Ako zabezpečiť, aby sa čitatelia vracali k vášmu blogu

Blogy sú najsilnejším marketingovým nástrojom, ktorý môžete použiť na prilákanie potenciálnych zákazníkov a nových zákazníkov, ako aj na zvýšenie viditeľnosti na svojom trhu.

Čo však robí jeden blog úspešným a iným priemerným? Väčšine blogov „so-so“ chýba jeden alebo viac zo štyroch dôležitých prvkov... V tomto článku predstavím systém CODA a to, ako dokáže riadiť prenos a interakciu s vašimi čitateľmi.

Niektorí blogeri možno píšu dobre, pravidelne uverejňujú relevantný a hodnotný obsah, ale nepodnecujú čitateľov k interakcii. Alebo si mohli vytvoriť blog, ktorého účel nie je zrejmý.

V niektorých blogoch sa ťažko orientuje, takže je takmer nemožné, aby čitatelia našli dôležité informácie. Niektoré vyzerajú dobre, ale neobsahujú časté ani relevantné príspevky.

A čo je pre prvého návštevníka najdôležitejšie, mnohým blogom chýbajú kritické prvky návrhu. Zaneprázdneným čitateľom neponúkajú žiadny spôsob, ako ich rýchlo zväčšiť a rozhodnúť sa, či sa blog oplatí prečítať.

Tu prichádza na rad systém CODA, ktorý slúži ako sprievodca pre blogerov, aby sledovali štyri prvky ich blogu a udržiavali ich na správnej ceste ako marketingový nástroj slúžiaci ich podnikaniu.

CODA sa zameriava na obsah, dosah, dizajn a akciu.

C je pre obsah

Prvou nevyhnutnou súčasťou úspešného blogu je obsah. Často sa o tom hovorí „Obsah je kráľom“, pretože je to kritický prvok, ktorý spôsobí alebo pokazí váš blog.

Vždy píšte, aby ste mali na pamäti svojich čitateľov. Ak vaše príspevky nie sú zaujímavé pre ľudí, pre ktorých píšete, potom sa už nevrátia. Predplatiť sa nechystajú. A nebudú kupovať vaše výrobky alebo služby. Váš obsah je miestom, kde máte príležitosť skutočne preniknúť na váš špecializovaný trh a ovládnuť ho a stať sa de facto autoritou.

Pri vývoji obsahu majte na pamäti tri E obsahu: Vzdelávajte, bavte sa a zapájajte sa. Dva hlavné dôvody, prečo ľudia používajú web, sú hľadanie riešení ich problémov a zábava (ako je vidieť na fenomenálnom rozmachu online videa).

Prvý E je Educate. Veľký príklad vzdelávacích blogov je Blog dr. Ebena Davisa o bolestiach chrbta a zápästia. Dr. Davis používa svoj blog na výučbu potenciálnych a súčasných pacientov o tom, ako funguje telo, prečo môžu potrebovať pomoc alebo ako môže vyriešiť ich problém. Takmer každý príspevok je vzdelávací a nedávno mi povedal, že asi 50% jeho nových pacientov pochádza výsledok čítania jeho blogu a to, že dosahujú lepšie výsledky, pretože sú lepšie vzdelaný.

Druhým E je Entertain. Video je vo svojej podstate zábavnejšie ako text (pokiaľ nie ste skutočne dobrí v písaní humoru, čo je zložité). Pomocou videa môžete rozprávať príbeh alebo lepšie vyjadriť svoju osobnosť. Pozrite sa na Garyho Vaynerchuka a jeho WineLibrary.tv blog. Zverejňuje videá päť dní v týždni a pretože má obrovskú osobnosť a je pre svoj predmet nesmierne zanietený, je to on zriedka nedokáže pobaviť svoje publikum - rovnako ako ho vychovávať a zaujať - o čom svedčia desiatky komentárov ku každému príspevok.

Tretie E je Engage. Ako prinútiť ľudí, aby sa s vami skutočne spojili a zúčastnili sa konverzácie? Jedným zo spôsobov, ako to urobiť, je používať ankety. Niektoré z bezplatné volebné miestnosti sú vizu.com a polldaddy.com. Vytvorte prieskum s jednou otázkou, ktorý povzbudí ľudí, aby podnikli krok a k interakcii odpovedaním na vašu otázku.

Ešte jednoduchšie je žiada o pripomienky. Často počúvam sťažnosť: „Nikto nikdy nekomentuje môj blog.“ Moja odpoveď je: „Žiadate o pripomienky? Či áno povedzte čitateľom, ako komentovať? “ Ľuďom treba povedať, čo majú robiť. Možno budete musieť na konci svojho blogového príspevku povedať: „Dajte mi prosím vedieť, čo si o tom myslíte. Kliknite na odkaz na komentár nižšie. “

Pamätajte na to keď niekto s niečím skutočne komunikuje - klikne na odkaz, zverejní komentár, uskutoční anketu - prestane byť pasívnym čitateľom. Teraz sa s vami aktívne zaoberajú, a to im môže pomôcť posunúť sa o krok bližšie k tomu, aby sa stali klientom alebo zákazníkom.

Nakoniec, so všetkým obsahom, udržiavajte ho konverzačný a premyslený a buďte autentický a osobný.

Obsahu som sa podrobnejšie venoval v predchádzajúcich článkoch—7 tipov na vytvorenie lepších blogových príspevkov a 13 nápadov na inšpiráciu obsahu vášho blogu. Teraz späť k ďalšiemu kroku v systéme CODA.

