Ako porovnať svoju stránku na Facebooku s konkurenciou: prieskumník sociálnych médií

Pýtate sa, aké sú vaše Stránka na Facebooku porovnáva s konkurenciou?

Čo môžete urobiť pre zlepšenie svojej výkonnosti?

Štatistiky toho, ako vaši konkurenti používajú Facebook, vám môžu pomôcť lepšie pochopiť vaše publikum na Facebooku a to, ako používajú Facebook.

V tomto článku to preskúmam 5 rôznych nástrojov, ktoré vám môžu pomôcť porovnať vašu stránku na Facebooku s konkurenciou a určiť taktiku, ktorá vám pomôže zlepšiť vaše Facebookový marketing.

# 1: Porovnajte svoje štatistiky s barometrom AgoraPulse

AgoraPulse poskytuje bezplatný nástroj s názvom Barometer AgoraPulse, ktorá vykoná analýzu vašej stránky na Facebooku a porovná ju so stránkami iných spoločností (ktoré tiež používali tento nástroj), ktoré majú podobný počet fanúšikov.

Barometer počíta priemerné percento pre niekoľko kritérií na základe vašich posledných 50 príspevkov. Výsledná správa zobrazuje skóre vašej Stránky čiernou farbou v porovnaní s priemerným skóre červenej farby ostatných stránok, ktoré prešli týmto hodnotením.

Informácie uvedené v tabuľke vyššie zahŕňajú:

Fanúšikovia dosiahli. Toto je priemerný počet fanúšikov, ktorí dostanú váš obsah. Facebook vo všeobecnosti zdieľa váš obsah s malým percentom fanúšikov, pokiaľ nemáte veľmi angažovanú komunitu. Kľúčom k zvýšeniu tohto čísla je komunita, ktorá komentuje, lajkuje alebo zdieľa vaše príspevky.

Angažovanosť. Toto je priemerné percento používateľov, ktorí videli váš príspevok a potom sa im príspevok páčil, komentovali, zdieľali alebo na ne klikli. Ak ty zamerať na zvýšenie tohto čísla, výrazne to pomôže vašej stránke.

Ľudia hovoria o. Je to podobné ako interakcia, ale nezahŕňa ľudí, ktorí klikli na príspevok, takže vždy bude nižšia ako interakcia.

Negatívna odozva. Toto je priemerné percento používateľov, ktorí poskytli negatívnu spätnú väzbu skrytím jedného príspevku, skrytím všetkých príspevkov na stránke alebo nahlásením príspevku ako spam.

Vírusový dosah. To je prípad, keď ľudia, ktorí nie sú fanúšikmi, uvidia obsah, ktorý ste zdieľali. Môže to byť preto, že vaši fanúšikovia zdieľajú obsah so svojimi priateľmi.

Organický dosah. Toto je priemerné percento fanúšikov a iných fanúšikov, ktorí vidia váš obsah, keď je zverejnený.

Miera prekliknutia. Toto je priemerný počet ľudí, ktorí interagovali s vašimi príspevkami sledovaním videa, kliknutím na fotografiu alebo počúvaním zvukového súboru.

Rovnako ako vyššie uvedená tabuľka existuje aj hĺbková analýza, ktorá porovnáva niektoré štatistické údaje vašej stránky s priemerom dosiahnutým inými ľuďmi, ktorí pre svoju stránku vytvorili prehľad Barometer.

Mesačný organický dosah. Percento ľudí, ktorí videli na vašej stránke aspoň jeden príspevok za mesiac.

Mesačný vírusový zásah. Percento priateľov fanúšikov, ktorí videli aspoň jeden príspevok v dôsledku toho, že sa ich priateľom páči, komentuje alebo zdieľajú.

Ľudia o tom hovoria (mesačne). Vaši fanúšikovia, ktorým sa páčil, komentoval alebo zdieľali aspoň jeden príspevok za mesiac. To vylučuje vírusový alebo platený dosah.

S AgoraPulse Barometer môžete vytvorte veľmi ľahko pochopiteľnú súhrnnú správu o výkonnosti svojej stránkya sústredenie sa na to, ako porovnávate s konkurenciou, vám pomáha usilovať sa o vylepšenia.

# 2: Ohodnoťte svoju stránku pomocou LikeAlyzer

Zakryl som LikeAlyzer podrobnejšie v a predchádzajúci článok, ale stále je to nástroj, ktorý považujem za veľmi obľúbený vďaka svojej jednoduchosti.

