Médium: Prečo by blogeri mali zvážiť zverejnenie na médiu: Sociálny mediátor

Chcete sa umiestniť ako autorita v konkrétnej veci?

Zvažovali ste zverejnenie svojich blogových príspevkov na médiu?

S cieľom preskúmať, ako môže byť médium prínosom pre blogerov a obchodníkov, robím rozhovor s Dakotou Shane.

Viac o tejto šou

The Podcast marketingu sociálnych médií je rozhlasová relácia na požiadanie od Social Media Examiner. Je navrhnutý tak, aby pomohol zaneprázdneným obchodníkom, vlastníkom firiem a tvorcom zistiť, čo funguje v oblasti marketingu na sociálnych sieťach.

V tejto epizóde robím rozhovor s Dakotou Shane, a publicista v sociálnych sieťach pre Inc.com. Spoluzakladal Arctiphi, agentúra sociálnych médií pre pivovary a reštaurácie. Je tiež najlepším spisovateľom v kategórii sociálnych médií Stredná.

Dakota zdieľa, ako maximalizovať dosah vášho obsahu pomocou média.

Objavíte nástroje a taktiky na zostavenie zoznamu e-mailov s článkami Medium.

Podeľte sa o svoju spätnú väzbu, prečítajte si poznámky k predstaveniu a získajte odkazy uvedené v tejto epizóde nižšie.

Počúvajte teraz

Kde sa prihlásiť na odber: Apple Podcast | Podcasty Google | Spotify | RSS

Posunutím na koniec článku nájdete odkazy na dôležité zdroje uvedené v tejto epizóde.

Tu je niekoľko vecí, ktoré v tejto šou objavíte:

Stredná

Príbeh Dakoty

Hneď potom, čo Dakota v roku 2015 ukončila štúdium na vysokej škole, založil spolu s bratom svoju agentúru. Dakota sa o marketingu, marketingu v sociálnych sieťach a marketingu obsahu dozvedela všetko, čo mohla, z podcastov, kníh a skúseností s klientmi. Dakota pochádza z rodiny kreatívnych ľudí a vyrastala v písaní príbehov. Počas svojej kariéry mu tento chyba v písaní zostala a chcel písať o tom, čo sa ako obchodník učil.

V tom čase sa jeho dve možnosti týkajúce sa obsahu bývania stali blogosféra a LinkedIn. Aj keď blogosféra bola zlatým štandardom, Dakota to cítila krajina bola nasýtená a získanie práce a zamestnanie na plný úväzok a podnikanie by vyžadovalo príliš veľa času a úsilia. Články, ktoré Dakota napísala na LinkedIn, prepadli a platforma sa mu tiež zdala pre jeho hlas príliš formálna.

Keď sa Dakota dozvedela o Stredná, bol nadšený, pretože to vyzeralo na miesto, kde mohol rozprávať a písať tak, ako chcel. Na základe všetkého, čo sa naučil od vysokej školy, napísal Dakota článok s názvom 200+ podcastov, 100+ článkov a 20+ kníh v 11 bodoch s odrážkami. Potom vyhrabal osobný twitterový editor redaktora jeho obľúbenej publikácie Medium (Misia) a poslal mu odkaz. Redaktor odpovedal, že článok vyzerá skvelo a bude zverejnený ráno.

Na druhý deň sa Dakota zobudila s kopou upozornení: stovky ľudí zdieľali a článok si už prečítali tisíce ľudí. Videl silu média ako platformy a uvedomil si, že jeho život a podnikanie sa budú čoskoro meniť k lepšiemu.

Dakota písal na médiu vážne posledný rok a pol a jeho konzistentnosť s platformou viedla k príležitostiam so špecializovanými blogmi sociálnych médií. Aby získal tieto príležitosti, zhromaždil odkazy na svoje najvýkonnejšie diela na médiu Medium, napísal a vysvetlil, prečo by sa na ich zverejnenie dobre hodil, uložil ich ako koncept a stále odosielal von.

Po umiestnení miest na väčších blogoch sociálnych médií využil Dakota tieto kredity ako páku na získanie svojich prvých hovoriacich koncertov a rozhovorov podcastov. Pri treťom pokuse o zaradenie na web Inc.com pristál v kolóne a posledných pár mesiacov pre nich píše.

Vypočujte si predstavenie a zistite, kto zdieľal prvý príspevok Dakoty na médiu.

Prečo písať na médium?

Existujú štyri dôvody, prečo písať na médium. Po prvé, médium poskytuje pripravené publikum, ktoré väčšina autorov, tvorcov alebo obchodníkov nemá, a ktorého vybudovanie by trvalo roky.

