Ako vytvoriť reklamy na Instagram Stories pre premávku a konverzie: prieskumník sociálnych médií

Používate príbehy z Instagramu?

Hľadáte spôsoby, ako zvýšiť svoje konverzie?

Reklamy Instagram Stories sa rozšírili o štyri ciele, ktoré marketingovým pracovníkom umožňujú dosiahnuť konkrétne konverzie zamerané na cieľ.

V tomto článku nájdete objavte, ako používať reklamy Instagram Stories na zlepšenie vašich marketingových výsledkov.

Čo sú reklamné ciele príbehov Instagramu?

Príbehové reklamy na Instagrame hrajte medzi príbehmi svojich sledovateľov, takže dokonale zapadajú do iného obsahu. Pretože tieto reklamy zmiznú po ich spustení a používatelia k nim nebudú mať znova prístup, je potrebné zaujať, aby mali trvalý vplyv.

Pri prvom zavedení tohto formátu reklamy ste si mohli zvoliť iba cieľový dosah, aby vašu reklamu videlo čo najviac ľudí. Do reklám ste nemohli zahrnúť odkazy, takže ste museli dúfať, že samotné reklamy zvýšia povedomie o značke a urobia na divákov dostatočný dojem, že by vás vyhľadali sami.

Teraz spoločnosť Instagram predstavila ďalšie štyri ciele pre formát príbehovej reklamy:

• Zhliadnutia videa
• Prepočty (uprednostnenie akcií ako predaj alebo registrácia predplatného)
• Doprava (predtým označované ako kliknutia na webové stránky)
• Inštalácie mobilnej aplikácie

Môžete vlastne odosielať návštevnosť na vaše stránky optimalizáciou pre konverzie. Len musíš upútať dostatočný záujem divákov, aby na ne klikli vaša výzva na akciu (CTA).

Nové ciele vám umožňujú dosiahnuť skutočné výsledky. Už nemusíte len dúfať, že používatelia vyvinú iniciatívu, aby vás našli sami (čo takmer určite neurobia).

Pretože príbehy z Instagramu majú takú vysokú mieru zapojenia (vplyvní hlásia, že majú asi Každý príbeh otvára 6 - 10% ich sledovateľov), príbehové reklamy a ich nové ciele sú neuveriteľnou príležitosťou spojiť sa s potenciálnymi zákazníkmi konkrétnejšími spôsobmi.

Vytvárajte príbehy s novými reklamnými cieľmi služby Instagram

Príbehové reklamy na Instagrame vytvárate prostredníctvom Facebooku Správca reklám alebo Editor napájania, rovnako ako bežné reklamy na Instagrame. Proces vytvárania reklamy je prakticky totožný s ostatnými reklamami na Facebooku alebo Instagrame, len s niekoľkými malými rozdielmi.

Najprv, zvoľte cieľ pre svoju príbehovú reklamu. Máte na výber dosah, inštalácie mobilných aplikácií, zobrazenia videa, premávku alebo konverzie. V tomto príklade spustíme kampaň zameranú na konverzie.

V časti Umiestnenia na úrovni skupiny reklám vyberte Upraviť umiestnenia. Kliknite na šípku vedľa položky Instagram a vyberte Príbehy. Keď vytvoríte príbehovú reklamu, môžete ju vytvoriť iba vo formáte reklamy Príbehy; všetky ostatné formáty sú automaticky zakázané.

V ďalšom kroku procesu vytvárania kampane ste navrhnite svoju reklamu, vyberte, či chcete spustiť reklamu s jedným obrázkom alebo jedným videom.

Pamätajte, že obrázok alebo video zaberie celú obrazovku mobilného zariadenia používateľa, preto je nevyhnutné vertikálne zobrazenie. Odporúčaná veľkosť obrázka je 1 080 x 1 920 pixelov s pomerom strán 9:16.