LikeAlyzer vám dáva hodnotenie zo 100 v porovnaní s ostatnými stránkami a poskytne vám niekoľko odporúčaní, ako môžete vylepšiť svoju stránku.

Nasleduje ukážka typu reportu, ktorý LikeAlyzer produkuje.

Tu kontroluje rôzne oblasti:

Informácie o stránke. Skontroluje, či ste na stránke vyplnili informácie s dostatočnými podrobnosťami, ako je názov webovej stránky a niektoré míľniky.

Príspevky podľa stránky. Prejde analýzou príspevkov na vašej stránke a navrhne vylepšenia na základe nasledujúcich skutočností:

• Príspevky za deň. Musíte zverejňujte pravidelne každý deň na Facebooku. Jedným z hlavných dôvodov je, že väčšina ľudí nevidí vaše príspevky a niektoré príspevky nemusia rezonovať s vaším publikom, takže musíte uverejňovať príspevky často.
• Príspevky podľa typu. Je to dôležité zahrňte na svoju stránku rôzne typy príspevkov. Obrázky sú veľmi zaujímavé, ale na Facebooku sa nedávno začali dariť iba textové aktualizácie. Kľúčové je mať rôzne príspevky.
• Priemerná dĺžka príspevkov. Kratšie príspevky zvyčajne fungujú lepšie ako dlhšie príspevky, preto je lepší príspevok s kratšou aktualizáciou textu.
• Zvedavosť. Otázky získavajú väčšiu interakciu a čím viac interakcie na stránke, tým lepšie bude fungovať.
• Povzbuďte, aby sa vám páčilo. Ak ty povzbudiť ľudí, aby sa im páčila aktualizácia stavu, je pravdepodobnejšie, že kliknú ako. Dobre funguje napríklad povedanie „Kliknite, akoby…“, za ktorým nasleduje vyhlásenie. Neodporúčate klikanie ako pri každej aktualizácii stavu, ale mali by ste zvážte použitie tohto produktu príležitostne.

Príspevky iných. Toto hodnotí, ako sa zaobchádza s odpoveďami fanúšikov.

• Každý môže uverejňovať príspevky na vašej časovej osi. Interakcia na vašej stránke je dobrá, takže je lepšie, keď vy umožnite ľuďom uverejňovať príspevky na vašej časovej osi.
• Príspevky fanúšikov. Publikujú fanúšikovia dostatok času na časovej osi? Chcete, aby fanúšikovia zverejňovali svoje vlastné príspevky.
• Doba odozvy. Takto rýchlo reagujete na interakciu fanúšikov na stránke. Fanúšikovia od vás očakávajú interagovať rýchlo!

Na prvý pohľad vidíte, čo robíte dobre, ale čo je dôležitejšie, upriamuje pozornosť na oblasti, na ktoré sa musíte zamerať.

Okrem spustenia prehľadu pre svoju stránku môžete tiež urobiť spustite prehľad pre stránku konkurenta a potom vykonajte porovnanie. Ak váš konkurent získa vyššie skóre, môžete vidieť, v ktorých oblastiach boduje lepšie a získať nejaké nápady na vylepšenia.

# 3: Zistite, kto vyhrá s Fanpage Karma

Fanpage Karma je platený nástroj, ktorý poskytuje bezplatnú verziu, ktorá vám umožňuje pomerne podrobná analýza vašej stránky na Facebooku a porovnanie s vašou konkurenciou.

Začnite zadaním názvu svojej Facebook stránky alebo názvu svojej konkurencie a kliknutím na tlačidlo získate bezplatné štatistiky.

Po spustení prehľadu sa zobrazí úvodná tabuľka pre Kľúčové ukazovatele výkonnosti (KPI). Toto poskytuje počiatočné hodnotenie stránky na základe určitých metrík a celkové skóre výkonnosti stránky.

Kritériá, na ktorých je stránka hodnotená, zahŕňajú:

Fanúšikovia. Celkový počet fanúšikov stránky.

Rast. Rast fanúšikov za predchádzajúci mesiac.

Hovorí o. Fanúšikovia na Facebooku, ktorí interagujú s aktualizáciami stránky.

Hodnota reklamy. Náklady na oslovenie týchto fanúšikov za mesiac, ak ste používali platenú reklamu. (Toto sa počíta na základe priemerných nákladov v priemysle (CPM) pre online reklamu.)

Príspevky za deň. Priemerný počet príspevkov za deň.

Rýchlosť odpovede. Koľko príspevkov na stránke od fanúšikov dostane od vás odpoveď.

Doba odozvy. Ako rýchlo reagujete na fanúšikov.

