Sprievodca úspešnými reklamami na Facebooku pre začiatočníkov: Examiner pre sociálne médiá

Rozmýšľate, že sa ponoríte do reklám na Facebooku? Zaujíma vás, aké sú bežné nástrahy?

V tomto článku sa dozviete tri dôležité úvahy pri spustení vašej prvej reklamnej kampane na Facebooku.

# 1: Zaviažte sa k implementácii lievika na Facebooku

Celý úspešný marketing začína jasnou stratégiou a Facebooková reklama nie je výnimkou. Vďaka stratégii založenej na vašich dostupných zdrojoch publika môžete vykonávať kampane, ktoré prinesú vášmu podnikaniu najlepšie výsledky v najkratšom čase.

Chcete implementovať reklamnú stratégiu na Facebooku, ktorá posúva niekoho z cudzinca do platiaceho zákazníka prostredníctvom série reklamných kampaní známych ako Zúženie reklamy na Facebooku.

Úspešný lievik reklamy na Facebooku má tri fázy:

• Povedomie: Cieľom v hornej časti lievika reklamy je zvýšiť povedomie o vašom podnikaní. Pritom tým budujete uznanie v informačnom kanáli správ na Facebooku, ktorý je dôležitý neskôr v zúžení, ako aj pre dôveryhodnosť a autoritu vášho podnikania.
• Remarketing zapojenia: V tejto fáze je cieľom vybudovať ohľaduplnosť k vašim produktom alebo službám v povedomí vašej cieľovej skupiny. Vediete ľudí z Facebooku na svoje webové stránky, aby zistili viac a nakúpili.
• Remarketing na webe: Cieľom v tejto fáze je zvýšiť predaj a viesť prilákaním ľudí, ktorí navštívili váš web.

Pre úplné rozdelenie každej fázy lievika reklám na Facebooku, kliknite tu.

Implementáciu lievika vždy chcete spustiť vo fáze povedomia, pretože tieto kampane cieľové studené publikum nových ľudí a nepoužívajte existujúce publikum.

To, či implementujete ďalšie dve fázy zúženia - interakciu a remarketing na webe - bude závisieť od vašich odpovedí na nasledujúce dve otázky:

• Máte prenos na webe pixelovaný na Facebooku?
• Máte ďalšie existujúce zapojené publikum? Jedná sa o vlastné publiká založené na interakcii, ktoré zahŕňajú divákov videa a sprostredkovateľov stránok na Facebooku.

Ak ste na obidve otázky odpovedali kladne (to znamená, že máte pixelový prenos na webe a ďalšie existujúce interakcie publikum), môžete začať so všetkými tromi kampaňami: povedomie, remarketing zameraný na zapojenie a web remarketing.

Ak ste na prvú otázku odpovedali kladne (máte premyslený prenos na webe), ale nie na druhú otázku (nie) máte ďalšie existujúce publiká so záujmom), môžete súčasne spustiť kampane na zvýšenie povedomia aj remarketingové kampane na webe čas.

Ak ste na prvú otázku odpovedali nie (nemáte premyslený prenos na webe), na druhú otázku áno otázka (máte ďalšie existujúce zapojené publikum), môžete začať s povedomím a zapojením remarketing.

Ak ste na obidve otázky odpovedali nie (nemáte žiadny pixelový prenos na webe ani existujúce zapojené publikum), musíte začať od nuly. Tu je postup:

• Začnite fázou povedomia.
• Ak máte dostatok publika so záujmom, implementujte remarketing so zapojením, ktorý ľudí privedie na váš web.
• Keď budete mať dostatočný prenos na webe, implementujte remarketing na webe.

# 2: Nastavte a / alebo optimalizujte svoje nastavenia pixelov na Facebooku

Práca, ktorú robíte pri výskume a nastavovaní nových reklamných kampaní na Facebooku, môže byť bezcenná, ak nesledujete výsledky a optimalizujete svoje kampane. Ak nenainštalujete pixelové a konverzné udalosti z Facebooku, nebudete vedieť, či vaše kampane prinášajú požadované výsledky a nebudete môcť merať svoje návratnosť výdavkov na reklamu (ROAS).