Videá nemôžu presiahnuť 15 sekúnd, musia mať menej ako 2,3 GB a odporúča sa, aby mali rozlíšenie najmenej 720 pixelov. Prijaté videosúbory sú .MOV, .MP4 alebo GIF. Môžeš pridať do obrázka grafiku a text pred nahraním tak zapadá do platformy Stories.

Ďalej pridajte adresu URL webu, na ktorý chcete používateľov poslať. Je rozhodujúce pridajte konkrétnu adresu URL, na ktorú majú návštevníci stránok prejsť, napríklad stránka produktu alebo vstupná stránka. Ak chcete, môžete posielať používateľov do Facebook Messenger začať konverzáciu tam.

Tiež zvoľte tlačidlo CTA, čo môže mať vplyv na to, či používatelia skutočne navštívia váš web, konvertujú alebo si nainštalujú vašu aplikáciu. Ďalšie informácie sú dobrou voľbou na zacielenie na studené publikum, najmä pri väčších alebo opakovaných nákupoch, ako je napríklad predplatný balíček.

Nakoniec ukážka vašej reklamy pred predložením na schválenie.

Osvedčené postupy pre reklamy v Instagram Stories

Teraz môžete pomocou príbehových reklám Instagramu odoslať návštevnosť na svoje stránky, nabádať používateľov, aby si stiahli vašu aplikáciu, a zvýšiť nákupy. Ak chcete prinútiť používateľov, aby konali, nezabudnite na tieto osvedčené postupy:

Oslovte body bolesti zákazníka

Aj keď môžu používatelia interagovať s vašimi príbehmi, musíte okamžite upútajte pozornosť publika aby to robili. Po skončení reklamy už niet cesty späť. Najlepším spôsobom, ako to urobiť, je priamo vyriešiť bolestivé body zákazníkov.

Táto reklama od maloobchodníka s ponožkami Gekks ukazuje, ako to urobiť, pomocou jedného jednoduchého riadku textu, ktorý upozorňuje na problém („nenávidíte svoje žiadne predstavenia?“) A rieši ho („máme vás krytý“).

Pridajte do svojej reklamy text, grafiku a vzory

Príbehy namiesto čistej fotografie prekvitajú vďaka kreatívnym, svojráznym dizajnovým prvkom. Ak ich môžete zahrnúť do svojich reklám, získate oveľa lepšie výsledky.

Ukončujte videá na pevnej obrazovke

Keď používatelia Instagramu sledujú príbehy, zaujíma ich, čo bude nasledovať. Aj keď chcete, aby vaše reklamy pútali pozornosť, nechcete, aby boli také pútavé, aby to používatelia chceli sleduj ďalej až do poslednej sekundy a premeškajte šancu kliknúť.

Dobrým postupom je ukončiť svoje video (ak používate formát) pevnými 2 sekundami jednoduchej statickej obrazovky, aby ste dajte divákom čas na kliknutiepred skončením reklamy a preč.

Vylepšite svoju výzvu na akciu textom na obrazovke

CTA na samom konci príbehovej reklamy na Instagrame je tu, ale nikdy nezaškodí dať jej trochu zvláštny dôraz. Na poslednej obrazovke alebo na obrázku začleniť väčší text s frázami ako „Prejdite prstom hore a kúpte si náš predaj“ dať používateľom extra píchnutie a uistiť sa, že vedia, čo majú robiť.

Záverečné myšlienky

Príbehy Instagramu majú veľa zhliadnutí a zapojenia a tieto nové reklamné ciele znamenajú revolúciu v tom, ako môžete používať príbehové príbehy Instagramu. Umožňujú vám divákom poskytnúť konkrétne spôsoby interakcie s vašou reklamou, a teda vašou firmou.

Co si myslis? Spustili ste príbehové reklamy na Instagrame s niektorým z týchto nových cieľov? Konvertovali ste na nejaké, ktoré ste videli? Podeľte sa o svoje myšlienky, vedomosti a skúsenosti v komentároch nižšie!