Ako dosiahnuť, aby vaše videá boli objavené na YouTube: Vyšetrovateľ sociálnych médií

Je video z YouTube súčasťou vášho marketingového plánu? Chcete, aby viac ľudí našlo a sledovalo vaše videá na YouTube?

V rozhovore s cieľom preskúmať, ako dostať vaše videá na YouTube Tim Schmoyer. Tim je expert na YouTube, ktorého kanál má 500 000 predplatiteľov. Hosťuje Podcast tvorcov videa a jeho kurz sa volá Laboratóriá videa.

Tim zdieľa, ktoré faktory pomáhajú zvyšovať pravdepodobnosť, že vaše video bude viditeľné na YouTube. Dozviete sa tiež, ako zlepšiť udržanie publika na YouTube.

Prečítajte si zhrnutie rozhovoru nižšie. Ak si chcete rozhovor vypočuť, posuňte sa na koniec tohto článku.

Prečo by si marketingoví pracovníci mali druhýkrát pozrieť na YouTube

Jedným z najväčších dôvodov, prečo majú marketingoví pracovníci na mysli YouTube, je viditeľnosť vyhľadávania. YouTube, druhý najväčší vyhľadávací nástroj na svete, vlastní Google, najväčší vyhľadávací nástroj na svete.

Dnes, keď ľudia hľadajú výsledky na Googli, sa v týchto výsledkoch objavuje viac videoobsahu YouTube spolu s blogovými príspevkami a textovými článkami, čo je skvelé. Ak však nevytvárate obsah, ktorý sa umiestni na druhom najväčšom vyhľadávači na svete, je to dosť veľká premeškaná príležitosť.

Existuje veľa potenciálu na získanie trakcie.

Tim hovorí, že počul, ako to hovorí niekoľko ľudí, ktorí na svojich webových stránkach zarábajú na plný úväzok pridal YouTube do svojho marketingu obsahu, priniesol väčšie príjmy ako ktorákoľvek iná časť podnikania.

Prečo? YouTube im umožňuje ukázať divákom, ako ich produkty fungujú, a nadviazať s nimi ľudský kontakt.

Aj keď Tim rýchlo poznamenal, že nie všetci uvidia rovnaké výsledky, tvrdí, že niekoľko jeho klientov skutočne predalo svoj blog a ponechalo si kanál YouTube, pretože umožňuje lepšiu konverziu.

O publiku YouTube

Bežné potlačenie, ktoré Tim počuje, keď hovorí o YouTube, je, že platforma je taká nasýtená a ľudia si kladú otázku, či je príliš ťažké sa do nej dostať, alebo či to stále stojí za tú námahu.

V rámci riešenia tohto problému Tim zdieľa, že sa na YouTube každý mesiac prihlasujú takmer dve miliardy aktívnych divákov, čo je o 5% viac ako pred 9 mesiacmi. Títo ľudia nechodia pasívne na platformu; aktívne sa prihlasujú na odber a sledujú kanály, sledujú a komentujú obsah a pútajú.

YouTube navyše v priemere za týždeň oslovuje viac amerických spotrebiteľov vo veku 18–49 rokov ako všetky siete káblovej televízie dohromady. A denne sledujú YouTube viac ako 250 miliónov hodín, čo je takmer o 39% viac ako v minulom roku.

Vek publika na YouTube je veľmi široký, hovorí Tim. Pracoval s kanálom životného štýlu, ktorý sa aktívne zameriaval na ženy vo veku 60 rokov a staršie. Kanál mal na začiatku 400 predplatiteľov a za rok prekonal 100 000 predplatiteľov a mesačne zaznamenával milióny zobrazení.

Ako sa líši YouTube od Google?

Mnoho ľudí predpokladá, že pretože Google vlastní YouTube, obaja pravdepodobne dodržiavajú rovnaké pravidlá a princípy. To je v niektorých ohľadoch pravda, ale jedná sa o veľmi odlišné platformy. To, čo na Googli funguje z hľadiska kľúčových slov a značiek, nemusí byť nevyhnutne rozšírite svoj kanál na YouTube.

