Optimalizácia rozpočtu kampane na Facebooku: Čo marketingoví pracovníci musia vedieť: Vyšetrovateľ v sociálnych sieťach

Ste pripravení na najväčšiu zásadnú zmenu reklamy na Facebooku za posledné roky? Vedeli ste, že Facebook nastavuje optimalizáciu rozpočtu kampane (CBO) ako predvolenú pre reklamy na Facebooku?

V tomto článku sa dozviete, ako využiť nové nastavenie CBO na vytváranie reklamných kampaní na Facebooku a kedy sa CBO stane vašou jedinou možnosťou.

Optimalizácia rozpočtu kampane na Facebooku bude pre inzerentov jedinou možnosťou

Facebook nedávno oznámil, že CBO bude zavedené v septembri 2019 pre inzerentov so 100% prijatím CBO. To znamená, že ak boli všetky vaše kampane za 56 dní pred zmenou nastavené pomocou protokolu CBO, nebudete ich môcť vypnúť a vrátiť sa k nastavovaniu rozpočtu na úrovni sady reklám.

Vo februári 2020 bude zmena zavedená medzi zostávajúcich inzerentov, ktorí ešte úplne neprijali CBO.

Pro Tip: Momentálne nepoužívajte CBO pre všetky svoje kampane. Ak tak urobíte, bude váš účet uzamknutý pomocou tejto funkcie. Pokračujte v experimentovaní s CBO, ale naďalej používajte rozpočty reklamných súborov až do úplného vydania vo februári 2020. Viac o tom, prečo ďalej v článku.

Čo je optimalizácia rozpočtu kampane?

Optimalizácia rozpočtu kampane je nová funkcia Facebooku, ktorá optimalizuje rozdelenie rozpočtu vašej kampane na reklamné sady v rámci tejto kampane. To znamená, že Facebook bude automaticky a nepretržite hľadať najlepšie aktívne príležitosti na výsledky (na základe vášho cieľa) vo svojich reklamných sadách a rozdeľte svoj rozpočet v reálnom čase, aby ste ich získali výsledky.

Je dôležité vyhnúť sa zámene CBO s optimalizáciou konverzií. Posledný prípad je, keď použijete cieľ Konverzie a Facebook optimalizuje reklamy vo vašej reklamnej sade. Spoločnosť CBO však nastavuje rozpočet na úrovni kampane a potom optimalizuje na úrovni sady reklám, aby našla najefektívnejšie sady reklám.

V Facebooková grafika dole, môžete si predstaviť, ako funguje funkcia CBO. Bez nej je rozpočet rovnomerne rozdelený medzi tri reklamné skupiny, a to aj pre tie, ktoré nedosahujú dostatočnú výkonnosť. Pri použití CBO Facebook vyhradzuje viac rozpočtu reklamnej sade, ktorá získava najviac konverzií, aby priniesla ešte lepšie výsledky.

Preto skončíte s vyšším počtom konverzií pri nižšej cene za konverziu, čo zvyšuje návratnosť výdavkov na reklamu (ROAS).

CBO sa posúva tam, kde nastavujete svoj rozpočet, z úrovne sady reklám na úroveň kampane, čo má obrovské dôsledky na to, ako vytvárate, testujete a analyzujete svoje kampane. Teraz ste nastavili celkový denný rozpočet, ktorý sa má minúť na reklamné sady v kampani.

Pomocou funkcie Pridelenie rozpočtu sady reklám môžete zabrániť Facebooku v extrémnej optimalizácii, ak chcete testovať publikum. Analýza výsledkov by sa teraz mala robiť ako priemer za celú kampaň, nie za jednotlivé reklamné sady.

Teraz si ukážeme, ako používať funkciu CBO, a ukážeme si, ako vytvoriť kampaň.

# 1: Vytvorte reklamnú kampaň na Facebooku pomocou CBO

Najskôr otvorené Správca reklám na Facebookua na hlavnom paneli kliknite na Vytvoriť. Otvorí sa jedno z dvoch okien na tvorbu. Okno, ktoré sa otvorí, bude závisieť od toho, ako ste predtým vytvorili kampane.

V tomto príklade sa používa pracovný tok Rýchle vytvorenie. Ak vidíte otvorený pracovný postup so sprievodcom, prepnite na rýchle vytváranie.

V okne Rýchle vytvorenie pomenujte svoju kampaň a potom z rozbaľovacieho zoznamu vyberte cieľ svojej kampane. V tomto príklade použite cieľ Konverzie.

