Stať sa nepostrádateľným: Ako sa stať dôležitým pre ostatných: Vyšetrovateľ v sociálnych sieťach

Chcete sa stať cennejším pre svojich fanúšikov a nasledovníkov? Pripojte sa ku mne (zakladateľ Social Media Examiner, Michael Stelzner), pretože zdieľam múdrosť z 10 rokov fungovania Social Media Examiner.

Ak sa chcete podeliť o to, ako som vyrástol Social Media Examiner, nahral som špeciálnu epizódu filmu Podcast marketingu sociálnych médií.

Dozviete sa, ako spolupráca s ostatnými urýchlila náš rast, prečo udržujeme marketingové svetlo a aké typy obsahu z nás robia cenný zdroj pre ostatných.

Prečo som zaznamenal túto epizódu

Toto nie je podcast, ktorý som plánoval nahrať.

Pred niekoľkými mesiacmi som sa opýtal nášho publika na Facebooku, o čom by som mal hovoriť pri príležitosti 10. výročia Social Media Examiner, ktoré bolo 12. októbra 2019. Mnoho ľudí prišlo s množstvom kreatívnych nápadov. Ale nerád prichádzam a hovorím o sebe a svojich úspechoch. Takže som zlikvidoval celú myšlienku urobiť 10-ročnú špeciálnu epizódu podcastu a ako obvykle som si naplánoval hosťa.

Ale keď náš hosť potreboval odložiť odklad, rozhodol som sa, že je to príležitosť vyrozprávať náš príbeh spôsobom, ktorý bude relevantný pre ostatných ľudí budujúcich svoje firmy.

Budem hovoriť o tom, ako sa stať nepostrádateľným a životne dôležitým pre ostatných ľudí, zdieľaním môjho príbehu o tom, ako som vytvoril Social Media Examiner. Dúfam, že si vyberiete nejaké kúsky, ktoré vám pomôžu modelovať niektoré z týchto vecí vo vašom podnikaní.

Na začiatku

Predtým, ako som začal pracovať v Social Media Examiner, som bol úspešný spisovateľ a rečník. Napísal som knihu, mal som veľa veľmi známych klientov a zarobil som pekné peniaze. Ale boli to preteky potkanov - a úprimne povedané, nenapĺňalo ma to. Nerobil som z toho veľa radosti. Robil som to dlho, dlho a cítil som, že potrebujem niečo iné.

Potom sa ma v roku 2008 niekto spýtal, či som na Facebooku. Povedal som: „Počkaj, nie je to len pre vysokoškolské deti?“ Uvedomil som si, že to tak nie je, a potom som sa ponoril do hlavy. Vytvoril som si osobný účet na Facebooku a začal som sa pozerať na všetkých priateľov v mojej sieti, ktorí už na Facebooku boli. Študoval som ich a snažil sa pochopiť, čo robia, a pokúsil som sa omotať hlavu touto vecou, ​​ktorá sa volá Facebook.

A potom sa mi v hlave naskytla príležitosť. Pokus. Od tej doby som sa dozvedel, že všetky nové príležitosti, podniky alebo budúce spoločnosti, na ktoré myslíte o štarte sú najlepšie umiestnené ako vo vašej hlave, tak aj medzi vašimi kolegami a priateľmi „Experimenty.“

Prečo? Pretože experiment môže zlyhať a je to v poriadku. Pretože keď experimentujete, je to iba test. A ak to nefunguje, vyskúšajte iný experiment. A ak robí potom sa môžete rozhodnúť pokračovať v konkrétnom experimente. A to bol pre mňa skutočne dobrý spôsob, ako mentálne zarámovať to, čo som sa chystal urobiť, pretože som sa chystal ísť úplne inou cestou.

Pred uskutočnením tohto experimentu som bol pri všetkom, čo som robil, v popredí. Založil som blog s názvom „Michael Stelzner píše biele knihy“ a napísal som knihu na rovnakú tému. Stal som sa „expertom“ v tomto priestore, o ktorom som bol známy.

S týmto novým experimentom som sa v zákulisí stal bábkarom. Nechystal som sa byť vpredu a v strede. Určite som mal byť hráčom, ale nemal som the prehrávač. Nebude to všetko o mne.

Moji rovesníci mi povedali, že robím chybu, že moja osobná značka bude trpieť, pretože sa nebudem stavať do popredia. A o niečo neskôr sa dozviete, ako som to zvládol. Ale bolo mi to úprimne jedno, pretože som staval niečo oveľa väčšie ako len ja.

Neskôr by som si prečítal knihu Setha Godina, Kolíka uvedomte si, čo som urobil. Per Seth: „Ak sa zámerne pokúšate vytvoriť budúcnosť, ktorá sa cíti bezpečne, budete úmyselne ignorovať budúcnosť, ktorá je pravdepodobná. Ak sa snažíte hrať na istotu, je veľká šanca, že sa nedostanete tam, kam chcete. “

Ďalším citátom z jeho knihy: „Jediným spôsobom, ako dosiahnuť to, čo stojí za to, je vyniknúť, vyvinúť emocionálnu prácu a považovať ho za nevyhnutný. A vytvárať interakcie, na ktorých sa organizáciám a ľuďom veľmi záleží. “

Seth tu hovorí, že ak chcete vyniknúť, musíte prísť na to, ako byť nevyhnutným spôsobom, aby ľuďom a spoločnostiam záležalo na tom, čo robíte.

Netušil som, že 10 rokov po začiatku tohto experimentu si viac ako 85 miliónov ľudí prečíta to, čo som sa chystám vytvoriť, alebo že v mojom týždennom podcaste bude viac ako 20 miliónov stiahnutí (tip: počúvate to!).