Po druhé, a čo je najdôležitejšie, médium predstavuje príležitosť práve teraz, pretože je na tomto príjemnom mieste medzi vznikajúcou platformou (ktorá by mohla byť rizikom) a zavedenou platformou (ktorá by mohla byť) nasýtené). Keďže je v tejto pozícii, médium môže otvoriť dvere tvorcovi, spisovateľovi alebo obchodníkovi, aby sa označili ako autorita v konkrétnom predmete.

Aj keď si médium nedávne metriky necháva pre seba, koncom roku 2016 už k dispozícii malo 60 miliónov používateľov mesačne na médiu. Od roku 2015 do roku 2016 sa počet príspevkov zvýšil o 295%.

Po tretie, médium vám pomôže zostaviť zoznam e-mailov. Jednoducho do svojho článku zahrňte výzvu na akciu, ktorá odkazuje buď na vašu stránku squeeze, alebo pridajte nástroj na zachytenie e-mailu, ako je napr Rabbut alebo Odhlásiť. Tieto bezplatné nástroje vám umožňujú zhromažďovať e-maily na samotnom médiu. Vďaka schopnosti média vkladať súbory môžete do spodnej časti svojich článkov jednoducho vložiť svoj nástroj na zaznamenávanie e-mailov, vďaka čomu bude proces zachytávania e-mailov celkom bezproblémový.

Tento posledný dôvod, ktorý je srdcu Dakoty blízky, je kanál Medium s nízkym bodom kontaktu. Nie je to ako Twitter, plačúce dieťa sociálnych médií, ktoré si vyžaduje vašu pozornosť nepretržite. Stredné je dobré dieťa, ktoré robí svoje práce bez toho, aby o to niekto požiadal. Ak už vytvárate obsah, aktívna na médiu vám nezaberie toľko času. Publikujte články, odpovedajte na komentáre a čítajte vynikajúce články.

Stredný spoluzakladateľ Ev Williams tiež vyvinula služby Twitter a Blogger, dodáva Dakota. Ak máte na Twitteri existujúcu sledovanú položku, pri vytváraní účtu Medium importujete svoje kontakty z Twitteru, ktoré sú na médiu. Takže ak je 10 000 z vašich 20 000 sledovateľov na Twitteri na médiu, automaticky ich získate.

Vypočujte si reláciu a počujte, ako Dakota porovnáva média s WordPress.

Publikácie na médiu

Ak by médiom bol kiosk, publikáciami by boli rôzne dostupné časopisy, noviny a brožúry. Publikácie pokrývajú celý rad tém, môžu publikovať nezávisle a môžu sa speňažovať nezávisle od média. Keď sa váš text objaví v publikácii na médiu, máte možnosť odoslať ľubovoľný zo svojich príbehov priamo k nim.

Svoje príspevky môžete zverejniť aj samostatne. Ak pôjdete touto cestou, redaktori môžu požiadať o pridanie jedného z vašich príspevkov k ich publikácii. Môžete napísať pre toľko stredných publikácií, koľko chcete. Príbeh však môže žiť iba z jednej publikácie. Takže ak píšete príbeh pre jednu publikáciu a potom ho chcete publikovať v inej publikácii, musíte prvý príbeh odstrániť, aby ste ho mohli znova odoslať inde.

Máte niekoľko možností, ako objaviť publikácie. Keď sa zaregistrujete na médiu, poskytne vám návrhy. Volal nástroj tretej strany TopPub.xyz hodnotí publikácie podľa počtu sledujúcich a poskytuje vám odkaz na každú publikáciu.

Značky a vyhľadávanie sú tiež užitočnými nástrojmi na vyhľadanie publikácií. Dakota hovorí, že spisovatelia pridávajú značky pri publikovaní príbehu. (Vydavatelia môžu pridať aj značky, ale zvyčajne to tak nie je.) Keď potom ľudia zadajú výraz do vyhľadávacieho poľa média, zobrazí sa im časť značiek, ktoré sa zhodujú s hľadaným výrazom, a potom sa im zobrazia súvisiace značky.

Napríklad vyhľadajte výraz „firma“ na vyhľadávacom paneli na médiu a vo výsledkoch sa zobrazí zoznam značiek so slovom „firma“. Kliknite na značku a potom sa vám zobrazia články s touto značkou, ako aj súvisiace značky ako „sociálne médiá“ a „marketing“.

Svoj informačný kanál môžete prispôsobiť na základe štítku, ktorý sa vám páči. Podobne môžete vyhľadávať a sledovať ľudí a publikácie.

