Ako používať IGTV pre marketérov: Social Media Examiner

Zaujíma vás, ako používať IGTV (Instagram TV) na marketing? Hľadáte úspešný prípad použitia?

Rozprávam sa, aby som preskúmal IGTV a zistil, ako môže pomôcť vášmu podnikaniu Jasmínová hviezda. Jasmine je odborníčka na Instagram, profesionálna fotografka a obchodná stratégka. Je zakladateľkou spoločnosti Insta 180, online kurz používania Instagramu na podnikanie a prevádzkuje webovú stránku pre členstvo v kurácii obsahu s názvom Sociálny kurátor.

Dozviete sa, ako vyvinúť stratégiu videa pre IGTV, ako používať Instagram Stories na propagáciu videí IGTV a ďalšie.

Prečo IGTV záleží na marketingových pracovníkoch

Zo všetkých sietí sociálnych médií je Instagram jediný, kto skutočne počúva navigáciu svojich používateľov. V súčasnosti je to najpútavejší a najpopulárnejší sociálny kanál. Keď teda spoločnosť Instagram debutovala so samostatnou aplikáciou pre dlhodobé video IGTV, bolo okolo nej veľa fanfár a vzrušenia. Zatiaľ čo počiatočné hlášky rýchlo zhasli kvôli problémom s rozhraním a navigáciou, IGTV zostáva veľmi životaschopným produktom a potenciálne ponúka obrovskú príležitosť pre obchodníkov a tvorcov.

Videá IGTV predtým žili iba na vašom kanáli v aplikácii IGTV, čo sťažovalo získavanie interakcií a zhliadnutí. Tí, ktorí boli na čele Instagramu, vykonali zmeny, aby tieto prekážky vyriešili. Za prvé, Instagram začal dávať Ukážky IGTV v hlavnom informačnom kanáli Instagramu a na profilových mriežkach. V čase tohto záznamu môžu používatelia v rámci týchto ukážok sledovať až 60 sekúnd videa a zvyšok videa jednoducho pozrieť kliknutím na IGTV.

IGTV ponúka iný spôsob, ako osloviť ľudí na mieste, kde už trávia väčšinu času. Budovanie knižnice videí naformátovaných špeciálne pre IGTV otvára široký priestor pre Získajte viac sledovanosti, choďte hlbšie k publiku a poskytnite väčšiu hodnotu.

Pridané investície a podpora spoločnosti Instagram k tejto novej platforme tiež znamenajú, že vaša značka vynikne. Okrem ukážok v hlavnom informačnom kanáli je obsah IGTV uvedený v sekcii Objaviť ako upozornenie na Instagrame a ako odporúčané video k príbuzným videám. Video IGTV teraz nájdete v samostatnej aplikácii IGTV alebo na karte Instagram IGTV na pracovnej ploche.

Vypočujte si reláciu a počúvajte, ako pridanie ukážok IGTV do hlavného informačného kanála Instagramu zvýšilo sledovanosť Jasmine takmer 5-násobne.

Ako sa IGTV odlišuje od iného sociálneho videa

Aj keď Jasmine už pri spustení IGTV aktívne tvorila videá pre YouTube a Facebook, zistila že viac ako 90% jej publika uprednostňovalo sledovanie vertikálneho videa s dlhým tvarom, ktoré je na to určené plošina. Nestačilo iba opätovne použiť alebo znova použiť to, čo už zverejnila pre iné stránky.

Po testovacom období výsledky potvrdili, že vytváranie obsahu pre ľudí v kontexte, v akom si želajú, vedie k obrovskému zvýšeniu viditeľnosti a zapojenia. Zistila tiež, že ľudia majú tendenciu zostať a pozerať videá na IGTV dlhšie ako jej videá na Facebooku kvôli ľahkému sledovaniu a bezproblémovej integrácii s Instagramom. Toto, spolu s tlakom spoločnosti Instagram na širšie prijatie IGTV, z nej robí sľubné úsilie a stojí za to vynaložiť ďalšie úsilie.

Video stratégia pre IGTV

Vytvorte silný vizuálny záujem

S výnimkou overených alebo firemných účtov s viac ako 10 000 sledovateľmi, ktorí môžu vysielať až 60 minút, je typické video IGTV dlhé medzi 15 sekundami a 10 minútami. Podľa skúseností Jasmine je štatisticky dokázané, že videá, ktoré majú dĺžku 3–5 minút, sú medzi publikom Instagramu najlepšie.

Celý pomer 16: 9 IGTV zaberá celú dĺžku vašej obrazovky, čo obmedzuje rušivé vplyvy a divákov úplne ponorí do videa.