Toto je príbeh toho, čo som urobil. Dúfam, že si z tohto príbehu odnesiete inšpiráciu a životné lekcie pre svoju budúcnosť, nech už sa rozhodnete pre čokoľvek. Experiment, ktorý sa stal prieskumníkom sociálnych médií, sa oficiálne začal 12. októbra 2009. Musíme však vrátiť hodiny do marca 2009, aby sme hovorili o prácach, ktoré viedli k nevyhnutelnému spusteniu Social Media Examiner.

Správa o priemysle sociálnych médií

V marci 2009 som vydal vôbec prvý Správa o priemysle sociálnych médií.

Dotazoval som sa 900 ľudí, väčšinou ľudí, ktorí boli v mojom publiku, a tiež som využil niektorých svojich priateľov, ktorí mali spoločenské publikum, a požiadal som ich, aby zdieľali odkaz na prieskum. Výsledkom tohto prieskumu bola 26-stranová správa Správa o priemysle sociálnych médií. A stalo sa to úplne virálnym.

Nežilo to ani v prieskumníkovi sociálnych médií, pretože ešte nebol prieskumník sociálnych médií. Všetci o tom hovorili v stovkách komentárov. Mnoho ľudí povedalo: „Je to prvýkrát, čo som kedy počul, že by nás niekto označoval ako„ priemysel sociálnych médií “.“ Nikto predtým tieto štyri slová nepoužil.

Ľudia milovali frázu; začali si hovoriť: „Áno, sme priemysel.“ A táto správa sa stala katalyzátorom online podujatia, ktoré som zahájil v máji 2009 pod názvom Summit úspechu sociálnych médií.

Summit o úspechu v sociálnych médiách

Témou samitu o úspechu v sociálnych médiách bola osoba na konských dostihoch na divokom západe, niečo ako púštny motív.

Malo to byť online podujatie a získal som niekoľko ľudí, s ktorými sa zoznámite hovoriť: Brian Clark z Copybloggeru, Chris Garrett (ktorý je spoluautorom knihy s Darrenom Rowseom s názvom ProBlogger), Ann Handley z MarketingProfs, Mari Smith, Denise Wakeman, Gary Vaynerchuk a Jason Alba (ktorý bol v tom čase na LinkedIn veľkým problémom).

Skutočne som využil všetky svoje vzťahy. V blogerskej komunite ma slušne dobre poznali Brian Clark a Chris Garrett. Ann Handley vedela, kto som, pretože som pri jej udalostiach hovoril na bielom papieri. Denise Wakeman ma zoznámila s Mari Smithovou na miestnej akcii v San Diegu, keď som sa prvýkrát dozvedel o sociálnych sieťach. Mari ma zoznámila s Garym Vaynerchukom, ktorý bol v tom čase známy ako „televízny chlap z knižnice vína“.

Nepamätám si presne, ako som stretol Jasona, ale pamätám si, že bol v meste na jednej akcii a ja som išiel dole do hotela, kde bol ubytovaný, a my sme sa motali a len pár hodín hovorili. Preto som prijal ľudí, o ktorých som si myslel, že sú v tom čase poprednými odborníkmi na túto online akciu.

Malá bočná poviedka pre Garyho Vaynerchuka: Mari mi povedala, že Gary bol naozaj veľký problém, ale jeho manželke sa narodilo dieťa, takže povedal, že túto udalosť nemôže urobiť. Udalosť som presunul skôr, aby to mohol urobiť Gary. Ešte v roku 2009 dal Gary prednosť rozhovorom, nie príprave prezentácie, a tak som s Garym urobil rozhovor o všetkých sociálnych sieťach.

Samit o úspechu v sociálnych sieťach bol obrovský úspech. Bolo to najväčšie spustenie, aké som kedy urobil pre čokoľvek. Predtým som sa všetko zaoberal písaním a písaním textu.

Koncom mája som vedel, že som na niečom. V júli 2009 sa mi podarilo zabezpečiť doménu socialmediaexaminer.com. Šialil som a myslel som si Exekútor v San Franciscu mal prísť za mnou, tak som si to dal včas ochrannú známku. Len som predpokladal, že im patrí meno „Examiner“. Našťastie sa nikdy nič nestalo.

Spustenie webovej stránky Social Media Examiner

Pamätám si, že som večeral niekedy v lete 2009 s Mari Smith, Denise Wakeman a Irene O’Leary, ktoré pre mňa pracovali už za tých čias. Oslavovali sme úspech tejto online akcie, ktorú sme už všetci zvládli, všetci sme sa mali naozaj skvele, a hodil som cez stôl: „Čo si myslíš o založení blogu s viacerými autormi?“

Úprimne, reakcia všetkých za stolom bola: „Potrebuje svet ďalší blog?“ Nápad som predložil. Nebol som si úplne istý, čo sa stane.

Po ceste som stretol ďalších ľudí v priestore pre blogovanie. A ako výsledok niektorých prác, ktoré som robil s Správa o priemysle„Vysadil som niekoľko významných vystúpení na marketingových udalostiach. Konkrétne dve udalosti, BlogWorld a MarketingProfs B2B Summit, boli behom niekoľkých dní od seba.

Obaja chceli, aby som hovoril o správe: ako som vykonal prieskum, aké boli výsledky prieskumu a aké boli všetky jeho marketingové prvky. Pomyslel som si: „Ak sa chystám ísť na tieto dve udalosti, pred zajatým publikom, mali by sme túto vec spustiť doslova do niekoľkých dní od môjho príchodu alebo dní predtým.“

Vrátil som sa teda k Mari a Denise a naviazal som tiež na Chrisa Garretta a dal som im šťavnatý stimul, aby sa toho zúčastnili. Povedal som: „Chcel by som, aby ste všetci napísali iba jeden blogový príspevok mesačne a jeden tiež napíšem. využite ich na podporu budúceho samitu o úspechu v sociálnych médiách, ktorý sa uskutoční na jar 2010. “ A povedali Áno.

