10 tipov na marketing z Facebooku pre sviatočné obdobie: prieskumník sociálnych médií

Je Facebook súčasťou vášho sviatočného marketingového plánu?

Hľadáte tipy na zlepšenie svojej sviatočnej kampane?

V tomto článku nájdete objavte 10 tipov na Facebooku, ktoré vám zvýšia viditeľnosť a dosah počas sviatočných dní.

Naplánujte si sviatočný marketing

Skôr ako využijete silu Facebooku, urobte si čas a naplánujte si svoje promo a obsah.

# 1: Vytvorte obsahový kalendár s kľúčovými dátumami

Hľadáte zvýšenie predaja na dovolenku? Nezabudnite poznať kľúčové dátumy. Všimnite si nákupné sviatky po Vďakyvzdaní: Čierny piatok, Malá pracovná sobota a Kybernetický pondelok, ako aj Vianoce, Chanuka a ďalšie oslavy.

Vytvorte wordový dokument alebo tabuľku alebo použite nástroj na správu projektov sledovať čo prázdniny chceš zakryť na sociálnych sieťach.

Pamätajte, že môžete hrať všetky sviatky, nielen tie tradičné. Zvážte získanie kópie Chaseov kalendár udalostí každý rok alebo najmenej pozri na špeciálne oslavy sviatkov.

Skutočne vyniknúť, byť prvým vo svojom odbore, ktorý začne zverejňovať príspevky. Napríklad web elektronického obchodu Nanigans je na vrchole mojej mysle, pretože boli jedny z prvých, ktoré som videl príspevok v tejto sezóne.

Keď sa rozhodnete, ktoré sviatky bude vaša spoločnosť oslavovať a zvýrazňovať ich obsahom, pracujte dozadu, aby ste zabezpečili včasné vytváranie, testovanie a plánovanie relevantného obsahu.

# 2: Zdôraznite vo svojom obsahu silné vizuálne prvky

Pri plánovaní prázdninových príspevkov nezabúdajte, že Facebook je vizuálna platforma. Používajte videá, animované súbory GIF a obrázky upútať pozornosť.

Napríklad, Moja závislosť na pečení použila tento obrázok drobivých mini čerešňových tvarohových koláčov, aby vynikla v spravodajskom kanáli. Je to jasný vizuál so zaujímavou perspektívou, ktorý získal viac ako 4 000 reakcií a viac ako 600 zdieľaní. Takmer všetky ich príspevky sú v skutočnosti obrázky a videá, z ktorých vám z úst tečie voda.

S blížiacim sa koncom roka budú spravodajské kanály používateľov nabité množstvom prázdninového obsahu. Facebook odporúča používať pohyb upútať pozornosť počas prázdnin. Na zvýraznenie použite vizuál, upútajte oči a zastavte palce čitateľom.

# 3: Podeľte sa o príbeh svojej značky

Využite koniec roka ako čas na to, aby vaši fanúšikovia spoznali vaše podnikanie a ľudí, ktorí za ním stoja.

Napríklad Arlingtonský klub, reštaurácia v New Yorku, zdôraznila pozadie šéfkuchára Franka Cervantesa. Tento obrazový príspevok obsahoval fotografiu šéfkuchára a citát vysvetľujúci, čo ho naštartovalo na tejto kariérnej ceste.

Pozvite ľudí do sveta vašej firmy. Využite príležitosť a zdieľať míľnik s publikom, urobte sériu príspevkov predstavujúcich vašich zamestnancov, alebo obaja.

Austrálsky predajca módy Vidiecka cesta zdieľalo svoj príbeh značky vo vizuálne bohatej reklame na Facebooku kampaň podporovať jeho Kampaň Prázdniny 2015. Kampaň sa ukázala byť takmer päťkrát účinnejšia pri podpore predaja v obchode ako pri online predaji. Country Road sa chcela presadiť ako obchodík na dovolenkové darčeky, aby maximalizoval predaj na Vianoce v rámci svojich dámskych, pánskych, detských aj domácich sortimentov.

Všetko je o rozprávaní príbehov a o ich osobnom spôsobe.

# 4: Emocionálne sa spojte prostredníctvom obsahu

Existuje dôvod, prečo Facebook pridal reakcie (láska, smiech, páni, plač a hnev) na tlačidlo Páči sa mi to. Ľudia chcú prejaviť svoje emócie, keď príbeh vyvoláva rôzne pocity. Váš firemný obsah musí konkurovať príspevkom od priateľov a rodiny publika.