Ktokoľvek môže vytvoriť svoju vlastnú publikáciu, ale Dakota to odporúča, iba ak máte niekoho, kto má čas na jej úpravu. Úprava publikácie trvá veľa času, zatiaľ čo písanie článkov ako prispievateľov do publikácie je časovo menej náročné.

Pýtam sa, ako sú čitatelia informovaní, keď má publikácia nový obsah. Dakota tvrdí, že to závisí od toho, ako sa redaktor publikácie vyrovná s dosahom. Napríklad niekto, kto sa prihlási na odber Misie, dostane mobilné oznámenie, keď zverejní nový obsah. Mnoho publikácií má informačný bulletin, ktorý pomáha sledujúcim zostať v obraze.

Médium má tiež funkcie, ktoré zvýrazňujú obsah pre potenciálnych čitateľov. Médium každý deň odosiela e-mailové upozornenia na najdôležitejšie správy. Vo vašom informačnom kanáli pre počítač sa v sekcii s publikáciami, ktoré sledujete, objaví nový obsah.

Vypočujte si reláciu a zistite, ako určiť veľkosť publikácie na médiu.

Ako písať pre publikáciu

Keď nájdete publikáciu, prejdite na jej domovskú stránku na médiu a v archívoch vyhľadajte „pokyny pre odoslanie“. Väčšina publikácií bude mať príspevok, ktorý vám povie, ako odoslať, komu poslať e-mail a aké typy príbehov obsahujú súhlasiť.

Nemôžete nájsť informácie o odovzdaní? Nájdite relevantný popisovač na Twitteri (ako to urobila Dakota) alebo e-mailovú adresu a pošlite odkaz na váš dokončený článok. Neposielajte návrh ani nápad. Postupujte tiež opatrne. Chcete byť vytrvalí, ale nie strašidelní. Napríklad nekomentujte svadobný obrázok redaktorky na Instagrame a nežiadajte o zverejnenie.

Aby ste sa nemuseli zdržiavať opätovným odosielaním príspevku, kým sa vám niekto neozve, Dakota odporúča dať redaktorovi termín. Ak sa im do určitého dátumu neozvete, dajte im vedieť, využijete ďalšie možnosti.

Vypočujte si reláciu a vypočujte si príklad toho, čo máte povedať v e-maile zaslanom editorovi.

Stredné metriky

Na médiu je veľa metrík. Napríklad srdce, ktoré je ekvivalentom like na Facebooku, sa nazýva „odporúčanie“. Môžete tiež vidieť počet komentárov, prečítaní a zobrazení. Metrika čítania je založená na tom, či si Mediumov algoritmus myslí, že čitateľ článok dokončil, zatiaľ čo zhliadnutia nevyžadujú, aby si niekto prečítal celý text.

Algoritmus média sa neustále mení; ak však článok získa veľa odporúčaní a komentárov, zvyšuje sa pravdepodobnosť, že ho ostatní ľudia uvidia. Dakotovými metrikami úspechu v jeho článkoch sú čítania, komentáre (odpovede) a odporúčania (s prioritou v tomto poradí).

Na čítanie alebo prezeranie nemusí byť niekto prihlásený na médium. (Za prečítanie sa považuje, keď si algoritmus myslí, že niekto článok dokončil.) Aby bolo možné príspevok odporučiť, je potrebné byť prihlásený.

Pýtam sa, ako môžete dosiahnuť, aby sa váš článok zobrazil na domovskej stránke média. Dakota tvrdí, že spravodajský kanál, ktorý vidíte na domovskej stránke, je pre každého iný. Aj keď sa algoritmus informačného kanála neustále mení, jednu vec, ktorú môžete ovládať, sú vaši sledovatelia. Interakcia prostredníctvom komentárov a ďalších nástrojov na interakciu vám pomôže zviditeľniť sa v informačných kanáloch správ iných ľudí. Ak sa tiež môžete stať kontaktnou osobou v konkrétnom výklenku v médiu, váš obsah sa pravdepodobnejšie dostane k ľuďom, ktorí sa o túto tému zaujímajú.

Vypočujte si predstavenie a počúvajte moje myšlienky o tom, ako je algoritmus média porovnateľný s algoritmom Facebooku.

Osvedčené postupy

Keď sa pýtam, či môžete zverejniť príspevky na médiu, Dakota hovorí, že áno, pokiaľ ste prítomní na platforme. Videl ľudí, ako kopírujú a vkladajú obsah z ich blogov a potom sa nezapájajú. Musíte byť aktívni. To znamená reagovať na komentáre, tweety a súkromné ​​poznámky, ktoré zostali k vašim článkom.