Pretože to bolo skutočne motivované skutočnosťou, že budem hovoriť na týchto dvoch udalostiach, ponáhľali sme sa túto vec uviesť do života 12. októbra 2009.

Na akciu MarketingProfs som išiel s malou výklopnou kamerou. Jason Falls mi pomohol zaistiť hovoriaci priestor pre mňa v MarketingProfs a povedal mi, s kým potrebujem hovoriť a pohovorovať, vrátane Chrisa Brogana a Steva Rubella.

Mal som niekoho, kto mi pomohol dať dokopy otázky na pohovor a pomohol mi ľuďom v ohradách a priniesol ich ku kamere, aby som s nimi mohol urobiť rozhovor. Práve opustila organizáciu Tonyho Robbinsa a dočasne pre mňa pracovala, aby pomohla prekonať priepasť. Tou osobou bola Amy Porterfieldová.

Bol to skutočne zábavný zážitok, pretože tu som bol, tento chlapík chodil s mikrofónom v ruke s vlajkou, na ktorej je napísané: „Social Media Examiner“, a nikto ani len netušil, čo je Social Media Examiner bol. Prišiel som k stánku Technorati - už tu nie sú - a povedal som: „Ahoj, som Michael Stelzner z Social Media Examiner. Rád by som urobil pohovor s vašim generálnym riaditeľom. “

A pani, ktorá pracovala v stánku, povedala: „Vyšetrovateľ v sociálnych sieťach? Vydrž sekundu." Vytiahla webovú stránku a pozrela sa na ňu. A potom šla za generálnym riaditeľom Richardom Jalichandrom a povedala: „Richard, toto je Michael Stelzner zo Social Media Examiner, veľmi uznávanej publikácie. Bol by som rád, keby ste s ním urobili rozhovor. “

Mali sme iba dni. Ale vytvorili sme skutočne pekný web, ktorý vyzeral, akoby tu bol už navždy. To bola jedna z vecí, ktorú som pre seba chystal: vyzeral som profesionálne. Mal som kravatu a myslím si, že som mal oblek. Nerobil to nikto iný. (Neskôr som si uvedomil, že sociálna kultúra je veľmi neformálna, čo dnes milujem a objímam.)

Pohovoril som so všetkými týmito ľuďmi a položil som im najzákladnejšie otázky, pretože som bol nováčikom a nič iné som nevedel. Úprimne povedané, nikto vtedy naozaj vedel čokoľvek. Všetky tieto videá som zachytil a potom som sa rozhodol vziať so sebou na BlogWorld kamerový štáb.

Stretol som Jay Baera, Michaela Brita a pár ďalších ľudí. Jay za mnou prišiel po mojom sedení a povedal, že to bola jedna z najlepších prezentácií, aké kedy videl. Neviem, či sa iba snažil, aby som sa cítil dobre, ale myslel som si, že to bolo naozaj super. Jay bol v laboratórnom plášti a bol jedným z mála ľudí, ktorí boli vybraní na vedenie týchto stolových rozhovorov na tejto udalosti, kde si ľudia mohli len tak sadnúť, rozprávať sa a klásť otázky. Tak som sedel a rozprával som sa a počúval.

Neskôr by som sa spýtal Jaya, ktorý je skvelým spisovateľom: „Hej, mali by ste záujem o napísanie pre Social Media Examiner? Myslím, že tvoje veci sú také úžasné, rád by som ti ponúkol mesačný stĺpec. “ A on odpovedal: „Jasné, prečo nie?“

Úplne prvý článok, ktorý pre nás Jay kedy napísal, bol v januári 2010 a niesol názov „11 myšlienok, ktoré vyfukujú myseľ, vaše podnikanie potrebuje Facebook.“ Toto bolo späť, keď na Facebooku bolo iba 350 miliónov ľudí - iba 100 miliónov v Amerike - čo znie ako veľa, ale v porovnaní s tým, čo je, je veľmi malé dnes.

Uvedomil som si, že v budúcnosti budem mať tieto hovoriace koncerty. Urýchlil som túžbu spustiť tento web. Potom som tam vyšiel a urobil som rozhovor s mnohými z týchto rečníkov, ktorí už boli na pódiu, o ktorých som vedel, že už pripravili správu.

Bolo pre mňa veľmi ľahké iba trpezlivo na ne čakať, potiahnuť ich nabok a urobiť trochu rozhovor s nimi pred kamerou, pretože som bol jediný človek na udalosti, ktorý mal dokonca legitímneho chlapíka z kamery so mnou. A potom som tento obsah v priebehu času pomaly uvoľňoval, čo bolo kľúčovou súčasťou mojej stratégie.

Dávať ľuďom to, čo chcú

Bol som úplne prvým človekom, ktorý kedy robil rozhovory s mnohými z týchto ľudí pred kamerou. Nikdy predtým nemali príležitosť zažiť to, čo sa cítilo ako „televízny“ druh zážitku. A boli touto príležitosťou veľmi nadšení. Nebrali to na ľahkú váhu. Mnoho z nich by v skutočnosti skončilo odkazom alebo vložením na svoje webové stránky na ďalšie roky, pretože boli hrdí na to, ako profesionálne vyzerajú.

Využil som to, čo títo odborníci chceli: expozíciu. Chceli byť pred publikom, ktoré by im mohlo pomôcť pri dosahovaní akýchkoľvek cieľov.

