5 spôsobov, ako môžu podniky B2B využiť online video: prieskumník sociálnych médií

Potrebujete vo svojom podnikaní vytvoriť viac videí? Hľadáte kreatívnu inšpiráciu pre svoj videoobsah?

V tomto článku nájdete päť typov videí, ktoré môžete pridať do svojej zmesi obsahu sociálnych médií.

Prečo by môj marketing mal obsahovať videoobsah?

Jednou z najlepších stratégií obsahu B2B za posledných niekoľko rokov bolo vytváranie webinárov, správ, elektronických kníh a blogových príspevkov, ktoré hostujete na svojom webe. Potom zdieľate odkazy na tieto časti obsahu na sociálnych sieťach, privádzate organický prenos späť na svoj web a prevádzate ho na predplatiteľov.

Aj keď táto stratégia stále funguje, počet odporúčaní v sociálnej oblasti klesá. Podľa Shareaholický výskum, Google začal v roku 2017 predbiehať sociálne siete v oblasti sprostredkovania. A Nájdené BuzzSumo že zatiaľ čo stredný počet sociálnych podielov na článkoch bol v roku 2015 8, tento počet v roku 2017 klesol na 4.

Tento pokles počtu sprostredkovaní v sociálnych sieťach sa nevyskytuje v dôsledku zníženia používania sociálnych médií; počet používateľov sociálnych médií

sa stále zvyšuje. Pokles možno do veľkej miery pripísať dvom veciam:

• Je tu väčšia konkurencia.
• Sociálne siete ako Facebook sa viac zameriavajú na to, aby udržali ľudí na svojich platformách, ako ich posielali inam.

Ak teda chcete, aby sa vášmu marketingu v sociálnych sieťach darilo aj naďalej, musíte prispôsobiť svoju obsahovú stratégiu. Spôsob, ako to dosiahnuť, je nielen vytvárať obsah pre svoj web, ale aj rozvíjať obsah, ktorý vychováva ľudí priamo na vašich sociálnych sieťach. Vizuálny obsah funguje najlepšie pre tento typ marketingu.

Firmy vždy zdieľali viac obrázkov na sociálnych sieťach, pretože existuje veľa výskumov, ktoré naznačujú, že obrázky prekonávajú iné typy obsahu kvôli zapojeniu. Ale pre podniky B2B je dôležité investovať čas a úsilie aj do vytvárania ďalších videí.

Podľa a prieskum LinkedIn62% spoločností B2B zistilo, že videoobsah zvyšuje povedomie o značke. Respondenti prieskumu sa tiež zhodli, že zapojenie videa im pomáha identifikovať kvalitnejších potenciálnych zákazníkov (78%) a celkovo vedie viac potenciálnych zákazníkov (57%).

Teraz sa pozrime na päť typov videoobsahu, ktoré môžu byť prínosom pre vaše B2B a ako ich vytvoriť.

# 1: Výukové programy k produktom Screencast

Jedným z najjednoduchších typov videoobsahu, ktorý je možné vytvoriť, sú výukové programy alebo vysvetľujúce videá. Ty jednoducho zaznamenajte svoju obrazovku a rozprávajte, čo robíte. Toto je dokonalá možnosť videa, ak vám nie je príjemné zobrazovať sa na obrazovke. Musíte len urobiť zistiť, aké riešenia vaše publikum hľadá a potom ich ponúknuť prostredníctvom a nahrávanie na obrazovku a trochu rozprávania.

PicMonkey zdieľa vynikajúce záznamy z obrazovky na svojom kanáli YouTube. Nájdete rôzne videonávody, ako navrhnúť lepšie obrázky. Zameriavajú sa na túto tému, pretože PicMonkey je nástroj na návrh obrázkov a ich publikum hľadá tipy, ako vytvárať nádherné obrázky.

Toto video ukazuje divákom, ako vytvoriť obal na Facebooku.

.

Tu je video zverejnená na IGTV, ktorá ukazuje divákom, ako vytvárať hranice pre fotografie Instagramu.

Zobraziť tento príspevok na Instagrame

Hranice vytvárajú úžasné IG kanály! Postupujte ďalej a naučte sa, ako vytvoriť tento vzhľad v aplikácii PicMonkey!

Príspevok zdieľaný používateľom PicMonkey (@picmonkey) na 24. septembra 2018 o 10:08 PDT

Tieto videá ľuďom nielen ukazujú, ako navrhovať obrázky, ale tiež ich prevedú, ako to urobiť pomocou programu PicMonkey. Tento obsah je cenný pre publikum PicMonkey a pomáha budovať povedomie o značke súčasne.

