Ako používať Facebook Ad Dayparting na optimalizáciu vašich výsledkov: Vyšetrovateľ v sociálnych sieťach

Chcete sa ubezpečiť, že zobrazujete reklamy na Facebooku a Instagrame, keď sú vaši sledovatelia online?

Zvažovali ste rozdelenie svojich reklamných kampaní na jednotlivé dni?

V tomto článku nájdete objavte, ako využiť rozdelenie dňa na naplánovanie pozastavenia a spustenia reklám na Facebooku a Instagrame na konkrétne dni a časy.

Čo je rozdelenie dňa?

Rozdelenie dňa je prax plánovania vášho reklamné kampane zobrazovať sa iba v určitých časoch, v určité dni alebo v určitých časoch v určité dni, aby boli vaše reklamy atraktívnejšie a relevantnejšie pre používateľov. Pomáha ti to optimalizujte svoje kampane zobrazovaním vašich reklám iba vtedy, keď je najvyššia pravdepodobnosť, že prinesú výsledky.

Napríklad ak zistíte, že vaše publikum klikne na kampaň kedykoľvek počas dňa, ale bude s najväčšou pravdepodobnosťou ku konverzii počas večerných hodín, má zmysel spúšťať kampane iba počas týchto hodín hodín. To by zvýšilo váš konverzný pomer a súčasne znížilo zbytočné kliknutia, za ktoré platíte.

Niektorí inzerenti uverejňujú príspevky v priebehu hodín, keď sa reklama pravdepodobne zobrazí ich publiku; iní uverejňujú príspevky v špičkách, keď je najväčšia pravdepodobnosť interakcie používateľov, kliknutia alebo konverzie. U niektorých firiem sa tieto časové rámce nebudú prekrývať a konkrétne príležitosti sa budú v jednotlivých firmách líšiť.

Rozdelenie dňa môže byť obzvlášť výhodné, ak vaše špičkové hodiny nie sú rovnaké ako tradičné hodiny práce na Facebooku. To znamená, že vaša konkurencia bude celkovo nižšia počas vašich špičkových časov aktivity, čo pravdepodobne spôsobí zníženie vašich nákladov.

# 1: Presné určenie dní a časov, kedy je vaše publikum najaktívnejšie

Facebook Insights a Instagram Insights vám môžu pomôcť nájsť časy, v ktorých vaše publikum s najväčšou pravdepodobnosťou vykoná požadovanú akciu s vašimi reklamami. Každá platforma má analytické prehľady, ktoré vám ukazujú, ktoré dni a časy dňa je vaše publikum najaktívnejšie online. V Facebook Insights, prejdite na kartu Príspevky a ty budeš zobraziť prehľad, ktorý ukazuje, kedy je vaše publikum najaktívnejšie.

On Instagram Insights, prejdite do sekcie Sledovatelia a potom klepnite na Zobraziť viac. Posuňte zobrazenie nadol na vyhľadajte grafy s podrobnými údajmi o hodinách a dňoch, kedy sú vaši sledovatelia najaktívnejší. Môžete si pozrieť hodiny špičkovej aktivity pre každý deň v týždni a zistiť, ktoré dni vám celkovo prospejú najviac.

Všetci ostatní sú si rovní, použiť tieto informácie ako východiskový bod. Vyberte si časy špičkovej aktivity a spustite svoje kampane počas týchto dní a hodín a začať rozdelené testovanie najlepšie časy zobrazenia reklamy aby ste zistili, čo pre vás funguje.

Je pravdepodobné, že si všimnete, že aktívne časy publika sa na Facebooku a Instagrame líšia, a preto je dôležité skontrolovať údaje oboch platforiem. V prípade potreby môžete kedykoľvek prevádzkovať samostatné kampane s rozdelením dní s umiestneniami iba na Facebooku a iba na Instagrame.

# 2: Nastavte plán kampaní s rozdelením na časti dňa v Správcovi reklám na Facebooku

Nastavenie reklám na rozdelenie dňa pre reklamy na Facebooku a Instagrame je výnimočne jednoduché. Vytvorte novú kampaň a vyberte cieľ, zacielenie a umiestnenia ako by si normálne robil.

V dolnej časti vytvorenia reklamnej sady sa zobrazuje časť Rozpočet a plán. Ak chcete v súčasnom systéme povoliť rozdelenie dňa, musíte zvoliť si život rozpočet namiesto denného rozpočtu.

