18 spôsobov, ako vylepšiť výkon spravodajského zdroja na Facebooku: Vyšetrovateľ v sociálnych sieťach

Ste frustrovaní z častých zmien Facebooku na Facebooku spravodajský kanál algoritmus?

Máte pocit, že ste nútení kupovať reklamy, aby ste oslovili svoje publikum?

Aj keď zmena na Facebooku je skôr pravidlom ako výnimkou, tento článok vám dáva 18 spôsobov, ako môžete zlepšiť výkon spravodajského zdroja na Facebooku—A získať prevahu.

Ako sa dosahuje dosah na Facebooku

Facebook definuje dosiahnuť ako počet jedinečných používateľov Facebooku, ktorí vidia vaše aktualizácie.

Ak chcete vidieť dosah svojej stránky, choďte na Facebook Insights a pozrite sa na prehľad dosahu na svojej stránke. Uvidíte, ako sa váš dosah v priebehu času zlepšuje (ako je uvedené nižšie).

Dosah je všeobecne ovplyvnená jednou alebo viacerými z nasledujúcich akcií:

• Obsah zverejníte na svojej stránke na Facebooku. Áno, väčšina vašich fanúšikov to nevidí, ale stále to vytvára dosah. Facebook to nazýva organický dosah.
• Používatelia Facebooku v súvislosti s touto aktualizáciou konajú (lajk, komentár, zdieľanie), ktorý vytvorí príbeh v spravodajských kanáloch ich priateľov. Facebook to nazýva
  vírusový dosah.
• Návštevníkov tejto aktualizácie zasielate pomocou svojich vlastných marketingových kanálov. Príkladom môže byť odkaz na konkrétnu aktualizáciu Facebooku vo vašom e-mailovom marketingovom vestníku. To tiež spadá do organického dosahu.
• Dosah kupujete pomocou reklám na Facebooku. Facebook ponúka rôzne reklamné možnosti vrátane podpory a zacielenia na vlastné publikum. Facebook to nazýva platený dosah.

Všetky štyri akcie spolu súvisia.

Ak napríklad zverejníte obsah (organický dosah), na ktorý vaši fanúšikovia reagujú, jeho priateľom sa tento obsah zobrazí (virálny dosah). Ak sa rozhodnete, že si aktualizácia zaslúži reklamu na Facebooku, potom reklama vytvorí platený dosah.

Čím viac druhov dosahu pomocou aktualizácie získate, tým viac ľudí túto aktualizáciu uvidí. A práve tam prichádza týchto 18 spôsobov, ako môžete poraziť algoritmus informačného kanála správ na Facebooku.

# 1: Vytvorte stratégiu obsahu

Toto ste už počuli, ale nakoniec je skutočne dôležitý obsah.

Vaši fanúšikovia nezdieľajú príspevok iba preto, že sa im zobrazuje spravodajský kanál. Zdieľajú to, pretože je to pre nich užitočné a zaujímavé.

V neziskovom svete má menej ako 25% stránok obsahovú stratégiu a budem sa staviť, že to bude platiť aj pre väčšinu malých firiem.

Ak potrebujete pomoc pri vytváraní stratégie obsahu, prečítajte si tieto články o sociálnych médiách:

• 5 návykov úspešných obchodníkov s obsahom: nový výskum
• Content Marketing: Ako prilákať ľudí obsahom
• Ako vytvoriť písomný obsah, ktorý generuje potenciálnych zákazníkov

# 2: Zistite, kedy sú vaši fanúšikovia online

Kedy je najlepší čas uverejňovať príspevky na Facebooku? Keď väčšina vašich fanúšikov skutočne používa Facebook.

Facebook vo všeobecnosti zobrazuje najaktuálnejší obsah v hornej časti spravodajského kanálu. Ak zverejníte aktualizáciu o 2:00, ale vaši fanúšikovia používajú Facebook o 8:00, môžete si byť istí, že sa vám aktualizácie nezobrazia.

Môžeš zistite, kedy sú vaši fanúšikovia online, tým, že prejdete do služby Facebook Insights a kliknete na položku Príspevky.

