Ako nastaviť a merať marketingovú kampaň pre vplyvných pracovníkov TikTok: Vyšetrovateľ v sociálnych sieťach

Chcete dostať svoj produkt pred rastúce publikum TikToku? Zaujíma vás, ako uzavrieť partnerstvo s vplyvnými tvorcami na TikToku?

V tomto článku nájdete tipy a nástroje na nastavenie a analýzu marketingovej kampane ovplyvňujúcich vplyv TikTok.

Ako fungujú kampane ovplyvňujúce vplyv TikTok

TikTok je ešte len v začiatkoch a je zrelý pre podniky, ktoré majú záujem o partnerstvo s influencermi. Pomocou nástrojov, ako je TikTok Creator Marketplace, môžete ľahko získať vhodné influencerové partnerstvá na propagáciu sponzorovaného obsahu.

Hoci obsah na TikToku má potenciál osloviť milióny používateľov, dynamiku budovania úspešného ovplyvňovateľa kampaň vyžaduje vyššiu úroveň strategického plánovania v porovnaní s platformami ako Instagram alebo Facebook.

Pri partnerstve s influencerom na Instagrame môže obsahová stratégia často zahŕňať zverejnenie fotografií produktu, nejaké ďalšie príbehy alebo možno video tvorcu, ktorý produkt používa.

Na TikToku je však cieľom sponzorovaného partnerstva partnerstvo s jedným influencerom, potom podpora väčšej angažovanosti od komunity tvorcov ako celku. Príspevky influencerov TikTok často budú propagovať produkt a zároveň povzbudia zvyšok komunity, aby sa pripojili k tejto skúsenosti.

Aby sme si to vizualizovali, keď boli maloobchodné predajne zatvorené začiatkom roku 2020, Levi sa obrátil na TikTok ako spôsob, ako zvýšiť návštevnosť svojich stránok elektronického obchodu. Vďaka partnerstvu s populárnymi tvorcami úspešne propagovali svoj nový rad džínsových produktov na mieru. V dôsledku tejto spolupráce autorov značka zdvojnásobila prenos svojich webových stránok na tieto produktové stránky.

@callenschaubV mojom štúdiu v Montreale som sa začal venovať rifliam Levi’s® Future Finish - nakupujte online z domu! ##zostať doma## zvláštne uspokojivé## levishausmiami## reklama♬ originálny zvuk - callenschaub

Keď sa publikum influencera aktívne podieľa na propagovanej výzve, stane sa tiež súčasťou kampane influencera a propaguje tento obsah pred vlastným publikom. Žiadna iná platforma nemá rámec na vytváranie virálnych vzťahov, ako to robí TikTok.

Teraz sa pozrieme na to, ako nastaviť influencerovú kampaň TikTok.

# 1: Vyberte typ kampane TikTok Influencer

Predtým, ako vaše podnikanie začne získavať ovplyvňujúce partnerstvá TikTok, je dôležité porozumieť rôznym kampaniam TikTok, ktoré môžete vytvoriť prostredníctvom týchto spoluprác.

Výzvy TikTok

Niektoré z najpopulárnejších videí na TikToku sú výzvami vytváranými používateľmi. Výzvy TikTok sú rýchlym spôsobom, ako získať virálnu trakciu, pretože milióny používateľov sa aktívne podieľajú na vytvorení pôvodného videa.

Keď influencer vytvorí značkovú výzvu, mala by obsahovať špeciálny hashtag, ktorý používateľom umožní označiť a sledovať každý príspevok. TikTok zobrazuje zoznam populárnych hashtagov na stránke Discover, takže tieto výzvy sú v komunite organicky propagované.

Tance

Podobne ako výzvy s hashtagom sú aj tanečné rutiny štruktúrované tak, aby ich každý používateľ vytvoril znova. Tieto typy príspevkov sú založené na konzistentnej tematickej piesni s chytľavým háčikom alebo rytmom.