Oslovil som priateľov, ako je Casey Hibbard, ktorý napísal knihu o prípadových štúdiách. Súhlasila, že bude dlho písať prípadové štúdie - ak budete chcieť, príbehy o úspechu u ľudí, ktorí vo svete sociálnych médií robili veľké veci. Písanie pre Social Media Examiner jej pomohlo stať sa o niečo známejšou a umožnilo jej to zdieľať príbehy iných ľudí a úžasné veci, ktoré robili.

Vedel som tiež, čo chce moje publikum obchodníkov: vedomosti. Chceli viac pochopiť tento bláznivý svet, do ktorého sa chystali vstúpiť. V podstate som spojil odborníkov a obchodníkov a bola to výhra pre všetkých.

Podarilo sa mi presvedčiť ľudí, aby učili to, čo sa naučili na týchto online konferenciách, ktoré by nakoniec podporili a financovali všetko, čo robíme v rámci Social Media Examiner.

Pretože som bol blogerom predtým, ako som začal so Social Media Examiner, mohol som tiež požiadať veľa svojich priateľov z blogov, aby prišli napísať do hnutia. A naozaj to bolo hnutie, pretože na začiatku nebolo nič na predaj. Neboli žiadne reklamy, žiadne reklamy, vôbec nič na predaj. Zatiaľ čo som v duchu myslel, že sa to nakoniec použije na predaj niečoho, nič z toho tam nebolo, keď sme spúšťali Social Media Examiner.

Na konci prvého celého roka prieskumníka sociálnych médií sme zahájili výskumné štúdie, ako napríklad Správa o priemysle. Publikovali sme články každý jeden deň. Uvoľňovali sme týždenné videorozhovory, ktoré som zachytával, keď som bol na konferenciách.

A tiež sme absolvovali online školenia prakticky trikrát ročne. Napríklad samit na Facebooku, samit o sociálnych médiách a dokonca aj samit o copywritingu, pretože som v sebe mal stále trochu spisovateľa. Za prvý rok sme si prečítali náš blog viac ako milión ľudí. A takmer všetok prenos v tom čase pochádzal zo sociálneho zdieľania: väčšinou Twitter a trochu z Facebooku.

Ďalšie kroky

Po tom prvom roku som si uvedomil, že ľudia skutočne kopú to, čo tvoríme. Ale vedel som, že to, čo mi niektorí povedali už skôr - „Hej, je chyba, keď sa tvoja značka nemôže volať“ -, bola pravda. Nikto nevedel, kto som. Vedeli, čo je to Social Media Examiner, ale vôbec netušili, kto som.

Vedel som, že musím urobiť niečo dramatické. A vtedy som sa rozhodol napísať svoju druhú knihu. David Meerman Scott mi predstavil svoj kontakt vo vnútri spoločnosti John Wiley & Sons a napísal som svoju druhú knihu s názvom Spustiť.

Písanie „Spustenie“ a princíp nadmorskej výšky

Pri písaní tejto knihy som musel obkrútiť mozog tým, ako som to dvakrát úspešne zvládol. V dvoch rôznych odvetviach, v priemysle bielej knihy a v priemysle marketingu sociálnych médií, som sa stal človekom - vyvinul som značku -, po ktorej všetci túžili.

Pretože som strávil veľa času prácou Spustiť, Uvedomil som si, že som prišiel s koncepciou, ktorú nazývam Princíp vyvýšenia. Princíp elevácie je veľmi jednoduchý vzorec: skvelý obsah plus ďalší ľudia, mínus marketingové správy, sa rovná rastu.

Vynikajúci obsah je materiál, ktorý ľudia chcú konzumovať: podcast, článok, video, čokoľvek. Prvok „plus ďalší ľudia“ znamená spoluprácu, čo je kľúčové pre to, čo som urobil so Social Media Examiner, a dokonca aj s mojou prácou s dokumentom.

Myšlienka tu je, že obsah, ktorý pochádza iba od vás, pôjde iba tak ďaleko. Ale skvelý obsah s iní ľudia... Predstavte si vzťahy, ktoré by ste mohli vybudovať, predstavte si, či by sa títo ľudia nakoniec stali nespochybniteľnými kráľmi a kráľovien sveta, v ktorom sa nachádzate, a myslite na všetky vynikajúce veci, ktoré môžete robiť v spolupráci s ostatnými ľudí.

To som urobil: pomohol som týmto ľuďom získať väčšiu platformu. Pomohla som týmto ľuďom dostať sa do kontaktu. A ako výsledok sa stali veľké veci.

Takže skvelý obsah a ďalší ľudia mínus marketingové správy. Toto je teraz časť, ktorú ľudia ťažko pochopia, najmä marketingoví pracovníci.

Keď som začal so Social Media Examiner, nikde na webe nebola žiadna marketingová správa. Marketingové posolstvo je niečo ako klapky v lietadle, keď prichádzate na pristátie: keď tieto klapky stúpajú, výrazne spomalia a nemôžete ísť tak rýchlo. Ale keď tieto klapky klesnú, čo znamená žiadny marketing, môžete svoj rast dosť urýchliť, pretože ľudia uvidia váš obsah ako obsah namiesto toho, aby som to videl ako marketing.

A to je posledná vec, ktorú chcete, aby ktokoľvek urobil. Nechcete, aby si prezerali váš obsah a povedali: „Toto je niekto, kto sa mi snaží niečo predať.“ Namiesto toho chcete, aby sa pozreli svoj obsah a povedz: „To je také dobré, chcem to spotrebovať, chcem sa o to podeliť.“ Táto zložka zdieľania bola taká dôležitá a stále je.