Teraz zapnite optimalizáciu rozpočtu kampane a nastavte rozpočet svojej kampane. Môžete nastaviť denný alebo celoživotný rozpočet, rovnako ako pri nastavovaní rozpočtu na úrovni skupiny reklám.

Ak chcete otestovať napríklad tri publiká a predtým by ste každej skupine reklám pridelili 50 dolárov za deň, váš rozpočet novej kampane by bol celkový rozpočet reklamnej skupiny: 3 x 50 dolárov = 150 dolárov za deň.

Potom dokončite zvyšok štruktúry kampane pomenovaním svojej reklamnej skupiny a reklamy a potom kliknite na položku Uložiť koncept a na hlavnom paneli Správcu reklám vytvorte koncept kampane.

# 2: Nastavte stratégiu ponúkania cien reklamnej kampane na Facebooku

Po otvorení nastavení kampane v sekcii Optimalizácia rozpočtu kampane sa vám teraz zobrazí možnosť výberu stratégie ponúkania cien kampane. Opäť to bolo predtým na úrovni sady reklám a Facebook ju pri tomto novom spôsobe vytvárania kampane presunul na úroveň Kampaň.

S cieľom Konverzie budete mať nasledujúce stratégie ponúkania cien:

• Najnižšie náklady
• Obmedzenie nákladov
• Uzávierka ponuky
• Cieľová cena

Začnite s najnižšou cenou, čo je stratégia automatického ponúkania cien spoločnosti Facebook. Neskôr, ak chcete škálovať kampaň a zvýšite rozpočet, môžete prejsť na stratégiu obmedzenia nákladov alebo obmedzenia ponúk s agresívnejšími manuálnymi ponukami.

# 3: Dokončite nastavenie reklamy na Facebooku

Teraz prejdite na úroveň reklamnej skupiny kliknutím na tlačidlo Sada reklám na pravej strane obrazovky alebo kliknutím na názov svojej kampane.

Na úrovni reklamnej skupiny dokončite nastavenie reklamnej skupiny obvyklým spôsobom. Hlavným komponentom je výber publika, ktoré uvidí vaše reklamy, napríklad a podobať sa zacieliť na chladné publikum, vlastné videonahrávky zacieliť na teplé publikum ľudí, ktorí sledovali váš videoobsah, alebo vlastné publikum webových stránok zacieliť na horúce publikum ľudí, ktorí už v minulosti navštívili váš web.

V tomto príklade chcete optimalizovať pre potenciálnych zákazníkov a testujete viacero podobných divákov s rôznymi veľkosťami. V prvej reklamnej sade si vyberiete jednopercentné publikum, ktoré je postavené z vlastného publika všetkých nákupov (zákazníkov).

Tu sa rozhodujete pre automatické umiestnenia, pretože využívate cieľ Konverzie. Úplný prehľad umiestnení a optimálny čas na použitie každého z nich zobrazíte kliknutím tu.

# 4: Nastavte optimalizáciu a zobrazovanie reklám na Facebooku

Teraz vyberte, pre ktorú akciu chcete optimalizovať, napríklad kliknutia na odkazy alebo zobrazenia vstupnej stránky pre kampane s prevádzkou, alebo v tomto prípade konverzie. V tejto časti nechajte všetko na ich predvolené nastavenia, vrátane konverzného okna 7 dní po kliknutí alebo 1 deň po prezeraní.

Pro Tip: Môžete nastaviť limity výdavkov na jednu reklamnú sadu, aby ste ovládali rozdelenie rozpočtu svojej kampane medzi reklamné sady v kampani. Túto možnosť nájdete v reklamnej sade v sekcii Rozpočet a plán.

Môžete nastaviť minimálne výdavky na reklamnú zostavu a maximálne výdavky. Jedným z prípadov použitia funkcie CBO je, keď chcete rovnomerne rozložiť dosah v každej zo svojich reklamných množín, ak testujete efektívnosť publika. V takom prípade nechcete, aby sa Facebook optimalizoval rýchlo iba na víťazné reklamné súbory.

Nastavili by ste minimálne výdavky na jednu sadu reklám; na ilustráciu, ak je rozpočet vašej kampane 150 dolárov a testujete tri publiká, môžete nastaviť minimálnu útratu 30 dolárov za každú sadu reklám. Potom by sa zvyšok pridelil najlepším interpretom.

# 5: Vytvorte si reklamu na Facebooku

Nakoniec prejdite na úroveň Reklama vo svojej kampani a vytvorte reklamu. Vyberte formát reklamy, kreatívu, kópiu, odkaz, nadpis a výzvu na akciu. Reklama, ktorú vytvoríte, bude závisieť od cieľového publika a od toho, čo predávate.