Po nastavení doživotného rozpočtu sa vám zobrazia dve možnosti plánovania reklamy. Vyberte možnosť Spustiť reklamy podľa plánu.

Zobrazí sa blokový plán, ktorý zobrazuje dni v týždni a hodiny dňa. Môžeš vyberte konkrétne bloky hodín, ktoré sú pre každý deň jedinečné alebo vyberte určité hodiny, kedy bude váš príspevok bežať každý deň týždňa. Urobíte to kliknutím na plán, aby ste si vybrali, kedy sa bude vaša reklama zobrazovať.

Pred dokončením rozvrhu dňa máte ešte jedno dôležité rozhodnutie. Môžeš zvoľte, či sa má reklama zobrazovať v určených časoch pre vaše časové pásmo alebo časové pásmo diváka. Ak máte publikum rozmiestnené vo viacerých regiónoch, ale viete, že je pravdepodobné, že bude online alebo zaujme o 21:00, vyberte ten druhý.

# 3: Prijmite osvedčené postupy pre rozdelenie dňa

Ak ste pripravení nastaviť niektoré zo svojich reklamných kampaní tak, aby využívali rozdelenie dňa, existuje niekoľko osvedčených postupov, ktoré môžete implementovať, aby vám pomohli dosiahnuť lepšie výsledky a chrániť sa pred potenciálnymi rizikami.

Použite ručné ponúkanie cien

Ak máte obmedzený rozpočet a chcete uistite sa, že neutratíte viac za kliknutie alebo akciu, ako je stanovená suma si môžete dovoliť, zvážte použitie manuálneho ponúkania cien. Môžeš nastaviť limit ponuky, čo zaručuje, že nikdy na akciu neutratíte viac, ako ste si vybrali manuálne.

Upozorňujeme, že toto obmedzenie cenovej ponuky sa bude uplatňovať na každú reklamu, nie ako limit priemernej ceny, takže môžete obmedziť nákladnejšie umiestnenia, ktoré by sa inak mohli vyrovnať v priemere s umiestneniami s nižšími nákladmi.

Zvážte zrýchlené doručenie

Ak chcete agresívne inzerovať niečo ako propagácia alebo nadchádzajúca udalosť a ste v krátkom termíne, môžete v rozvrhu zvoliť možnosť Zrýchlené doručenie. Facebook potom bude počas prideleného harmonogramu zobrazujte svoje reklamy toľkokrát, ako je to možné, na rozdiel od pokusu o rovnomerné rozloženie rozpočtu v priebehu času.

Upozorňujeme, že táto taktika môže spôsobiť zvýšenie nákladov, takže ak sa držíte rozpočtu, nastavenie limitu cenovej ponuky môže byť vo váš prospech.

Zamerajte sa na časové bloky

Fotografovanie časových blokov namiesto jednej konkrétnej hodiny vám zvyčajne pomôže dosiahnuť lepšie výsledky pri delení dňa (a lepší dosah len vďaka väčším počtom príležitostí na umiestnenie).

Na začiatok typicky otestujte časové úseky v približne 3-hodinových blokoch. Toto je stále dosť konkrétne na to, aby bolo možné zistiť, či má rozdelenie dňa pozitívny vplyv, ale nie je to okamžite obmedzujúce rovnako, ako by to bolo pri výbere jednej hodiny.

Chcete viac takýchto? Preskúmajte Facebook Ads for Business!

Záver

Inzerenti trávia veľa času a peňazí optimalizáciou svojich reklamných kampaní na Facebooku a tvrdo pracujú na tom, aby z každej utratenej sumy vytlačili každú možnú konverziu. Rozdelenie dňa, ktoré vám umožňuje zobrazovať reklamy iba v konkrétnych časoch, je jednou z optimalizačných metód, ktorú môžu inzerenti niekedy otestovať.

Ak ste si všimli alebo si myslíte, že zobrazovanie umiestnení reklamy iba v určitých hodinách alebo dňoch by zlepšilo výkonnosť vašich reklám, spustite kampaň otestujúcu vašu teóriu. V konečnom dôsledku je rozdelené testovanie jediným skutočným spôsobom, ako zistiť, či je rozdelenie dňa vhodné pre vaše kampane a podnikanie.

Co si myslis? Používate niekedy vo svojich reklamných kampaniach aj rozdelenie dňa? Ako nájdete najlepšie dni a hodiny, keď chcete optimalizovať svoju kampaň? Podeľte sa o svoje myšlienky, vedomosti a skúsenosti v komentároch nižšie!