Jasmine osobitne odporúča filmovať spôsobom, ktorý je možné ľahko orezať do vertikálneho formátu alebo použiť ako B-roll na vytvorenie niečoho zábavného a vizuálne príťažlivého. Už nestačí byť statickou „hovoriacou hlavou“ pontifikujúcou pred kamerou, najmä nie na IGTV.

Cieľom je zaistiť, aby sa vaši ideálni zákazníci angažovali v priestore sociálnych médií, kde sú zvyknutí byť vysoko nepozorní a neustále odtiahnutí.

Vrstvte rôzne médiá a úpravy, aby ste vytvorili videá IGTV

Jednou zo stratégií využívania celého vertikálneho priestoru a zvyšovania úrovne bohatstva je vrstvenie dvoch rôznych videí, jedného na druhého. Jasmine ponúka príklad toho, že má na vrchu jedno vodorovné video, na ktorom je vo svojej kuchyni, a hovorí „Mám rád zmrzlinu“, a ďalšie, pod ktorým je vidieť, ako naberá zmrzlinu do misy.

Môžete tiež zmiešať svoje video s doplňujúcim memom, súborom GIF, tweetovateľnými citátmi alebo vizuálnymi efektmi a vytvoriť lákavý materiál, ktorý sa líši od toho, čo sa zdieľa na YouTube alebo Facebooku. Na priblíženie a oddialenie tvárí, strih na iné videá a ďalšie môžete použiť ďalšie techniky úpravy videa. Tieto techniky sú obzvlášť účinné, keď prezentujete niečo, čo nemusí byť príliš zaujímavé alebo vzrušujúce. Je to spôsob, ako upútať pozornosť publika.

Jasmine sa podelila o ďalší nápad s videom, v ktorom ju spárovala sedem tipov na zvýšenie angažovanosti na sociálnych sieťach s prípravou jedného z jej obľúbených koktailov.

Každý zo siedmich tipov korešpondoval s prísadou do kokteilu, ktorý zostrojila a vyrobila pred kamerou. Video potom zmiešala so zábermi z jej vystúpenia na konferencii, textom a inými obrázkami. Výsledok ukazuje, koľko zábavy a kreativity môžete mať s expanzívnym formátom IGTV.

Výroba miniatúr pre IGTV

IGTV umožňuje používateľom nahrať fotografiu alebo použiť ako miniatúru záber zo samotného videa. Pri nahrávaní videa do služby Instagram musíte vytvoriť miniatúru. V súčasnosti už nie je možné pridať ďalší, napríklad na Facebooku alebo YouTube. Zatiaľ čo Jasmine pripúšťa, že použitie miniatúry z videa môže znamenať, že budete mať menej leštené alebo estetické poteší mriežku Instagramu a zistí, že generuje oveľa väčšie zapojenie a prekliknutie ako nahrávanie a foto.

Miniatúry pre IGTV sú zvislé, ktoré sa zarovnávajú s obsahom, ale v mriežke Instagramu sa zobrazujú ako štvorce. Akýkoľvek text alebo obrázok na miniatúre bude orezaný tak, aby sa zmestil do mriežky, a potom bude zakrytý názvom alebo popisom videa, ktoré sa zobrazia po kliknutí na video. V súčasnosti tiež nie je možné pridať žiadne odkazy do videa IGTV.

Stále sme v začiatkoch pre IGTV, takže je možné, aby sa tieto veci v budúcnosti zmenili. Do tej doby Jasmine zdôrazňuje, že je dôležité mať pre svoje videá silný názov a popis a pokračovať vo vytváraní vysokokvalitného obsahu.

Využitie príbehov na propagáciu IGTV

Instagram Stories je ideálny na výrobu navíjacieho prútika pre vaše videá IGTV.

Aj keď jednotlivé príbehy majú iba 15 sekúnd, dlhšie videá je teraz možné nahrať spolu a rozdeliť ich do 15-sekundových segmentov. 30 až 45-sekundové video vytvorí dva alebo tri samostatné príbehy Instagramu, každý s vlastnou funkciou potiahnutia prstom nahor, ktorý môže odkazovať na celé video na IGTV.

Instagram Stories je absolútne najlepší spôsob propagácie vašich videí IGTV, pretože je plne integrovaný do rovnakej aplikácie. Príbehy vám umožňujú opätovne využiť minulý obsah spätným prepojením s konkrétnym videom IGTV. Toto je obzvlášť účinné pre ľudí, ktorí váš kanál nepoznajú. Navrhujem, aby ste tiež mohli použite Príbehy na vytvorenie zvýraznenia vašich „najlepších“ videí IGTV a ukážte ľuďom výhody plynúce z toho, že idú na váš kanál.