@jasminetxoNáladu, keď sa stretnete so svojimi priateľmi! (Nezabudnite na sociálnu vzdialenosť!) 💛🙏🏾 || ft. @livpats || ## YeahWeBack## Tancuj## Austrália @optus♬ Presun - Baker Boy

Duety

Duety povzbudzujú všetkých používateľov TikToku k priamej spolupráci s existujúcim príspevkom vytvorením videa vedľa seba s originálnym obsahom. Na YouTube si môžete predstaviť podobné reakčné videá, ale iba tie sa dajú použiť najrôznejšími kreatívnymi spôsobmi.

@ charlidamelio## duet s @gemmah_ chýba mi môj drahokam klenot drahokamov!! 🙁 dc @noahschnapp♬ Urob to znova - Pia Mia

Ako všetko ovplyvňujúce marketingové kampane, je dôležité úzko spolupracovať s tvorcami na vývoji obsahovej stratégie, ktorá je v súlade s ich existujúcim profilom. Keď obsah influencera TikTok rezonuje s ich publikom, príspevok bude mať často za následok vyššiu mieru zapojenia.

# 2: Použite Trh pre tvorcov TikTok na identifikáciu možných partnerov pre ovplyvňovanie

Keď ste vytvorili počiatočnú obsahovú stratégiu pre svoju značkovú influencerovú kampaň TikTok, je čas začať hľadať vhodných influencerov, s ktorými uzavrieť partnerstvo.

S TikTok’s Trh pre autorov teraz k dispozícii v rámci prednostného prístupu, môžete bez problémov vyhľadávať a spolupracovať s vhodnými vplyvnými osobami pre vaše podnikanie. Ak máte záujem získať pre kampaň influencerov, môžete požiadať o prístup k platforme.

Po udelení prístupu na trh je čas začať prehľadávať katalóg potenciálnych tvorcov TikTok. Pomocou dostupných filtrov vyhľadávania môžete odhaliť údaje o profile tvorcu a demografických údajoch jeho publika.

Pri spustení vyhľadávania existuje nespočetné množstvo filtrov, ktoré vám pomôžu nájsť toho najvhodnejšieho tvorcu pre vaše potreby.

Údaje o autorovi

Tieto filtre vám pomôžu spresniť vyhľadávanie na základe profilu tvorcu.

Krajina: Toto je krajina, v ktorej má influencer svoje sídlo.

Téma: Toto je kategória obsahu, ktorý autor zverejňuje. Pretože platforma TikTok je schopná identifikovať kontext a objekty vo videuumožňuje Trh pre autorov presne segmentovať autorov do kategórií obsahu.

Dosah: Meranie dosahu je vyjadrením celkového počtu sledovateľov tvorcu. Pamätajte, že na rozdiel od existujúcich sociálnych platforiem je skutočný potenciálny dosah obsahu tvorcu často ďaleko za hranice ich vlastného publika. Ak je časť obsahu uvedená na stránke Pre vás, môže sa tento obsah rýchlo distribuovať miliónovému publiku.

Priemerné zobrazenia: Toto je užitočná metrika na pochopenie historického štandardu predchádzajúceho obsahu tvorcu. Pretože počet sledovateľov často nie je najlepším vyjadrením potenciálneho dosahu tvorcu, tento údajový bod môže pomôcť predpovedať budúcu výkonnosť časti obsahu.

Údaje o publiku

Výber influencera TikTok, ktorého publikum je najlepšie zosúladené s cieľovými používateľmi, môže priniesť najvyššie výsledky výkonnosti v rámci influencerovej kampane.

Tieto filtre môžete použiť na spresnenie vyhľadávania autorov na základe dostupných údajov o publiku.

