Ako vytvoriť plán obchodného blogovania: prieskumník sociálnych médií

Máte podnikateľský blog?

Ste pripravení začať? zverejňovanie blogových príspevkov, ale neviete, kde začať?

Pred vami založiť blog na podporu svojho podnikania potrebujete komplexný plán.

V tomto článku vám ukážem ako vytvoriť plán obchodného blogu v šiestich jednoduchých krokoch.

Prečo vytvoriť plán obchodného blogovania?

Ľudia, ktorí „blogujú“, keď blogujú, sa pripravujú iba na zlyhanie. Ak sa chystáte venovať čas a úsilie napísaniu obchodného blogu, môžete ho čo najlepšie pripraviť.

To znamená, urobte si prieskum, vybudovať pevný základ a pravidelne blogovať. Získanie impulzu môže blogu trvať nejaký čas, takže sa ho držte a užívajte si úspech pri blogovaní!

Začnime.

# 1: Inšpirujte sa z iných blogov

Tento prvý krok je obzvlášť dôležitý pre tých, ktorí blog zakladajú prvýkrát. Predtým, ako začnete s blogovaním, nájdite si blogový vzor. Zistite, čo robí blog, ktorý sa vám páči, dobre, a naopak, čo naopak, čo sa vám nepáči, zle. To vám pomôže zistiť najlepší spôsob prezentácie.

Ak sa chystáte modelovať svoj blog na základe prístupu niekoho iného, uistite sa, že bloguje dôsledne a že publikuje najmenej šesť mesiacov. (Rok je ešte lepší.)

Ak chcete nájsť dobrý blog, ktorý bude slúžiť ako vzor, ​​navštívte webové stránky iných spoločností a vyhľadajte ich blogy. Môžete vyhľadať blog spoločnosti vo vašom odbore alebo doplnkovú oblasť. Alebo jednoducho choďte do spoločnosti alebo blogu, ktorý rešpektujete.

Poznámka: Niekedy sa tejto oblasti bude hovoriť niečo iné ako „blog“. Nájdete ju v sekciách „Novinky“, „Články“, „Tipy“ alebo v prípade Coca-Coly „Bez fľaše.”

Pri skúmaní blogov nájdite 3 - 5 blogov na analýzu.

Položte si otázku, prečo sa vám páčia, a zapisujte si poznámky. Buďte presní vo svojich pozorovaniach a zvýraznite veci, ktoré robia, v čom by ste sa mohli zlepšiť alebo prispôsobiť pre svoj vlastný obchodný blog.

# 2: Vytvorte si svoje poslanie

Joe Pulizzi Inštitútu Content Marketing Institute má jednoduchý, trojdielny proces definovať poslanie pre váš obsahový marketing, ktorý samozrejme zahŕňa aj váš blog. "The prečo musí prísť pred čo," on hovorí.

Aby sme vám pomohli sústrediť sa, odpovedzte na tieto tri otázky pre svoj blog a podnikanie:

• Kto je hlavným cieľovým publikom?
• Čo sa doručí tomuto publiku; napríklad tipy, recepty, príbehy o úspechu, nové nápady na bežné problémy?
• Aký bude výsledok pre publikum; ako sa napríklad po prečítaní týchto informácií zlepší ich život alebo podnikanie?

Ľudia môžu zistiť, kedy je motívom spoločnosti pomôcť skôr ako len predať. Nájdite spôsoby, ako pomôcť svojmu publiku prostredníctvom svojho blogu, a tí sa budú stále vracať.

Napríklad, Moz predáva produkty, ktoré pomáhajú ľuďom „robiť lepší prichádzajúci marketing“. Ak navštívite ich blogy, uvidíte, že sa zameriavajú na pomoc zákazníkom a potenciálnym zákazníkom robiť veci sami.

Pristupujte k svojmu blogu ako k podpore svojho poslania. Budete sa chcieť zamerať na výhody, ktoré svojim čitateľom poskytnete, či už sú to súčasní alebo potenciálni zákazníci.

Keď sa najskôr pokúsite pomôcť svojmu publiku, zistíte, že žijete v poslaní svojej spoločnosti.

# 3: Zodpovedajte svojim marketingovým a blogovým cieľom

Aké sú vaše marketingové ciele? Aké sú vaše ciele v blogovaní? Vedeli ste, že blogovanie môže posilniť alebo dokonca nahradiť niektoré vaše marketingové aktivity?

Drviví vlastníci firiem a marketingoví odborníci si nedokážu predstaviť, že k tomu, čo už robia pre uvedenie na trh a rozvoj svojho podnikania, pridajú ešte jednu vec - v tomto prípade blogovanie. Ale ty možeš nechajte svoj obsah blogu vykonávať dvojitú povinnosť.

Napríklad, použitie obsah blogu naplniť svoje sociálne médiá strán. Potenciálnym zákazníkom môžete tiež posielať články z blogov ako spôsob, ako nadviazať na stretnutie.

Pre váš marketingový plán je nevyhnutné nájsť rovnováhu medzi platenou viditeľnosťou (napríklad reklamou) a získanou viditeľnosťou (napríklad blogovými príspevkami, ktoré sa ľudia rozhodnú čítať a zdieľať).

Zistite, ktoré marketingové ciele sú pre vašu spoločnosť najdôležitejšiea uvidíte, ako môžete na ich dosiahnutie použite blogovanie. Pridajte vyššie uvedené ciele (a všetky ďalšie) do svojho plánu hybridného marketingu / blogov.