# 3: Venujte pozornosť frekvencii príspevkov

Po prezretí štatistík príspevku ste si pravdepodobne všimli, že nikdy neexistuje obdobie, kedy by ste mali žiadny vašich fanúšikov používa Facebook.

To znamená, že by ste mali uverejňujte príspevky aspoň raz denne. Socialbakers odporúča nie viac ako dvakrát denne, na základe ich výskumu.

# 4: Umožnite ľuďom zverejňovať obsah na vašej stránke na Facebooku

Keď používatelia Facebooku uverejnia na vašej stránke aktualizácie alebo sa zmienia o vašej stránke, ich priatelia uvidia túto aktivitu v informačnom kanáli správ. To je dôležitý virálny dosah.

V nasledujúcej aktualizácii zverejnil Max aktualizáciu na facebookovej stránke Knižnice sú základné. Mnoho Maxových priateľov bude vystavených na tejto stránke prostredníctvom virálneho dosahu, pretože jeho príspevok sa zobrazuje v spravodajských kanáloch jeho priateľov.

Ak sa obávate zverejnenia spamu alebo negatívneho obsahu na svojej stránke, nemajte obavy. Môžete ľahko nakonfigurujte svoju stránku na blokovať obsah, ktorý obsahuje konkrétne kľúčové slová alebo vulgárne výrazy.

# 5: Usporiadajte súťaž „Titulky“

Jedna vec, ktorú som urobil a ktorá trvale funguje dobre, je usporiadanie súťaží s titulkami generovať okamžitú záplavu komentárov, ktoré zasa vytvára záplavu vírusového dosahu!

Rozdávam kópie skvelých kníh, ale môžete rozdať čokoľvek chceš. Len uistite sa, že jeužitočné a relevantné pre vašu komunitu.

# 6: Odpovedajte na komentáre

Ak chcete budovať komunitu, musíte načúvať komunite a reagovať na ňu. Ľudia používajú Facebook, pretože chcú byť vypočutí!

Reakcia na komentáre je dôležitá.

Vaša stránka na Facebooku má voliteľnú funkciu komentárov s vláknami. To znamená, že keď fanúšik zanechá komentár k aktualizácii, môžete na ňu konkrétne odpovedať.

Keď odpoviete, tento fanúšik dostane upozornenie, ktoré je podnetom na opätovné navštívenie vašej stránky, aby si vašu odpoveď prečítal. Zvyšovanie frekvencie návštev vašej stránky je kľúčovou súčasťou rozvoja základnej komunity stránok na Facebooku.

Môžeš zapnúť závitové komentáre v niekoľkých jednoduchých krokoch:

• Prejdite na svoju stránku a kliknite na položku Upraviť.
• Vyberte možnosť Upraviť nastavenia.
• V zozname vyhľadajte nadpis Odpovede a kliknite na položku Upraviť.
• Kliknite na položku Povoliť odpovede na komentáre na mojej stránke.
• Kliknite na položku Uložiť zmeny.

# 7: Komentátori značiek

Stránky zvyčajne nemôžu označovať ľudí na Facebooku, ale existuje jedna výnimka: Ak používateľ Facebooku zanechá komentár k aktualizácii, môžete ho označiť, keď komentujete tú istú aktualizáciu.

V závislosti na nastaveniach ochrany osobných údajov používateľov dostanú upozornenie, že boli označení, s výzvou na opätovné navštívenie vlákna.

# 8: Označte a poskytnite rekvizity iným stránkam

Ľudia sú pevne zapojený do vzájomnosti. Všeobecne povedané, keď vy propagovať agendu iného podniku na Facebooku, dostanú oznámenie, aby vedeli, aký dobrý skutok ste pre nich urobili. Ak sú dobrým partnerom, vráti im priazeň.

# 9: Preposlať predchádzajúce najvýkonnejšie aktualizácie

Vaša obsahová stratégia nemusí iba zahrnúť nový obsah; môžete tiež recyklujte svoje najúspešnejšie príspevky a znova oslovte fanúšikov.