Po interakcii. Priemerný počet komentárov, označení páči sa mi a zdieľaní v porovnaní s počtom fanúšikov vašej stránky.

Úroveň karmy. Vážený faktor zapojenia, pri ktorom sa akcie oceňujú viac ako lajky. (To nesúvisí s počtom fanúšikov.)

Výkon stránky. Toto sa počíta pomocou kombinácie rastu fanúšikov a zapojenia a je hodnotené zo 100.

Poskytuje sa tiež podrobnejšia analýza stránky, ktorá obsahuje veľa zaujímavých grafov.

Tu je príklad jedného z grafov z každej sekcie.

Obsah. Celkové podrobnosti týkajúce sa obsahu vrátane histórie uverejňovania, podrobností o najsilnejších a najslabších príspevkoch, podrobností o interakcia so všetkými príspevkami za dané obdobie, najčastejšie používané slová a odkazy a graf priemernej dĺžky príspevkov.

Časy a typy. To ukazuje, čo, kedy a ako často boli na stránku pridávané príspevky, najlepšie zapojenie podľa dennej doby a podrobnosti o príspevkoch podľa typu príspevku.

Ovplyvňovatelia. Kto sú najaktívnejší fanúšikovia, odkiaľ pochádzajú a na ktorých ďalších stránkach sú najaktívnejší? To je veľmi užitočné uvidíte, na ktorých fanúšikov svojich konkurentov by ste sa mali zamerať!

Fanúšikovské príspevky. Označuje najobľúbenejšie príspevky fanúšikov na stránke; teda tie, ktoré dostali najviac reakcií. Tiež označuje percentuálny podiel fanúšikovských príspevkov, na ktoré Stránka odpovedala, a tiež to, ako rýchlo stránka na tieto príspevky reagovala.

Hodnota reklamy. Náklady na oslovenie rovnakého počtu fanúšikov, ak ste použili platenú reklamu. To sa počíta pomocou priemeru priemeru cena za tisíc zobrazení (CPM) pre online marketing. Ak ty upgrade na prémiovú verziu, môžete získať presnejšiu analýzu svojich skutočných výdavkov na reklamu v porovnaní s viditeľnosťou, ktorú získavate organicky.

História a testovanie. Poskytuje podrobnosti o historickom výkone stránky, takže môžete vidieť, ako si v priebehu určitého časového obdobia počínala. Môžete tiež porovnajte výkon stránky s ostatnými stránkami v rovnakej kategórii a stránkami podobnej veľkosti.

Môžete tiež spustiť priame porovnanie s inou stránkou na Facebooku. Stačí zvoliť možnosť porovnania dvoch fanúšikovských stránok.

Po zadaní dvoch stránok, ktoré chcete porovnať, zobrazí stránka Fanpage Karma podrobnú podrobnú analýzu.

Úvodný zobrazený graf predstavuje prehľad výkonnosti každej zo Stránok. Z toho môžete vybrať veľmi zaujímavé porovnania.

Napríklad v tomto porovnaní má jedna stránka mieru zapojenia 6,4% v porovnaní s 0,3% na druhej stránke. To znamená, že pre stránku so zapojením 0,3% je potrebné výrazné zlepšenie výkonu.

Nasledujúce podrobnejšie porovnania zobrazujú grafy v oblastiach, ako je napríklad rozdelenie typov príspevkov.

Zaujímavé je, že stránka s oveľa vyššou angažovanosťou zdieľa podstatne viac obrázkov ako stránka s veľmi nízkou mierou zapojenia. Toto ešte viac vynucuje zásnubná matica, kde môžete vidieť, že táto stránka je najviac zapojená do obrázkov, takže to zjavne vyťažuje.

Graf Príspevky za deň zobrazuje rozdelenie príspevkov každý deň, takže môžete zistiť, ktoré dni sú pre každú stránku najaktívnejšie, zatiaľ čo ukazovateľ frekvencie vysielania zobrazuje, ako často sa na stránku nachádzajú príspevky.

Tu môžete vidieť drastický rozdiel vo frekvencii medzi týmito stránkami. Aj keď sa na jednej stránke nemusí zverejňovať dostatok informácií, na druhej stránke sa môže uverejňovať príliš veľa.

Okrem priameho porovnania s jedným konkurentom môžete tiež urobte nejaké porovnávacie testy s rôznymi stránkami. Na svoj informačný panel jednoducho pridáte viac stránok, ako je to znázornené tu.

Horná časť zobrazuje priame porovnanie KPI každej stránky. Ak sa však posuniete nadol, môžete vykonať ďalšie porovnania.