Na domovskej stránke Google môže byť v hornej časti niekoľko odkazov na účty, ale väčšinou je to prázdna stránka s vyhľadávacím poľom v strede. Google chce dosiahnuť výsledky, ktoré buď odpovedia na vašu otázku priamo na ich stránke, alebo vás presunú na web, ktorý vám poskytne podrobnejšiu odpoveď.

Na domovskej stránke YouTube sa deje veľa vecí. Vyhľadávací panel je trochu skrytý a nie je to jediná možnosť. V hornej časti stránky je veľká reklama a niekoľko videí, o ktorých si YouTube myslí, že by vás zaujímali. Cieľom tejto stránky je prinútiť vás prehliadať video a začať reláciu prezerania. YouTube tiež predáva svoje vlastné produkty: YouTube TV a YouTube Premium.

Spôsob, akým ľudia objavujú obsah na každej platforme, sa tiež líši. Na ilustráciu, na základe vašich minulých aktivít a zhliadnutí, YouTube zobrazí priamo na domovskej stránke navrhované videá, o ktorých si myslíte, že by sa vám mohli páčiť, bez ohľadu na to, či ste hľadali alebo nie. Je to veľmi podobné odporúčaniam na Netflixe.

YouTube sa vždy snaží vrátiť ľudí späť na platformu, udržať ich pozornosť a udržať ich tam. Takže ako marketingoví pracovníci, ktorí chcú robiť dobre na YouTube, je skutočne dôležité vytvárať obsah, ktorý tieto ciele podporuje.

Ako sa líši YouTube od Facebooku?

Ľudia zvyčajne nechodia na Facebook, aby vyhľadávali návody, ako napríklad „Ako opravím batériu svojej kosačky?“ Ľudia namiesto toho listujú v prehľade správ. Keď uvidia video, ktoré zaujme, zastaví sa a sledujú.

Ľudia na YouTube konkrétne hľadajú obsah, ktorý by mohli sledovať. Keď sa dostanú na platformu, začnú prehliadať.

Ako je video objavené na YouTube?

Existuje niekoľko spôsobov, ako ľudia objavujú videá na YouTube, vrátane:

• Hľadá sa obsah
• Prehliadajte obsah a prechádzajte z jedného navrhovaného videa na ďalšie
• Pozeranie zoznamov videí, a tým objavovanie podobných videí v týchto zoznamoch videí
• Hľadanie nových kanálov prostredníctvom spolupráce na videu
• Pozeranie navrhovaného videa na ich domovskej stránke YouTube

Ak chcete, aby služba YouTube navrhla vaše video, musíte im pomôcť dosiahnuť ich ciele, a to prinavrátiť ľudí späť na YouTube, prinútiť ľudí pozerať sa a dlhšie udržať pozornosť divákov.

YouTube nakoniec chce, aby ľudia interagovali s čo najväčším počtom videí, prihlásili sa na odber čo najväčšieho počtu nových kanálov a videli čo najviac reklám; o čo im v skutočnosti ide.

Vytvorte video, ktoré vráti ľudí späť na YouTube

Videá, ktoré YouTube umiestňuje na domovskú stránku diváka, majú často široké odvolanie, ale ovplyvňuje ich aj to, čo divák sleduje. Napríklad, ak strávite pol hodiny sledovaním nových videí od Social Media Examiner, Google predpokladá, že ste na veľkom Vyšetrovateľ v sociálnych sieťach nakopne a umiestni viac videí z kanála na vašu domovskú stránku zakaždým, keď sa vrátite na platformu.

Na navrhované videá môžu mať vplyv aj dni, keď si určité videá pozriete.

