Ako zacieliť reklamy na Facebooku na základe histórie nákupov, životného štýlu a ďalších tém: prieskumník sociálnych médií

Chceli by ste zo svojej reklamy na Facebooku vyťažiť viac?

Vedeli ste, že teraz môžete zacieliť Facebookové reklamy na základe histórie nákupov ľudí, pracovných rolí a ďalších externých poznatkov od hlavných poskytovateľov údajov?

Facebook pokračuje v zavádzaní reklamných nástrojov, ktoré umožňujú marketingovým pracovníkom zamerať sa na svojho ideálneho zákazníka spôsobmi, aké doposiaľ nevideli.

Čo sú kategórie partnerov?

V priebehu minulého roka sa spustil Facebook Vlastné publiká, Sledovanie konverzií, Sponzorované výsledky, Vyzerajúce publikum a oveľa viac.

Kategórie partnerov sú najnovším nástrojom pridaným do vašej sady nástrojov na Facebooku. Tu je to, čo potrebujete vedieť a ako používať kategórie partnerov spoločnosti Facebook oslovte svojou reklamou na Facebooku požadované publikum.

Facebook uzavrel partnerstvo so spoločnosťami Acxiom, Datalogix a Epsilon aby sa kategórie partnerov stali skutočnosťou. Títo partneri poskytujú údaje o online a offline aktivitách používateľov Facebooku mimo Facebooku, aby vytvorili presnejšie možnosti zacielenia.

Až donedávna ste mohli zacieľovať reklamy na používateľov Facebooku iba na základe informácií, ktoré poskytujú vo svojich profiloch (vek, pohlavie, škola, poloha, zamestnávateľ), a na presných a širokých záujmoch.

Jedna z predtým pridaných funkcií - Vlastné publikum - to zmenila a pridala možnosti skombinujte svoj offline zoznam zákazníkov (e-mailové adresy, telefónne čísla a čísla UID Facebooku) s vašimi reklamnými snahami na Facebooku.

A teraz vstupuje do kategórie partnerov kategória, ktorá obchodníkom na Facebooku poskytuje prístup k ešte väčšiemu množstvu údajov.

Acxiom, Datalogix a Epsilon poskytujú viac ako 500 kategórií, ktoré môžete cieľ spojený s vecami ako história nákupu, pracovná rola a životný štýl.

Namiesto toho, aby sme vám poskytli zoznam všetkých 500 a viac kategórií, tu je 10 príkladov, ktoré poskytujú pohľad na silu partnerských kategórií:

• Veľkosť domácnosti 6 (8 842 800 používateľov)
• Užívateľ kreditnej karty luxusného obchodného domu (34 618 400 používateľov)
• Nákup potrieb pre domácu kanceláriu (2 638 300 používateľov)
• Nákup popredajných vozidiel pred viac ako 48 mesiacmi (11 952 800 používateľov)
• Kupujúci detskej výživy a výrobkov (10 497 100 používateľov)
• Prázdniny v kasíne (4 242 000 používateľov)
• Majiteľ psa (12 643 500 používateľov)
• Nákupcovia fitnes - bežci (5 950 600 používateľov)
• Učiteľ / pedagóg (223 000 používateľov)
• Prispejte na veteránske účely (7 016 400)

Ako vidíte, títo partneri poskytujú Facebooku množstvo údajov. Jednotlivé kategórie môžu obsahovať až niekoľko miliónov používateľov.

A Facebook bude do tohto zoznamu pokračovať.

Kategórie partnerov a ochrana osobných údajov

Viem, na čo myslíte: AHHHH! Inzerenti vedia, koľko peňazí zarobím? Čo som kúpil? UPOZORNENIE O OCHRANE SÚKROMIA!

Ubezpečujeme vás, že inzerenti o vás ako o používateľovi nič nevedia. Ako obchodníci na Facebooku jednoducho povedzte Facebooku, aby zacielil na používateľov v konkrétnej skupine, a robia to. Je to rovnaké, ako keď sa zameriavame na ženy vo veku 35 až 44 rokov, žijeme v San Franciscu a pracujeme na Facebooku.

Neexistujú žiadne zoznamy používateľov. Existuje iba názov kategórie a počet ľudí, ktorí sa v nej nachádzajú. O zvyšok sa stará Facebook.

Keď sa zobrazia reklamy, ktoré využívajú kategórie partnerov, používatelia budú môcť získať viac informácií o tom, čo a ako spoločnosť zdieľala. Čítať tento príspevok z Facebooku o reklame a partneroch tretích strán pre viac info.

Prečo sú kategórie partnerov dôležité?

