Stratégia obsahu stránky LinkedIn: Čo musia marketingoví pracovníci vedieť: Vyšetrovateľ sociálnych médií

Chcete vytvoriť viac obsahu pre svoju stránku LinkedIn? Zaujíma vás, ktoré nové funkcie môžu pomôcť?

Aby som preskúmal vytváranie obsahu pre stránky LinkedIn, robím pohovor Michaela Alexis.

Michaela je expertka na LinkedIn a tvorkyňa LinkedIn, ktorá pomáha podnikom zvládnuť ich prítomnosť na LinkedIn. Má kurz tzv Budujte svoje impérium na LinkedIn a je spoluautorom knihy Think Video: Smart Video Marketing a ovplyvňovanie.

Michaela zdieľa stratégiu vývoja videoobsahu pre stránky LinkedIn. Nájdete tiež funkcie, vďaka ktorým sa lepšie zviditeľníte na LinkedIn.

Prečítajte si zhrnutie rozhovoru nižšie. Ak si chcete rozhovor vypočuť, posuňte sa na koniec tohto článku.

Začíname s LinkedIn

Michaela pracuje v marketingu na sociálnych sieťach posledné desaťročie. V zime 2016 bola prepustená z technologického startupu. Do 30. narodenín jej nešiel mesiac a už vôbec nebola blízko k dosiahnutiu svojich kariérnych cieľov napriek tomu, že pracovala čo najviac. Vedela, že sa niečo v jej živote musí zmeniť a že sa to musí stať zvnútra.

Deň po prepustení oslovila Michaela svoj marketingový idol, Scott Stratten, a požiadal ho o radu v oblasti kariéry. Na jej prekvapenie nielenže zareagoval, ale poslal jej aj obrovskú škatuľu marketingu a písania kníh.

Posilnená touto neuveriteľnou láskavosťou cudzinca sa vydala prečítať knihy, vyhľadať ponuky práce v spoločnosti Indeed a Monster.com a rozposlať životopisy. Jedného dňa niečo cvaklo a ona si uvedomila, že tento druh reaktívnej stratégie klientovi nikdy nenavrhne. Prečo teda len tak sedela a rozposielala bazilión životopisov a dúfala v to najlepšie?

Pristátie vysnívanej práce za 2 týždne na LinkedIn

Na LinkedIn oznámila, že namiesto rozposielania ďalších životopisov by sa pri hľadaní svojho ďalšieho skvelého koncertu úplne spoliehala na silu komunity. Keďže nemala čo stratiť, jednoducho sa podelila o svoje kvalifikácie a hodnoty na LinkedIn. Cez noc jej doručenú poštu zaplavili pozvánky na pohovory.

Do 2 týždňov odmietla štyri pracovné ponuky a získala vysnívanú prácu. O rok neskôr uzavrela partnerstvo so svojím vtedajším šéfom, aby vytvorila agentúru, ktorú nakoniec získala. Stal sa teda snom, ktorý sa zmenil na väčší sen.

Napriek reputácii LinkedIn ako upchatého a konzervatívneho online priestoru našla Michaela obrovskú príležitosť a hlad po skutočných rozhovoroch o autentických zážitkoch na platforme. Michaela bola úplne ohromená a ohromená láskavosťou a silou komunity LinkedIn. Michaela sa podelila o svoje skúsenosti v článku s názvom Ako som za dva týždne vysadil svoju vysnívanú prácu na LinkedIn. Tento príspevok sa stal masívne virálnym.

Zatiaľ čo iní mohli nájsť úspech pred použitím LinkedIn, príbeh Michaely ukazuje, že keď na LinkedIn začínate a spoľahlivo tam budujete komunitu, nemôžete mať nič. Sila týchto spojení ju prinútila zostať aktívna na LinkedIn a vyhlásiť ho za domov sociálnych sietí. Teraz pracuje sólovo, cestuje po svete, zdieľa svoj príbeh a učí ľudí, ako používať LinkedIn.

Priekopnícke video na LinkedIn

S Michaelou som sa stretol na VidCone 2018, kde bola na paneli video influencerov s Goldie Chan. Povedala, že jej prvé skúsenosti s videom na LinkedIn boli skutočne desivé, pretože sa považuje za spisovateľku. Nápad zverejňovať videá na LinkedIn spustil nervózne žihľavy až k jej ušným lalôčikom. Ukázalo sa, že jej nervy si získali jej publikum a netrvalo dlho a naučila sa milovať video na LinkedIn.

