Stratégia živého videa: Ako vytvoriť show, ktorá zaujme: Vyšetrovateľ sociálnych médií

Máte záujem o vysielanie živého videa?

Uvažovali ste o začatí živej video šou?

S cieľom preskúmať, ako vytvoriť úspešnú živú videohru, robím rozhovor s Luriou Petrucci.

Viac o tejto šou

The Podcast marketingu sociálnych médií je rozhlasová relácia na požiadanie od Social Media Examiner. Je navrhnutý tak, aby pomohol zaneprázdneným obchodníkom a majiteľom firiem zistiť, čo funguje v oblasti marketingu na sociálnych sieťach.

V tejto epizóde robím rozhovor s Luriou Petrucci, odborníčkou na živé video. Je hostiteľkou Klady živého vysielania, živá šou venovaná pomoci podnikom produkovať profesionálne živé prenosy. Pomáhala veľkým značkám ako AT&T a Panasonic a influencerom ako Michael Hyatt, Amy Porterfield a Pat Flynn.

Luria skúma štyri úrovne vysielacieho zariadenia.

Dozviete sa, ako vytvoriť pútavý tok pre vaše živé vystúpenie.

Podeľte sa o svoju spätnú väzbu, prečítajte si poznámky k predstaveniu a získajte odkazy uvedené v tejto epizóde nižšie.

Počúvajte teraz

Kde sa prihlásiť na odber: Apple Podcast | Podcasty Google | Spotify | RSS

Posunutím na koniec článku nájdete odkazy na dôležité zdroje uvedené v tejto epizóde.

Tu je niekoľko vecí, ktoré v tejto šou objavíte:

Stratégia živého videa

Príbeh Lurie

Luria začala s videom v roku 2005. Bola jednou z prvých video podcasteriek, ktoré vytvorili obsah pre video iPod. (Toto bolo pred telefónom iPhone a dávno predtým, ako sa z YouTube „stala vec.“) Krátko nato začala Luria robiť aj živé video. Do roku 2007 vysielala naživo z profesionálneho štúdia a z mobilných zariadení a začala sa učiť, ako živé video vytvára spojenie s jej publikom. Odvtedy robí týždenné alebo denné predstavenia.

Pred Periscope a Facebook Live zahŕňala technológia Luria pre živé vysielanie a NewTek TriCaster a Ustream. Robila aj nejaký YouTube. Justin.tv (ktorý je teraz Škubnutie) a Živý prenos boli ďalšie rané platformy, aj keď sa viac zameriavali na podnikanie. Aj keď sa Ustream v súčasnosti zameriava viac na podniky, sústredil sa vtedy na tvorcov.

Luria rada víta ostatných ľudí, ako sa vzrušujú zo živého vysielania, pretože tak dlho verila v živé video.

Hovorí, že živé video vytvára silný vzťah s jej publikom a je dôvodom, prečo sa jej publikum nezdržalo už 11 rokov vďaka masívnym obchodným zmenám, zmenám v partnerstve a všetkým tvrdým veciam, ktoré prebiehajú podnikania. Ľudia jej hovoria, že ju sledujú od prvého dňa. (Poznámka: Vtedy, Luria bola známa ako Cali Lewis.)

Vypočujte si predstavenie a zistite, aké technológie používala Luria v začiatkoch, ako aj to, aké bolo živé video na začiatku.

Prečo zvážiť živé video

Živé video je najlepší nástroj na marketingovú konverziu, aký kedy Luria videla, a to kvôli jeho dopadu. Keď vás ľudia sledujú v živom videu, vedia, že to nehráte. Keď niečo predávate alebo sa snažíte ľudí priviesť do zúženia, živé video je jednoduché vďaka tomu, čo Luria nazýva „konverzačná výzva k akcii“.

Rovnako ako väčšina ľudí, aj Luria sa ťažko predáva. Ľudia neradi predávajú, pretože sa im nerád predáva. Konverzačná výzva k akcii je skutočne o pomoci ľuďom. Dáte im vedieť, že ste tu pre nich a budete sa o ne starať. Keď niečo ponúkate v živom videu, je ľahšie to predať, pretože skutočne nepredávate. Keď niekto položí otázku, vaša odpoveď dokazuje hodnotu vašich výrobkov alebo služieb.

