Ako zvýšiť vystavenie reklamy na Facebooku bez toho, aby ste spôsobili únavu z reklamy: Vyšetrovateľ v sociálnych sieťach

Zaujíma vás, ako sa dôsledne zobrazovať v spravodajskom kanáli Facebooku vášho publika a zároveň obmedziť vplyv únavy z reklamy? Hľadáte reklamnú kampaň na Facebooku, ktorú môžete modelovať?

V tomto článku sa dozviete, ako spustiť reklamnú kampaň na Facebooku, ktorá neustále umiestňuje vaše podnikanie pred cieľové publikum pomocou jedinečných správ v každom kontaktnom bode.

Prečo je tento typ reklamných kampaní na Facebooku iný

Tento typ kampane sa líši od bežnej kampane na Facebooku len tým, že ním je používa cieľ Reach a nehľadáte víťazné reklamy. Namiesto toho cieľovej skupine v krátkom čase zobrazíte viac reklám s rôznymi uhlami zasielania.

Namiesto nastavenia kampane s viacerými reklamami v jednej reklamnej sade (ako by ste našli v tradičná reklamná kampaň na Facebooku), vytvoríte viac reklamných sád s jednou reklamou zacielených na to isté publikum.

Tento typ kampane sa najlepšie používa pre špičkové služby, pre ktoré je rozhodovanie o kúpe proces je dlhý a vaše cieľové publikum musí spotrebovať veľa informácií skôr, ako bude pripravené kúpiť. Ak predávate fyzický produkt, je lepšie použiť cieľ Reach pre krátkodobý remarketing na webe a potom cieľ konverzie pre teplé a studené publikum.

Ako poskytovateľ služieb je jedným z najlepších miest na použitie tohto typu kampane vo vašom lieviku predaja po spustení udalosti, napríklad prihlásení. Na ilustráciu vyberte cieľ Konverzia pre kampaň prihlásenia, ktorá vedie registrácie magnetov olovom, a potom použite cieľ Reach vytvoriť všadeprítomnú kampaň, ktorá bude zobrazovať reklamy ľuďom, ktorí sa prihlásili do vášho potenciálneho zákazníka magnet.

Ďalším spôsobom, ako použiť tento typ kampane, je zacielenie smerom k hornej časti lievika predaja, pred prihlásením veľmi špecifické miestne trhy alebo návštevníci konkrétnych stránok na vašom webe, napríklad kontaktná stránka alebo služby stránke.

# 1: Vytvorte si na Facebooku vlastné publikum ľudí, ktorí sa rozhodli pre váš magnet na vedenie

Pri nastavovaní kampane na Facebooku je prvým krokom vytvorenie publika, na ktoré sa chcete zamerať. Ako sme už spomínali, svoje publikum definujete podľa toho, kde v zúžení používate kampaň.

V tomto príklade používate kampaň po aktivácii spúšťacieho modulu pre hlavný magnet, takže chcete vytvoriť publikum, ktoré izoluje iba ľudí, ktorí sa prihlásili. K tomu využijete vlastné publikum a akciu udalosti na webe.

Ak chcete vytvoriť toto publikum, otvorte Facebook Ads Manager a v hlavnej ponuke vyberte Publikum, aby ste prešli na hlavný panel Publikum.

Potom kliknite na Vytvoriť publikum a z rozbaľovacej ponuky vyberte možnosť Vlastné publikum. V okne vytvárania vlastného publika zvoľte ako zdroj pre toto publikum prenos z webových stránok.

V časti s podmienkami v okne vytvárania vlastného publika na webe vyberte ako udalosť udalosť Lead typu, za predpokladu, že ste už nainštalovali akciu hlavnej udalosti, ktorá sa má spustiť na stránke s poďakovaním v prihlásiť sa. Ak nemáte nainštalované sledovanie udalostí pre potenciálnych zákazníkov, vysvetľuje tento článok ako používať nástroj na nastavenie udalostí na Facebooku.

Poznámka: Prípadne môžete namiesto toho použiť adresu URL webových stránok. Ak chcete vytvoriť toto publikum, zmeňte premennú podmienky na Ľudia, ktorí navštívili konkrétne webové stránky, a nastavte presnú adresu URL stránky s výnimkou https a www časti adresy URL.

Nakoniec zmeňte trvanie publika z 30 dní na 180 dní. Pretože to už bude malé publikum, výber 180-denného trvania vám umožní zahrnúť čo najviac ľudí. Zadajte tiež meno svojho nového publika, napríklad WCA - Lead Opt-Ins - Last 180 Days. Použitie takejto pomenovacej štruktúry umožňuje ľahký prehľad o type publika, stave a trvaní.

Po kliknutí na položku Vytvoriť publikum bude trvať niekoľko hodín, kým sa publikum naplní. Skutočná veľkosť sa zobrazí za 2–3 dni.

# 2: Vytvorte kampaň na dosah na Facebooku a nastavte svoju prvú reklamnú sadu

Ďalším krokom je výber cieľa Reach a konfigurácia reklamnej skupiny. Prejdite na hlavný panel Správcu reklám a kliknutím na Vytvoriť vytvorte novú kampaň.