Michaela vytvorila koncept s názvom #LetsGetHonest, ktorý povzbudzuje ľudí, aby sa len dostali na kameru a podelili sa o výzvu alebo zraniteľnosť, ktoré museli vo svojej kariére prekonať. Táto iniciatíva sa stala virálnou na LinkedIn a oslovila viac ako 26 miliónov používateľov.

Video prináša ľudské ja do profesionálneho sveta a prináša vás oveľa bližšie k vášmu publiku. LinkedIn video je príležitosťou vložiť vašu osobnosť a skúsenosti do skutočných problémov v obchodnom svete.

Prečo na LinkedIn záleží

Je častou mylnou predstavou, že LinkedIn je iba pre uchádzačov o zamestnanie. Aj keď sa prvotné zameranie spoločnosti LinkedIn spočiatku týkalo náboru, od jej získania spoločnosťou Microsoft sa zmenilo toľko jej kultúry a cesty k inováciám. Michaela poukazuje na dve funkcie, ktoré na LinkedIn obzvlášť vynikajú: video LinkedIn a stránky LinkedIn.

Podporujte budovanie značky pomocou stránok LinkedIn

Stránky LinkedIn sa zameriavajú na značku, nie na jednotlivcov v rámci značky. To umožňuje vašej značke získať tep, prítomnosť a identitu oddelene od akejkoľvek inej osoby v rámci značky organizácia, ktorá môže kedykoľvek opustiť spoločnosť a vziať si so sebou veľkú časť svojej identity značky. Stránky LinkedIn tiež ponúkajú trvalejšiu viditeľnosť a ľahší prístup k vášmu obsahu ako osobné profily LinkedIn.

Podľa LinkedInu 40% používateľov kontroluje LinkedIn každý deň. Za predpokladu, že ste optimalizovali svoj obsah pridaním videa alebo fotografií, značiek hash, značiek a podobne, všetkého zverejnené na vašom osobnom profile LinkedIn, budú v informačnom kanáli prístupné iba asi 24–72 hodín, pokiaľ to nepríde vírusová.

Potom bude váš obsah skrytý v sekcii Aktivity vo vašom osobnom profile alebo, ako to Michaela nazýva, „podkrovie váš profil LinkedIn. “ Sekcia Aktivity v osobných profiloch je ťažko dostupná, málokedy k nej je prístup a väčšinou sa používa nebadane.

Stránky LinkedIn viditeľne zobrazujú obsah na karte Aktualizácie, ktorá je umiestnená vpredu a v strede. LinkedIn uvádza, že spoločnosti, ktoré uverejňujú príspevky 20-krát mesačne, dosahujú 60% ich publika. To by malo znieť pekne potešiteľne pre každého, kto sa vyrovnával s klesajúcim dosahom na iných platformách, ako je Facebook.

Používajte stránky LinkedIn ako lievik predaja

Proces, ktorý na vašej stránke LinkedIn prinesie vyhliadku, je v podstate lievik, takže na vašej značke záleží na každom kroku.

Povedzme, že niekto spotrebuje časť obsahu, ktorý ste zdieľali, a je dostatočne zaujatý tým, aby vás vyhľadal na LinkedIn. Nájdu vašu stránku, nájdu vaše skúsenosti a prečítajú si popis spoločnosti. Ak sa im páči, čo vidia, a majú záujem dozvedieť sa viac o vašich produktoch alebo službách, kliknutím vás sledujú.

Zachyťte publikum B2C na LinkedIn

LinkedIn je zvyčajne spájaný so značkami B2B, ale rovnako dobre funguje aj pre značky B2C, najmä ak ich ideálne publikum tvoria profesionáli. Michaela označuje doručovacie služby stravovacích súprav, značky pre obchodné cesty alebo batožinu a hotely za ideálne B2C značky pre LinkedIn. Každý typ spoločnosti by však mal úplne experimentovať s marketingom ďalej LinkedIn.

Michaela nadviazala partnerstvo s hotelovou značkou Crowne Plaza na inovatívnom projekte LinkedIn, ktorý sa zameriava na plánovačov podujatí a podnikateľov v cestovnom ruchu.