Zaujmite svoje publikum vytváraním vysoko relatabilného, ​​emotívneho obsahu, ktorý zaujíma človeka ťahať ľuďom za srdcia, priťahovať ich, vyvolávať sentiment alebo ich rozosmievať. Chcete, aby vaše publikum videlo príspevok a pomyslelo si: „Hej, aj to som ja!“

Spoločnosť Iberia Airlines vytvorila emotívnu videoreklamu séria predstavujúca Ježiška rozdávajúceho darčeky rodinám počas letu. Spoločnosť chcela vytvoriť medzinárodne angažovanú komunitu na cestách, ktorá sa stretla s priateľmi a rodinami roztrúsenými po celom svete, aby ich oslávila s blízkymi. The videokampaň nazbieral 4 milióny zhliadnutí a dosah 46 miliónov.

Ľudia sledujú Facebook, aby zistili, čo sa deje v živote ich priateľov. Pri vytváraní príspevkov alebo reklám sa teda uistite, že prispievate pozitívne k ich dňu a k zážitku z Facebooku.

# 5: Vytvorte obsah pre maximálny počet akcií

Cieľom každého príspevku je získajte veľa angažmán pretože angažovanosť (najmä zdieľanie) vedie k ešte väčšiemu počtu komentárov, označení páči sa mi a zdieľaní. Pri vytváraní obsahu buďte zámerní.

V ideálnom prípade vám odporúčam obsah remesiel, ktorý je hodný zosilnenia s plateným dosahom. Inými slovami, bez ohľadu na to, či sa rozhodnete vložiť rozpočet do príspevku, alebo nie, každá publikovaná časť obsahu by mala prejsť testom „hodným podpory“. Pred zverejnením položte si tieto otázky:

• Je tento príspevok pre moje publikum potenciálne „zastavujúci“?
• Zaujíma ich dostatočne na to, aby chceli príspevok zastaviť, prečítať / sledovať, zaujať ho alebo zdieľať?
• Je tento príspevok v kontexte spravodajského zdroja? Inými slovami, zatiaľ čo priatelia používateľov Facebooku zdieľajú vrúcne osobné príbehy a zábavné videá, zapadá tento príspevok do práce, napriek tomu vyniká?
• Ponúka vzdelávací a / alebo zábavný obsah?
• Vyhovuje potrebám vášho publika a jeho publika?

Taste of Home pozná svoje publikum. Ich Najlepšie príspevky o vianočných cukrovinkách vlani presiahla 9 500 akcií. Reakcie sa blížili k 10 000. Zmiešanie zábavného prvku s emocionálnym prepojením je vynikajúcim receptom na získanie ďalších zdieľaní. To prinesie ešte väčšiu pozornosť vášmu podnikaniu.

Využite nástroje a funkcie Facebooku na doručenie svojej správy

Keď už máte na pamäti svoje kľúčové dátumy a obsah, pomocou nástrojov Facebooku umocnite svoju správu a oslovte viac ľudí.

# 6: Hostujte virtuálne udalosti prostredníctvom služby Facebook Live

S rastúcou popularitou funkcie živého vysielania videa na Facebooku môžete teraz prostredníctvom služby Facebook Live ľahko usporiadať virtuálne udalosti, ako napríklad večierok vo virtuálnej kancelárii alebo večierok na ocenenie zákazníkov. Vytvorte udalosť na Facebooku na svojej obchodnej stránke a pozvite svojich priateľov a fanúšikov. Facebook nedávno začal zavádzať novú funkciu, ktorá vám to umožňuje vopred ohláste svoju udalosť živého videa a prilákať publikum v predstihu.

Počas podujatia môžete robiť náhodné darčeky, hrať hry a ponúkať ceny, alebo obaja. Medzi ďalšie možnosti patria živé otázky a odpovede, bleskový predaj, ktorý je k dispozícii iba počas vášho života, a zľava (zľava) pre tých, ktorí sledujú túto skutočnosť.

Guru životného štýlu Martha Stewart usporiadala zábavný živý Prázdninový workshop zdobením nápadov z The Home Depot pomocou videa Facebook Live na jej fanúšikovskej stránke.