Krajina alebo Región: Filtrujte svoje vyhľadávanie podľa toho, kde je založená väčšina publika tvorcov. Aj keď autor môže žiť v USA, jeho publikum môže mať sídlo vo Veľkej Británii. Takže ak sa vaša firma zaujíma iba o zacielenie na používateľov v USA, tento tvorca by nebol vhodný.

Pohlavie a vek: Tieto filtre vám umožňujú spresniť vyhľadávanie na základe priemerných demografických údajov publika tvorcu. To je dôležité pre zabezpečenie toho, aby sa vaša značka dostala k používateľom, ktorí s najväčšou pravdepodobnosťou interagujú s vašim sponzorovaným produktom.

Pro Tip: Do tohto poľa na hľadanie pohlavia môžete pridať filter, pomocou ktorého môžete prispôsobiť, aké percento publika predstavuje konkrétne pohlavie. To by bolo užitočné, ak by ste chceli napríklad uzavrieť partnerstvo s autorom, ktorého publikum je viac ako 50% ženské.

Zariadenia: Tento filter umožňuje vyhľadávať podľa publika, ktoré používa konkrétny operačný systém (Android alebo iOS). To by bolo užitočné, ak propagujete reklamu na stiahnutie aplikácie alebo dokonca podcast. K tomuto kritériu vyhľadávania môžete opäť pridať minimálny a maximálny filter.

kotva elektronického obchodu: Ako TikTok pokračuje zaviesť funkcie elektronického obchodu v prípade sponzorovaného obsahu vám tento filter umožňuje určiť, ktorí autori majú prístup k týmto nákupným funkciám. Tieto funkcie budú zásadné pre značky eCommerce, ktoré sa snažia riadiť nákupy produktov prostredníctvom svojich vplyvných partnerstiev.

# 3: Vyhodnoťte jednotlivých vplyvných používateľov TikTok na trhu pre autorov

Po vytvorení počiatočného vyhľadávania pomocou dostupných filtrov sa na trhu zobrazí zoznam autorov, ktorí vyhovujú vybraným kritériám.

Na prvý pohľad každá dlaždica tvorcu zobrazí pohľad na ich najvyššie metriky vrátane krajiny, dosahu, priemerného počtu zhliadnutí a rozdelenia publika podľa pohlavia.

Keď kliknete na profil jednotlivého tvorcu, zobrazí sa vám celý hlavný panel s jeho hlavnými metrikami, ktorý vám umožní zhromaždiť viac štatistík z jeho údajov o výkonnosti profilu. Je dôležité poznamenať, že tieto metriky sú priemerom z posledných 30 videí tvorcu.

Tieto údaje zahŕňajú:

• Celkové pozretia
• Páči sa mi
• Pripomienky
• Akcie
• Priemerná miera zapojenia

Pod týmito základnými metrikami sa v profile tvorcu zobrazuje mriežka vzorových videí z ich najnovších nahraných videí. Tieto videá môžete filtrovať a zobraziť tak všetky predchádzajúce sponzorované videá, ktoré autor zverejnil. Toto vám ako podniku umožňuje skontrolovať kvalitu sponzorovaných videí.

Pod týmto zoznamom videí nájdete úplný rozpis štatistík publika tvorcu. Tieto údaje sa zobrazujú prostredníctvom série pútavých vizualizácií, vďaka čomu je ľahké odhaliť zmysluplné informácie.

Jedným z hlavných dátových bodov, ktoré dôrazne odporúčam analyzovať, je meranie využitia publika. Metrika použitia určuje, aké celkové percento publika tvorcu je v súčasnosti na platforme aktívne. Ak má autor dosah 1 milióna sledovateľov, ale využitie jeho publika je aktívne iba na 55%, potenciálny dosah je v skutočnosti 550 000.

Ako firma je zjavne vo vašom najlepšom záujme nájsť influencerov s najnižšou úrovňou neaktívnych používateľov, čo vášmu propagovanému obsahu umožní osloviť čo najviac ľudí. Táto metrika tiež ovplyvňuje náklady autorov na všetky platené partnerstvá.

