Je Facebook Long-Form Video Dead?: prieskumník sociálnych médií

Vitajte v tohtotýždňovom vydaní Social Media Marketing Talk Show, spravodajskej šou pre obchodníkov, ktorí si chcú udržať náskok v oblasti sociálnych médií.

V rámci tohtotýždňovej diskusnej šou o marketingu sociálnych médií sa k nám pripojte, keď spolu s Michaelom Stelznerom diskutujeme o dôvodoch prieskumníka Social Media Examiner na stiahnutie troch predstavení z Facebooku. Plus Amanda Bond nám prináša najnovšie správy o reklamách na Facebooku.

Nalaďte sa na Talk Social Marketing Marketing Talk Show

Ak si chcete pozrieť našu najnovšiu epizódu od piatku 19. októbra 2018, kliknite na zelené tlačidlo „Sledovať prehranie“ nižšie a prihláste sa alebo zaregistrujte. Budúca týždeň bude mať relácia Social Media Marketing Talk prestávku. Naše ďalšie predstavenie sa bude konať Piatok 2. novembra 2018.

Počúvajte teraz alebo nájdite podcast Social Media Marketing Talk Show iTunes / Apple Podcast, Android, Google Play, Zošívačkaa RSS.

Pri najdôležitejších správach z tohto týždňa nájdete nižšie časové značky, ktoré vám umožnia rýchly posun vpred v opakovaní vyššie.

Facebook pripúšťa nafukovanie metrík videa: Facebook bol obvinený zo zavádzania značiek tým, že im viac ako rok nepovedal, že nadhodnocuje čas, ktorý ľudia strávili sledovaním videí na platforme. Naznačuje sa, že inflácia údajov o sledovaní videa na Facebooku ovplyvnila nielen inzerentov, ale aj médiá, „mnohí z ktorých sa mylne rozhodlo „natočiť“ video, v očakávaní, že takýmto spôsobom upúta pozornosť ľudí. “ (7:00)

Facebook sa priznal k nafukovaniu metrík videa. Súdny spor inzerentov teraz hovorí, že problém sa začal oveľa skôr - a bol oveľa horší https://t.co/kwOXblvAJc

- FORTUNE (@FortuneMagazine) 17. októbra 2018

Vyšetrovateľ pre sociálne médiá priťahuje tri týždenné predstavenia z Facebooku: Tento týždeň Social Media Examiner zrušil tri z našich týždenných video relácií na Facebooku, vrátane The Journey. Tento týždeň sa k nám na výstave pripojil zakladateľ a CEO našej spoločnosti Michael Stelzner vysvetliť dôvody tohto rozhodnutia a odpovedať na otázky nášho publika. (8:23)

Zdieľa nadchádzajúcu aktualizáciu na Facebook Pixel: Facebook zavádza pre súbory Facebook pixel možnosť súborov cookie prvej strany, ktorá umožní inzerentom na celom svete naďalej pristupovať k údajom z prehliadača Safari spoločnosti Apple. Nová možnosť súborov cookie prvej strany pre pixely na Facebooku začne automaticky platiť 24. októbra, inzerenti sa však môžu kedykoľvek odhlásiť. (34:08)

Spoločnosť Facebook povolí súbory cookie prvej strany 24. októbra @ WebMarketing007https://t.co/RPrUSDnFO0

- Inc. (@Inc) 8. októbra 2018

Facebook predstavuje Facebook Creative Compass: Na svojej výročnej Samit globálnych partnerovSpoločnosť Facebook predstavila nový Facebook Creative Compass, nástroj, ktorý meria vplyv a efektivitu potenciálnej reklamy pred jej zverejnením. Poskytuje metriky o tom, ako zreteľne bude reklama po zverejnení v informačnom kanáli zverejnená, aká je pravdepodobnosť, že jej diváci porozumejú, a aká vierohodná bude pre používateľa. Najdôležitejšie zo všetkého je, že program Facebook Creative Compass určí pravdepodobnosť, že reklama spustí akciu. Facebook v súčasnosti testuje tento nástroj s vybranými partnermi a v roku 2019 ho sprístupní široko všetkým partnerom. (39:22)

Počas summitu spoločnosť Facebook oznámila, že v súčasnosti testuje aj nový partnerský program s menšími agentúrami a jednotlivcami s názvom Facebook Marketing Consultants. Realizuje tiež pilotný program s názvom Facebook PRO, ktorý pomáha malým a stredným inzerentom nájsť nových poskytovateľov služieb, ktorí vyhovejú ich marketingovým potrebám.

Facebook umožňuje okamžité formuláre pre reklamné kampane: Firmy budú odteraz môcť do svojej reklamy na Facebooku zahrnúť okamžité formuláre, predtým známe ako formuláre pre potenciálnych zákazníkov kampane „s povedomím o značke, dosahom a cieľmi v oblasti dopravy.“ Patria sem aj reklamy v rámci Facebook Stories a ďalších Instagram. Okamžité formuláre môžu umožniť akcie, ako sú registrácie bulletinov, registrácie darcov a žiadosti o vzorky. Umožnia používateľom tiež naznačiť, že sa chcú od firmy dozvedieť, ako by chceli byť kontaktovaní. (44:22)

Predstavený bol aj Facebook reporting na platforme, ktorý ukazuje, či bol okamžitý formulár odoslaný cez Facebook alebo Instagram, čo umožňuje inzerentom merať efektívnosť kanála.

Facebook pridáva ďalšie možnosti nákupu videoreklamy: Facebook predstavil dva nové spôsoby nákupu a doručovania videoreklamných kampaní na svojej platforme. Medzi ne patrí In-Stream Reserve, ktorá inzerentom umožní osloviť ľudí sledujúcich video z ponuky „najpútavejších a najkvalitnejších“ vydavateľov a autorov a ThruPlay, ktorý „umožňuje inzerentom optimalizovať a platiť iba za reklamy, ktoré sa pozerajú do konca alebo za najmenej 15 sekúnd. “ (46:30)

Facebook redukuje reklamy „nízkej kvality“: Facebook „ide ďalej“, aby obmedzil zobrazovanie reklám nekvalitný alebo rušivý obsah. Tieto reklamy majú zvyčajne návnadu na zapojenie, zavádzajúce informácie alebo senzačný jazyk. Facebook varuje všetkých inzerentov, že pri reklamách s atribútmi nízkej kvality sa u nich prejaví znížená distribúcia reklamná aukcia alebo nebudú schválené vôbec. Viaceré reklamy označené atribútmi nízkej kvality môžu mať vplyv na výkonnosť všetkých reklám inzerenta. (56:30)

Ďalšie spomenuté novinky

• Facebook rozširuje 3D fotografie
• Periscope Umožňuje moderátorom chatu vo vysielaní
• Periscope pridáva nové nástroje na úpravu prehrávania videí

Chcete stihnúť našu ďalšiu šou naživo? Kliknite sem pre prihlásiť sa na odber alebo pridajte našu šou do svojej kalendár.