Výukové programy, ako sú tieto, môžete ľahko vytvoriť pomocou nástroja ako Screencast-O-Matic, ktorý je k dispozícii v bezplatných aj platených programoch. Ak sa rozhodnete pre platený program (ktorého cena sa začína na 1,50 USD mesačne, účtuje sa ročne), môžete vodoznak odstrániť, získať prístup k úplnému balíku úprav atď.

Softvér sa dodáva s rekordérom a editorom, ktorý vám umožní doladiť a vylepšiť vaše video po jeho nahraní. Môžeš vystrihnúť medzery, vložiť hudobné stopy, prekryvný text, pridať ikony, a viac.

Ak ešte len začínate, tu je niekoľko základných krokov na vytvorenie kvalitných videonávodov:

• Napíš scenár. Aj keď môžete screencast jednoducho rozprávať, môžete ísť o niečo dôležité. Písomný skript vám tomu zabráni.
• Prax. Ďalej si súčasne prečítajte skript a vykonajte kroky, ktoré plánujete zaznamenať. Toto opakujte niekoľkokrát, kým si nebudete istí, že si všetko pamätáte. Je užitočné zaznamenávať sa, keď cvičíte, aby ste to mohli neskôr vyhodnotiť.
• Zaznamenajte si finálny zvuk a video. Ak ste si istí, že ste na tom dobre, nahrajte si obrazovku a zvuk pre finálne video. Ak sa niekedy zaseknete a neviete, ako ďalej, jednoducho pozastavte nahrávanie a prezrite si scenár. Počas procesu úprav môžete medzery vystrihnúť.
• Upravte to. Pri úprave konečného videa chcete odstrániť hlavne veľké prestávky v reči a nežiaduce zvuky. Ak chcete zvýrazniť niečo dôležité, nezabudnite pridať prvky prekrytia, ako napríklad text a šípky.

Keď je vaše video pripravené, zostáva ho iba pridať do svojich kanálov sociálnych médií a propagovať ho. Screencast-O-Matic vám umožňuje zdieľať video priamo s Facebookom a Twitterom.

# 2: Orezajte živé webináre do klipov

Webináre sú bežnou metódou B2B marketingu, ktorá môže byť užitočná na získanie potenciálnych zákazníkov a následnú konverziu registrujúcich na zákazníkov. Preto firmy vyvinuli veľké úsilie pri vytváraní webinárov a zdieľali tak svoj najlepší obsah.

Jedným z problémov webových seminárov však je, že ide o živé udalosti, takže majú krátke trvanie. Zdieľanie nahrávok môže trochu pomôcť, ale táto taktika funguje, iba ak ich aktívne propagujete. Záznamy tiež nebudú také lákavé ako živé vysielanie.

Lepšou možnosťou je orezávajte nahrávky webinárov na menšie klipy a zdieľať ich na sociálnych sieťach. Tento obsah zaujme vašich sledovateľov a zároveň im ukáže, čo im chýba, pretože sa ich nezúčastnili. Môžeš do popisu videa zahrňte odkaz na svoj ďalší webinár alebo záznam na webinár riadiť registrácie.

Kliknite na Stretnutie je nástroj s rôznymi funkciami na správu webinára (plány začínajú na 30 $ mesačne). Po dokončení živého webinára môžete záznam orezať pomocou vstavaného editora klipov.

PromoRepublic využíva svoje živé webové semináre na maximum. Každý týždeň organizujú webinár a po jeho dokončení časť z toho zverejniť na YouTube:

.

V popise videa obsahujú odkaz na ich stránku so živými webinármi a pridávajú výzvu na akciu so žiadosťou, aby sa k nim ľudia pripojili. Je to skvelý spôsob, ako získať viac registrácií webinárov.

# 3: Interview Experts Matter Experts

Video rozhovory sú ďalším typom obsahu, ktorý dobre funguje pre podniky B2B. Pozvete odborníka, aby sa zúčastnil individuálneho rozhovoru, a opýtajte sa ho na témy, ktoré by pre vašich divákov boli užitočné. Môžeš robte rozhovory tvárou v tvár alebo online.

Tieto rozhovory dobre poslúžia pri budovaní vašich kanálov sociálnych médií, pretože ľudia, s ktorými pohovoríte, poskytnú nielen cenné poznatky, ale aj pomôžu propagovať videá. Zdieľajú obsah so svojimi vlastnými kanálmi sociálnych médií a priťahujú divákov k vašim videám, čo vám môže pomôcť získať viac zhliadnutí a sledovateľov.

Pre inšpiráciu si pozrite Kanál Russa Ruffina na YouTube, kde pravidelne zdieľa videá zo svojich rozhovorov. Rozhovory sa zameriavajú na tému, ako získať klientov, pretože to je to, čo jeho cieľovú skupinu zaujíma.