Ak chcete nájsť a preformulovať svoje najvýkonnejšie príspevky, musíte poznať mieru zapojenia príspevku - percento ľudí, ktorí videli aktualizáciu a páčili sa jej, komentovali ju alebo zdieľali.

To nájsť miery po zapojení, choďte na svoje Štatistiky a kliknite na Príspevky. Posuňte sa nadol na položku Všetky príspevky zverejnené rýchlo kliknite na stĺpec Engagement triedte svoje príspevky podľa miery zapojenia.

Ak chcete skutočne získať pocit, pre ktoré novinky sa vašim fanúšikom páčili, exportujte minimálne šesť mesiacov údaje po ukončení štúdia a naštudujte si ich.

To priveďte fanúšikov späť k vášmu najbrilantnejšiemu a najpútavejšiemu obsahu, môžeš:

• Kliknite na Zdieľať v pôvodnom príspevku a zdieľať ich priamo na svojej stránke.
• Skopírujte a prilepte pôvodný príspevok do novej aktualizácie stavu.
• Upravte pôvodný príspevokpotom zverejniť ako novú aktualizáciu stavu.

Dôležitá poznámka tu: Nerecyklujte nedávny obsah. Nechcete, aby sa fanúšikovia cítili, akoby videli preposielaný obsah príliš často.

# 10: Posilnenie predchádzajúcich najvýkonnejších aktualizácií

Neexistuje spôsob, ako tomu uniknúť. Ak to s marketingom na Facebooku myslíte vážne, používať reklamy.

Čo poviem je toto: Propagujte iba úžasné.

Investícia do príspevkov, ktoré už majú vysokú mieru zapojenia, vám pravdepodobne prinesie najväčší tresk za vaše peniaze - viac označení Páči sa mi, komentárov a zdieľaní -, čo sa prejaví vo väčšej angažovanosti a dlhodobom dosahu bežať.

Či už máte skúsenosti s reklamami na Facebooku alebo nie, urobte si čas prečítajte si články Jona Loomera o pomocou reklám na Facebooku a editora výkonu propagovať svoje najvýkonnejšie príspevky.

# 11: Pridajte svoje príspevky do rámčeka Like

Väčšina ľudí nevie, že pole Páči sa mi to na Facebooku na bočnom paneli ich webových stránok má nastavenie, ktoré vám umožňuje zobraziť najnovšie aktualizácie stránok.

Keď ľudia vidia vaše aktualizácie z Facebooku na vašom bočnom paneli, nielen to povzbudzuje ich, aby sa im páčila vaša stránka priamo tam, ale kliknite na svoju stránku a zúčastnite sa konverzácie.

To aktualizujte svoje políčko Páči sa mi, navštíviť stránka doplnkov a nakonfigurujte nastavenia na Zobraziť príspevky (ako je zobrazené nižšie).

# 12: Vložte najvýkonnejšie aktualizácie do blogových príspevkov

Jednou z trvalých výziev pre väčšinu blogerov je hľadanie tém, o ktorých by sa dalo písať.

Zoznámte sa s najnovšími vysoko angažovanými aktualizáciami Facebooku a píšte blogové príspevky, ktoré sa venujú týmto témam. V rámci príspevku vložte jednu alebo viac svojich najlepších aktualizácií na Facebooku (ako je ukázané nižšie).

Tento prístup nielen vytvára väčší dosah na vaše najlepšie aktualizácie z Facebooku, dáva vám blogový obsah, ktorý už preverila vaša komunita!

# 13: Pošlite správu sieti Friend

Narazili ste na cestu na ceste k zásnubám? V závislosti od sily vašej siete kolektívnych priateľov skúste požiadať o zdieľanie alebo komentár zo svojich osobných sietí.

Teraz samozrejme nemôžete ľudí nútiť, aby to robili. Ochotné večierky však môžete nechať svojim priateľom odoslať v čase, keď viete, že vaši fanúšikovia budú pravdepodobne online.

Tieto zdieľania v sieti spôsobiť trendový efekt medzi priateľmi spojenými s vašou firmou. Keď ľudia vidia niekoľko svojich priateľov, ktorí sa rozprávajú o téme, je pravdepodobnejšie, že ich táto téma zaujme, a kliknutím si prečítajú viac.