Skvelý obsah plus ďalší ľudia, mínus marketingové správy, sa rovná rastu. To je koncept, o ktorom som hovoril vo svojej druhej knihe, Spustiť, a to je koncept, ktorý pomohol urýchliť rast Social Media Examiner.

Podcast marketingu sociálnych médií

O pár rokov som sa nakoniec rozhodol: „Dobre, samotné písanie nebude stačiť.“ Vedel som, že musím vyskúšať niečo úplne iné.

Všimol som si, že veľa ľudí, ktorých som si vážil, ako napríklad Pat Flynn a Cliff Ravenscraft, to drvili podcastmi. Každého z nich som stretol na rôznych verziách NMX / BlogWorld. Mimochodom, s Cliffom a Patom som teraz, mimochodom, roky duchovným otcom a sú to veľmi blízki priatelia.

Pomyslel som si: „Táto vec podcastingu sa zdá, že konečne vyráža do vzduchu.“ Pretože som o tom počul, už som to skúšal, ale nikdy to nikam naozaj nešlo. Opäť išlo o experiment. Nevedel som, či to bude fungovať. Bol som o tom presvedčený mohol práca, pretože som videl, čo to urobilo pre Pata Flynna s podcastom Smart Passive Income. A podcast sa ukázal ako oveľa väčšia vec, ako som kedy čakal.

Cliff bol v tom čase známy ako Podcast Answer Man a venoval sa súkromnému individuálnemu koučovaniu a konzultáciám. Išiel som za Cliffom a povedal: „Chcem byť tvojím najlepším študentom.“ Najal som si ho, aby ma naučil robiť podcast.

Vedel som, že jednou z mojich špeciálnych schopností je robiť rozhovory s ľuďmi. Keď som bol spisovateľ, robil som rozhovory s inžiniermi a s najrôznejšími ľuďmi a bol som celkom dobrý v získavaní vedomostí a v kladení otázok, vďaka ktorým sa otvorili. Robil som to pred kamerou pre Social Media Examiner po mnoho rokov.

Cliff ma naučil, ako robiť podcasting, a 10. augusta 2012 sme spustili úplne prvú epizódu podcastu Social Media Marketing Podcast. Mari Smith bola mojím úplne prvým hosťom. Naštartovalo sa to dosť rýchlo.

Keď som spustil podcast, bol som veľmi strategický. Bol som rovnako strategický, ako keď som spúšťal Social Media Examiner, pretože som mal niečo v rukáve. Vedel som, že spustím fyzickú udalosť úplne prvýkrát, a vedel som, že potrebujem niečo silné, aby som zvýšil pravdepodobnosť, že na túto udalosť ľudí privediem.

V tomto bode som si za tie roky vytvoril veľa vzťahov s mnohými ľuďmi. Bol som na mnohých udalostiach. Na mojej online udalosti som mal veľa z týchto ľudí hovoriť.

Spustil som podcast a konkrétne som robil rozhovory s ľuďmi, o ktorých som vedel, že na túto fyzickú udalosť budú pravdepodobne hovoriť. Vyzval som všetkých svojich predplatiteľov e-mailov, aby si pozreli podcast, prihlásili sa na odber a počúvali ma urobte rozhovor s týmito odborníkmi, tými, ktorých by osobne videli, keby prišli na sociálne médiá Svet marketingu. A robil som to každý jeden týždeň.

Myslím si, že to bude len propagácia konferencie, rovnako ako bude propagátor sociálnych médií online propagácia samitov. Nechcel som platiť Google alebo Facebook, aby som sa dostal pred publikum. Chcel som byť ako mediálna spoločnosť: Chcel som vlastniť svoje publikum, rozvíjať a rozvíjať publikum, ktoré by som sa nakoniec mohol rozhodnúť uviesť na trh.

To bol jeden z kľúčových predpokladov všetkého, čo som robil: prečo ísť do iného mediálneho subjektu, keď môžete stať sa mediálny subjekt? V tomto okamihu som mal dosť silnú entitu písaného média, ale na zvukovú entitu som poklepal, až keď som spustil podcast. Vec vzlietla a bola obrovská. Na podujatiach namiesto slov „Milujem váš blog“ všetci hovorili: „Milujem váš podcast! Milujte, milujte, milujte svoj podcast. “

Svet marketingu sociálnych médií

Na jar 2013 sme sa rozhodli vetviť offline a expandovať do fyzických udalostí. Inšpiráciu som čerpal o rok skôr v Clevelande v úplne prvom svete marketingu obsahu Joe Pulizzi.

Prehovoril som Joeho, aby ma uviedol na hlavné pódium po boku Briana Clarka, aby som hovoril o blogoch. Bol som dosť dobre známy ako obsahový chlapík kvôli mojim skúsenostiam s priemyslom bielej knihy a Brian Clark bol tiež dosť známy.

Nikdy nezabudnem na to, ako sa Joe potuluje bez starostlivosti o svet, bez stresu. A povedal som mu: „Joe, prečo sa nezľakneš? Zúčastňujete sa na tejto veľkej udalosti s približne 400 ľuďmi a zdá sa, že na svete nemáte starostlivosť. “ A on povedal: „Mike, máš pravdu? viete, že existujú odborníci, ktorí sa môžu postarať o prevádzkovú stránku a zvládnuť všetky podrobnosti? “ Povedal som: „Žartujete ja? “

A samozrejme som si začal myslieť: „Ó, bože, myslím, že urobím udalosť. Myslím, že idem robiť akciu. Myslím, že idem robiť akciu. “ Až keď som to uvidel, uvedomil som si, že by som niekedy mohol niečo také urobiť.