Ďalšou kľúčovou vizualizáciou je rozdelenie publika tvorcu podľa geografickej polohy. Trh pre autorov poskytuje dve vizualizácie pre každý profil - jednu pre rozdelenie na úrovni krajiny a druhú pre najvýkonnejšie štáty.

Tieto údaje môžu byť užitočné pri určovaní, na ktoré mestá chcete zacieliť. Na ilustráciu, ak vaša značka vlastní kamenné obchody v Kalifornii, Texase a na Floride, to by bolo je nevyhnutné spolupracovať s tvorcami, ktorí majú spomedzi nich najväčšiu distribúciu publika uvádza.

Posledným kľúčovým údajovým bodom, ktorý odporúčam analyzovať, je historické zobrazenie, ktoré zobrazuje trendy výkonnosti v celom profile tvorcu. Tieto údaje vizualizujú graf počtu sledovateľov tvorcu, zhliadnutí videa a miery zapojenia na časovej osi každý deň.

Zobrazenie týchto údajov vám pomôže identifikovať autorov, ktorí si postupom času neustále rozširovali svoje publikum. Pretože novo založení tvorcovia môžu po zverejnení niekoľkých publikácií zhromaždiť veľké publikum Videá TikTok, tieto údaje identifikujú tých, ktorí preukázali dlhodobú angažovanosť.

Ak má tvorca vybudovaný profil dlhšie obdobie, je pravdepodobnejšie, že mu publikum uverí ako vodcu myšlienky. Z pohľadu značky môže partnerstvo so zavedenými tvorcami viesť k vyššej miere zapojenia, pretože ich publikum bude vnímavejšie k sponzorovanému obsahu.

Keď nájdete pre svoju kampaň dokonalého ovplyvňovateľa, môžete túto osobu pridať do vlastného užšieho výberu, aby ste si mohli uložiť jej profily do záložiek pre ďalšie použitie.

Poznámka: Trh autorov je ešte len v začiatkoch, takže od tohto písania obsahuje niektorých z najuznávanejších autorov na celej platforme. Pretože títo ovplyvňovatelia sú často najobľúbenejšími účtami, niektoré podniky s menším rozpočtom môžu mať ťažkosti s hľadaním partnerstva. Ak má vaša firma záujem o partnerstvo s mikroinfluencermi, stránka Creator Marketplace nemusí byť najlepším riešením.

# 4: Vytvorte a spustite svoju kampaň TikTok Influencer so svojimi vybranými partnermi Influencer

Keď nájdete influencera, s ktorým by ste chceli spolupracovať, môžete si vytvoriť užší zoznam a pridať si do jeho záložiek profil v rámci tejto skupiny.

Ďalej kliknite na tlačidlo Nová kampaň, aby ste nastavili samotný rámec kampane.

Odtiaľto budete musieť pridať podrobnosti o svojej značke a obrys kampane vrátane cieľa kampane, dátumov a vlastnej správy, ktorá sa má poslať autorom. Môžete dokonca pridať vlastný súbor, aby sa zobrazil úplný súhrn kampane.

Pro Tip: Pri navrhovaní vlastnej správy pre dosah svojej kampane môžete na zjednodušenie procesu zapojenia použiť jednu zo šablón TikToku.

Po vytvorení rámca svojej kampane vyberte ovplyvňujúce prvky zo svojich uložených zoznamov v pravej časti stránky.

Po dokončení podrobností svojej kampane a pridaní úplného zoznamu autorov, s ktorými by ste chceli uzavrieť partnerstvo, môžete svoju kampaň odoslať. V tomto okamihu dostanú autori z užšieho výberu vašu pozvánku na kampaň a môžu sa rozhodnúť, či partnerstvo prijmú.