Aj keď je vzrušenie a prístup k živému videu nové, jeho vzorce a štruktúra sú preukázané.

Vypočujte si reláciu a vypočujte si, čo sa mi na živom videu páči.

Štyri úrovne výstroja živého videa

Luria vysvetľuje, aký prevodový stupeň potrebujete živé video v štyroch úrovniach.

Úroveň 1 nazýva „selfie stream“. Držíte mobilný telefón v ruke a živé video je surové, blízke a osobné.

Pre úroveň 2 pridajte do svojho mobilného telefónu nejaké vybavenie, napríklad mikrofón, stabilizátor videa a svetlo. Táto výbava dodáva vášmu videu trochu lesku a odstraňuje roztrasenie.

Úroveň 3 bude zverejnená naživo z počítača so softvérom ako Drôtený odliatok.

Úroveň 4 je nakoniec pre video v TV kvalite. Vaša výbava obsahuje vyhradený stroj v štúdiu a nastavenie, ktoré produkuje vysokokvalitný stream.

Vypočujte si reláciu a počúvajte Luriu, ako diskutuje o koreňoch živého videa.

Stratégia živého videa od Lurie

1. časť Luria’s stratégia živého videa je konzistencia. Chcete svojmu publiku povedať, že ste tu preň každý týždeň. Ak sa im zaviažete, urobia to pre vás. Ľudia navyše musia venovať veľa pozornosti, takže ak im nie ste stále v tvári, zabudnú na vás.

Luria odporúča začať s týždennou šou. Mesačné predstavenie je uskutočniteľné, ale nestačí to na dôslednosť. Nechcete ísť každý deň, pokiaľ tak neurobíte každý týždeň, pretože každý deň je naozaj ťažké udržať krok. Robte týždenné predstavenia v ten istý deň v rovnakom čase.

Najlepší čas na živé vysielanie je ten, ktorý najlepšie vyhovuje vám a vášmu harmonogramu. Živé vystúpenie samozrejme nemôžete vopred nahrať. Ak sa odhodláte na čas, ktorý pre vás nie je dobrý, pretože si myslíte, že je najlepší čas ísť naživo, zlyháte a potom skončíte. Nevyberajte si čas, ktorý vás nenechá v zhone, aby ste sa dostali do štúdia, alebo sa bojíte, že si vyzdvihnete svoje deti. Čas, ktorý si vyberiete, je súčasťou vašej dlhodobej stratégie, pretože chcete byť dlhodobo konzistentní a zamerať sa na poskytovanie hodnoty.

Pre túto časť stratégie môžete použiť prevodový stupeň 3 alebo 4. Budete pri počítači, takže budete mať možnosť prijímať rozhovory a pridávať dolné tretiny (grafika názvu). Môžete urobiť veľa pre to, aby to vyzeralo dobre, takže je to skvelá šou. Môžete tiež ísť s úrovňou 2 na bežné predstavenie položením smartfónu na statív.

Časť 2 stratégie je prúd života. Cieľom je pridať do vášho video obsahu ľudský prvok zdieľaním vášho života s publikom. Na vytvorenie tohto videa použite výstroj z úrovne 1 alebo 2 (vaše mobilné zariadenie, možno s nejakým výstrojom). Zdieľanie toho, kto ste, urobí z vášho publika lojálnu divácku základňu. Táto lojalita je cenná, keď ich požiadate o uskutočnenie nákupu. Chcete, aby sa držali, aby sa neobrátili k vašim konkurentom.

Pýtam sa, ako by niekto mohol začať vytvárať tento typ obsahu. Luria odporúča začať so životnými prúdmi, keď budete mať pripravené týždenné predstavenie. Priveďte svoje publikum na cestu. Luria hovorí, že skúsenosť, ktorú vytvoríte, je porovnateľná s pozvaním vašej najlepšej kamarátky, aby s vami zažila Disney World, namiesto toho, aby ste jej o tom neskôr hovorili.

Podobne, ako budete vyvíjať svoju týždennú šou, bude mať kampaň zameraná na budovanie buzzov so živými prúdmi, ktoré vedú k uvedeniu šou, väčší dopad, ako sa ľudia o vašej šou dozvedia. Môžete napríklad vysielať prúdy života, ktoré hovoria o tom, čo reláciu pomenujete a kedy sa bude zobrazovať. Nech sa ľudia cítia byť súčasťou tejto skúsenosti. Zároveň sa môžete pochváliť svojim novým psom a zabaliť svoje podnikanie do svojho osobného života.

