Ako používať reklamy vo vyhľadávaní na Pintereste: prieskumník sociálnych médií

Chcete sa viac zviditeľniť na Pintereste? Zaujíma vás, ako používať reklamy vo vyhľadávaní Pinterest na propagáciu vašich výrobkov a služieb?

V tomto článku sa dozviete, ako pomocou reklám vo vyhľadávaní Pinterest osloviť svojich ideálnych zákazníkov.

Čo sú reklamy vo vyhľadávaní na Pintereste?

Pinterest je vyhľadávací a objavný nástroj. Používatelia môžu aktívne vyhľadávať konkrétne nápady, produkty a služby alebo pasívne objavovať nápady prehliadaním svojich domovských informačných kanálov.

Reklamy vo vyhľadávaní Pinterest sa zobrazia po zadaní vyhľadávacieho dopytu do vyhľadávacieho panela. Ak napríklad plánujete prerobiť kuchyňu, môžete do vyhľadávacieho panela napísať „nápady na prestavbu kuchyne“. Pinterest zobrazí zmes organických a platených pripináčikov (obrázkov), ktoré ako kľúčové slovo používajú „nápady na prestavbu kuchyne“.

Na rozdiel od reklám vo vyhľadávaní Google sa reklamy vo vyhľadávaní Pinterest nezobrazujú iba v prvých výsledkoch. Namiesto toho sú v celom krmive pepřené a miešané v bežných organických špendlíkoch. Jediný rozdiel medzi propagovaným špendlíkom a bežným špendlíkom je text „Propagované“ v dolnej časti.

Reklamy vo vyhľadávaní na Pintereste vám nielen pomôžu osloviť vášho ideálneho zákazníka, ale tiež ponúknu skorý vplyv na proces rozhodovania o kúpe. Podľa prieskumu na Pintereste 97% hľadaných výrazov na Pintereste je neznačkových. To znamená, že používatelia vyhľadávania na Pintereste sú vo fáze zvažovania a sú otvorení novým nápadom a značkám.

A čo viac, zámer kupujúceho na Pintereste je mimoriadne vysoký. Podľa štúdie o používaní kategórie Pinterest z roku 2017 93% pinerov používa Pinterest na plánovanie nákupova jeden z dvoch ľudí uskutočnil nákup potom, čo videl propagovaný špendlík. Na rozdiel od iných platforiem, kde sú reklamy určené na prerušenie informačného kanála používateľov, používatelia Pinterestu aktívne vyhľadávajú produkty a služby na tejto platforme.

Reklamy vo vyhľadávaní na Pintereste sa vytvárajú ľahko a ich prevádzka je pomerne lacná. Platforma je pomerne intuitívna, takže skúsenosti s marketingom vo vyhľadávaní nie sú potrebné. Vďaka tomu sú reklamy na vyhľadávanie Pinterest ideálne pre zaneprázdnených obchodníkov a malé firmy.

# 1: Vyberte cieľ a umiestnenie kampane pre svoje reklamy vo vyhľadávaní na Pintereste

Ak chcete vytvoriť reklamu vo vyhľadávaní na Pintereste, kliknite na Reklamy v ľavom hornom rohu plochy a potom vyberte Vytvoriť reklamu.

Ďalšia obrazovka je miesto, kde ste nastavili svoju kampaň. Ak poznáte reklamy na Facebooku, reklamy na Pintereste majú podobnú štruktúru pozostávajúcu z troch úrovní: kampaň, reklamná skupina a kód PIN.

Prvým krokom na úrovni kampane je vyberte cieľ (konečný cieľ) pre svoju reklamnú kampaň.

Pinterest v súčasnosti ponúka štyri typy cieľov kampane: Povedomie o značke, Prehratia videa, Návštevnosť a Inštalácia aplikácie. (Kliknite sem, aby ste Získajte viac informácií o jednotlivých typoch kampaní a osvedčené postupy na vytváranie kampaní.) V tomto príklade chcete vyberte Premávka.

Len čo si vyberiete cieľ, zadajte názov svojej kampane a nastavte si svoj denný a celoživotný rozpočet pre kampaň. Stanovenie denného rozpočtu je voliteľné, ale odporúčam ho, aby ste ihneď nevyčerpali celý svoj rozpočet.

Po zadaní názvu a rozpočtu musíte zvoliť umiestnenie svojej kampane. Týka sa to toho, ako sa zobrazujú vaše reklamy: buď v domovskom informačnom kanáli, keď používatelia prezerajú Pinterest, alebo vo výsledkoch vyhľadávania, keď používatelia hľadajú konkrétne slová.

Ak chcete vytvoriť reklamu vo vyhľadávaní, vyberte možnosť Vyhľadať umiestnenie.

# 2: Vyberte podrobnosti zacielenia pre svoje reklamy vo vyhľadávaní na Pintereste

Na ďalšej obrazovke sa otvorí úroveň reklamnej skupiny, kde si vyberiete, na koho chcete pomocou reklamnej kampane zacieliť. V kampani môžete mať viac reklamných skupín, ale naraz môžete vytvoriť iba jednu reklamnú skupinu.

Ak chcete nastaviť svoju prvú reklamnú skupinu, pomenujte reklamnú skupinu, vyberte rozvrh za to a stanoviť denný rozpočet.

Potom posuňte sa nadol do sekcie Pridať kľúčové slová kde zadáte kľúčové slová, pre ktoré sa majú vaše reklamy zobraziť vo výsledkoch vyhľadávania. Môžeš zadajte svoje kľúčové slová priamo do ľavého panela alebo vyhľadajte súvisiace kľúčové slová pomocou panela Rozšírte svoj dosah napravo.