Ďalej vyberte režim Rýchle vytvorenie a pomenujte svoju kampaň. V rozbaľovacom zozname Cieľ kampane vyberte cieľ Dosah. Skontrolujte tiež, či je optimalizácia rozpočtu kampane nastavená na hodnotu Vypnuté; nechcete, aby Facebook optimalizoval dosah iba na jednu reklamnú sadu.

Potom pomenujte svoju reklamnú zostavu a vyberte svoju stránku na Facebooku. Nakoniec svoju reklamu pomenujte a kliknite na tlačidlo Uložiť do konceptu.

Stanovte rozpočet na 1 $ za deň

Teraz prejdite na úroveň sady reklám a definujte svoj rozpočet a plán.

Začnite s rozpočtom 1 $ na deň. Toto nie je reklamná sada s vysokým rozpočtom, ale nezabudnite, že budete mať 5–10 reklamných sád, z ktorých každá má svoj vlastný rozpočet. Váš celkový rozpočet kampane bude váš denný rozpočet na reklamnú sadu vynásobený počtom reklamných skupín. Aby ste si to vizualizovali, ak máte rozpočet 1 $ na deň pre každú zo svojich 10 reklamných sád, váš celkový denný rozpočet pre kampaň bude 10 $ na deň.

Ďalej v sekcii Publikum vyberte vlastné publikum prihláseného webu, ktoré ste práve vytvorili, a ostatné demografické informácie nechajte otvorené. Všetky segmentácie vo vlastnom publiku na webe ste dokončili, takže nemusíte publikum zužovať.

Vyberte umiestnenia informačného kanála na Facebooku a Instagrame

V sekcii Umiestnenia kliknite na položku Upraviť umiestnenia a ako jediné dve možnosti umiestnenia vyberte kanály Facebook a Instagram - ide o najkvalitnejšie umiestnenia.

Nastavte obmedzenie frekvencie

Nakoniec nastavte obmedzenie frekvencie a optimalizáciu kampane. Hlavnou výhodou použitia cieľa Reach je, že môžete znížiť jeho dopad únava z reklamy pomocou obmedzenia frekvencie. Stanovte limit pravidelnosti, keď sa vášmu publiku bude zobrazovať každá reklama.

Chcete zostať v strehu, ale nestať sa otravnými, nastavte si preto každý deň počiatočný limit frekvencie jedného zobrazenia X počet dní s X predstavuje celkový počet reklám, ktoré chcete spustiť vo svojej kampani. Na ilustráciu, ak vo svojej kampani prevádzkujete sedem rôznych reklám, frekvencia v každej reklamnej skupine by bola 1 zobrazenie každých 7 dní.

# 3: Vytvorte svoju prvú reklamu na dosah na Facebooku

Posledným krokom pri nastavovaní prvej z vašich reklamných sád je vytvorenie reklamy, ktorú chcete ukázať svojmu cieľovému publiku.

Typ reklamy, ktorú vytvoríte, bude závisieť od vašej konkrétnej firmy a obsahu, ktorý vlastníte. Pre inšpiráciu uvádzam niekoľko typov reklám a prípadov použitia:

• Vytvorte reklamu, ktorá ľuďom jednoducho poďakuje za prihlásenie a tlačí ich, aby skontrolovali svoju doručenú poštu, či neobsahuje olovený magnet.
• Zvýšte spotrebu oloveného magnetu pomocou reklamy, ktorá zobrazuje náhľad oloveného magnetu a presmeruje ľudí na vstupnú stránku, aby ho spotrebovali.
• Poskytnite svojmu publiku viac obsahu, a teda hodnotu videoreklamy na základe vašej témy olovených magnetov.

• Vytvorte reklamu s výzvou na akciu, ktorá vaše cieľové publikum posunie k ďalšiemu kroku v zúžení predaja, napríklad k bezplatnej relácii.
• Vytvorte reklamu, ktorá používa a posudok klienta nasleduje výzva na akciu zameranú na získanie sociálneho dôkazu a následné nasmerovanie ľudí do ďalšej fázy vášho lievika predaja.
• Vytvorte reklamu, ktorá predstavuje míľnik klienta alebo zákazníka, aby ste preukázali výsledky a zvýšili hodnotu sociálny dôkaz vašej služby.

Ak chcete vytvoriť niektorý z vyššie uvedených príkladov reklamy, na úrovni reklamy sa najskôr ubezpečte, že je vybratá identita vašej stránky a profilu Instagramu. Potom vyberte formát reklamy, napríklad jeden obrázok, video alebo karusel.

Nižšie je uvedený inzerát na oslavu klienta, ktorý používa formát jedného obrázka a kreatívu fotografie. Text zdôrazňuje úžasné výsledky, ktoré sme pre klienta vygenerovali, a obsahuje výzvu na akciu, ktorá má ľudí presmerovať po našom lieviku predaja.

Po vytvorení reklamy sa uistite, že sú všetky fázy vašej kampane (reklama, reklamná sada a kampaň) vypnuté, a zverejnite ju na kontrolu. Dôvod to bude zrejmý v nasledujúcej časti.

