Ako rozdeliť testovacie videoreklamy na Facebooku: prieskumník sociálnych médií

Chcete pre svoje videokampane na Facebooku viac zobrazení?

Máte záujem zistiť, ktorý videoobsah na Facebooku funguje najlepšie?

Rozdelené testovanie rôznych variácií videoreklám vám pomôže identifikovať obsah, ktorý najlepšie rezonuje s publikom na Facebooku.

V tomto článku nájdete objavte, ako rozdeliť testovacie videoreklamy na Facebooku.

# 1: Rozhodnite sa, ktorá premenná sa má rozdeliť

Rozdelené testovanie (alebo A / B testovanie) je postup testovania viacerých verzií jednej premennej, aby sa zistilo, ktorá dosahuje najlepšie výsledky.

Ak chcete vytvoriť video variácia, začnite s kópiou pôvodného videa a potom urobte miernu zmenu do kópie. Potom môžete spustiť obe videá ako reklamy s rovnakým nastavením (jedinou variáciou je zmena, ktorú ste vykonali vo videu) a zistiť, ktorá podáva najlepšie výsledky pre daný cieľ. Môžete otestovať množstvo premenných, napríklad:

• Klipy a fotografie, z ktorých sa skladá vaše video
• Text
• Tituly
• Dĺžka videa

Nemôžete vyskúšať všetko naraz, ale časom to môžete urobiť vykonať rôzne testy, sledovať výsledky, a využite tieto poznatky na informujte svoju video stratégiu hýbať sa vpred.

Kde začínate Väčšina typov testov rozdelenia videa spadá do piatich kategórií: vizuálne, textové, zvukové, dĺžkové a formátové variácie.

Vizuálne

Vizuálne variácie zahŕňajú výmenu alebo reorganizáciu videoklipov alebo fotografií vo videu. Napríklad, Parašutisti WV, dobrodružná spoločnosť v Západnej Virgínii, vytvorila pre testovanie na Facebooku nasledujúce variácie. Jedna variácia sa začína fotografiou a druhá sa začína videoklipom.

Pri pohľade na testovať vizuálne variácie v jednom z vašich videí? Vyskúšajte niektorú z týchto taktík: vymeniť fotografiu za videoklip (ako v príklade vyššie), zmeniť poradie klipov (najmä klip, ktorý sa vo vašom videu zobrazí ako prvý; prvé 3 sekundy sú najdôležitejšie na upútanie pozornosti divákov), príp ukázať rôzne predmety alebo rámovať vo vašom videu.

Text

S textom môžete testujte čas, ktorý sa na obrazovke objaví, kopírovanie alebo variácie skriptov, výzvy na akciu (CTA), textový dizajn (vrátane farieb, typov písma a pozadia) a ďalšie. Nemáte čas na natočenie druhého videa? Môžete tiež vykonať rozdelený test s rovnakým videom pomocou dvoch rôznych textových názvov a popisov.

Zvuk

Zatiaľ čo väčšina ľudí sledujte videá na Facebooku pri vypnutom zvuku, môžete sa rozhodnúť otestovať niektoré zvukové variácie pre tých, ktorí počúvajú. Vyskúšajte rôzne piesne, hercov komentárov alebo variácie scenárov komentárov.

Dĺžka

Kratšie videá majú často lepší výkon ako dlhšie, preto môže byť zaujímavá aj dĺžka testovania. V príklade nižšie spoločnosť Rescue Chocolate testovala 15-sekundovú verziu videoreklamy proti 30-sekundovej verzii tej istej reklamy.

Formát

Nakoniec môžete otestujte formát videa alebo pomer strán. Zistite napríklad, akú výkonnosť má verzia videa na šírku v porovnaní s videom na výšku alebo štvorcom.

Nárazník nedávno minul 1 500 dolárov na experimenty split testovanie výkonu hranatých videí vs. videá na šírku. Výsledky ukázali, že štvorcové videá získali viac zobrazení ako videá na šírku na Facebooku, Instagrame a Twitteri a štvorcové videá získali 3x väčšiu angažovanosť. Zaujíma vás, či to platí pre vaše publikum? Spustite split test a zistite to!

Keď sa rozhodnete, ktorá variácia sa má testovať, a vytvoríte svoje videá, môžete si svoj test nastaviť na Facebooku.

# 2: Pripravte si svoju prvú testovaciu sadu reklám

Začať, prihlásiť sa Správca reklám na Facebooku a kliknite na položku + Vytvoriť kampaň alebo Vytvoriť reklamu.

Ďalšie, zvoľte cieľ svojej kampane. Chcete zvýšiť počet prehratí videa? Angažovanosť? Konverzie? Môžete si vybrať z rôznych cieľov v troch kategóriách: Povedomie, Úvaha a Konverzia.

Po výbere cieľa sa zobrazí výzva pomenujte svoju kampaň. Vyberte si názov, ktorý vám uľahčí zapamätanie si cieľa a rozdeleného testu, ktorý podstupujete. To bude užitočné neskôr, keď skontrolujete výsledky. Keď skončíte, kliknite na Vytvoriť reklamný účet.

Ďalšie, definujte svoje publikum (inými slovami, komu chcete, aby Facebook zobrazoval vašu reklamu). Môžeš zamerať na širokú škálu detailov vrátane veku, pohlavia, jazyka, záujmov, správania, polohy, konkrétnych e-mailových zoznamov, podobných divákov. Nezabudnite, že obe verzie vášho videa budete zobrazovať rovnakému publiku, aby ste zistili, ktorá variácia má najlepšiu výkonnosť.