V takom prípade zacieľujete na studené podobné publikum v studenej testovacej kampani. Cieľom je prilákať ľudí reagujúcich na vaše publikum, ktorí sú pripravení kúpiť; preto chcete umiestniť reklamu založenú na službách.

Ďalšiu reklamu môžete vytvoriť jednoduchým duplikovaním pomocou tlačidla Duplikovať a zmenou premenných, napríklad kópie alebo kreatívy.

Koľko variácií reklamy vytvoríte, bude závisieť od rozpočtu vašej kampane a počtu reklamných sád. Čím vyšší je rozpočet kampane, tým viac reklamných sád a variácií reklám môžete otestovať.

Proti tomu, ak máte nízky rozpočet kampane s mnohými reklamnými sadami a reklamami, bude optimalizácia trvať dlhšie, pretože existuje viac prvkov kampane, ktoré vyžadujú rozpočet.

Teraz, keď ste vytvorili svoju prvú reklamnú sadu pomocou funkcie CBO, chcete ju duplikovať a vytvoriť tak ďalšie reklamné sady, ktoré chcete testovať. Ak to chcete urobiť, vráťte sa na úroveň reklamnej sady kampane a pri vybranej reklamnej skupine kliknite na tlačidlo Duplikovať.

Keď sa objaví nová reklamná sada, urobte vo svojom publiku príslušné zmeny. V tomto príklade chcete zmeniť svoj vzhľad na väčšiu veľkosť z 1% na 3%.

Zvyšok svojej reklamy udržujte rovnaký, aby bolo publikum jedinou premennou, ktorá sa zmenila.

Prejdite na úroveň Reklama a pomocou metódy post ID popísanej nižšie vyberte reklamy z prvej reklamnej skupiny, ktorú ste vytvorili. Takto si môžete udržať svoju sociálnu angažovanosť (napríklad lajky, komentáre, zdieľania a zhliadnutia videa).

Na úrovni reklamy vyberte jednu zo svojich reklám a kliknite na položku Upraviť. V okne úprav vyberte možnosť Použiť existujúci príspevok. Potom kliknite na Vybrať príspevok.

V okne Vybrať príspevok vyberte z rozbaľovacieho zoznamu Filtrovať podľa položky Príspevky reklám. Zobrazí sa vám najnovšie reklamy, ktoré ste vytvorili, spolu s ich ID príspevku, dátumom vytvorenia a sociálnymi angažmánmi.

Nájdite zodpovedajúcu reklamu, ktorú ste pôvodne vytvorili v prvej reklamnej sade, a vyberte ju. Zobrazí sa v dolnej časti okna. Potom kliknite na Pokračovať.

Po vykonaní tohto postupu zopakujte postup pre ďalšie reklamy, ktoré môžete mať vo svojej reklamnej sade.

Pro Tip: Ak vytvárate viac ako dve reklamné sady, ako v tomto príklade, zopakujte fázu duplikovania reklamnej sady načrtnuté skôr, ale namiesto duplikovania pôvodnej reklamnej skupiny duplikujte druhú reklamnú skupinu, ktorú ste vytvorili vytvorené. Metódu post ID ste už implementovali, takže nemusíte robiť žiadne zmeny v reklame. Nezabudnite, že vo svojej novej reklamnej sade budete musieť zmeniť relevantné publikum.

Po vytvorení kampane zverejnite všetky zmeny.

Stručne povedané, štruktúra kampane pre tento príklad by bola:

Záver

Optimalizácia rozpočtu kampane na Facebooku (CBO) bude predvolenou a jedinou možnosťou na vytváranie kampaní na Facebooku (od februára 2020). Toto je veľká zmena, ktorá naruší všetkých inzerentov, takže teraz je čas ísť dopredu a vyskúšať túto funkciu skôr, ako sa implementuje úplná zmena.

Co si myslis? Vyskúšali ste funkciu Optimalizácia rozpočtu kampane na Facebooku? Máte skúsenosti na zdieľanie? Dajte nám vedieť v komentároch nižšie.

Ďalšie články o reklamách na Facebooku:

• Objavte šesť Facebook reklamných chýb, ktoré robia marketingoví pracovníci a ako sa im vyhnúť.
• Preskúmajte päť bezplatných nástrojov pre Facebook, ktoré vám pomôžu zlepšiť výkonnosť vašich reklám na Facebooku.
• Nájdite rámec lievika, ktorý môže akýkoľvek typ podnikania použiť na reklamy na Facebooku.