Aby si to vizualizoval, divák, ktorý pozná Social Media Examiner, zverejňuje nové video každý utorok a piatok, vracia sa na YouTube a sleduje tieto videá v týchto dňoch. YouTube sa z tohto správania poučí a ušetrí im problémy s prechodom na kanál tým, že v utorok a piatok umiestni nové videá Social Media Examiner priamo pred túto osobu.

Ako pracovník marketingu alebo vlastník kanála to môžete využiť vo svoj prospech tým, že máte naplánovaný príspevok. Konzistentná výroba videa v určitý deň môže byť stimulom pre návrat ľudí na YouTube. Ak YouTube dokáže dospieť k záveru, že sa vracajú, vaše videá majú väčšiu šancu zobraziť sa ako navrhovaný obsah.

Zaradenie vášho obsahu do niekoho týždennej rutiny až do bodu, keď YouTube vaše video spropaguje domovská stránka znamená, že ľudia začnú reláciu prezerania s vami priamo pred nimi a vaše je prvé video oni sledujú. To je skutočne cenné.

Ak chcete sledovať návštevnosť ľudí prezerajúcich si domovskú stránku YouTube, otvorte YouTube Analytics a kliknite na Zdroje návštevnosti.

Vytvorte video, ktoré povzbudí ľudí k sledovaniu až do konca

Čas pozerania- čas, ktorý niekto strávi sledovaním vašich videí jednotlivo aj kolektívne, je jednou z primárnych metrík, ktoré Google používa na určenie hodnoty videa.

Keď YouTube zverejní video, chce vedieť, či si ho ľudia pozrú, či sa prekliknú a či sú zapojené. Ak sa niekto preklikne, sleduje dve sekundy a odíde, 10 sekúnd a odíde, alebo zostane celých 10 minút?

Tu vstupuje do hry udržanie publika.

Tim hovorí, že najlepší tvorcovia, ktorých pozná (kanály so 60–100 miliónmi zobrazení mesačne), dôverne poznajú ich grafy udržania publika na YouTube. Títo tvorcovia používajú tieto grafy na vytvorenie každého videa spôsobom, ktorý udržiava pozornosť publika až do konca.

Napríklad jeden klient zistil, že časť jeho divákov klesla zakaždým, keď povedal slovo „modul“. Vo svojom videu prestal používať „modul“ a retenčný graf sa vyrovnal. Ľudia sa pozerali dlhšiu dobu, čo zvýšilo hodnotu jeho videí v očiach platformy.

Timov priateľ Grant Thompson z King of Random študoval jeho grafy tak pozorne, že dokázal vytvoriť 80-stranový kontrolný zoznam úprav. Svoje surové zábery a kontrolný zoznam môže odovzdať každému, kto pozná mechanizmy úpravy videa, a vždy dostane späť stopercentné video.

Ďalší priateľ, Jeremy z J. House bloguje, presne vie, koľko sekúnd dokáže rozprávať a koľko sekúnd dokáže jeho žena, kým ľudia opustia obsah. Vie, koľko sekúnd môže prejsť, kým ukáže ďalší klip svojich detí, aký druh hudby ovplyvní udržanie publika, dokonca aj to, ako dlho dokáže používať konkrétny hudobný žáner.

Referenčné percento sledovaného publika do konca videa sa líši podľa publika. Priemerná relácia pozerania pre deti vo veku 2 rokov sledujúce kanál pre deti sa bude veľmi líšiť od priemernej relácie prezerania u 30-ročných chlapcov, ktorí sa chcú naučiť opraviť auto.

To znamená, že Tim chce všeobecne vidieť 50% divákov, ktorí klikli na Prehrať a pozreli si ich až na koniec videa.

Ak chcete zobraziť svoje grafy udržania, otvorte službu YouTube Analytics a kliknite na položku Udržanie publika.

Podporujte dlhšiu dobu pozerania na YouTube

Ako niekoho zlepšíte, keď si pozrie vaše video? Prestaňte ľuďom hovoriť, že môžu odísť, a povzbuďte ich, aby sa zdržiavali.

