Ako používať službu Google AdWords na propagáciu videí na YouTube: Vyšetrovateľ v sociálnych sieťach

Chcete, aby váš obsah na YouTube videlo konkrétne publikum?

Zaujíma vás, ako môže pomôcť zacielenie v službe Google AdWords?

V tomto článku nájdete objavte päť spôsobov, ako môže zacielenie v službe Google AdWords vylepšiť zobrazovanie vašich videoreklám na YouTube.

# 1: Pomocou zacielenia na umiestnenie môžete osloviť divákov ostatných kanálov

A Kampaň s videoreklamami Google AdWords so zacielením na umiestnenie vám umožňuje zobraziť videoreklamu na konkrétnom Kanál YouTube alebo video. Toto je zvyčajne najlepšia možnosť zacielenia pre videokampane AdWords, ktoré propagujú vaše videá na YouTube. Aby však zacielenie na umiestnenie fungovalo, musíte hlboko porozumieť svojim divákom a svojmu konkurenčnému prostrediu.

Ak výkonnosť reklamnej skupiny zacielenej na umiestnenie nie je taká, akú ste dúfali, vyskúšajte iný kanál alebo video YouTube pre zacielenie na umiestnenie. To otestujte inú možnosť zacielenia

proti vašej súčasnej voľbe, vytvoriť novú reklamnú skupinu. Potom skopírujte a prilepte videoreklamy z pôvodnej reklamnej skupiny do novej reklamnej skupiny s novým zacielením na umiestnenie.

Ďalšou možnosťou je, že vaša cenová ponuka nie je dostatočne vysoká. To, že zacieľujete na určité kanály, ešte neznamená, že sa vaša reklama zobrazí, najmä ak má váš vybraný kanál vysokú návštevnosť. Možno budete musieť zvýšte cenovú ponuku pre svoju reklamu na zobrazenie v populárnom videu alebo kanáli.

Ak chcete zistiť, kde sa vaše videoreklamy zacielené na určité umiestnenie zobrazili, vyberte kampaň a potom kliknite na Umiestnenia v bočnom paneli vľavo. Na obrazovke, ktorá sa zobrazí, kliknite na kartu Kde sa zobrazovali reklamy.

Teraz môžeš Zistite, akú výkonnosť dosahujú vaše reklamy pri rôznych umiestneniach.

# 2: Cieľové publikum založené na životných udalostiach

V prípade niektorých firiem vedie zacielenie na publikum na základe konkrétnych životných míľnikov k veľmi úspešným reklamám.

Ak ste napríklad miestnym kvetinárstvom s obmedzeným dosahom, skúste zacieliť na publikum pomocou udalosti Život v manželstve. V oblasti Publikum vyberte Zámer a životné udalosti.

Ďalšie, vyberte možnosť Životné udalosti. Odtiaľ začiarknite políčka manželstvo a skoré manželstvo.

# 3: Definujte vlastné publikum podľa záujmov

Ak má vaša značka presne definované publikum, skúste vytvoriť vlastné publikum podľa záujmov. Publikum podľa záujmov je založené iba na témach; s vlastným publikom podľa záujmov však môžete definovať publikum na základe zložitejšej sady kritérií vrátane tém, ktoré vás zaujímajú, adries URL a mobilných aplikácií. Týmto spôsobom môže byť vaše zacielenie jemnejšie a konkrétnejšie pre vaše publikum.

Namiesto zobrazovania reklám na webových stránkach alebo v aplikáciách, ktoré určíte, sú tieto kritériá zástupcom záujmov publika. Napríklad, ak viete, že vaši zákazníci majú tendenciu navštevovať konkrétny web alebo používajú určitú aplikáciu, môžete ich určiť v snahe zacieliť na svoje ideálne publikum.

Ak chcete vytvoriť vlastné publikum podľa záujmov, otvorte oblasť Publikum služieb AdWords a vyberte možnosť Affinity.

Potom posunúť nadol do dolnej časti zoznamu a vyberte Vlastné publikum podľa záujmov.

V okne, ktoré sa otvorí, môžete definovať kritériá publika.

# 4: Spresnite doručenie pomocou zacielenia na jazyky a polohu

Je vaše publikum viacjazyčné alebo sa zameriavate na potenciálnych zákazníkov, ktorí hovoria jedným z mnohých jazykov? Pre ilustráciu, moje publikum zahŕňa ľudí, ktorí hovoria maďarsky alebo anglicky. V určitých častiach Severnej Ameriky môžu byť vašimi obchodnými publikami anglicky a španielsky hovoriaci, anglicky a francúzsky hovoriaci alebo iná kombinácia.