Všetko je to o relevantnosti a efektívnosti.

Prestaňte míňať svoje peniaze na reklamu ľuďom, ktorí sa nestarajú o váš produkt, službu alebo miesto. Zamerajte sa na tie, ktoré sa s najväčšou pravdepodobnosťou týkajú toho, čo hovoríte.

To tiež otvára príležitosti na predaj na Facebooku. Predstavte si, že sa pohybujete v cestovnom priemysle a ponúkate balíčky pre seniorov. Môžete zacieliť na používateľov v kategóriách Datalogix, ako je táto:

• Absolvujte plavby (13 020 0 400 používateľov)
• Bohaté baby boomers (17 098 700 používateľov)
• Cestujúci vo voľnom čase (22 800 900 používateľov)

Potom by ste mohli zacieliť na tých, ktorí sa kvalifikujú vo všetkých troch skupinách, a váš zoznam je obmedzený na asi 4 milióny používateľov.

Alebo možno predáte nové nákladné vozidlá Ford v hodnote viac ako 30 000 dolárov. Na používateľov v kategóriách Datalogix môžete zacieliť nasledovne:

• Majiteľ pikapu (17 904 500 používateľov)
• Značka je nákladné auto Ford (10 647 400 používateľov)
• Vek vozidla je 6-10 rokov (31 187 100 používateľov)
• Cena je 30 000 - 40 000 dolárov (2 249 400 používateľov)

Ak prekročíte tieto kategórie, nakoniec získate asi 37 miliónov používateľov.

Ale vaše obchodné zastúpenie je v Milwaukee, WI. Ak zacielite iba na mužov do vzdialenosti 40 km od Milwaukee, ktorí sa zmestia do týchto kategórií, nové publikum je 71 500.

To je správne. Len niečo cez 70 000 majiteľov nákladných vozidiel Ford v oblasti Milwaukee (to je veľa nákladných vozidiel Ford v oblasti Milwaukee!), Ktorí možno hľadajú nové nákladné vozidlo Ford. Môžete ich zamerať.

Mocný, že?

Ako používať kategórie partnerov

Po prvé, toto jek dispozícii iba pre inzerentov v USA na Teraz. Ak sa nachádzate mimo USA, sledujte nás.

Po druhé, Facebook tvrdí, že to zavádzajú na obidve Editor napájania a samoobslužný reklamný nástroj. Mám to iba v aplikácii Power Editor. Ak chcete prístup k všetkým dobrým veciam, mali by ste používať Power Editor každopádne.

Pri vytváraní reklamy prejdite na kartu Publikum. V časti Presné záujmy sa nachádza pole Kategórie. To platí pre Facebook aj pre kategórie partnerov.

Ako už bolo spomenuté vyššie, môžete chytiť kategórie z Acxiom, Datalogix a Epsilon. Len vedzte, že môžete iba vy získať kategórie od jedného z týchto partnerov pre individuálnu reklamu.

Rozbalením súborov Acxiom, Datalogix alebo Epsilon zobrazíte kategórie v nich obsiahnuté. Potom vyberte ľubovoľnú z požadovaných kategórií (opäť vyberte iba kategórie v rámci jednej skupiny partnerov).

Takto by to vyzeralo na základe príkladu cestovnej spoločnosti z minulosti.

Umiestnením kurzora myši na vybranú kategóriu sa zobrazí popis popisu. Tu je popis pre „zámožné baby boomers“.

Môžeš sa rozhodnete zacieliť na ľudí, ktorým sa páči VŠETKA alebo VŠETKY tieto kategórie kliknutím na rozbaľovaciu ponuku vľavo ...

Ak nemáte chuť prehrabávať sa vo všetkých viac ako 500 kategóriách (rozšírenie je nepochybne trochu neohrabané) a opakovane sa zbalíte, aby ste našli to, čo hľadáte), môžete tiež začať písať kľúčové slovo v kategórii Vyhľadávanie.

Začal som písať „Marketing“ a objavila sa kategória „Predaj / Marketing“.

Okrem toho potom môžete použiť zacielenie na kategóriu partnera ďalšie zacielenie, ako je vek, pohlavie, poloha a záujmy.

Teraz je na vás, aby ste to vyskúšali!

Je zacielenie na kategóriu partnera účinné?

Táto forma zacielenia na Facebook je príliš nová na to, aby sa dalo povedať, aká je zatiaľ efektívna, a bude do značnej miery závisieť od kvality údajov. Ale určite tu je potenciál.

Co si myslis? Využili ste kategórie partnerov? Aké výsledky vidíte? Dajte nám vedieť v sekcii komentárov nižšie!