# 14: Hosťujúci príspevok na stránkach, ktoré vám zasielajú prenosy

Ak ste pravidelným čitateľom Social Media Examiner, viete, aké silné je mať blogovanie hostí stratégia môže byť pre rast vášho podnikania.

Ale vedeli ste, že môžete nájdite potenciálnych zákazníkov pre príležitosti týkajúce sa uverejňovania príspevkov hostí priamo v službe Facebook Insights?

V prehľade Návštevy sa posuňte úplne nadol do sekcie Externí sprostredkovatelia. Tento graf vám ukazuje, ktoré webové stránky odkazujú na vašu stránku na Facebooku s najväčšou návštevnosťou (zobrazené nižšie).

Kontaktujte weby, ktoré ľuďom posielajú vaše správy a uvidíme, či pre nich môžeš napísať príspevok pre hostí.

Neobmedzujte sa iba na blogovanie hostí. Nebojte sa preskúmať ďalšie príležitosti spoločného marketingu to môže tiež fungovať.

# 15: Pripájajte najlepšie obrázky na Pinterest

Keď ty zverejňovať obrázky na Pintereste, máte možnosť zahrnúť URL. Keď používateľ klikne na obrázok, prejde na túto adresu URL.

Skúste znova umiestniť niekoľko vysoko výkonných fotografií z vašej stránky na Facebooku na Pinterest a odkaz späť na vašu aktualizáciu na Facebooku.

Určite použite správny permalink pre príspevok! Zistíte to kliknutím na dátum zverejnenia príspevku na Facebooku (ako je uvedené nižšie). Prejdete na novú stránku, ktorá zobrazuje práve tento príspevok. Skopírujte adresu URL tejto stránky, ktorá sa použije ako odkaz na Pinterest.

Pomocou grafu externého sprostredkovateľa nástroja Insights môžete sledovať, akú veľkú návštevnosť Pinterest odosiela na vašu stránku na Facebooku. Potom budete môcť určiť, aký efektívny je tento prístup pri zvyšovaní dosahu na aktualizácie vašich stránok na Facebooku.

# 16: Tweetujte svoje najvýkonnejšie aktualizácie

Niektorí z mojich klientov úspešne plánovali tweety s odkazmi na ich vysoko výkonné aktualizácie z Facebooku. Dva alebo tri tweety za 48 hodín sú dosť. Tweetujte posledné aktualizácie z Facebooku skôr ako starší.

Uistite sa, že ste schopní merajte kliknutia z Twitteru na príspevok.

# 17: Použite e-mailový marketing na propagáciu najvýkonnejších príspevkov

Toto je jedna z mojich obľúbených stratégií, ktoré môžem použiť pre svoju stránku na Facebooku. Je to také jednoduché a efektívne, som prekvapený, že to nevidím robiť častejšie.

Zakaždým, keď píšem svoj týždenný bulletin, urobím to zahrnúť odkaz na aktualizáciu stránky na Facebooku.

Napríklad som nedávno požiadal svojich predplatiteľov, či by chceli, aby som napísal viac o blogovaní, potom som uviedol odkaz na príspevok na Facebooku, kde by mohli odpovedať.

# 18: Identifikujte najlepšiu taktiku s Facebook Insights

Nakoniec musíte nájsť taktiku, ktorá funguje pre vašu stránku na Facebooku.

Exportujte posledných šesť mesiacov svojich štatistík z Facebooku a študovať ich zistiť, čo funguje pre vašu stránkupotom tento úspech zopakujte s tipmi vyššie.

Venujte pozornosť tomu, ktoré aktualizácie priniesli nových fanúšikov. Pozrite sa, ktoré príspevky sú konkrétne druhy dosahu a angažovanosti (akcie sú napríklad dôležitejšie ako lajky).

Sem k tebe

Použite tieto tipy na generujte viac interakcie prostredníctvom svojej stránky a oslovte viac ľudí pomocou svojho Facebook marketingu.

Co si myslis? Aké tipy máte na zvýšenie dosahu a zapojenia svojej stránky na Facebooku? Dajte nám vedieť v komentároch.