Napríklad po 14-dennej čakacej dobe so svojimi stĺpcami Inc.com, kým sa Dakota prepošle, bude trvať hodinu alebo dve a urobí článok vhodnejším pre stredných. Napríklad jeho publikum má rado osobné príbehy a príspevky, ktoré majú iný tón a štýl ako používa web Inc.com.

V dolnej časti príspevku na médiu nezabudnite uviesť odkaz na pôvodný blogový príspevok alebo článok. Týmto spôsobom môžete získať predplatiteľov bulletinov a pravidelných čitateľov.

Ak sa chcete stať oprávneným orgánom, musíte si skutočne zvoliť miesto na médiu a nemilosrdne sa ho držať. A to neznamená iba písanie článkov. Stredná odmena tiež za komentáre.

Píšte dva články mesačne, navrhuje Dakota. Potom každý týždeň napíšte premyslený komentár, ktorý podnieti diskusiu k jednému alebo dvom článkom, ktoré sú populárne vo vašej oblasti. Takéto pridávanie komentárov pomôže vášmu profilu vyskočiť do všetkého vo vašom výklenku.

Na konci svojich článkov tiež pridajte výzvu na akciu, ktorá ponúka pozornosť. Ak napríklad píšete článok o tom, ako sa pripraviť na maratón, zvážte vytvorenie PDF s kontrolným zoznamom bežca. Potom v dolnej časti článku odkaz na svoju stránku s krátkym popisom toho, čo niekto získa výmenou za kliknutie na odkaz a zadanie jeho e-mailovej adresy. Táto taktika môže byť skvelým spôsobom, ako rozšíriť svoj zoznam e-mailov.

Na médiu môžete túto výzvu na akciu zmeniť spätne, aby ste mohli aktualizovať svoje bezplatné ponuky a výzvy na akciu podľa toho, ako sa menia vaše obchodné potreby. Tento proces je rýchly a ľahký.

Vypočujte si reláciu a zistite, ako prijímanie odporúčaní k vašim komentárom pomáha vašej celkovej viditeľnosti na médiu.

Objav týždňa

Adobe Scan je aplikácia powerhouse capture na vytváranie súborov PDF.

Aplikácia využíva fotoaparát vášho telefónu na skenovanie obrázkov a textu do PDF. Pretože Adobe Scan má optické rozpoznávanie znakov (OCR), môžete začať kopírovať a vkladať text, ktorý ste práve naskenovali. Vďaka OCR je možné prehľadávať aj obsah vašich skenov.

Môžete napríklad naskenovať dokument s obrázkami a textom a skopírovať časti textu pre sériu príspevkov na sociálnych sieťach. Funkcia vyhľadávania uľahčuje vyhľadanie požadovaného textu, najmä v dlhých dokumentoch.

Ak máte v počítači aj softvér Adobe Acrobat, program Adobe Scan spolupracuje s programom Acrobat, takže po skenovaní môžete súbory PDF upravovať.

Adobe Scan je zadarmo a je k dispozícii pre iOS a Android. Je to nástroj typu všetko v jednom na prevod tlačeného obsahu do digitálneho formátu.

Vypočujte si predstavenie, kde sa dozviete viac, a dajte nám vedieť, ako pre vás Adobe Scan funguje.

Vypočujte si predstavenie!

Kde sa prihlásiť na odber: Apple Podcast | Podcasty Google | Spotify | RSS

Posunutím na koniec článku nájdete odkazy na dôležité zdroje uvedené v tejto epizóde.

Kľúčové jedlá spomenuté v tejto epizóde:

• Viac informácií o Dakote nájdete na Arctiphi.com.
• Postupujte Dakota na strednej.
• Odhlásiť sa Články spoločnosti Dakota na webe Inc.com.
• Preskúmajte Stredná.
• Čítať 200+ podcastov, 100+ článkov a 20+ kníh v 11 bodoch s odrážkami.
• Pozri sa na Misia na strednej.
• Odhlásiť sa Štatistiky média.
• Naučiť sa viac o Stredné nástroje ako napr Rabbut a Odhlásiť.
• Sledujte spoluzakladateľa spoločnosti Medium Ev Williams.
• Preskúmajte publikácie pomocou TopPub.xyz.
• Odhlásiť sa Adobe Scan.
• Sledujte našu týždennú talkshow Social Media Marketing v piatok o 10:00 tichomorského dňa Dav ľudí alebo si nalaďte na Facebooku Live.
• Naučiť sa viac o Svet sociálnych médií Marketing 2018.
• Stiahnite si Správa o priemysle marketingu sociálnych médií za rok 2017.

Co si myslis? Čo si myslíš o médiu? Prosím zanechajte svoje komentáre nižšie.