Ak chcete mať väčšiu kontrolu nad tým, v čom sa vaše reklamy zobrazujú, môžete pridajte do svojich kľúčových slov špeciálne identifikátory:

• Voľná ​​zhoda: kľúčové slovo
• Frázová zhoda: „kľúčové slovo“
• Presná zhoda: [kľúčové slovo]
• Negatívna zhoda: -kľúčové slovo

Tieto identifikátory sú užitočné, ak viete, že určité vyhľadávania neprinesú vášho ideálneho zákazníka. Na ilustráciu, ak si zostavujete kuchynské stoly na mieru z dreva, nechcete, aby sa vaše reklamy zobrazovali pri vyhľadávaniach, ktoré v nich obsahujú napríklad kutilstvo (urobte si to sami). V takom prípade by ste do svojho zoznamu kľúčových slov pridali reťazec „-diy“, aby ste vylúčili kohokoľvek, kto hľadá riešenie „urob si sám“.

Po zadaní kľúčových slov, na ktoré chcete zacieliť, vyberte geografické polohy, jazyky, zariadenia a pohlavie, na ktoré chcete zacieliť.

# 3: Nastavte CPC pre svoje reklamy vo vyhľadávaní na Pintereste

Posledná vec, ktorú musíte urobiť na úrovni reklamnej skupiny, je nastavte maximálnu ponuku CZK (cena za kliknutie). Pinterest automaticky vygeneruje navrhovanú ponuku na základe parametrov zacielenia, ktoré ste vybrali. Ak je navrhovaná cenová ponuka vyššia, ako ste ochotní zaplatiť, môžete zmeniť jej cenovú ponuku, musí však byť vyššia ako 10 centov.

Ak chcete maximalizovať NI svojich výdavkov na reklamu, je dôležité poznať svoje konverzné pomery pre každú fázu vášho lievika predaja. Tieto údaje vám umožnia vypočítajte maximálnu ponuku CZK, ktorá poskytne pozitívnu NI.

# 4: Vyberte si pin, ktorý chcete propagovať svojimi reklamami vo vyhľadávaní na Pintereste

Po zadaní maximálnej ponuky CZK kliknite na červené tlačidlo Vybrať špendlík v pravom dolnom rohu obrazovky. Tým sa otvorí tretia a posledná úroveň vašej kampane tam, kde ste vy vyberte konkrétny špendlík (reklamnú kreatívu), ktorý chcete propagovať. V každej reklamnej skupine môžete propagovať viac špendlíkov, ale môžete vybrať vždy iba jeden špendlík.

Pinterest vám umožní nájsť pin, ktorý chcete propagovať prehľadajte svoje piny nasledujúcimi spôsobmi:

• Všetky piny: Zobraziť všetky vaše piny.
• 30-dňové najviac klikané: Zobrazte svoje špendlíky, na ktoré sa kliklo najlepšie z posledných 30 dní.
• 30-dňový najviac uložený: Zobrazte svoje najlepšie uložené piny za posledných 30 dní.
• Hľadajte podľa kľúčového slova alebo adresy URL: Zadajte presnú adresu URL alebo kľúčové slová z kódu PIN, ktorý chcete propagovať.

Pri prevádzkových kampaniach odporúčam zvoliť špendlík z 30-dňového informačného kanála s najvyšším počtom kliknutí. Cieľom vašej kampane je získať kliknutia, ktoré chcete vyberte špendlík s preukázanými výsledkami kliknutí.

Posledným krokom je pomenujte špendlík a pridať cieľovú adresu URL. Pomenovanie špendlíka je voliteľné, ale ak plánujete propagovať viac špendlíkov v reklamnej skupine, je užitočné dať každému špendlíku jedinečný názov.

Pinterest automaticky vyplní cieľovú adresu URL, ale ak chcete, môžete ju zmeniť pridať UTM kód sledovať kampaň v Google Analytics.

Po nastavení názvu a adresy URL kliknite na červené tlačidlo Propagovať špendlík v pravom dolnom rohu.

Vaša reklama bude odoslaná na posúdenie a pred zverejnením musí byť schválená spoločnosťou Pinterest. Tento proces zvyčajne trvá menej ako 24 hodín.

# 5: Sledujte výsledky svojej reklamnej kampane na Pintereste

Po schválení reklamy môžete sledovať výkonové metriky svojej reklamy a podľa potreby vykonávať úpravy v rámci svojho správcu reklám.

Z domovskej stránky vľavo hore kliknite na Reklamy a vyberte Premávka.

Týmto sa otvára reklamný manažér pre vaše dopravné kampane. Tu môžete sledovať metriky svojej kampane a vykonávať úpravy do kampane.

Tip: Pinterest poskytuje veľa údajov o výkonnosti vašich pripináčikov, ale ak chcete získať podrobnejšie údaje týkajúce sa konverzií, ktoré sa vyskytujú na vašom webe, musíte nainštalujte si na svoj web konverznú značku Pinterest.

Kliknite sem a dozviete sa viac o optimalizácii svojich pinov a dosiek pre vyhľadávanie na Pintereste.

Co si myslis? Zvažujete pre svoju firmu použitie reklám vo vyhľadávaní na Pintereste? Používali ste v minulosti iné typy reklám na Pintereste? Podeľte sa o svoje myšlienky a skúsenosti v komentároch nižšie.