Tim tak často vidí, že tvorcovia a marketingoví špecialisti končia video kopírovaním toho, čo videli v televízii - odhlásením, rozlúčkou alebo podobným zbohom: „Dúfam, že toto bolo užitočné, dajte mi vedieť, čo si myslíte, vidíme sa v ďalšom. “ Hovorí, že veľa tvorcov dáva tieto signály ešte skôr, ako prídu záverečné obrazovky na.

Toto je veľmi silný signál pre diváka, že vaše video skončilo, nemá žiadnu ďalšiu hodnotu a môže ho bezpečne opustiť.

Namiesto odhlásenia poskytnite dobrý obsah až na koniec videa a použite záverečné obrazovky. Ako ukazujú záverečné obrazovky, povedzte niečo podobné ako: „Teraz, keď viete, X, chcem sa podeliť o Y a posunúť ho na úplne novú úroveň. Kliknite sem na video na svojej obrazovke a uvidíme sa tam, chlapci. “

Povzbudzujete niekoho, kto vám práve poskytol maximálny čas na pozeranie vo videu A, aby klikol a pozrel si ďalšie video a ďalšie atď.

Priemerná miera prekliknutia (MP) na nové video sa pohybuje okolo 0,7% –1%. Podľa vyššie uvedenej taktiky Tim zaznamenal nárast CTR na 42%.

S rozširovaním knižnice obsahu, ktorá podporuje tento prístup, sa pozdvihne celý váš kanál. Pre ilustráciu, jeden z Timových klientov prešiel z 2 000 predplatiteľov denne na viac ako 39 000 predplatiteľov denne; práve vyhodili okolo 2 miliónov predplatiteľov a približne 90% - 93% tohto prenosu pochádza z domovskej stránky YouTube.

Ďalším spôsobom, ako udržať ľudí v sledovaní YouTube dlhšie, je dostať ich do skratky zoznam skladieb kde sledujú nielen jedno video, ale aj druhé, tretie a štvrté video.

Ďalšie faktory, ktoré ovplyvňujú viditeľnosť

Dve hlavné veci, ktoré môžu marketingoví pracovníci na YouTube ovládať, sú kvalita obsahu, ktorý zverejňujeme, a jeho metadáta; názov, popis, štítky atď. Nemôžete však jednoducho dať metaúdajom facku a veriť, že vaše video bude mať lepšie hodnotenie vo vyhľadávaní.

Optimalizácia videa tak fungovala už pred mnohými rokmi, ale Google si uvedomil, že najlepší výsledok pre vyhľadávací dopyt nie je nevyhnutne video, ktoré v popise opakuje kľúčové slovo päťkrát a vtesnáva ho do 14 rôznych spôsobov značky.

Metadáta sú stále dôležité, ale dnes je hra zameraná na odmeňovanie divákov relevantným obsahom a udržanie ich zapojenia, na rozdiel od iba prilákania kliknutí od divákov, ktorí sa nepozerajú. Ak ľudia opustia váš obsah pomerne rýchlo, vaše video nebude mať dobré hodnotenie.

Väčším cieľom by teda mala byť optimalizácia videí pre ľudí, nie pre algoritmické roboty. Signály diváka sú dôležitejšie ako metadáta.

Aby vysvetlil, Tim zdieľa príklad z reálneho sveta z jedného zo svojich hľadaní. Jeho dcéra sa chcela naučiť kresliť mačku, a tak otvoril YouTube a zadal text „Ako nakresliť mačku“. Prvý výsledok, ktorý sa ukázal, bolo video s názvom „Ako nakresliť roztomilé šteniatko husky.“

Aj keď vo videu neboli žiadne kľúčové slová súvisiace s mačkami, miniatúra šteniatka huskyho sa nejasne podobala na mačku. Keďže ľudia, ktorí klikli na video, dopozerali sa až do konca, Google a YouTube sa konkrétne dozvedeli, že išlo o relevantný výsledok.