Samozrejme, nemusíte mať takú fantáziu ako Martha. Jednoduchý a úprimný pozdrav z dovolenky Robil tu Michele Ruiz prostredníctvom služby Facebook Live môžete prilákať svojich fanúšikov.

Ak plánujete usporiadať prázdninový večierok osobne, prečo nepozvať fanúšikov do svojho sveta vysielaním prostredníctvom živého videa na Facebooku? Poskytne ľuďom chuť nepretržitej zábavy vo vašom podnikaní.

Facebook intenzívne investuje do získavania väčšieho povedomia a používateľov svojej funkcie živého videa, vrátane spustenia platformy medzinárodný reklamná kampaň v televízii, autobusoch a na billboardoch. Facebook je tiež platenie celebrity a médiá používajú živé video. Teraz je teda ideálny čas na to, aby ste skočili do sveta živého videa na Facebooku.

# 7: Vytváranie ponúk na Facebooku

Facebook vám to umožňuje vytvoriť ponuku online alebo v obchode do zdieľať na svojej firemnej stránke.

Kliknite na ponuku v stavovom riadku. Ďalšie, vyberte Online alebo V obchode, a potom vyberte možnosť zo zoznamu Typ ponuky, čo môže byť percentuálne vypnuté; Suma vypnutá; Kúpte si jeden, získajte jeden; alebo zadarmo.

Pre online ponuku zahrňte adresu URL. Potom zadajte podrobnosti svojej dohody. Pridajte názov (až 50 znakov), popis (až 500 znakov) a až päť fotografií. Po pridaní informácií sa zobrazí ukážka pre zobrazenie na počítači alebo mobilnom zariadení.

Ponuky na Facebooku sú ľahký spôsob, ako zdieľať špeciálne balíčky, zľavy a stimuly s publikom po celý rok. Počas sviatkov je to ešte dôležitejšie.

# 8: Poskytujte publikum pre mobilné zariadenia reklamami a príspevkami na Facebooku

Väčšina ľudí používa mobilné zariadenia, takže reklamy, príspevky a všetky súvisiace vstupné stránky musia byť optimalizované.

Táto zábava obrázok od Target s rôznymi možnosťami koláča vďakyvzdania vyzerá skvele v informačných kanáloch pre mobilné zariadenia aj pre počítače. Je to roztomilý príspevok, ktorý prináša humor obľúbenému dezertu ku Dňu Turecka pre väčšinu ľudí.

Mobilné reklamy sú dôležité na zacielenie na ľudí, ktorí nakupujú na cestách. Sú však tiež cenné pre nasmerovanie ľudí do vášho kamenného podnikania. Použite funkciu Miestne povedomie do zacielite na publikum, keď sa nachádza v blízkosti vašej firmy. Môžete dokonca dajte im pokyny k vašej polohe priamo na ich telefónoch.

Medzi reklamné jednotky Facebooku, ktoré majú zvyčajne dobrý výkon v mobilných zariadeniach, patria video, prezentácia, kolotoč a plátno. Uistite sa, že webová stránka, na ktorú sa vaše publikum dostane po kliknutí na vašu reklamu, sa rýchlo načítava a rýchle a ľahko pochopiteľné.

Pamätajte, že vhodné pre mobilné zariadenia sa nevzťahuje iba na reklamy na Facebooku. Uistite sa, že všetok váš obsah je určený pre ľudí prehliadajúcich Facebook na svojich mobilných zariadeniach.

# 9: Používajte vlastné publiká so zapojením

Relatívne nový typ publika, ktoré môžete osloviť reklamami na Facebooku, sa nazýva interné vlastné publikum. Ide o ľudí, ktorí o vás už prejavili záujem sledovaním vašich videí, interakciou s niektorou z vašich ďalších reklám alebo zdieľaním odkazov na vaše webové stránky na Facebooku. Môžeš prilákajte ďalšie publika zapojenia tým, že do ich informačných kanálov umiestnite ďalší platený obsah.