# 4: Vyberte si kategórie blogu

V tomto bode by ste mali mať jasno v tom, prečo váš blog existuje, komu pomôže, čo urobí pre vašich čitateľov a čo urobí pre vaše podnikanie.

Teraz, vyberte 7-10 Kategóriektoré sa zaoberajú relevantnými témami diskusie vo vašom podnikaní. Keď to urobíte, pamätajte na svoje poslanie. Pamätajte, že chcete, aby váš obsah vyriešil najnaliehavejšie problémy vašich zákazníkov a potenciálnych zákazníkov.

Váš blog je ako obchodná publikácia pre vaše odvetvie. Ak ste v rozpakoch nad kategóriami, zamyslite sa nad témami, o ktorých by ľudia čítali v časopise pre vaše podnikanie. Použite to ako východiskový bod. Tiež Uistite sa, že každá kategória je niečo, o čom vy a váš tím máte vedomosti a skúsenosti, aby ste mohli blogovať na dlho.

The Blog Disney Parks starostlivo pripravila svoje kategórie, aby pomohla čitateľom nájsť presne to, čo chcú, bez toho, aby ponúkla príliš veľa možností.

Snažte sa tento zoznam dodržiavať aspoň krátkodobo (6 - 9 mesiacov).

Keď budete v pokušení priraďovať k príspevku novú kategóriu, postupujte opatrne zvážte, či príspevok aj kategória zodpovedajú vášmu poslaniu a marketingovým cieľom. Zistite tiež, či budete mať dostatok čerstvých nápadov na udržanie dlhodobého osídlenia tejto kategórie predtým, ako sa prihlásite do ďalšej kategórie.

# 5: Nastavte si svoj rozvrh blogov

Keď určíte, ako často by ste mali publikovať, vráťte sa späť do svojich vzorových blogov. Zistite, ako často uverejňujú nový obsah. Zdá sa vám ich harmonogram zvládnuteľný?

Pre každú spoločnosť neexistuje vhodná frekvencia. Stanovte si rozumný harmonogram ktorými sa môžete riadiť aspoň na začiatok. Vždy môžete zvýšiť počet publikovaní, keď sú v prevádzke.

Akonáhle budete mať na pamäti frekvenciu vysielania (každý týždeň v utorok alebo druhú a štvrtú stredu v mesiaci), zostaviť redakčný kalendár. Tento dokument by mal obsahovať všetky vaše kategórie, sezónny / sviatočný obsah a všetky dôležité udalosti, ktoré sa týkajú vašej firmy.

Priraďte každému príspevku tému a názov, ktorý prospeje vášmu čitateľovi a ktorý je navrhnutý tak, aby podporoval jeden alebo viac vašich obchodných cieľov.

Ideálne chcete nastavte si rozvrh blogov 3 - 6 mesiacov vopred. Poznámka: Je v poriadku mať 4- až 6-týždňový rozvrh, zvlášť keď ešte len začínate.

Na začiatku každého mesiaca môžete skontrolovať obsah daného mesiaca a potom do svojho rozvrhu pridať nasledujúci mesiac. Skôr ako sa nazdáte, budete do svojho harmonogramu pridávať obsah blogu, akoby to bola druhá prirodzenosť.

# 6: Monitorujte a vyhodnoťte svoje výsledky

Jediným spôsobom, ako zistiť, či vaše blogovanie funguje, je sledovať, či napĺňate svoje obchodné ciele.

Pri rozhodovaní o tom, ktoré merania majú najväčší význam, je treba premýšľať:

• Ak je vaším cieľom preukázať svoje odborné znalosti alebo myšlienkové vedenie, mali by ste dostávať žiadosti o mediálne a rečnícke príležitosti.
• Ak je vaším cieľom budovanie dôveryhodných a dlhodobých vzťahov, mali by ste zaznamenať nárast predplatného.
• Ak je vaším cieľom generovanie nových potenciálnych zákazníkov, mali by ste rezervovať nových klientov alebo predávať produkty.
• Ak je vaším cieľom získať väčšiu publicitu, mali by ste zaznamenať nárast blogových komentárov, ako aj zdieľaní, označení páči sa mi a komentárov na sociálnych sieťach.

Možno nebudete môcť tieto prírastky priamo pripísať jednému konkrétnemu príspevku alebo dokonca blogom všeobecne, ale tam sú spôsoby, ako vyčísliť výhody blogovania. Dráha dôležitá metriky blogu ako sú návštevníci, zobrazenia stránky a zdieľania v sociálnych sieťach.

Ako súčasť vášho plánu blogov naplánovať čas na zber a analýzu týchto meranía zistite, ako môžete podľa toho vylepšiť svoju stratégiu blogovania.

Sem k tebe

Založenie blogu pre vaše podnikanie sa môže javiť ako ohromujúca vyhliadka. Výhody však jednoznačne prevažujú nad výzvami.

Postupujte podľa týchto šiestich krokov, a zistíte, že je to ľahké prejsť od plánovania k publikovaniu. Budeš blogovanie než sa nazdáte!

Máte plán pre svoj blog? Aké veci ste plánovali pred založením blogu? Preplánovali ste to? Podplánovaný? Zmeniť svoj plán? V komentároch sa prosím podeľte o všetky tipy, ktoré máte k vytvoreniu plánu firemných blogov.