentáre nižšie.