Akonáhle sa teda rozhodnete pre svoju reklamnú stratégiu na Facebooku, nastavte si sledovanie pixelov a konverzií na Facebooku alebo zapnite pokročilé nastavenia pixelov.

Nainštalujte si Pixel a konverzné udalosti

Sledovanie na Facebooku má dve časti. Prvou časťou je pixel na Facebooku, čo je časť kódu, ktorú si nainštalujete na celú svoju webovú stránku. Umožňuje vám vytvoriť si vlastné publikum webových stránok, aby ste mohli na svojich návštevníkov zacieliť reklamy na Facebooku.

Druhou časťou sú konverzné udalosti, známe tiež ako štandardné udalosti. Toto sú konkrétne akcie, ktoré niekto podnikne na vašom webe, ktoré môžete sledovať a pripísať ich reklamným kampaniam. Medzi tieto akcie patria zobrazenia stránky produktu, pridanie do košíka, zahájenie platby, nákupy a privedenie potenciálnych zákazníkov. Ak chcete nainštalovať pixelové udalosti Facebooku a udalosti konverzie, kliknite tu pre celý návod alebo pozri si toto video.

Zapnite rozšírené nastavenia pixelov na Facebooku

Po nainštalovaní sledovania pixelov a udalostí sa uistite, že sú zapnuté nasledujúce rozšírené nastavenia. Toto sú malé detaily, ktoré môžu výrazne zmeniť účinnosť vášho pixelu.

Začnite navigáciou do svojho správcu udalostí.

V rozbaľovacej ponuke kliknite na ikonu Nastavenia.

Prvé nastavenie sa týka používania súborov cookie. Ak je nastavené na tretiu stranu, zmeňte ju na prvú stranu. Týmto spôsobom bude váš pixel implementovaný na vašom webe a bude prehliadačmi čítaný ako hlavný kód, nie ako tretia strana, takže nebude vylúčený z vášho webu.

Skontrolujte tiež, či je zapnutá automatická rozšírená zhoda. Toto je druhá rozšírená možnosť pixelov, ktorú musíte zapnúť. Automatické pokročilé priraďovanie sleduje ďalšie údaje o pixeloch známe ako mikrodáta takže uvidíte vyššiu atribúciu a mieru zhody pre akcie udalostí a vlastné veľkosti publika na webe.

# 3: Vytvorte cieľové publikum

Pred nastavením ľubovoľných reklamných kampaní na Facebooku zvýraznených pri implementácii stratégie musíte vytvoriť publikum, na ktoré chcete zacieliť.

Pochopte teploty publika

Publikum na Facebooku spadá do jednej z troch kategórií: studená, teplá alebo horúca. Tieto sú tiež známe ako teploty publika. Každá teplota koreluje s rôznymi typmi publika a s fázou vo vašom lieviku reklamy na Facebooku.

Na prvom mieste je studené publikum, ktoré obsahuje ľudí, ktorí vás nepoznajú a musia byť ešte vystavení vášmu podnikaniu. Chladné publikum je neuveriteľne dôležité, pretože je základom udržateľného Facebooku reklama a východiskový bod pre väčšinu ľudí, ktorí sa z vašej reklamy stanú vašimi zákazníkmi kampaní.

Studené publikum je najväčšou z troch teplôt publika a zahŕňa uložené publikum aj podobné publiká.

Nasleduje teplé publikum. Obsahujú ľudí, ktorí sa predtým zaoberali vašou firmou na nehnuteľnosti vo vlastníctve Facebooku, či už k tejto interakcii došlo prostredníctvom organického alebo plateného obsahu. Teplé publikum je vlastné publikum Facebooku, s výnimkou webových stránok.

Nakoniec tu máme horúce publikum. Toto publikum tvoria ľudia, ktorí už navštívili váš web v minulosti a sú oboznámení s vašou firmou, ale ešte sa nepremenili na zákazníkov alebo klientov. Horúce publikum vytvárate pomocou funkcie vlastného publika na webe.