Pracovala tiež s luxusnými kabelkovými spoločnosťami Lux a Nyx na B2B hashtagovej kampani na LinkedIn. Oni pozval ovplyvňovateľky na LinkedIn, aby pomocou hashtagu zdieľali videá o tom, ako vyzerajú ich pracovné týždne #V taške. Kampaň bola taká úspešná, že sa začala pred 6 mesiacmi a pokračuje dodnes.

Vytváranie videoobsahu pre LinkedIn

Ľudia očakávajú, že spoločnosti poskytnú hodnotu a vzdelanie, ale vytváranie obsahu pre LinkedIn nemusí byť ohromujúce. Začnite v malom zverejňovaním príspevkov niekoľkokrát týždenne. Vyskúšajte a zistite, čo funguje, zvážte svoje výsledky a odtiaľ vyraste.

Vývoj stratégie pre obsah videa pre stránky LinkedIn

Na LinkedIn je možné veľký vplyv, aj keď nemáte obrovský rozpočet. Jedným zo spôsobov je opätovné použitie obsahu používaného na iných miestach a uplatnenie rovnakých obsahových postupov na osobu spoločnosti ako na osobnú značku.

Aby ste si to vizualizovali, môžete na svojom webe nasekať 30-minútové videá na malé videá, ktoré môžete zverejniť na svojej stránke LinkedIn. Aj keď LinkedIn povoľuje videá s dĺžkou do 10 minút, Michaela odporúča, aby boli videá dlhé 1 až 2 minúty. Jedinou výnimkou z tohto pravidla sú tréningové videá, zoznamy alebo séria rozhovorov. V týchto prípadoch pridajte do svojej kópie časovú pečiatku, aby vaše publikum vedelo, čo môže čakať, a mohlo sa posunúť vpred na miesta, ktoré ho zaujímajú.

Pre LinkedIn môžete natáčať video vo štvorcovom, zvislom alebo vodorovnom formáte. Zatiaľ čo štvorcové video sa ľahšie natáča a pozerať na mobilnom zariadení, formát videa nemá na LinkedIn taký veľký rozdiel ako na iných platformy.

Na obsahu a kvalite osvetlenia a zvuku záleží viac ako na skutočnom formáte videa. Video môže byť krásne upravené, ale ak bude zbytočné, bude jednoducho prehliadnuté.

Nahrávanie videa na LinkedIn

Video je na LinkedIn stále relatívne novou funkciou a algoritmus zámerne posúva natívny obsah nad obsah, ktorý odstraňuje prenos z platformy. Namiesto odkazov na YouTube teda zverejňujte video natívne.

Video nahrané a zdieľané na stránke nemusí byť dokonale označené alebo štylizované ako niečo, čo by mohla vyprodukovať väčšia spoločnosť s väčším rozpočtom. Mal by sa však nahrať skôr ako súbor MP4 než ako súbor MOV. Nahrávanie súborov MP4 na LinkedIn vám umožňuje vložiť do videa názov, vlastnú miniatúru a súbor SRT, ktorý optimalizuje príspevok tak, aby bol úspešný.

Videá sú na LinkedIn predvolene stlmené, takže k svojim videám vždy pridajte titulky pomocou súborov SRT. Michaela odporúča na vygenerovanie súboru SRT pre vaše videá použiť aplikáciu alebo prepisovú službu, ako je Rev, najmä ak s videom iba začínate.

LinkedIn Video metriky

Stránky LinkedIn ponúkajú niektoré skromné ​​metriky a údaje týkajúce sa videa, v súčasnosti ich však v porovnaní s Facebookom a inými platformami sociálnych médií chýba. LinkedIn spolupracuje alebo sa snaží získať niekoľko dátových spoločností a pridáva nové funkcie, ktoré by pomohli zvýšiť ich analytiku videa. Dúfajme, že LinkedIn bude v budúcnosti schopný dodať viac.

Viac nápadov na LinkedIn

Pokiaľ ide o stránky, nenechajte sa nudiť a nezdržujte sa zverejňovaním iba jedného typu obsahu. Zmiešajte to s videami, PDF, odkazmi, textovými príspevkami a všetkým, vďaka čomu vyzerá ako časopis.