Tu sú možnosti zacielenia, ktoré sú v súčasnosti k dispozícii na vytvorenie vlastného publika pre zapojenie, ktoré môžete použiť pre svoje sviatočné reklamy na Facebooku:

Prehratia videa: Vytvorte variácie publika pozostávajúce z ľudí, ktorí si už pozreli jedno z vašich videí, či už bolo video organické alebo propagované. Zobrazenia sú minimálne: 3 sekundy, 10 sekúnd, 25%, 50%, 75% a 95%. Čím dlhšie bude vaše video, tým menej pravdepodobné bude, že si ho ľudia pozrú až do konca, takže je lepšie zvoliť napríklad 25%.

Dennis Yu je ešte pokročilejší a granulárne zacielením na ľudí, ktorí sledovali 3 sekundy, ale nie najmenej 10 sekúnd; alebo pozerali video A a B, ale nie C. Môžeš zacieliť na akýkoľvek typ reklamytýmto publikom.

Hlavné reklamy: Niekto si mohol pozrieť vašu reklamu pre potenciálnych zákazníkov, ale nevyplnil formulár (zadajte svoju e-mailovú adresu). Zacieľte na ľudí, ktorí interagovali s vašou reklamou pre potenciálnych zákazníkov pretože vás už poznajú a bolo im dosť jedno, aby klikli raz.

Plátené reklamy: Podobné ako reklamy pre potenciálnych zákazníkov, zacielite na ľudí, ktorí interagovali s vašou reklamou na plátne ale zatiaľ som neurobil žiadne kroky.

Zdieľanie odkazov: Zacielenie na odkaz je úplne nová a je zatiaľ dostupná iba pre obmedzený počet inzerentov. Budete môcť vytvorte si publikum založené na ľuďoch, ktorí zdieľajú váš obsah na Facebooku. Ak sa niekto pokúsil zdieľať váš obsah, pravdepodobne má záujem dozvedieť sa viac o tom, čo ponúkate.

Ktokoľvek, kto interagoval s vaším obsahom na Facebooku, je s vami pravdepodobne už oboznámený. Zacieľte ich ďalej prostredníctvom vlastných publík, najmä nových premenných zapojenia.

# 10: Znova zacielite na návštevníkov webových stránok

Potenciálny zákazník môže trvať veľa dotykov, kým sa s vami dostatočne oboznámi a urobí ďalší krok. Ľudia sa nie vždy rozhodnú pri nákupe pri prvej návšteve, takže im prostredníctvom opätovného zacielenia pripomínajte, kto ste.

Výkonnosť vašej reklamy a konverzia budú oveľa efektívnejšie, keď budete vy použite facebookový pixel a opätovne zacielite na potenciálnych zákazníkov, ktorí už navštívili váš web. V skutočnosti teraz Facebook začína uprednostňovať reklamy spojené s správne nainštalovaným pixelom Facebooku, a to aj vrátane vylepšených príspevkov.

Najprv, uistite sa, že máte facebookový pixel nainštalovaný na vašom webe. Prejdite v Správcovi reklám do sekcie Pixely a vyberte Zobraziť pixelový kód z ponuky Akcie. Skopírujte a prilepte kód na svoj web.

Použite tiež Facebook Pixel Helper rozšírenie prehliadača na znova skontrolujte, či je pixel správne nainštalovaný a či sa správne spúšťa. Ikona v prehliadači by sa mala rozsvietiť.

Teraz môžeš prejdite do svojho správcu reklám a vytvorte rôzne vlastné publiká webových stránok na základe času na mieste. Možnosti sú najaktívnejší používatelia: 5% najlepších, 10% najlepších a 25% najlepších.

Niekto, kto strávi na vašom webe 2 minúty, je teplejšou perspektívou ako niekto, kto navštívi iba 10 sekúnd. Toto je úžasná nová funkcia, ktorú Facebook pridal začiatkom tohto roka.

Na záver

Obdobie vedúce k sviatkom je najväčší čas spotrebiteľa strávený v roku. Ľudia kupujú darčeky pre ostatných i pre seba. Pretože nie vždy vedia, čo hľadajú, pomôžte im.

Využite sviatky ako príležitosť, aby ste si posvietili na svoje podnikanie. Keď pochopíte a integrujete to, čo Facebook ponúka v podobe reklamných nástrojov, do svojej marketingovej kampane, môže to zmeniť úspech v úspešnej sviatočnej sezóne.

Co si myslis? Ako využívate Facebook na svoje sviatočné akcie? Aké sú vaše úspešné príbehy? Podeľte sa so svojimi názormi v komentároch.