# 4: Duplikujte svoju sadu reklám na Facebooku a vytvorte novú reklamu

Teraz duplikujete svoju prvú reklamnú sadu a reklamu zmeníte.

Počet vytvorených duplikácií bude závisieť od toho, koľko reklám chcete tomuto publiku zobraziť. Duplikovanie vašej reklamy umožňuje rýchle a ľahké vytváranie nových konceptov reklamných zostáv s rovnakými nastaveniami, aké ste použili predtým. Musíte len vytvoriť novú reklamu v každej reklamnej sade.

Ak chcete vytvoriť svoju druhú reklamu, v kampani prejdite na úroveň reklamnej skupiny a vyberte prvú reklamnú sadu, ktorú ste vytvorili. Kliknite na tlačidlo Duplikovať a premenujte skupinu reklám na Sada reklám 2a uveďte typ reklamy, ktorý používate. Pomenovanie týchto reklamných sád týmto spôsobom uľahčí identifikáciu, ktoré reklamy sa v ktorých reklamných setoch nachádzajú.

Ďalej prejdite na úroveň reklamy svojej novej reklamnej skupiny a zmeňte reklamu na jeden z vyššie spomenutých príkladov. Ak je napríklad prvá reklama na oslavu klienta, môžete z druhej urobiť poďakovanie a pripomenutie prihláseného používateľa.

Reklama nižšie ďakuje ľuďom za prihlásenie a pripomína im, aby skontrolovali svoju schránku na prítomnosť oloveného magnetu.

# 5: Vytvorte zvyšok reklám pre svoju kampaň

Teraz opakujte tento proces a duplikujte svoje reklamné sady, aby ste nastavili všetky reklamy, ktoré chcete zobrazovať svojmu publiku. Nezabúdajte, že je jednoduchšie sledovať reklamné sady a reklamy, ktoré vytvárate, ak ich duplikujete po jednom namiesto duplikovania všetkých naraz.

Nakoniec by ste mali mať úroveň reklamnej sady, ktorá vyzerá takto: Viaceré reklamné súpravy sú zacielené na rovnaké publikum, pričom každá obsahuje jednu reklamu, pričom žiadne dve reklamy nesmú byť rovnaké.

Po vytvorení všetkých reklamných sád a reklám vo svojej kampani ich zapnite a zverejnite.

Pamätajte, že toto je iba začiatok tohto typu reklamnej kampane. Postupom času môžete vytvárať nové reklamné sady s reklamami na základe nového obsahu, ktorý ste vytvorili, a používať aktualizované výsledky alebo referencie klientov.

Záver

Facebooková reklama je komplikovanejšia ako kedykoľvek predtým. Pri prvom vytváraní novej kampane si môžete vybrať zo 14 cieľov, z ktorých najbežnejšie sú Post Engagement (Boost Posts), Prevádzka a Konverzie.

V kategórii Povedomie nájdete cieľ Reach. Možno si myslíte: „Prečo by som mal použiť cieľový dosah, keď sa konverzie zameriavajú na ľudí, ktorí pravdepodobne vykonajú konkrétnu akciu, ktorú nastavím, napríklad nákup alebo hlavná udalosť?“

Odpoveď spočíva v tom, ako používate cieľ Reach a v ktorej fáze vášho lievika predaja. Ak ho použijete rovnako, ako použijete ciele týkajúce sa návštevnosti a konverzií - zacielenie na veľké publikum -, neprinesie výsledky a zbytočne míňate rozpočet na reklamu.

Namiesto toho použite cieľový dosah, ak chcete zacieliť na menšie, hyperreaktívne publikum, ktoré sa už nachádza vo vašom lieviku predaja, napríklad na vlastné publiká s nízkym trvaním na webe. V tomto článku nájdete konkrétnejšie prípady, kedy použiť cieľ Reach.

Podľa vyššie uvedených krokov môžete vytvoriť marketingovú kampaň na Facebooku, ktorá obmedzuje vplyv únavy z reklám a neustále sa zobrazuje v spravodajskom kanáli cieľového publika. Tento typ kampane vám pomôže efektívne vybudovať uznanie a autoritu pre vaše podnikanie a presvedčiť cieľové publikum, aby podniklo kroky a posúvalo ich pozdĺž vášho lievika predaja.

Kľúčom k úspechu je zabezpečiť, aby ste neustále budovali veľkosť svojho cieľového publika. Vo vyššie uvedenom príklade by to znamenalo denné získavanie nových prihlásení do vášho hlavného magnetu.

Co si myslis? Vyskúšate tento typ reklamnej kampane na Facebooku?Kde použijete tento typ kampane v predajnom lieviku? Podeľte sa o svoje myšlienky v komentároch nižšie.

Ďalšie články o reklamách na Facebooku:

• Naučte sa, ako používať diagnostiku relevantnosti reklám na Facebooku na vylepšenie svojich kampaní.
• Objavte tri spôsoby, ako využiť reklamy na Facebooku na propagáciu svojich produktov.
• Nájdete štyri tipy, ktoré vám pomôžu minúť menej na reklamy na Facebooku.