Existujú aj iné spôsoby, ako vytvoriť vysoko pútavý obsah pre LinkedIn okrem videa. Jedným zo spôsobov je kladenie otázok a riešenie problémov vo vašich príspevkoch.

Pýtajte sa a udržiavajte konverzáciu

Michaela vedie na svojej stránke LinkedIn sériu s názvom LinkedIn Controversy Corner, kde vedie otvorené rozhovory so svojím publikom o témach špecifických pre LinkedIn. Robí to dobre, pretože ľudia radi pripočítajú svoje dva centy.

Gong.io plní tento istý nápad neuveriteľne dobre kladením otázok ako „Najlepší predajcovia reagujú na námietky otázkami skôr, ako odpovedia. Aký je váš obľúbený tip na riešenie námietok? “ Ich publikum nemôže odolať odpovedať na podobné témy. Výsledkom je, že spoločnosť má na LinkedIn vynikajúce sledovanie a vďaka svojim nasledovníkom sa úspešne cítila ako komunita.

Udržiavanie konverzačného tónu podporuje ďalšie komentáre a interakcie bez toho, aby ste museli hovoriť „Komentovať nižšie“ alebo sa pýtať „Čo robíte myslieť si?" Píšte alebo sa prezentujte, akoby ste hovorili individuálne s jednotlivcom, nie nevyhnutne ako marketing spoločnosti vyhliadky.

Zdieľajte odkazy a obrázky

LinkedIn má povesť, že nie je vizuálnou platformou, ale pre Michaelu sa to ukázalo ako nepravdivé. Od roku 2016 dôsledne zdieľa fotografie s textom na LinkedIn. Počula tiež, že existujú problémy so zdieľaním externých odkazov v príspevkoch, ale tiež s nimi nemala problém. V skutočnosti zistila, že zdieľanie fotografií a odkazov funguje pre publikum LinkedIn naozaj dobre.

Ľudia chcú v konečnom dôsledku nakupovať od ľudí. Používajte skôr originálne fotografie, ktoré sú autentické a zodpovedajú vašej značke. Naozaj ukážte, o čom je vaša spoločnosť.

Ako príklad toho, ako to funguje, používa newyorskú poisťovaciu agentúru Lemonade. Snažia sa zdieľať neformálne a úprimné fotografie svojich zamestnancov. Pridajú nejaké ľahké značky a svoj príbeh zdieľajú v popise priamo na LinkedIn.

Nekomplikujte ľuďom zážitok. Ak niekto náhodou sleduje vašu stránku alebo profil na prestávke na kávu, nechce otvoriť veľa kariet, aby sa dostal k vášmu príbehu alebo vášmu rozhľadu. Zoznámte sa s ľuďmi tam, kde sú, a zdieľajte čo najväčšiu hodnotu vo svojich príspevkoch na platforme. Ak chcete zavrieť alebo premeniť lurkers na potenciálnych zákazníkov, môžete to urobiť na LinkedIn.

Ak zdieľate odkaz, urobte to tak, aby poskytovalo komplexné zhrnutie alebo zdieľalo jeden hlavný prehľad z článku alebo webu. Poskytnite niečo podrobnejšie a užitočnejšie ako „Tu je päť spôsobov, ako…“ alebo ako umožníte spoločnosti LinkedIn vyplniť údaje. Dajte čitateľovi možnosť nazbierať z príspevku na LinkedIn určitú hodnotu alebo si prečítajte ďalšie informácie kliknutím na odkaz.

Michaela používa príklad zdieľania článku, ktorý napísala pre Social Media Examiner. Uverejnila obrázok a dáva jeden tip z článku.

Whole Foods je ďalším dobrým príkladom, ktorým sa môžeme riadiť. Radi zdieľajú príbehy svojich zamestnancov na svojich webových stránkach a sociálnych sieťach. Na LinkedIn ponúka Whole Foods obraz zamestnanca a súhrn toho, čo robí túto osobu vynikajúcou. Ak sa chcete dozvedieť viac, nemusíte nevyhnutne opustiť LinkedIn.