Napríklad môžete porovnávať výkony porovnajte, ako sa vaša stránka vyvíja a rastie v porovnaní s konkurenciou za istý časový úsek.

Pre každý prehľad môžete zvoliť, ktoré informácie sa majú zobraziť, a môžete dokonca stiahnite si správu do Excelu na použitie vo vašich správach alebo prezentáciách.

# 4: Ste konverzačný?

Redakčná poznámka: CScore a Recommended.ly už nie sú k dispozícii.

CScore je bezplatný analytický nástroj, ktorý analyzuje vašu stránku na Facebooku a potom ju kategorizuje a hodnotí na základe správania vašej stránky.

Pre spustenie prehľadu stačí zadať názov svojej Facebook stránky alebo konkurenta.

CScore sa snaží určiť úspech stránky na rozdiel od jej popularity a zameriava sa na 4 veci:

Vysielanie. Ako často stránka iniciuje konverzácie; napríklad zverejňovaním aktualizácií, obrázkov, videí alebo jednoduchým položením otázky.

Odpoveď fanúšikom. Na koľko príspevkov stránka reaguje. Patria sem odpovede na komentáre, ktoré niekto pridal k príspevku, alebo to môže byť odpoveď na príspevok fanúšika. Účasť v konverzáciách sa považuje za pridanú hodnotu pre stránku.

Viralita. Aký virálny je obsah stránky, čo sa týka množstva odpovedí aj kvality odpovedí.

Láska fanúšikov. Aká obľúbená je stránka u používateľov Facebooku (t. J. Počet fanúšikov a pomer aktívnych fanúšikov). Aj keď sa berie do úvahy počet fanúšikov, pri určovaní celkového skóre nezíska takú váhu ako ostatné oblasti.

Tu je ukážka správy, ktorá bola spustená Stránka Kim Garst. Kim sa na svojej stránke na Facebooku vždy angažuje a uverejňuje príspevky veľmi pravidelne. Z grafu vidíte, že 53 z posledných 100 príspevkov obsahovalo obrázky.

Kim dôrazne podporuje interakciu na stránke, a preto je uvedená ako hovorkyňa rozhovorov. Na základe posledných 100 príspevkov na svojej stránke sa v skutočnosti podieľala na 46% príspevkov. S vysokým skóre 85 zo 100 je zrejmé, že Kim’s Page sa darí.

Ak však chcete vedieť, ako dobre sa vám darí, je vždy dobré porovnajte svoju výkonnosť s konkurenciou. Môžeš spustiť prehľad na ľubovoľnom počte stránok.

CScore vám navyše umožňuje pozrite sa na najvyššie skóre pre ďalšie firmy uvedené v rovnakej kategórii na Facebooku ako vy, Takže môžeš pozrite sa, ako je vaša stránka porovnateľná s najlepšími vo vašej oblasti. Stačí kliknúť na kartu Vodcovia napravo od hodnotiacej tabuľky.

V nižšie uvedenom grafe bola Kimova stránka považovaná za jednu z najlepších stránok v kategórii „Podnikateľ“. Porovnanie sa samozrejme robí iba proti iným stránkam, ktoré tiež analyzovali svoju stránku pomocou CScore.

Vyberte ľudí zo zoznamu, ktorí majú vyššie alebo nižšie skóre alebo sú kategorizovaní odlišne. Pozrieť sa podrobnejšie na ich správy a zistiť, prečo to tak je.

V súčasnosti rôzne označenia v rámci CScore zahŕňajú:

Vírusová diva. Fanúšikovia a priatelia fanúšikov majú tendenciu tento obsah často zdieľať alebo komentovať.

Vysielateľ. Denne zdieľa s fanúšikmi veľa príspevkov.

Konverzačný. Počúva a reaguje na fanúšikov a snaží sa nadviazať konverzáciu.

Obľúbený fanúšik. Veľmi populárna stránka, ktorá rýchlo rastie a má vysoké percento aktívnych fanúšikov.

Štartér. Toto je najnižšia známka a obvykle sa prideľuje novej stránke s veľmi malým počtom fanúšikov a aktualizácií.

Ak je vaše skóre nízke a chcete ho zlepšiť, môžete pripojte CScore k svojej stránke na Facebooku a získate nejaké odporúčania týkajúce sa obsahu.

Keď sa pripojíte, dostanete sa na stránku Recommended.ly, čo je nástroj, ktorý odporúča a zverejňuje obsah na vašu stránku alebo profil.