Vy nastavte umiestnenie a jazyk na úrovni kampane, takže ak chcete spustiť videoreklamy AdWords s iným geografickým alebo jazykovým zacielením, musíte vytvoriť samostatné kampane. Upresnenie týchto možností môže byť obzvlášť dôležité, ak to vaše videá YouTube potrebujú osloviť ľudí, ktorí hovoria viac ako jedným jazykom.

Pri zacielení na jazyky je dôležité vedieť, že zacielenie kampane na jazyk sa zameriava na jazykové nastavenie rozhrania Google. Ak teda nastavíte jazykové zacielenie na španielčinu, vaše reklamy sa nebudú zobrazovať nikomu, ktorého jazykom rozhrania je angličtina, aj keď hovorí po anglicky aj po španielsky. Vo väčšine prípadov je teda najlepšou voľbou zacielenie na všetky jazyky (predvolené).

Pretože jazykové zacielenie závisí od jazyka používateľského rozhrania Google, je najlepšie zamerať sa na nastavenia polohy do osloviť ľudí, ktorí hovoria rôznymi jazykmi. Potom môžete propagovať geograficky relevantné reklamy v jazykoch oblasti alebo oblastí, na ktoré zacieľujete.

To zobraziť geografické polohykde sa momentálne zobrazujú vaše videoreklamy AdWords, vyberte kampaň a potom kliknite na ikonu Umiestnenia na ľavom bočnom paneli. Ďalšie, kliknite na kartu Geografický prehľad a vyberte buď Geografická správa alebo správa o polohe používateľa.

Geografický prehľad zobrazuje fyzické polohy alebo polohy, o ktoré vaše publikum prejavilo záujem. Správa o polohe používateľa zobrazuje iba informácie o polohe, nie zaujímavé miesta.

Na základe údajov, ktoré zhromažďujete o tom, kde sa nachádzajú ľudia, ktorí videli vaše reklamy, môžete spresnite svoje geografické zacielenie. Mal by si zmeniť polomer miesta alebo zmeňte svoje zacielenie z celej krajiny na konkrétnu oblasť v rámci krajiny.

# 5: Zahrňte zacielenie na kľúčové slová s cieľom optimalizovať výdavky na reklamu

Keď zacielite videoreklamu na základe kľúčových slov, zobrazí sa na základe slov alebo fráz súvisiacich s videom alebo kanálom YouTube. Aj keď reklamy s umiestnením, ktoré zacieľujú na konkrétny kanál alebo video YouTube, zvyčajne fungujú lepšie, zacielenie na kľúčové slová často stojí za časť vášho času a reklamného rozpočtu.

Ak chcete do svojej videokampane začať pridávať zacielenie na kľúčové slová, Začnite preskúmaním najlepších kľúčových slov pre váš produkt alebo službu. Začnite Plánovačom kľúčových slov AdWords, ale vyskúšajte aj ďalšie nástroje na plánovanie a prieskum kľúčových slov, ako napr KeywordTool.io a BuzzSumo.

To prejdite do Plánovača kľúčových slov v službe AdWords, kliknite na ikonu Nástroje, fakturácia a nastavenie v pravom hornom rohu (vyzerá to ako kľúč). V zobrazenej ponuke vyhľadajte časť Plánovanie a potom vyberte Plánovač kľúčových slov.

Plánovač kľúčových slov sa otvorí na novej karte. Vyberte možnosť s názvom Vyhľadať nové kľúčové slová pomocou frázy, webu alebo kategórie.

Teraz môžete zadať podrobnosti, ktoré Plánovaču kľúčových slov pomôžu s užitočnými návrhmi. Začnite zadaním vášho produktu alebo služby, vstupnej stránky a kategórie produktu.

Ďalšie, presuňte sa do časti Zacielenie. Ak chcete získať najrelevantnejšie návrhy, zadajte nastavenia polohy a jazyka, ktoré používate vo svojej kampani.

Tiež pridať vylučujúce kľúčové slová v prípade potreby filtrovať nežiaducu premávku a optimalizujte svoj rozpočet. Vylučujúce kľúčové slová sú užitočné, keď sa k vášmu produktu alebo službe pripojí zvyčajná fráza, alebo ak niečo úplne nesúvisí. Ak predávate iba detské pyžamo, môžete to vylúčiť ženy a pánske.