Luria ponúka súbory na stiahnutie, ktoré ľuďom pomôžu pridať komponent životného toku obsahový kalendár. 2. časť je ťažké uviesť do praxe, kým ju neuvidíte v akcii. Životný prúd má byť náhodný, ale keď si na tento proces ešte len zvyknete, môže byť užitočné plánovanie životného toku.

Najskôr urobte životný prúd dvakrát týždenne. Ak ste už svoju týždennú šou spustili, nerobte svoj životný prúd a šou v ten istý deň. Urobte si zábavný mobilný stream, kde o niečom hovoríte, buď pred týždennou šou, alebo ponúknite pohľad do zákulisia niečoho. Denne môžete zdieľať obsah zo zákulisia a ľudí by to neomrzelo. Je to neuveriteľné.

Časť 3 je po živom vysielaní. Toto je posmrtný život vášho živého videa a je to všetko o opätovnom použití. Jednou z najväčších chýb ľudí je, že si myslia, že ich živé video je predovšetkým o ich živom videu. Nie je. Zvyknite si robiť zo svojho živého videa ústredný bod celej svojej tvorby obsahu. Vďaka tomu je všetko skutočne strategické a pomáha vám to dôsledne vytvárať živé videá.

Ak chcete svoje živé video znova využiť, môžete ho upraviť a orezať a vydať ho ako podcast, video YouTube alebo čokoľvek, čo zapadá do vašej celkovej stratégie. Živé video bude mať potom oveľa viac zhliadnutí videa, ako bude k dispozícii, takže sa nenechajte chytiť číslami živých divákov.

Ak robíte živé video na Facebooku, môžete ho rozšíriť, aby ste oslovili väčšie publikum. Video môžete po vysielaní zdieľať aj so svojím e-mailovým zoznamom alebo môžete odoslať odkaz na svoj zoznam pred naplánovaným živým videom. Ľudia e-mail otvoria aj po skončení vášho živého videa a pozrú si prehratie.

Podotýkam, že v podcast epizóda 223Chalene Johnson uvádza, ako používa svoje živé video na takmer všetok svoj marketing.

Stratégia trojdielneho živého videa je dlhodobá hra, ale s jej zavedením budete zvyšovať návštevnosť svojich živých zhliadnutí aj ďalších častí vášho podnikania.

Vypočujte si túto šou a dozviete sa o mojich skúsenostiach so živými prúdmi a s týždennou živou šou Social Media Examiner.

Zobraziť tok

Hneď ako stlačíte tlačidlo a spustíte vysielanie, váš mozog začne bzučať všemožnými myšlienkami o ľuďoch, ktorí tam sú alebo nie sú, čo robiť s vašimi rukami atď. Luria hovorí, že tento pocit môžete skrotiť, ale zistila, že nikdy úplne nezmizne. Živé video prichádza s extra adrenalínovým faktorom. Aby sme vám pomohli zvládnuť tento aspekt živého videa, Luria zdieľa svoj vzorec pre priebeh živého videohovoru.

Začnite vtipkovaním. Pretože svoje živé videá zmeníte, nemôžete čakať, kým prídu ľudia. Musíte ísť priamo do obsahu. Povedzte ľuďom, čo sa vo videu naučia, a to aj v prípade náhodného zábavného videa. "Hej, ukážem ti moje nové šteniatko."

Potom máte úvod. Ľudia, ktorí vás nepoznajú, sa pripoja k vašim živým videám, takže vysvetlite, kto ste a prečo hovoríte o tejto téme. Toto úvodné slovo je obzvlášť dôležité, ak robíte týždenné predstavenie zamerané na hodnotu.

Luria nazýva svojich ľudí streamermi. Napríklad jedno z jej videí môže začínať slovami „Hej streamery. Dám vám vzorec pre živé videá, aby ste nemuseli bojovať s tým, čo povedať. Čaute ľudia. Som Luria Petrucci a už 11 rokov robím živé video. Tento vzorec som naozaj doladil, takže som nadšený, že sa s vami oň dnes môžem podeliť. Najskôr, skôr ako začneme, chcem od vás naozaj počuť. “

Potom sa opýta otázky dňa, napríklad: „Moja otázka, ktorá sa ťa týka dnes, je: Spravili ste už živé video? Áno alebo nie. Dajte mi v komentároch veľké áno alebo nie. “ Po položení otázky sa Luria angažuje.