Ak si chcete urobiť vlastný videorozhovor, najskôr identifikujte tému, ktorá najviac zaujíma vaše cieľové publikum. Potom pozvať odborníkov na túto tému a urobiť s nimi pohovory. Spýtajte sa na správne otázky a nechajte ich, aby sa podelili o svoje najlepšie tipy.

Videá, ktoré zdieľate, je možné zaznamenať alebo zverejniť. Naživo môže fungovať lepšie, pretože diváci môžu v komentároch zanechávať otázky a vy môžete experta požiadať, aby na ne odpovedal priamo na mieste, čím sa vaše video stane interaktívnejším.

Ak chcete vysielať živý rozhovor na YouTube aj Facebooku, webinársky nástroj ClickMeeting vám umožní vysielať naživo na oboch platformách súčasne.

# 4: Zdieľajte krátke tipy alebo hacky

Ďalším typom videa, ktoré môže byť veľmi pútavé, ale jeho tvorba si nevyžaduje veľa práce, sú krátke výukové videá. Toto sú videoklipy, ktoré majú menej ako minútu a obsahujú jednoduché tipy alebo fakty. Sú ideálne pre siete ako Instagram, kde môžete iba zdieľať krátke videá.

Toto krátke video z HubSpotu vysvetľuje, že príspevky na Instagrame s hashtagmi získavajú väčšiu angažovanosť. Prináša veľa angažovanosti, pretože zdieľa užitočný fakt.

Zobraziť tento príspevok na Instagrame

Príspevok zdieľaný spoločnosťou HubSpot (@hubspot) na 12. decembra 2018 o 6:14 PST

Na výrobu tohto typu videa potrebujete iba niekoľko dobrých obrázkov na pozadí a editor videa.

To nájsť prémiové obrázky na pozadí, skúste stránky ako Depositphotos. Do vyhľadávacieho poľa zadajte kľúčové slovo vyhľadať fotografie súvisiace s videom, ktoré chcete vytvoriť. Môžete si buď kúpiť jednotlivé fotografie, alebo sa prihlásiť do programu, ktorý začína na 29 $ mesačne.

Po zhromaždení obrázkov, ktoré chcete použiť, nahrať ich do nástroja ako Animoto (plány začínajú na 9 USD mesačne) a pridajte svoj prekryvný text a efekty. Vytvorenie krátkeho videa by nemalo trvať dlho.

# 5: Ukážte svoju nie príliš vážnu stránku

Nemusíte sa sústrediť iba na zdieľanie vzdelávacieho video obsahu na svojich kanáloch sociálnych médií. Váš obsah môže byť tiež zábavný. Obsah, ktorý rozosmeje vaše publikum, môže zvýšiť vašu úroveň zapojenia.

Je to zábavné video od spoločnosti Zendesk ktorá získala veľa názorov a pomohla spoločnosti budovať povedomie o značke. Video funguje dobre, pretože Zendesk je softvérová spoločnosť poskytujúca zákaznícke služby a video je o vzťahoch.

.
Pred niekoľkými rokmi urobil Hootsuite paródiu na segment priemerných tweetov Jimmyho Kimmela. Členovia tímu vo videu čítajú priemerné tweety o palubnej doske Hootsuite a ukazujú tak publiku, že sa neboja baviť sa sami sebou.

Záver

Týchto päť typov videoobsahu bude fungovať pre spoločnosti B2B na sociálnych sieťach. Ak s tvorbou videoobsahu začínate a nie je vám dobre pred kamerou, začnite tými ľahšími, ako sú videonávody a vzdelávacie videá. Potom sa pomaly prepracujte k rozhovorom a tvorbe zábavných videí, ktorých vytvorenie si vyžaduje viac času a dôvery.

Ak ste už vytvorili iné typy videoobsahu B2B, napríklad webové semináre, lepším východiskovým bodom by mohlo byť jednoduché použitie nahrávok z webových seminárov a ich zdieľanie na sociálnych sieťach. Všetko, čo musíte urobiť, je orezať videá na kratšie klipy.

Co si myslis? Aké typy B2B video obsahu zdieľate na svojich kanáloch sociálnych médií? Ktoré z nich fungujú najlepšie? Prosím, zanechajte svoje myšlienky v komentároch nižšie.

Ďalšie články o video marketingu na sociálnych sieťach:

• Objavte tri nástroje na rýchle a ľahké vytváranie vyleštených a pútavých videí pre sociálne médiá.
• Nájdite podrobný plán, ktorý vám pomôže efektívnejšie uverejňovať, propagovať a distribuovať vaše videá.
• Naučte sa, ako upraviť svoj videoobsah pomocou bezplatného nástroja, aby ste neporušili svoj rozpočet.