Vypočujte si predstavenie a dozviete sa, ako Jasmine vo svojich príbehoch na Instagrame využíva napätie a očakávanie na získavanie kliknutí na svoj kanál IGTV.

Opätovné použitie živého videa Instagramu pre IGTV

Očakáva sa, že Instagram Live bude spontánnejší, nešifrovaný a nepresný ako IGTV. To je to, čo Jasmine nazýva „povrazový efekt“, pri ktorom sa potom môže stať čokoľvek a vy musíte byť rýchli na nohách.

Instagram Live tiež dáva vysielateľom možnosť pozvať ostatných, aby sa k nim pripojili ku konverzácii pred kamerou, čo je jedna z pozitívnejšie hodnotených vecí, ktoré zverejňuje. Všetky tieto prvky prispievajú k vzrušeniu tohto formátu a fungujú ako testovacie pole pre videá, ktoré je možné rozšíriť na IGTV.

Zatiaľ čo Instagram dáva iným účtom možnosť automaticky si stiahnuť video po spustení, účet Jasmine nie. Ako náhradné riešenie počas živého prenosu na telefóne zaznamenáva celú konverzáciu pomocou štandardných nahrávacích nástrojov zabudovaných do iPadu. To umožňuje zaznamenávať komentáre a reakcie, ktoré potom použije na plánovanie budúcich tém.

Zobraziť tento príspevok na Instagrame

Príspevok zdieľaný Jasmine Star (@jasminestar) na 29. apríla 2019 o 9:05 PDT

Získajte marketingové školenie YouTube - online!

Chcete zlepšiť svoje zapojenie a predaj pomocou YouTube? Potom sa pripojte k najväčšiemu a najlepšiemu zhromaždeniu marketingových odborníkov na YouTube, keď zdieľajú svoje osvedčené stratégie. Dostanete podrobné živé pokyny zamerané na Stratégia YouTube, tvorba videa a reklamy YouTube. Staňte sa marketingovým hrdinom YouTube pre svoju spoločnosť a klientov pri implementácii stratégií, ktoré majú osvedčené výsledky. Toto je živé školiace podujatie online od vašich priateľov v Social Media Examiner.

KLIKNUTÍM SEM PRE PODROBNOSTI - VÝPREDAJ UKONČÍ 22. SEPTEMBRA!

Jasmine poznamenáva, že otázky, ktoré sa ľudia pýtajú na Instagrame Live, sú merateľné. Keď si znovu pozrie video, môže presne vidieť, ktoré časti vysielania dostali najviac komentárov alebo reakcií, či poskytli konkrétne kroky alebo boli najinšpiratívnejšie. Odtiaľ môže zabudovať každý z týchto segmentov do videa, ktoré je naformátované a upravené špeciálne pre IGTV. Tam môže žiť dlhšie ako 24-hodinový cyklus živého videa.

Tipy na zverejnenie

Facebook vyvinul všetko úsilie, aby uprednostnil živé video na Facebooku a Instagrame. Živé video je výrazne viditeľné v informačnom kanáli a je mimoriadne dobre indexované v algoritme každej platformy.

Nielen vaši sledovatelia sú upozornení vyskakovacím oznámením, keď idete naživo na Instagrame, vaše fotka avatara sa zreteľne zobrazuje na paneli Príbehy aplikácie, svieti ružovým krúžkom a obsahuje divadlo symbol. Instagram aktívne tlačí ľudí na Instagram Live a potenciál tam vidieť je vysoký. Vďaka tomu je ako tvorca alebo obchodník výhodné byť tam tiež.

Zobraziť tento príspevok na Instagrame

Príspevok zdieľaný Jasmine Star (@jasminestar) na 21. marca 2019 o 18:26 PDT

Prekonávanie nervov

Je prirodzené, že sa tým, že idete naživo, budete cítiť vystrašení alebo ohromení. Jasmine pripúšťa, že bola nervózna z toho, že pôjde žiť prvýkrát, ale pochopila, že jej sny a vášne boli väčšie ako akýkoľvek dočasný nával nervov, tak to jednoducho urobila. Je to ťažké, keď ešte len začínate, ale pokračujte v tom a zlepšujte sa.

Na začiatku pripravila poznámku so svojou diplomovou prácou, tromi podpornými bodmi a záverom alebo výzvou k akcii. Vymyslela tiež otázky, ktoré by podľa nej mohli mať ľudia k tejto téme, pre prípad, že by ju v skutočnosti nikto naživo nesledoval.