Živí diváci pravdepodobne neuvidia úvodnú sekvenciu zdieľania vtipálek, pretože sa ešte k videu nepripojili. Počiatočná sekvencia je pre divákov, ktorí si prehrajú, ktorým sa po kliknutí na tlačidlo Prehrať uvidí začiatok videa.

Luria podporuje angažovanosť z niekoľkých dôvodov. Po prvé, pri živom videu (najmä na Facebooku) sú algoritmy zostavené tak, že čím viac sa zapojíte, tým viac sa zviditeľníte. Nechajte ľudí komentovať, zdieľať a interagovať, aby Facebook ukázal vaše video ďalším ľuďom. Keď povzbudzujete ľudí k interakcii, reagujte na ne tak, aby sa ich interakcia oplatila.

Mnoho ľudí žiada divákov o svoje mesto a štát. Aj keď to Luria robí niekedy, častejšie kladie konkrétnu otázku dňa, ktorá súvisí s jej témou. Odpovede divákov jej dávajú trochu spätnej väzby o tom, o čom hovorí počas šou. Zapojte sa do toho, ako sa cítite najpríjemnejšie, či už ide o zdieľanie, srdce, polohu alebo otázku dňa.

Ďalej Luria preformuluje prehľad tém, čo je skvelé pre divákov naživo a neobťažuje ich. Potom sa dostane k cenným informáciám. Ak napríklad robíte tri kroky pre konkrétnu vec, prejdite celým prvým krokom (alebo pri dlhom videu, jeho časťou) a potom prerušte zapojenie. Vtedy máte otázky alebo komentáre. Vzorom je teda hodnota, potom zapojte; hodnotu, potom sa zapojte; hodnotu, potom sa zapojte.

Ukončite šou výzvou k akcii, ktorú si Luria vyberie na základe vtedajších svojich obchodných cieľov. Výzva na akciu teda môže byť o uvedení produktu na trh alebo o budovaní publika.

Napríklad Luria môže povedať: „Ďakujem vám, chlapci, že ste sa dnes so mnou stretli. Som rád, že som si vypočul všetky vaše komentáre a otázky. Budem rád, keď sa dozviete, tak pokračujte a vstúpte do tejto komunity. Som tu každý utorok a štvrtok o 10:00 tichomorskej oblasti, takže si to určite poznačte do kalendárov, nastavte si časovač na budíku, nech už urobíte čokoľvek, aby ste sa uistili, že ste tu. “

Vypočujte si predstavenie a počujte, ako s Luriou diskutujeme o tom, ako živé vysielanie zlepšuje vaše komunikačné schopnosti.

Vypočujte si predstavenie!

Kde sa prihlásiť na odber: Apple Podcast | Podcasty Google | Spotify | RSS

Posunutím na koniec článku nájdete odkazy na dôležité zdroje uvedené v tejto epizóde.

Kľúčové jedlá spomenuté v tejto epizóde:

• Viac informácií o Lurii nájdete na Klady živého vysielania.
• Vezmite Kvíz so živým vysielaním.
• Sledujte živé vystúpenie profesionálov naživo Facebook, Periskopa Ty trúbka.
• Získajte Luria’s obsahový kalendár.
• Pozrite sa na NewTek TriCaster.
• Odhlásiť sa Ustream, Škubnutiea Živý prenos.
• Preskúmajte Pozadie Lurie.
• Pozri sa na Drôtený odliatok.
• Získajte viac informácií o štyri úrovne živého videa a trojdielna stratégia živého videa.
• Sledujte Luria’s prúd života, v zákulisía jej epizóda s tipy na mobilné video naživo.
• Počúvaj môj podcast s Chalene Johnsonovou o živom videu.
• Sledujte našu týždennú talkshow o sociálnych médiách v piatok o 10:00 tichomorského dňa Dav ľudíalebo naladiť na Facebooku Live.
• Naučiť sa viac o Svet sociálnych médií Marketing 2018.
• Stiahnite si Správa o priemysle marketingu sociálnych médií za rok 2017.

Co si myslis? Čo si myslíte o stratégii živého videa? Prosím zanechajte svoje komentáre nižšie.