Vytvorte si svoje uložené, podobné a vlastné publiká

Pre všetky vyššie uvedené reklamné stratégie na Facebooku chcete vytvoriť chladné publikum. Patria sem uložené publiká a podobné publiká.

Predtým, ako budete môcť vytvoriť svoje podobné publiká, musíte vytvoriť zdrojové publikum, na ktorom budú vaše podobné publiká postavené. Facebook vám umožňuje vybrať si z deviatich rôznych vlastných typov publika a vytvoriť tak svoje zdrojové publikum. Chcete si zvoliť ten, ktorý prinesie najlepšie výsledky, a to záleží na čom marketingové aktíva, ktoré vo svojom podnikaní máte.

Ak si to chcete vizualizovať, ak máte veľkú databázu zákazníkov, vytvorte si vlastné publikum zo zoznamu zákazníkov a použite ho ako svoje zdrojové publikum. Takto získate vzhľad tej najvyššej kvality, pretože v podstate klonujete svojich zákazníkov. Ak chcete získať podrobný návod, ako vytvoriť toto podobné publikum, kliknite na ikonu tu.

Vytvorením zdrojového publika pre svoje podobné publikum si tiež vytvoríte niektoré zo svojich príjemných a populárnych segmentov publika, ako sú napríklad vlastné publiká so zapojením stránky a vlastné publikum z webových stránok.

Teraz dokončite vytváranie zvyšku svojho horúceho a horúceho publika, ktoré využijete vo svojich interaktívnych a remarketingových kampaniach na webe.

Podrobného sprievodcu vytvorením vlastného publika na webe nájdete po kliknutí na ikonu tu a pri jednom, ako vytvoriť ďalšie typy vlastného publika, kliknite na ikonu tu.

Pro Tip: Pri vlastných publikách webových stránok začnite publikom so všetkou návštevnosťou za posledných 180 dní. Potom vytvorte publikum na 90, 60, 30, 14, 10 a 3 dni. Aj keď momentálne môžete mať dostatok ľudí na to, aby ste kampaň rozbehli na 180-denné publikum keď začnete priťahovať ľudí na svoj web, veľkosť publika ostatných trvaní začne zvýšiť. Nakoniec budete môcť otestovať efektívnosť trvania ostatných publika.

Záver

Facebook má najpokročilejšie možnosti zacielenia a univerzálne formáty reklamy zo všetkých inzertných platforiem. Z týchto dôvodov je v súčasnosti viac ako 7 miliónov globálnych inzerentov, konkurencia je intenzívna a náklady na reklamu sa medziročne zvyšujú.

Ktokoľvek môže nastaviť reklamy na Facebooku za pár minút pomocou funkcie Boost, takže pri vstupe do nej nie je žiadna alebo žiadna prekážka. To však znamená, že noví inzerenti môžu ľahko naskočiť na platformu, spustiť príspevky typu Boost alebo celú reklamu kampane s veľmi malými vedomosťami a rýchlo prichádzajú o peniaze v dôsledku chýb v ich kampaní.

Predtým, ako nastavíte svoju ďalšiu kampaň naživo, postupujte podľa vyššie uvedených krokov, aby ste sa dostali do najlepšej pozície, aby ste videli vynikajúce výsledky svojej reklamy na Facebooku.

Co si myslis? Máte nejaké ďalšie dôležité dôvody, ktoré by ste mohli pridať do tohto zoznamu pre nových inzerentov na Facebooku? Podeľte sa o svoje myšlienky v komentároch nižšie.

Ďalšie články o reklamách na Facebooku:

• Objavte, ako používať reklamy na Facebooku na rýchle generovanie predaja a potenciálnych zákazníkov.
• Naučte sa, ako používať nástroj Experimenty Facebook na spustenie troch rôznych typov testov vašich reklám na Facebooku.
• Vytvorte tri vlastné prehľady v službe Ads Manager, ktoré vám pomôžu rýchlo analyzovať výkonnosť vašich reklám na Facebooku.