Aj keď sa len pár ľudí objaví, aby sledovali živé vysielanie, vedzte, že video je pre nich rovnako ako pre tých, ktorí si záznam zopakujú. Pokračujte v dobrej práci a vaša vytrvalosť sa oplatí. Len čo vaše publikum vie, čo od vás môže čakať a uvidí vás, že ste zraniteľní, suroví a skutoční, stane sa vašim evanjelizátorom.

Byť dôsledný

Ak sa na vás vaši fanúšikovia a sledovatelia môžu spoľahnúť, na oplátku získate lepšiu reakciu. Pre ilustráciu sa Jasmine zaviazala, že bude na Instagrame zverejnená každé utorok ráno medzi 8:30 a 10:00 tichomorského štandardného času.

Pretože ľudia vedia a očakávajú, že Jasmína tento sľub splní, posielajú jej otázky pred jej vysielaním a sú nadšení, že si ich môžu naladiť naživo.

Žije v týždni ešte raz náhodne ako spôsob, ako osloviť nové publikum. To jej dáva príležitosť experimentovať s videom Instagram a ukázať sa ľuďom, ktorí by inak nemuseli komunikovať a komunikovať s ňou osobne. Poskytuje tiež príležitosť naučiť jej kadenciu novému publiku.

Vždy dodávajte vysokú kvalitu

Rovnako ako je Jasmine transparentná v tom, čo od nej môže diváci očakávať, má jasno aj v tom, čo očakáva od divákov pozvaných, aby sa pripojili k jej priamym prenosom. Hovorí: „Máte jednu otázku, musíte sa dostať priamo k veci a nemôžete hrať.“ Po keď bude žiť týmto spôsobom viac ako rok, jej publikum teraz vie, že ide k veci a spýta sa iba jedného otázka. Vedia prísť pripravení zažiariť.

Keď ty priveďte hosťa do živého videa na Instagrame, overte, či je ich internetové pripojenie silné a či je ich obrazová a zvuková kvalita jasná. Publikum na Instagrame je divoko netrpezlivé a stratí ich čokoľvek dlhšie ako 3- alebo 4-sekundové oneskorenie. Medzery a pauzy znamenajú službu pre väčšie publikum, takže v prípade technických problémov je lepšie prejsť na iného hosťa.

Jasmine tiež zdôrazňuje, že jej hostia musia byť na bezpečnom mieste. Má pevne dané pravidlo, že ktokoľvek, kto sa k nej pripojí v živom videu, nemôže jazdiť súčasne. Požiada ich, aby sa zastavili alebo zavolali neskôr, pretože to jednoducho nestojí za to riziko.

Objav týždňa

Svišťanie je aplikácia na vytváranie mobilných videoreklám pre iOS. Tento nástroj umožňuje upravovať alebo vytvárať videozáznamy na presnom type zariadenia, na ktorom sa váš obsah väčšinou spotrebuje. Stiahnutie aplikácie Swish je zadarmo a preskúmanie jej základných funkcií. Na odomknutie všetkých nástrojov a šablón je potrebné predplatné.

V aplikácii Swish si môžete vybrať z rôznych šablón pre svoje video; prispôsobiť ho animáciami, hudbou alebo obrázkami z burzy; pridať prechody, text alebo logá; a oveľa viac. Aplikácia tiež dáva používateľom možnosť exportovať svoje videá do vertikálneho, horizontálneho alebo štvorcového formátu, vďaka čomu sú videá prispôsobiteľné pre rôzne platformy a umiestnenia.

Swish nájdete v iOS App Store.

Vypočujte si reláciu a dozviete sa viac o rade funkcií a nástrojov na strih videa, ktoré Swish ponúka.

Kľúčové príležitosti v tejto epizóde

• Naučiť sa viac o Jasmínová hviezda na jej webe.
• Spojte sa s ňou Jasmine Účet Instagram.
• Preskúmajte Insta 180 a Sociálny kurátor.
• Odhlásiť sa Svišťanie.
• Naladiť Cesta, náš videodokument.
• Sledujte našu týždennú talkshow Social Media Marketing v piatok o 10:00 tichomorského dňa Dav ľudí alebo si nalaďte na Facebooku Live.
• Získajte viac informácií o Spoločnosť pre sociálne médiá.

Vypočujte si rozhovor teraz

The Podcast marketingu sociálnych médií je navrhnutý tak, aby pomohol zaneprázdneným obchodníkom, majiteľom firiem a tvorcom zistiť, čo funguje v oblasti marketingu na sociálnych sieťach.

Kde sa prihlásiť na odber: Apple Podcast | Podcasty Google | Spotify | RSS

Posunutím na koniec článku nájdete odkazy na dôležité zdroje uvedené v tejto epizóde.

Co si myslis? Čo si myslíte o IGTV pre marketing na Instagrame? Zdieľajte svoje komentáre nižšie.