Video sa nezobrazilo, pretože používalo správne kľúčové slová, zobrazovalo sa preto, lebo poskytovalo správnu hodnotu.

Poznámka o tituloch a miniatúrach

V službe YouTube sa cesta zákazníka nezačína samotným videom, v skutočnosti sa to začína názvom a miniatúrou. Stanovujú očakávanie a diváci klikajú v očakávaní splnenia očakávania.

Je veľmi dôležité, aby vaše video okamžite prinieslo hodnotu, ktorú sľubuje názov a miniatúra. Je to obzvlášť potrebné pre ľudí, ktorí sa neprihlásili na odber a ktorí o vás nikdy predtým nepočuli.

Nemôžete otvoriť svoje video s niečím podobným ako: „Hej, vitaj v mojej šou, volám sa Tim a tu sa stretávam s Michaelom Stelznerom v podcaste Social Media Examiner. A som naozaj rád, že ste sa naladili. “

Pri použití tohto úvodu pravdepodobne uvidíte prudký pokles v grafoch udržania publika. Za 10 sekúnd by mohla byť polovica vášho publika preč.

Prečo udržiavať divákov na YouTube funguje pre obchodníkov

Keď je cieľom marketingu dostať ľudí na miesto, kde si môžu kúpiť váš produkt, udržanie divákov na YouTube sa môže cítiť ako opak tohto cieľa.

V rámci riešenia tohto problému Tim zdieľa ďalší príbeh klienta.

Ten chlap robil každý deň v týždni jedno video, spolu päť videí týždenne. Cieľom každého videa bolo generovať tržby. Výzva na akciu pri každom videu bola v zásade „Hej, kúp si túto vec z môjho webu.“ Robil dobre a pre svoje podnikanie generoval zhruba 20 000 dolárov mesačne.

Presunul sa na tvorbu štyroch videí týždenne, aby povzbudil ľudí k sledovaniu väčšieho obsahu, a jedného videa týždenne, ktoré nabádalo ľudí, aby navštívili jeho web a nakúpili u neho.

Je dôležité poznamenať, že predajné video nebolo ako reklama. Stále niečo učil svojich divákov, ale na konci povedal: „A aby si to posunul na vyššiu úroveň, kúp si X.“

Celý kanál zaznamenal obrovský zdvih a jeho rast sa v priebehu niekoľkých týždňov takmer zdvojnásobil. A čo viac, prešiel z robenia 20 000 dolárov mesačne na 100 000 dolárov mesačne.

Kľúčovým poznatkom bolo, že sa snažil dosiahnuť príliš veľa cieľov s každou časťou obsahu. Chcel, aby každé video získalo veľa zhliadnutí, získalo veľa predplatiteľov, dosiahlo vysoký predaj a poradie medzi službami číslo jeden - a potom sa mu tiež darilo na Reddite.

Nikde v marketingu nepodporuje jeden obsah 15 cieľov. Nechajte každý kúsok videoobsahu, aby sa točil okolo veľmi konkrétneho cieľa - napríklad komunity, objaviteľnosti alebo predaja.

Ak chcete, aby vaše video bolo viditeľné, umožnite ľuďom vytvárať vysoko hodnotný obsah, aby na neho mohli kliknúť a pozrieť si ho, aj keď o vás nikdy predtým nepočuli. Len čo sa s vašou značkou oboznámia, môžete ich povzbudiť k tomu, aby pozerali viac obsahu, kde budete naďalej prinášať hodnotu.

Zdieľam, že podobný model používame aj na blogu Social Media Examiner. Na konci našich blogových príspevkov nikdy nehovoríme ľuďom, aby si išli niečo kúpiť. Namiesto toho ich vyzývame, aby získali niečo zadarmo, prihlásením sa na odber nášho bulletinu, v ktorom budeme doručovať naše denné články, aby vám nikdy neušli. Každý mesiac pridávame do nášho zoznamu e-mailov takmer 15 000 predplatiteľov e-mailov.