Odovzdajte súbory PDF, PowerPoints a ďalšie dokumenty

LinkedIn nedávno predstavil možnosť nahrať súbory PDF, PowerPoints a ďalšie dokumenty na organické príspevky z domovskej stránky, stránky spoločnosti alebo skupiny. Ľudia túto funkciu milujú spolu s kontrolnými zoznamami, podvodnými hárkami a všetkým možným, čo pomáha zaneprázdnenému profesionálovi mať pocit, že robí veci.

Michaela zdieľa, že Gary Vaynerchuk zmenil svoju pozíciu na LinkedIn. Špeciálne sa zameral na experimentovanie s prezentáciami programu PowerPoint na platforme.

Zviditeľnenie na LinkedIn

Spustite darčeky

Aj keď sú darčeky na Instagrame populárne a silné, mnoho spoločností ich v súčasnosti na LinkedIn nerobí. Michaela veľmi odporúča túto taktiku ako zábavný a jedinečný spôsob budovania komunity a navrhuje, aby sa použil rovnaký prístup LinkedIn.

Darčeky rozdáva raz za štvrťrok a vždy zaistí, aby cenu naviazala na svoje obsahové a obchodné ciele. Na ilustráciu rozdala mikrofón Rode, ktorý spomenula vo videu o aktualizácii videa z iPhonu na LinkedIn.

Súčasťou účelu odovzdávania darčekov je zabezpečiť, aby účastníci sledovali jej osobné stránky značiek a spoločností. Potom sú požiadaní, aby komentovali pod príspevkom alebo označili iného tvorcu videí LinkedIn, ktorého obdivujú.

Upozorňujeme, že pred poskytnutím darčekových predmetov na webe by ste si mali skontrolovať Podmienky služby LinkedIn a ubezpečiť sa, že neporušujete žiadne pravidlá ani zásady.

Zvýšte obsah zo stránok LinkedIn

Existuje niekoľko spôsobov, ako zvýšiť obsah stránok. Jedným z efektívnych spôsobov, ako zviditeľniť svoju značku, je zdieľať obsah z firemnej stránky so svojím osobným profilom. Potom povzbuďte svojich zamestnancov, aby urobili to isté, komentovali tieto príspevky a interagovali s nimi.

LinkedIn uvádza, že zamestnanci majú v priemere 10-krát viac kontaktov prvého stupňa ako spoločnosť, ktorá má nasledovníkov. Je logické využívať tieto siete, ak je obsah relevantný a svojich zamestnancov môžete presvedčiť, aby sa do príspevku zapojili. Toto je obzvlášť dôležité, pretože členovia LinkedIn vidia príspevky vo svojich informačných kanáloch, keď ich komentujú ich priatelia, aj keď medzi vami alebo spoločnosťou zdieľajúcou informácie neexistuje predchádzajúce spojenie.

Ďalším spôsobom je použitie publikačnej platformy LinkedIn na rozšírenie zaujímavých článkov alebo blogových príspevkov spoločností s výzvou na akciu, ktorá sleduje stránku vašej spoločnosti. Môžete jednoducho znova použiť obsah zo svojej stránky. Naformátujte ho pomocou šablón typu drag-and-drop na LinkedIn a zverejnite ho na LinkedIn.

Podpora z LinkedIn

Produktový tím pre stránky LinkedIn uviedol, že ich zameraním na rok 2019 je pomôcť malým a stredným podnikom získať organickú trakciu pre stránky LinkedIn. Spoločnosť chce pomôcť obchodníkom dozvedieť sa, čo majú zverejňovať, ako to zverejňovať a podobne.

Vo všeobecnosti má LinkedIn tendenciu uprednostňovať novších tvorcov. Toto sa nazýva Algoritmus Robina Hooda pre LinkedIn a vysvetľuje to, prečo veľa ľudí má tendenciu byť skutočne nadšených z LinkedIn, keď začnú zverejňovať príspevky a priťahujú pozornosť.

LinkedIn v podstate meria, aké cenné by bolo toto zapojenie pre skúsenejšieho LinkedIn tvorca a prepožičanie tejto skutočnej výhody ľuďom, ktorí by ocenili túto ďalšiu podporu zasnúbenie. Ide o to, že ich to povzbudí, aby pokračovali v zverejňovaní a zdieľaní na LinkedIn.