# 5: Zmerajte výkonnosť svojej kampane TikTok Influencer

Ak ste objavili vplyvného hráča TikTok menšej veľkosti, s ktorým by ste chceli uzavrieť partnerstvo, zatiaľ to tak nie je na trhu pre autorov, môže byť ťažké zhromaždiť akékoľvek informácie o ich výkonnosti účet.

Keď sa marketing ovplyvňovateľa stane viac riadeným údajmi, pochopenie metrík účtu ovplyvňovateľa pomôže určiť úspešnosť vašej celkovej kampane. Nástroj tretej strany, ako je Pentos vám pomôže sledovať a merať výkonnosť každého profilu TikTok, ako aj jednotlivých videí, značiek hash a skladieb.

Ako marketingový pracovník v sociálnych sieťach používam Pentos nielen na meranie výkonnosti obsahu TikTok svojich klientov, ale aj na sledovanie obsahu zverejneného ich konkurenciou.

Účet Pentos pro začína na € 29 / mesiac, ale môžete sa zaregistrovať na 14-dňovú bezplatnú skúšobnú verziu, aby ste mohli okamžite sledovať potenciálnych vplyvných používateľov.

Zmerajte výkonnosť profilov influencerov

Aj keď je Trh pre tvorcov TikTok efektívna platforma na objavovanie vplyvných osôb, v údajoch o výkonnosti po kampani, ktoré poskytuje, je stále priestor na zlepšenie. Bez priameho prístupu k analytike profilov autorov sú firmy obmedzené na niekoľko štatistík dostupných na karte Prehľady.

Po spustení kampane sa spolieham na to, že Pentos agreguje štatistiky z profilu tvorcu, jeho videí a akejkoľvek súvisiacej hudby alebo hashtagov spojených s kampaňou.

Po pridaní ľubovoľného popisovača TikTok do vášho hlavného panela Pentos môžete začať zaznamenávať údaje o základných metrikách účtu, vrátane:

• Celkový počet sledujúcich a nových sledujúcich
• Celkový počet označení páči sa mi na účte a nových označení páči sa mi
• Celkový počet prehratí videa a nových prehratí
• Celkový počet účtov, ktoré autor sleduje
• Celkový počet zverejnených videí a videí zverejnených za posledných 7 dní

Je tiež možné zobraziť rozdelenie jednotlivých účtov, aby ste odhalili užitočnejšie údaje vrátane ich:

• Priemerná miera zapojenia
• Priemerný počet komentárov na príspevok
• Priemerné lajky
• Celkový počet komentárov k ich príspevkom
• Podiely spolu
• Najčastejšie používané hashtagy

Pretože Trh pre tvorcov TikTok zobrazuje iba základné metriky za posledné 30-dňové obdobie, zistil som, že Pentos je efektívnejší pri porovnávaní priemerov metrík v rámci účtov autorov.

Merajte výkonnosť obsahu TikTok Influencer

Ďalšou kľúčovou výhodou systému Pentos je jeho schopnosť merať údaje z jednotlivých videí. To je ideálne riešenie na identifikáciu výkonnosti vášho sponzorovaného obsahu. Odoslaním adresy URL ľubovoľného videa TikTok môžete skontrolovať všetky rovnaké základné metriky uvedené vyššie.

Pentos tieto údaje dokonca vizualizuje v historickom grafe, čo vám umožní identifikovať kľúčové dátumy, keď sa video stalo virálnym alebo začalo strácať na obrátkach.

Kedykoľvek narazím na konkurenčný príspevok ovplyvňovateľa TikTok, vždy pridám adresu URL na svoj hlavný panel Pentos. Sledovaním týchto videí môžem začať porovnávať všetky bežné výkonnostné trendy. Tieto údaje budú užitočné, keď vytvorím novú influencerskú kampaň. V tejto chvíli môžem analyzovať, aké výsledky dosiahli predchádzajúce videá, a potom sa pokúsim replikovať podobnú stratégiu.