O je pre dosah

To, že ste sa stali úspešným blogerom, znamená, že by ste mali opustite svoj vlastný blog a podieľajte sa na ostatných v blogosfére. Znamená to čítanie a komentovanie ďalších blogov súvisia s vaším odvetvím alebo publikom, oslovujú ďalších bloggerov a stávajú sa viditeľnejšími. Takto sa dozviete; toto je ako budujete vzťahy, ktoré sa môžu zmeniť na projekty spoločného podnikania a miesta na rozhovory s hosťamia prilákajte na svoj web viac návštevníkov a potenciálnych zákazníkov.

V článku som sa podrobnejšie venoval Outreach Tajomstvo rozširovania vášho blogu.

Dosah je tiež o účasť na weboch sociálnych sietí ako Twitter, Facebook, LinkedIn a MySpace, okrem iného, ​​ak je to miesto, kde sa stretáva vaše cieľové publikum. Nastavte si svoj profil. Uistite sa, že je váš avatar konzistentný, takže nech vás ľudia nájdu kdekoľvek, spoznajú vás. Najdôležitejšie je skontrolovať, či je obsah vášho blogu publikovaný prostredníctvom informačného kanála RSS, aby vaše spojenia na stránkach sociálnych sietí videli váš hlbší obsah a mohli vás nasledovať späť na vašu domovskú základňu - váš blog.

D je pre dizajn

Silný dizajn blogu zahŕňa množstvo faktorov rozloženia a použiteľnosti. Problémy s dizajnom môžu výrazne ovplyvniť to, ako čitatelia prežívajú váš blog.

• Je to jednoduché na použitie a pochopenie?
• Vytvára si dôveru u čitateľov?
• Je ľahké sa v ňom orientovať?
• Vyzerá dobre?

Estetické prvky tiež pomáhajú ľuďom cítiť sebavedomie pri práci s vami. Váš obsah sa im môže páčiť, ale vyzerá to profesionálne? Reprezentuje vás to dobre? Uľahčujete čitateľom prenájom alebo kúpu niečoho od vás?

Pri navrhovaní svojho blogu musíte mať na pamäti jednu z vecí, ktorá musí byť dobre označená a malo by to byť nezabudnuteľné. Zaistite, aby ľudia na vašom webe pristáli, aby nevyzeral ako každý iný blog. Šablóny má takmer každá blogovacia platforma. Ak používate štandardnú šablónu, je to v poriadku, ale urobte to pár minút a prispôsobte vzhľad a štýl pomocou farieb a loga svojej značky, minimálne.

Ak do svojho blogu pridáte banner navrhnutý na mieru, pomôže vám to odlíšiť sa tiež. Nezabudnite uviesť názov svojho blogu a slogan. Pamätajte, že každý deň sa na vašom blogu objavuje niekto nový. Keď pristanú na vašom blogu, budú vedieť, o čo ide? Budú vedieť, či je to to, čo hľadajú? Uistite sa, že máte slogan, ktorý ľuďom povie, o čom je blog - o čom môžu očakávať, že sa dozvedia niečo o vašom predmete.

Viac podrobností a videoukážku nájdete v mojom článku 7 základných dizajnových prvkov pre vynikajúce obchodné blogy.

A je za akciu

A na záver je skratka „A“ skratkou pre výzvu na akciu. To znamená, nabádate ľudí, aby konali? Ako prinútite svojich čitateľov, aby sa stali zákazníkmi, klikali na odkazy a prihlásili sa na kurzy, správy a ďalšie ponuky?

Efektívne obchodné blogovanie je zamerané na výsledky, čo znamená presvedčiť ľudí, aby s vami nejakým spôsobom interagovali. Výzvy na akciu sú zásadné. V závislosti od cieľov vášho blogu alebo konkrétneho príspevku môžete zahrnúť výzvy na akciu pre:

• Uverejňovanie komentárov
• Žiadosť o opätovný tweet
• Prebieha smerovanie sťahovania pozornosť
• Sťahuje sa biela kniha
• Prieskum
• Registrácia do programu
• Kontrola vášho nového produktu alebo služby

Ak bude jasný váš ďalší krok, ktorý majú vaši čitatelia podniknúť, pomôže im to vedieť, čo majú robiť, a pomôže vám dosiahnuť požadované výsledky pri vašom blogovom úsilí. Môžete vidieť jasné príklady výziev na akciu vo veci Rich Brooks flyte blog.

Dať všetko dohromady pre vyvážený blog

Ak sa chystáte investovať čas do svojho blogu, chcete, aby sa vám tento čas vyplatil. Chceš výsledky.

Majte na pamäti, že bez ohľadu na to, na ktorý zo štyroch prvkov (obsah, dosah, dizajn a akcia) sa chcete zamerať, úspešný obchodný blog, ktorý prináša výsledky pre vaše podnikanie, vyžaduje, aby boli oslovené všetky štyri. Vyvážený blog, ktorý je vybudovaný a udržiavaný na systéme CODA, prispeje k získaniu ďalších návštevníkov a zákazníkov pre vaše podnikanie.

Čo by si dodal? Vyskúšali ste s úspechom niektorú z týchto techník? Čo považujete za najdôležitejší prvok úspešného blogu? Podeľte sa o svoj názor v poli pre komentáre nižšie! 😉