Najal som miestnych ľudí, aby mi pomohli vybudovať svet marketingu sociálnych médií, a bol to obrovský úspech. Hneď prvý rok sme tam mali 1100 ľudí, čo prekonalo všetky naše očakávania. Bolo to v hoteli v San Diegu a mali sme práve najslávnejšie obdobie vôbec.

Pôjdeme do nášho ôsmeho ročníka a teraz sme oveľa väčšou udalosťou. V roku 2019 si myslím, že sme mali 4 700 ľudí. Bola to bláznivá jazda, aby som videla, aká veľká bola fyzická konferencia.

A je trochu zábavné, ako to prešlo celým kruhom, pretože som to bol ja, kto chodil na udalosti, ktoré budovali súvislosti, ktoré mi umožňovali získať videorozhovory a umožnil mi prinútiť ľudí, aby hovorili na mojich udalostiach, a pomohol mi získať ľudí na moju udalosť podcast.

Práve táto skúsenosť s udalosťami bola katalyzátorom môjho rozvoja mediálnej spoločnosti a nakoniec aj mojej vlastnej veľmi úspešnej udalosti. Svet marketingu sociálnych médií sa stal udalosťou, ktorá je taká veľká, že by podporovala a financovala väčšinu toho, čo by sme robili.

Ďalšou nohou stolice po podcaste bolo fyzické rozprávanie na verejnosti. V tomto okamihu som mal populárny blog a podcast a fyzickú udalosť, ktorá bola (v prvom ročníku) možno jednou z väčších nezávislých marketingových akcií, ktoré nefinancovala spoločnosť s príšerami.

Potom... rozptýlil som sa.

MyKidsAdventures.com

Pomyslel som si: „Dobre, keď si to urobil dvakrát, tak prečo to neurobíš aj tretíkrát?“ Na pódiu v Social Media Marketing Po celom svete som sa rozhodol ukázať video oznamujúce začatie ďalšej iniciatívy, ktorá nemá nič spoločné so sociálnymi sieťami: mykidsadventures.com.

Stránka Mykidsadventures.com bola založená na jednoduchom predpoklade, že žijeme v digitálnom veku. Deti sú rozptýlené a rodičia nemajú veľa času, ale chceme s nimi robiť zábavné aktivity doma, na záhrade a vonku. Cieľom bolo, aby tieto aktivity boli nedigitálnymi zábavnými vecami, kedykoľvek je to možné, pretože som cítil, že digitálna závislosť predstavuje obrovský problém.

Investoval som do tohto projektu 300 000 dolárov, najal som ľudí na plný úväzok... a o rok neskôr som ich odstavil. Uvedomil som si, že to bolo rozptýlenie príšery, a že sa musím sústrediť na to, v čom som najlepší, čo bola táto marketingová záležitosť. Cestou som sa veľa naučil.

Mykidsadventures.com je v skutočnosti stále nažive - a veľa aktivít, pretože nie sú digitálnych, je dnes rovnako hodnotných ako v roku 2013. Ak ste zaneprázdnený rodič, ktorý chce so svojimi deťmi robiť zábavné veci, choďte na to.

Talkshow pre marketing v sociálnych sieťach

V tomto okamihu sme dosiahli naozaj dobrý zvukový obsah, písomný obsah a fyzické udalosti, ale to, v čom sme neboli až takí dobrí, bolo video. Keď sme začínali so Social Media Examiner, mali sme veľa videa, pretože som sa chystal na veľa akcií. Ale práve okolo roku 2013 sme to neurobili až tak veľa.

V roku 2015 sa naskytla príležitosť urobiť vo videu niečo úplne iné, a to prostredníctvom platformy známej ako Blab. Teraz sa niektorí z vás pýtajú: „Čo je sakra Blab?“ A ďalší si myslia: „Chýba mi Blab.“

Blab bola technológia / platforma, ktorá vám umožnila žiť až štyroch ľudí naživo -Brady Bunch-štýl - rozprávať sa navzájom. Môžete tiež mať publikum, ktoré chatovalo po boku, keď ste robili predstavenie.

Mnoho ľudí začalo s živým videom kvôli Blabovi. Nebolo to kvôli Meerkat, Facebook Live alebo akejkoľvek inej platforme, ktorá vyšla. Umožňovalo ľuďom robiť to, čo predtým robili so službou Google Hangouts On Air, kde ich nikto nesledoval. S Blabom to bolo super pútavé, ľahké a zábavné.

To predstavenie Blab, ktoré sme začali v roku 2015, bolo ďalším „experimentom“. Nevedeli sme, čo sa z toho stane; bola to iba zábava. Dostali by sme do našej šou ľudí ako Joel Comm a hovorili by sme o akejkoľvek najteplejšej novej technológii.

Táto šou nakoniec prešla z jednej platformy na druhú platformu na druhú, pretože technológie práve vyrádzali z podnikania rýchlejšie, ako ste si vôbec dokázali predstaviť. V roku 2017 sme nahrali nahrávky tejto živej šou a zahájili sme náš druhý podcast. Stále tu máme túto šou: teraz sa volá Social Media Marketing Talk Show a je hostená na Crowdcast.

Máme slušný počet ľudí, asi 5 000 ľudí týždenne, ktorí počúvajú tento podcast, a asi 100 ľudí týždenne naladí živé nahrávanie. Na začiatku to bolo simultánne vysielanie naživo na všetkých možných platformách, ktoré existovali. Teraz to iba nahráme naživo na Crowdcast a každú sobotu vydávame zvuk ako podcast.