Nové funkcie stránky LinkedIn

V novembri 2018 spoločnosť LinkedIn oznámila zásadné prepracovanie stránok. Primárnou zmenou bolo, že táto funkcia prešla z názvu stránky spoločnosti LinkedIn na stránku jednoducho LinkedIn. Aj keď sa premenovanie môže javiť ako malá aktualizácia, ukazuje to, že existuje flexibilita a prekrytie v tom, ako sa profily a stránky používajú na webe.

Môžete mať firemnú aj osobnú stránku, aj keď ste solopren. Alebo môžete mať jeden alebo druhý v závislosti od toho, ako je každý z nich nastavený a ako plánujete platformu používať. Michaela dôrazne odporúča, aby ste mali obaja spôsob, ako zdôrazniť rôzne stránky svojej kariéry, rozbehnúť rôzne projekty a školenia a osloviť celé svoje publikum.

Za posledných pár mesiacov spoločnosť LinkedIn predstavila a ohlásila množstvo nových funkcií pre stránky, ktorých ďalšie uvedenie sa očakáva v budúcnosti. Produktové tímy LinkedIn potvrdili plány na vývoj mnohých funkcií, ktoré na iných platformách fungovali naozaj dobre. Patrí medzi ne schopnosť spojiť skupinu so stránkou ako na Facebooku a s blogom v rámci stránok LinkedIn, aby si používatelia mohli predplatiť a čítať obsah bez toho, aby opustili platformu LinkedIn.

Tu je to, čo je momentálne zavedené alebo oznámené.

Vlastné tlačidlá výzvy na akciu

LinkedIn ponúka pre vašu stránku vlastné tlačidlá s výzvou na akciu. Medzi ne patrí Kontaktujte nás, Získajte viac informácií, Zaregistrujte sa, Zaregistrujte sa alebo Navštívte webovú stránku. Podobne ako tlačidlá s výzvou na akciu na Facebooku, aj majitelia stránok LinkedIn môžu zvoliť tlačidlo a pridať príslušný odkaz na priamych sledovateľov ktoréhokoľvek z týchto krokov.

Slogany

V osobnom profile je pole Nadpis, do ktorého môžete pridať svoju aktuálnu pozíciu alebo poznámku, že hľadáte nové pracovné príležitosti. Podobná funkcia pre stránky sa nazýva Slogan.

Vďaka možnosti pridať na svoju stránku LinkedIn slogan môžete zdieľať poslanie, hodnotovú ponuku alebo podrobnosti o tom, čo môžete od svojej stránky očakávať. Toto je miesto, ktoré zachytáva, kto ste, komu slúžite a ako im slúžite ako spoločnosť.

LinkedIn tvrdí, že spoločnosti, ktoré majú optimalizované profily, zaznamenávajú minimálne o 30% viac týždenných zobrazení ako tie, ktoré ich nevidia. Dôležité sú maličkosti - napríklad zabezpečenie správneho vyplnenia každej sekcie, pridanie dôležitých kľúčových slov do sloganu a sekcie O aplikácii a údržba relevantných značiek hash. Vyvarujte sa prílišného rozruchu so svojím sloganom, pretože to výrazne ovplyvňuje viditeľnosť stránky a SEO.

Hashtagy

Zahrnutie hashtagov na vašu stránku je ďalším spôsobom, ako zvýšiť viditeľnosť a príťažlivosť pre váš obsah. K svojej stránke môžete priradiť až tri hashtagy.

Popisy v rôznych jazykoch

Ďalšou novou funkciou na stránkach je schopnosť zdieľať viac popisov O nás v rôznych jazykoch.

Uverejňujte na stránke prostredníctvom mobilu

Predtým, ako bola táto možnosť široko dostupná, bolo problémom udržiavať stránky na cestách. Pre vlastníkov a správcov stránok bola obrovská výzva iba možnosť upravovať a uverejňovať príspevky prostredníctvom počítača. Možnosť zverejňovať fotografie, videá a aktualizácie na mobilných zariadeniach bola veľmi vyhľadávanou aktualizáciou od spoločnosti LinkedIn.

Návrhy obsahu

Kliknutím na kartu Návrhy obsahu na stránke sa naplnia témy a nápady týkajúce sa obsahu, o ktorých sa LinkedIn domnieva, že by ich publikum zaujalo. Návrhy obsahu priťahujú všetko, s čím už vaše publikum agreguje, spolu s mierou zapojenia pre každú tému. LinkedIn potom predloží tento zoznam správcovi stránky.