Rozsah dátumov predvolene zohľadňuje vyhľadávania za posledných 12 mesiacov. V závislosti od vašej témy možno budete chcieť upraviť toto načasovanie. Medzi možnosti dátumu patrí aj praktická funkcia porovnania. Zapnite to na porovnať nápady na kľúčové slová pre podobné rozsahy dátumov, ako napríklad tento rok na predchádzajúci rok alebo tento štvrťrok na posledný štvrťrok.

Možno budete chcieť v sekcii Prispôsobiť vyhľadávanie zapnite možnosť kľúčového slova s ​​označením Zobraziť iba nápady úzko súvisiace s mojimi hľadanými výrazmi. Zvyšok týchto možností môžete nechať vypnutý.

Po dokončení nastavení možností kliknite na tlačidlo Získať nápady. Uvidíte stránku podobnú tej, ktorá je zobrazená tu. Ak chcete nájsť nápady, ktoré vám budú dobre vyhovovať, zoraďte svoje údaje podľa priemerného mesačného vyhľadávania alebo objemu. Alebo môžeš stiahnuť dáta a pohrajte sa s tým v programe Excel alebo si ho uložte pre neskoršie použitie.

Kliknite na tlačidlo Pridať do plánu vedľa ľubovoľného kľúčového slova a môžete zobraziť dennú predpoveď pre dané kľúčové slovo na základe vášho rozsahu cenovej ponuky. Ak chcete spresniť predpoveď, pridať kľúčové slovo do konkrétnej reklamyskupina. Môžete tiež zmeniť typ zhody kľúčových slov, ktorý vám umožní určiť, do akej miery sa musia hľadané výrazy zhodovať s vašimi kľúčovými slovami, aby sa mohli spustiť vaše reklamy.

To zmeniť typ zhody, kliknite na tlačidlo Nastaviť typ zhody (zobrazené nižšie) a vyberte požadovanú možnosť. Medzi vaše možnosti patrí voľná zhoda, presná zhoda a frázová zhoda. Napríklad ak je vaše kľúčové slovné spojenie „Mavic dron video“ a vyberiete voľnú zhodu, vyhľadá výraz Zariadenia Mavic alebo dronové videá môže spustiť vašu reklamu. Avšak drony na predaj nebude.

Ak vyberiete Frázová zhoda alebo Presná zhoda, vaša reklama sa bude zobrazovať, keď sa vyhľadávania budú musieť viac zhodovať s vašimi kľúčovými slovami. Ak je napríklad vybratá zhoda fráz, hľadajte výraz Šedé video dronu Mavic alebo Nahrávanie videa Mavic Drone by spustilo vašu reklamu. Ak vyberiete Presná zhoda, vaša reklama sa zobrazí, iba ak niekto vyhľadáva Video dronu Mavic alebo Videá z dronu Mavic.

Ďalšie, kliknite na tlačidlo Skontrolovať plán do pozri podrobnejší odhad nákladov a výkonu na základe vašej cenovej ponuky a rozpočtu. Keď ty kliknite na kartu Zariadenie v nástroji Plán kontroly môžete zistiť, akú výkonnosť má kľúčové slovo podľa zariadenia. Na základe týchto informácií možno budete chcieť ponúknuť vyššiu cenu za kľúčové slová použité v konkrétnom zariadení.

Keď sa rozhodnete, ktoré kľúčové slovo použijete na zacielenie, nastaviť v príslušných reklamných skupinách vo svojej kampani. Robiť to, vyberte Kľúčové slová na bočnom paneli na hlavnom paneli služby AdWords. Ďalšie, kliknite na znamienko + v modrom kruhu a vyberte reklamnú skupinu ku ktorým chcete pridať kľúčové slová. Postupujte podľa pokynov na obrazovke a pridať kľúčové slová a kliknite na Uložiť.

Záver

Pomocou videoreklám AdWords môžete propagovať svoje videá na YouTube svojmu ideálnemu publiku na základe umiestnení, životných udalostí, príbuznosti s určitými webmi alebo aplikáciami, polohy a kľúčových slov. Aj keď reklamy s umiestnením, ktoré sú zacielené na kanál alebo video YouTube, zvyčajne fungujú najlepšie, pre vaše podnikanie môže byť užitočné vyskúšať iné možnosti.

Co si myslis? Máte nejaké cieľové hacky alebo triky? Aké možnosti zacielenia dobre poslúžili vašim potenciálnym zákazníkom? Podeľte sa, prosím, o svoje názory alebo vlastné výsledky v komentároch.