Keď nájdete niečo relevantné pre vašu stránku, môžete si vybrať jednu z aktualizácií, v prípade potreby zmeniť text a okamžite to zverejniť na svojej stránke. To sa dá pridať aj do inteligentného frontu, kde stránka Doporuč.ly vyberie najvhodnejší čas na zverejnenie aktualizácie.

Aj keď sa mi myšlienka tohto nástroja veľmi páči, bolo pre mňa ťažké získať dobré relevantné obsahové odporúčania pre moju obchodnú stránku.

# 5: Porovnajte svoje stránky na Facebooku pomocou jednoduchého merania

Jednoducho zmerané je výkonný reportovací nástroj, ktorý poskytuje širokú škálu analytických reportov pre Facebook, Twitter a ďalšie sociálne siete. Namiesto ponúkania registrácie na bezplatnú 14-dňovú skúšobnú verziu vám program Simply Measured umožní ochutnať, čo môžu poskytnúť, pretože vám umožní prístup k množine bezplatných prehľadov.

Jedným z nich je správa o analýze konkurencie, ktorá vám umožňuje porovnajte svoju stránku na Facebooku s až 9 ďalšími stránkami a zistite, ako sa vám darí.

Z ponuky v hornej časti vyberte položku Free Tools a vyberte možnosť bezplatného prehľadu konkurenčných analýz na Facebooku.

Za túto správu môžete zadajte až 10 stránok, ktoré chcete porovnať, vrátane vlastnej stránky. Po zadaní všetkých stránok, pre ktoré chcete spustiť prehľad, kliknite na Pokračovať. Aj keď spoločnosť Simple Measured poskytuje prehľad zadarmo, požiada vás, aby ste lajkovali svoju stránku na Facebooku, aby ste mohli pokračovať.

V závislosti od počtu stránok, ktoré porovnávate, sa môže správa vytvoriť až za chvíľu. Preto sa zobrazí výzva na zadanie e-mailových údajov, aby ste mohli byť informovaní, keď bude správa hotová.

Po dokončení porovnania vám program Simply Measured poskytne vizuálne príťažlivý a užitočný súbor grafov pre vás aj vašich konkurentov.

Tu je rozpis jednotlivých pododdielov v prehľade.

Konkurenčný rebríček. Podrobné porovnanie kľúčových štatistík pre všetky Stránky.

Prehľad. Prehľad výkonnosti stránky vrátane podrobností, ako je napríklad porovnanie fanúšikov, zapojenie fanúšikov a ľudí hovoriacich o stránke.

Zapojenie sa do administrátorských príspevkov. Podrobnosti o tom, koľko zásnubných príspevkov dostávali fanúšikovia. Páči sa fanúšikom, že komentujú alebo zdieľajú vaše príspevky?

Podrobnosti o zdraví komunity. Podrobnosti o tom, ako každý vlastník stránky reagoval na komentáre fanúšikov. V ideálnom prípade chcete veľmi dobre reagovať na komentáre fanúšikov, pretože to podporuje ďalšie komentáre.

Podrobnosti o obsahu. Zoznam najdôležitejších príspevkov z každej stránky s podrobnosťami o jednotlivých príspevkoch.

Môžete tiež exportovať všetky vytvorené správy do súboru programu Excel alebo prezentácie v programe PowerPoint.

Pri exporte do Excelu môžete na údaje použiť niektoré filtre. Napríklad môžete upraviť štatistiku tak, aby odrážala mesačné, týždenné, denné alebo hodinové zobrazenie. Môžete tiež v časti Obsah filtrovať podľa zapojenia, označení páči sa mi, komentárov alebo zdieľaní a upraviť poradie zoradenia.

Zhrnutie

Existujú rôzne spôsoby, ako zlepšiť výkonnosť svojej stránky na Facebooku a jeden z nich je sledovať proti svojim konkurentom na Facebooku.

Je to iba výber nástrojov, ktoré vám poskytnú nápady, čo by ste mali sledovať. Môžu vám pomôcť lepšie pochopiť, čo vaši konkurenti na Facebooku robia a ako to funguje pre nich.

Potom môžete tieto informácie použite na kontrolu svojho vlastného marketingu na stránke na Facebooku a identifikujte zmeny, ktoré musíte vykonať do zlepšiť svoje výsledky marketingu na Facebooku.

Co si myslis? Ako sledujete svojich konkurentov na Facebooku? Sú pre vás niektoré z vyššie uvedených nástrojov užitočné? Vaše otázky a pripomienky nechajte v poli nižšie.