"Cesta"

Koncom roku 2017 sme sa rozhodli vyskúšať niečo iné, čo bolo úplne iné. Spustili sme dokumentáciu s názvom Cesta, ktorá sa týkala sveta sociálnych médií. Toto bol skutočný dokument: Mitcha z nášho tímu sme nakrútili, čo sa deje v kancelárii, v rámci prípravy na Social Media Marketing World a zostrihali ho do epizód.

Cieľom bolo, aby ľudia sledovali, ako uvádzame na trh trh so sociálnymi médiami, a začali chápať, že sme ako oni: robíme chyby a bojujeme. Nádej bola, že povedia: „Títo obchodníci sú ako ja; Chcem ísť do sveta marketingu sociálnych médií. “ A skutočne sa to stalo.

Bolo to nehorázne ťažké urobiť, pretože každý, kto niekedy robil dokumentárne filmy, vie, že keď nahrávate živý dokument, snažíte sa tiež nájsť ten príbeh. Mám nové ocenenie pre ľudí, ktorí robia tieto reality šou ako Pozostalý.

Vlastne som mal možnosť stretnúť sa s jedným z výkonných producentov spoločnosti Pozostalý získať trochu zákulisia toho, ako to urobil, čo je fascinujúci príbeh. Veľmi si to vážim, pretože nevedia, aký je ich príbeh, keď natáčajú. Len nejako musia Nájsť príbeh. A to je presne to, čo sme urobili s našimi dokumentáciami, ktoré nájdete na našom kanáli YouTube.

Bol to skvelý beh; bolo to veľmi zábavné. Je to dobré, zlé a škaredé všetko, čo sa deje vo vnútri prieskumníka sociálnych médií. Robili sme dve sezóny série s viac ako 20 epizódami za sezónu.

Išiel by som na veľa ďalších udalostí a ľudia by sa ma pýtali: „Hej, natáčaš Cesta? “ Pozeralo to veľa ľudí. Skutočné počty sa pohybovali od 1 500 zhliadnutí na epizódu až po 20 000 a viac zhliadnutí na epizódu. Nebolo však ľahké presvedčiť ľudí, aby sledovali celú sériu; to je časť dôvodu, prečo sme to zrušili.

Keď sme išli zo živého vystúpenia - pôvodne som bol hostiteľom živého vystúpenia a potom to prevzal Eric Fisher - do dokumentárnych programov, naozaj sme si iba namáčali prsty do videa. Skúšali sme živé video a vytvorili sme video. Určite to bolo, aby ľudia viac spoznali, páčili sa nám a dôverovali nám.

Vyšetrovateľ sociálnych médií na YouTube

V roku 2019 sme sa rozhodli spustiť all-in na YouTube na úrovni, ktorú sme nikdy predtým neurobili. Po mnohých pokusoch s natívnym videom na všetkých platformách sme si uvedomili, že YouTube má pre nás najväčšiu príležitosť. Ľudia sledujú videá na YouTube oveľa dlhšie ako na iných platformách. Našim novým cieľom je vytvoriť vernú základňu ľudí, ktorí sa učia sledovaním videa.

V tomto okamihu sme zachytili čitateľov, zachytili sme poslucháčov (to ste vy, chlapci), ale skutočne sme nezachytili pozorovateľov. Preto sme sa rozhodli každý týždeň natrvalo vyrobiť dve originálne videá na našom kanáli YouTube. Vzal som so sebou Mitcha, vedúceho našej video divízie, na VidCon a urobil som rozhovor s 11 ľuďmi. To bola naša prvá vlna, ktorá sa vrátila k rozhovorom s ľuďmi, o čom som vedela, že som dobrá.

Druhá vlna mala priviesť ľudí do štúdia - ľudí ako Mari Smith, Jenn Herman, Rick Mulready, a mnoho ďalších - na zaznamenávanie návodov na konkrétne veci na sociálnych sieťach, ktoré ľudí zaujímajú učenie. Urobili sme veľa výskumov a to je nová súčasť našej stratégie.

Teraz sme konečne dostali veľmi silný videokanál spolu s písaným, zvukovým kanálom a samozrejme so živými udalosťami.

Nenavrhujem vám, aby ste používali všetky tieto rôzne kanály. Ale jednou z vecí, ktoré som sa naučil, je, že ľudia sa učia inak. Niektorí ľudia, ako ja, sa radi učia počúvaním. Iní ľudia ako vy by sa mohli radi učiť čítaním, a iní ľudia by sa radi učili čítaním. Teraz sme nadšení, že sme to konečne pochopili.

Uplatňovanie týchto zásad na vaše podnikanie

Takže to je príbeh, ktorý nás vedie do súčasnosti. Teraz by som chcel všetko spojiť a porozprávať sa, čo to pre vás znamená.

Dôležitosť prejavenia sa: Aby ste boli vnímaní ako mimoriadne dôležití alebo nepostrádateľní pre akékoľvek konkrétne publikum, musíte sa neustále objavovať. A to bolo niečo, čo sme robili v Social Media Examiner. Ubezpečili sme sa, že nech už stojíte čokoľvek, každý týždeň ste vždy mali k dispozícii tento podcast. Ubezpečili sme sa, že nech už sa deje čokoľvek, každý deň bude vždy k dispozícii článok pre tých, ktorí si chcú prečítať.

Myslím si, že to bol kľúč: udržiavať kvalitu a množstvo idúce súčasne. To je naozaj dôležité.

Obsah s účelom: Druhou stranou konzistencie je, o aký druh obsahu ide? V našom prípade sme vedeli, že chceme vytvoriť obsah, ktorý obchodníkom umožní, aby boli pri svojej práci lepší. Pamätáte si, aké šialené to bolo v začiatkoch sociálnych médií? Na všetkých sociálnych platformách došlo k explózii inovácií. Z drevených diel vychádzali nové nástupištia, prebiehali tu stále veci a neustále zmeny. Našou úlohou bolo zabezpečiť, aby sme tam boli.