Sledujte svoj sponzorovaný hashtag

Keďže výzvy hashtagov sú jedným z najsilnejších spôsobov, ako získať virálnu angažovanosť v rámci TikToku, podniky začínajú vytvárať partnerstvá s influencermi, aby mohli zahájiť svoje vlastné vírusové výzvy.

Tradične bolo ťažké zmerať vplyv príspevku influencera TikTok na celkový hashtag. Pretože meranie úspechu hashtagu sa nespolieha iba na jedno video, je dôležité pochopiť, ako dobre si výsledná výkonnosť celej kampane.

Analytický nástroj s hashtagmi v rámci Pentosu vám umožňuje monitorovať sponzorované hashtagy, ktoré sledujete alebo vytvárate.

Opäť sa môžete ponoriť do každého jednotlivého hashtagu a skontrolovať údaje o výkone ako sériu časových osí. To vám umožní zistiť hmatateľný vplyv, ktorý mali vaše sponzorované príspevky vplyvných pracovníkov na vašu celkovú kampaň TikTok.

V minulosti mi tieto údaje pomohli udržať celkovú výkonnosť influencerovej kampane, čo mi umožnilo zistiť, kedy treba prideliť ďalšie zdroje.

Keď začnem zaznamenávať pokles výkonnosti hashtagu, viem, že začnem spolupracovať s ďalším influencerom na reštartovaní zapojenia. Táto schopnosť zostať svižná počas celej svojej kampane ovplyvňujúcich TikTok vám pomôže prekonať konkurenciu.

Pro Tip: Pentos vám umožňuje exportovať všetky údaje do súboru CSV. Táto funkcia je užitočná pri hlásení výkonnosti ovplyvňujúcej kampane klientovi. Či už používate Dátové štúdio alebo manuálne kontingenčné tabuľky, tieto údaje môžete jednoducho importovať a vytvoriť si svoje vlastné vizualizácie so značkou.

Záver

S priemerom Miera zapojenia TikTok prekonáva Instagram, značky začínajú uprednostňovať platformu ako cenný nástroj na budovanie vlastného publika. Niektoré z najpopulárnejších svetových značiek ako Chipotle, Calvin Klein a Levi’s používajú TikTok kreatívnym spôsobom na podporu virálnej angažovanosti. Zatiaľ čo značky nachádzajú úspech v publikovaní natívneho obsahu na platforme, našli tiež hodnotu v partnerstve s populárnymi tvorcami, aby tak využili svoje publikum.

Nemožno poprieť, že TikTok tu zostane, takže ak vaša značka spolupracuje s influencermi, je dôležitejšie ako kedykoľvek predtým začať diverzifikovať svoju stratégiu tak, aby zahŕňala TikTok. S bezprecedentným dosahom môže byť TikTok účinným spôsobom nielen na zvýšenie angažovanosti pre vaše podnikanie, ale aj na premenu používateľov na zákazníkov prostredníctvom nových funkcií elektronického obchodu.

Pomocou oboch nástrojov spomenutých v tomto článku môžete ľahko začať získavať vhodných influencerov pre svoju značku a potom správne priradiť výkonnosť týchto kampaní.

Rovnako ako všetky ovplyvňujúce marketingové kampane, je nevyhnutné budovať si s autormi zmysluplné vzťahy a zahrnúť ich do celého procesu kampane. Nikto nechápe nuansy svojho publika viac ako samotní tvorcovia.

Co si myslis? Začali ste pracovať s influencermi TikTok? Aké stratégie a nástroje sa vám osvedčili? Podeľte sa o svoje myšlienky v komentároch nižšie.

Ďalšie články o marketingu TikTok:

• Zistite, ako vytvoriť svoje prvé video TikTok.
• Naučte sa, ako merať výsledky vášho marketingového úsilia TikTok.
• Objavte štyri spôsoby, ako môže vaše podnikanie uspieť na TikToku.