Aké dlhé by malo byť video na YouTube?

Existuje sladké miesto pre dĺžku videa? Tim tvrdí, že krátka odpoveď na túto otázku je nie. Nie je k dispozícii dostatok údajov na poskytnutie užitočných pokynov.

Namiesto toho, aby ste sa pýtali, aké dlhé by malo byť vaše video, mali by ste zvážiť, ako dobre dokážete niekoho zaujať. Ak je to 10 minút, urobte 10-minútové videá. Ak dokážete udržať pozornosť 2 minúty, urobte dvojminútové videá.

Ide o to, ako dobre rozprávate príbeh.

Napríklad na YouTube Red má každá epizóda Cobra Kai asi 45 minút. Tim hovorí, že sledoval 13 epizód v dvoch reláciách sledovania, ale poznamenáva, že sledoval videá v televízii. Ľudia, ktorí sledujú YouTube v televíziách, môžu mať dlhšie relácie pozerania, pretože je to pasívnejšie sledovanie, ako keď sa opierate o svoj počítač alebo o svoj telefón.

Už v roku 2012, keď ľudia tvrdili, že video by nemalo trvať dlhšie ako 2 minúty, bol 30-minútový dokumentárny film s názvom „Kony 2012“ vyrozprával skvelý príbeh a pokoril všetky rekordy, pokiaľ ide o to, ako rýchlo vzrástol na 1 milión zhliadnutí a ďalej.

Zdieľam, že po dvoch sezónach produkovania doku-zábavnej šou Social Media Examiner, The Journey, sme zistili, že sladké miesto je 5–7 minút a vidíme kdekoľvek od 40% –55% udržania publika.

Objav týždňa

URLList je bezplatný bookmarklet, ktorý vám umožní spojiť celú skupinu adries URL na jednom mieste a potom ich zdieľať pomocou jediného odkazu.

Jedným z prípadov použitia, ktorý nie je výslovne uvedený na ich webe, je vytvorenie veľkého zoznamu adries URL pre všetky vaše rôzne vstupné stránky produktu a následné použitie tejto adresy URL v životopise Instagramu.

Ďalším prípadom použitia by bolo zostaviť adresy URL vašich obľúbených podcastov a potom zahrnúť jednu adresu URL do príspevku v sociálnej sieti „Toto je 10 podcastov, z ktorých sa nikdy neodhlásim.“

Po vložení každého odkazu do záložky môžete upraviť jeho popis a dokonca pridať aj nejaké metadáta.

URLList je bezplatný a veľmi ľahko použiteľný. Zoznam môžete vytvoriť anonymne alebo sa prihlásiť, aby ste mohli svoje zoznamy ukladať, spravovať a upravovať.

Vypočujte si reláciu a dozviete sa viac o URLList.

Kľúčové informácie z tejto epizódy:

• Vypočujte si Tima Schmoyera Podcast tvorcov videa.
• Sledujte Timov kanál na YouTube, Tvorcovia videa.
• Pozrite sa na Tima Laboratóriá videa samozrejme.
• Preskúmajte URLList.
• Viac informácií o samite o video marketingu sa dozviete na stránke VideoMarketingSummit.live.
• Sledujte našu týždennú talkshow Social Media Marketing v piatok o 10:00 tichomorského dňa Dav ľudí.

Vypočujte si rozhovor teraz

The Podcast marketingu sociálnych médií je navrhnutý tak, aby pomohol zaneprázdneným obchodníkom, majiteľom firiem a tvorcom zistiť, čo funguje v oblasti marketingu na sociálnych sieťach.

Kde sa prihlásiť na odber: Apple Podcast | Podcasty Google | Spotify | RSS

Posunutím na koniec článku nájdete odkazy na dôležité zdroje uvedené v tejto epizóde.

Co si myslis? Čo si myslíte o tom, že vaše videá budú objavené na YouTube? Zdieľajte svoje komentáre nižšie.