Teraz vyberte umiestnenia (kde sa má vaša reklama zobraziť). Ak ešte len začínate, navrhujem ponechať predvolené nastavenie Automatické umiestnenia. Môžete však tiež upraviť svoje umiestnenia, aby sa vaše reklamy zobrazovali iba na Facebooku, Instagrame, mobilných zariadeniach alebo počítačoch.

Ďalšie, nastavte rozpočet svojej kampane a časovú os. Pri úprave rozpočtu sa upraví aj odhadovaný denný dosah na pravej strane obrazovky. Tento odhad poskytuje predstavu o tom, koľko ľudí oslovíte so sumou, ktorú ste rozpočetili.

V dolnej (alebo prípadne hornej) časti stránky vyplňte názov reklamnej sady. Vyberte názov, ktorý označuje, ktorá variácia je v reklamnej sade zastúpená. Napríklad, ak testujete štvorcové video vs. video na šírku, do názvu reklamnej skupiny vložte slovo „štvorec“.

Po pomenovaní reklamnej skupiny kliknite na Pokračovať dokončiť nastavenie prvej reklamnej skupiny (váš test „A“).

Na ďalšej obrazovke zvoľte formát reklamy. Vyberte jedno video urobiť rozdelený test pre video. Potom nahrajte video pre prvú variáciu (ten, ktorý ste uviedli v názve reklamnej sady).

Po nahraní videa uveďte ďalšie podrobnosti, vrátane miniatúry, stránky, na ktorú chcete uverejniť príspevok (ak ich máte viac), textu, ktorý sa má zobraziť vedľa vášho videa, adresy URL vášho webu a ďalších informácií. Tieto podrobnosti budú opäť rovnaké pre obe videoreklamy. jedinou obmenou je samotné video.

Keď skončíte, kliknite na Zadať objednávku v dolnej časti obrazovky. Vaša prvá variácia je pripravená!

# 3: Vytvorte si druhú testovaciu sadu reklám

Ďalej budete musieť nastaviť svoju druhú reklamnú skupinu: variáciu „B“. Nezabudnite, že informácie o reklame budú rovnaké ako v prípade videa. Z tohto dôvodu môžete jednoducho duplikujte svoju prvú reklamnú sadu.

Ak chcete vytvoriť kópiu pôvodnej sady reklám, kliknite na Upraviťvedľa pôvodnej reklamnej skupiny v Správcovi reklám. Potom zmeniť názov novej reklamnej sady, aby odrážali variáciu. Napríklad, ak ste variáciu „A“ nazvali „štvorec“, zavolajte jej „šírku“.

Potom kliknite na Upraviťnapravo od novej reklamnej skupiny práve ste vytvorili.

Teraz musíte nahrať variáciu videa. Kliknite na možnosť Zmeniť video a nahrajte svoj video súbor.

Nezabudnite zachovať všetky ostatné informácie rovnaké ako v prvej variácii vrátane miniatúry videa. Keď skončíte, kliknite na Uložiť a pokračovať a potom na Zadať objednávku.

Teraz, keď ste nastavili obe variácie, môžete vyraziť. Facebook skontroluje vašu kampaň, čo môže trvať až 24 hodín. Ak bude kampaň schválená, vaše reklamy sa začnú zobrazovať a výsledky môžete sledovať aj naďalej.

# 4: Spustite svoje reklamné zostavy a analyzujte výsledky

Ste pripravení zistiť, ktoré video malo lepšie výsledky? Vráťte sa späť do svojho správcu reklám a nájdite svoju kampaň. Kliknite na svoju kampaň otvoríte svoje reklamné sady a môžete sa posúvať po obrazovke k porovnaj výsledky.

Tip: Stĺpce sa zobrazujú na základe cieľa, ktorý ste nastavili pre svoju kampaň. Ak by ste chceli prispôsobte si zobrazené informácie, kliknite na rozbaľovaciu ponuku Stĺpce na pravej strane obrazovky zobrazia vaše možnosti.

Len čo určíte víťaza, máte niekoľko možností:

• Posuňte sa ďalej so svojím víťazom (vytlačiť to na ešte viac ľudí) a prestať míňať stratové variácie.
• Vytvorte novú variáciudootestujte proti svojmu víťazovi v nádeji, že dosiahnete ešte lepšie výsledky.

Nezabudnite, ktorúkoľvek z možností si vyberiete sledovať výsledky každého rozdeleného testu a pri vytváraní videí nezabudnite na tieto výsledky. To vám pomôže pokračovať v zdokonaľovaní vašej video stratégie.

Záver

Obchodníci a firmy boli po celé desaťročia rozdelení a testovali všetko od vstupných stránok po bannerové reklamy, nadpisy, výzvy na akciu a ďalšie. Pre mnohých však zostáva video marketingovým prínosom nedotknutým testovaním.

Video je dnes pre obchodníkov obrovské, najmä na sociálnych sieťach. Video zaujme viac ako iné typy obsahu v sociálnom kanáli. Ak testujete ďalšie marketingové materiály spoločne, mali by ste testovať aj svoje videá.

Co si myslis? Aké typy marketingových záruk ste v minulosti testovali? Spustili ste nejaké videotesty? Prosím, podeľte sa o akékoľvek skúsenosti alebo zaujímavé výsledky v komentároch!