Je to skvelá funkcia pre kohokoľvek, kto má úlohu spravovať a zdieľať obsah pre svoje publikum na LinkedIn a kto si na LinkedIn istý čas udržal svoju prítomnosť. Stála prítomnosť znamená mať dobrú veľkosť vzorky typov ľudí, ktorí by sa zaujímali o vaše produkty a služby. Témy budú preto lepšie prepracované tak, aby vyhovovali konkrétnemu publiku.

Niekto, kto práve začína budovať stránku a publikum na LinkedIn, nemusí považovať návrhy obsahu za užitočné. Namiesto spoliehania sa na návrhy obsahu, ktoré automaticky vyplní LinkedIn, vyberte sledovateľov, ktorí zahŕňajú všetkých členov LinkedIn. Potom vyberte cieľové publikum podľa odvetvia, veľkosti spoločnosti, polohy, oblasti a ďalších filtrov. To vám umožní zverejňovať obsah na základe vášho ideálneho publika.

Pozvite LinkedIn Connections, aby sledovali vašu stránku

Schopnosť pozvať všetky vaše pripojenia, aby sledovali vašu stránku, je pripravovaná funkcia, ktorá mala byť pravdepodobne predstavená už dávno. Vzhľadom na ťažkosti a bolesti hlavy, s ktorými sa nedávno stretol Facebook, sa spoločnosť LinkedIn rozhodla byť pri pridávaní nových funkcií a zavádzaní aktualizácií mimoriadne opatrná.

Schopnosť pozývať vaše spojenia na sledovanie vašej stránky bude k dispozícii iba raz za štvrťrok, aby sa zabránilo spamovaniu na webe.

Prihláste sa na odber aktualizácií stránky

Zamestnanci si čoskoro budú môcť predplatiť aktualizácie LinkedIn na svojej spoločnosti, ktoré sa im môžu páčiť, komentovať ich a zdieľať s ich sieťou.

Objav týždňa

Emojim je bezplatná aplikácia založená na prehliadači, ktorá vám pomáha vyhľadávať a objavovať správne emodži pre vaše aktualizácie sociálnych médií, blogové príspevky, marketingové materiály a ďalšie. Tento nástroj má vynikajúci responzívny dizajn, na ktorý je možné kliknúť na pracovnej ploche a klepnúť na mobilné zariadenie.

Existuje niekoľko spôsobov, ako vyhľadať emodži na emodži. Môžete buď prechádzať webom, kým nenájdete ideálny spôsob vyjadrenia, alebo pomocou vyhľadávacej funkcie zadajte popis emodži alebo pocitov, ktoré chcete vyjadriť. Počas zadávania do vyhľadávacieho panela Emojim spresní a vylúči možnosti, kým nenájdete vhodný emodži. Môžete tiež vyhľadávať podľa kategórie, farby pleti alebo témy.

Vypočujte si reláciu a dozviete sa viac o Emojime.

Kľúčové informácie z tejto epizódy

• Navštívte Michaela na svojom webe.
• Postupujte Michaela na svojej osobnej stránke značky a stránka spoločnosti na LinkedIn.
• Pripojte sa k bezplatnému webináru Michaely: Školenie stránok LinkedIn pre firmy.
• Odhlásiť sa Emojim.
• Zaregistrujte sa pre Summit o video marketingu.
• Naladiť Cesta, náš videodokument.
• Sledujte našu týždennú talkshow Social Media Marketing v piatok o 10:00 tichomorského dňa Dav ľudí alebo si nalaďte na Facebooku Live.

Vypočujte si rozhovor teraz

The Podcast marketingu sociálnych médií je navrhnutý tak, aby pomohol zaneprázdneným obchodníkom, majiteľom firiem a tvorcom zistiť, čo funguje v oblasti marketingu na sociálnych sieťach.

Kde sa prihlásiť na odber: Apple Podcast | Podcasty Google | Spotify | RSS

Posunutím na koniec článku nájdete odkazy na dôležité zdroje uvedené v tejto epizóde.

Co si myslis? Čo si myslíte o vývoji obsahu pre vašu stránku LinkedIn? Zdieľajte svoje komentáre nižšie.