Vnútorne sa označujeme ako „sprievodcovia“ v neustále sa meniacej džungli sociálnych médií. Takže ste vo svojom džípe a hovoríme vám: „Nechoďte touto cestou; choďte touto cestou, alebo „Zastavte sa tu a pozrite sa na to.“ To je to, čo sme, a o čo nám ide. A práve to nám umožnilo stať sa v priebehu rokov cennými a nepostrádateľnými pre toľko rôznych ľudí.

Vytvorte hodnotu: Ak sa chcete stať dôležitým v mysliach iných ľudí, musíte vytvoriť obsah, ktorý považujú za mimoriadne hodnotný. Popremýšľajte, aký obsah konzumujete a ktorý považujete za mimoriadne hodnotný.

Čo je na tom obsahu, kvôli ktorému chcete počúvať, čítať alebo pozerať ho vždy, keď vyjdú nové veci? Ako môžete uplatniť to, čo sa učíte z obsahu iných ľudí, pri vytváraní vlastného obsahu? Pretože vašim skutočným cieľom je stať sa akýmsi mediálnym subjektom, ak chcete, aj keď je to výlučne ako blogger, podcaster alebo youtuber.

Pracujte dobre s ostatnými: V ideálnom prípade vymyslite spôsob, ako vytvoriť tento hodnotný obsah v spolupráci s inými ľuďmi. Prečo? Pretože keď pracujete s inými ľuďmi, urýchľuje to váš rast. A pri tom fascinujúco, keď pracujete s inými ľuďmi, niektoré z ich úžasných omáčok sa vám otierajú. Neviem, ako inak to mám povedať. Ľudia vám však pri interakcii pripisujú múdrosť.

A kľúčom k spolupráci s ostatnými ľuďmi je, aby to bolo obojstranne výhodné. Musí to byť dobré pre vaše publikum a musí to byť dobré pre druhého človeka. Musíte prísť na spôsob, ako z toho urobiť výhru oboch.

Ukážte, nepredávajte: Musíte tiež zabezpečiť ľahký marketing svojho obsahu. Čím viac ponúkate, tým menej ľudí sa bude páčiť a tým menej ľudí bude považovať za nevyhnutné. Ale keď to udržíte na pokoji, povedia o tom svojim priateľom. Povedia o tom všetkým. Povedia o tom svojmu šéfovi. Páčia sa im práca, ktorú robíte. A kľúčom k marketingu je ustanovenie toho faktora vedomosti, lajku a dôvery. Ak získate toto „páči sa mi to“ s „láskou“ a skutočne vás poznajú, keď budú pripravené na nákup, bude pre vás veľmi, veľmi ľahké predať.

Kľúčová vec: Zamerajte sa na dôležitý obsah v spolupráci s ostatnými a udržujte marketing na ľahkej váhe. Nikdy nevieš; možno sa stanete najcennejším zdrojom v priemysle, v ktorom sa nachádzate. A keď to máte, nebudete musieť platiť ostatným, aby boli pred ich publikom. Len si predstavte, čo by ste tým mohli dosiahnuť!

Ste nepostrádateľný?

Myslite na seba a svoje podnikanie. Tvoríte obsah, ktorý nemá reklamu, je superhodnotný a nie je príliš propagačný? Ak to robíte pre svoje publikum, dostávate od nich povzbudivú spätnú väzbu, ktorá vám hovorí, že idete správnym smerom? Ak ste, stanete sa pre ľudí nepostrádateľnými.

Ak chcete niekedy uskutočniť experiment, viete, že ste nevyhnutne nevyhnutní, keď sa rozhodnete na týždeň zotmieť a ľudia vás začnú šialene kontaktovať. Samozrejme, nikdy by sme to neurobili... ale tak to viete.

Objav týždňa

zavrhnutie je doplnok prehliadača Chrome, ktorý vám pomôže zmeniť váš prehliadač na stroj na zvýšenie produktivity. Jedná sa o jeden nástroj na sledovanie času na časť času a jeden na blokovanie stránok.

Potrebujete skloniť hlavu a pracovať na projekte 2 hodiny? deprocrastinácia vám môže zaistiť, že neskončíte pri krádeži dier na králikoch na Twitteri (pokiaľ to samozrejme nie je súčasť vašej práce, ako je to pre mnohých z nás).

Môžete zablokovať určené stránky na nastavený čas alebo jednoducho sledovať, koľkokrát denne navštevujete určité weby. Platená verzia dokonca obsahuje vizualizácie údajov o tom, aké dni a časy využívate určité weby a aplikácie.

Doplnok deprocrastination je zadarmo ako a Doplnok prehliadača Chrome.

Kľúčové informácie z tejto epizódy:

• Prečítajte si Mikeove knihy: Písanie bielych kníh a Spustiť.
• Nasledujte Mika ďalej Instagram.
• Preskúmajte mykidsadventures.com.
• Pozrite sa na Správa o priemysle marketingu sociálnych médií z roku 2019 a Podcast marketingu sociálnych médií.
• Sledujte Cesta.
• Vyskúšajte doplnok prehliadača Chrome deprocrastination.co.
• Odhlásiť sa Svet sociálnych médií Marketing 2020.
• Sledujte exkluzívny obsah a originálne videá od Social Media Examiner ďalej Ty trúbka.
• Sledujte našu týždennú talkshow Social Media Marketing v piatok o 10:00 tichomorského dňa Dav ľudí.

Co si myslis? Čo si myslíte, že ste sa stali nepostrádateľnými? Zdieľajte svoje komentáre nižšie.