Účel: Ako vedú ľudia nad zisk k obchodnej príležitosti: Examiner pre sociálne médiá

Má vaše podnikanie nejaký účel okrem zarábania peňazí?

Chcete zistiť, ako môže zmena vašich obchodných priorít znamenať obrovský rozdiel?

Aby som sa dozvedel, ako zameranie na účel a ľudí vedie k silnému marketingu, robím rozhovor s Dale Partridge.

Viac o tejto šou

The Podcast marketingu sociálnych médií je rozhlasová relácia na požiadanie od Social Media Examiner. Je navrhnutý tak, aby pomohol zaneprázdneným obchodníkom a majiteľom firiem zistiť, čo funguje v oblasti marketingu na sociálnych sieťach.

V tejto epizóde robím rozhovor Dale Partridge, zakladateľ spoločnosti Sedem (spoločnosť, ktorá spája tričká a kauzy) a začínajúci odborník. Bloguje na adrese TheDailyPositive.com, založená StartupCamp.com a má podcast rovnakým menom. Daleova najnovšia kniha je Ľudia nad zisk: Zlomte systém, žite účelne, buďte úspešnejší.

V tejto epizóde preskúmame, ako Dale spája účel a spoločenstvo, aby vytvoril úspech.

Objavíte obchodný systém, ktorý musíte rozbiť, aby ste boli úspešnejší, ako aj tipy na sociálne médiá, ktoré zvýšia návštevnosť vašej firmy.

Podeľte sa o svoju spätnú väzbu, prečítajte si poznámky k predstaveniu a získajte odkazy uvedené v tejto epizóde nižšie.

Počúvajte teraz

Kde sa prihlásiť na odber: Apple Podcast | Podcasty Google | Spotify | RSS

Posunutím na koniec článku nájdete odkazy na dôležité zdroje uvedené v tejto epizóde.

Tu je niekoľko vecí, ktoré v tejto šou objavíte:

Účel

Daleov príbeh

Dale si vždy myslel, že z neho bude profesionálny hráč bejzbalu. Keď si v lete medzi strednou a vysokou školou zlomil ruku, jeho sny sa rozpadli.

Ako bejzbalový nadhadzovač Dale cítil, že nadhadzovači vedia, ako viesť tím, a tak sa rozhodol založiť firmu. Dale založil fitnes spoločnosť, ktorá sa rýchlo rozrastala, ale bola neuspokojivá. Podnik teda predal. Potom chvíľu pracoval na akciovom trhu, potom získal peniaze a otvoril telocvičňu pre horolezectvo. Dale si myslel, že to ide dobre, až kým ho jeden z jeho obchodných partnerov nezatiahol do miestnosti na jogu a nevyhodili ho z vlastnej spoločnosti za to, že bol „hrozným vodcom“.

Dale sa zmenil. Vysvetľuje, ako niekoľko rokov prechádzal do šialenstva zakladajúcich spoločností a potom narazil do steny. Dale si uvedomil, že prenasledovanie ziskov mu nedávalo zmysel v duši. Chcel prísť na to, ako spojiť účel a zisk, a to bol začiatok Sedem. Mal 25 rokov.

„Povedal som:„ Poďme vytvoriť spoločnosť, kde každý týždeň spolupracujeme s novou charitatívnou organizáciou, “pripomína Dale. „Vytvorili by sme produkty ako košele a čiapky, čiapky a saká, a kedykoľvek si niekto kúpil niektorý z našich produktov, dali sme charite ten týždeň 7 dolárov. Keby sme teda predali 1 000 produktov, dali by sme tejto charite 7 000 dolárov. “

Sedmička predala prvý týždeň 800 produktov. O niekoľko mesiacov neskôr sa rozrástli na 10 zamestnancov, potom 20 zamestnancov a o dva roky neskôr 45 zamestnancov. Sedmička uvedená na trh 13. júna 2013.

Dale vysvetľuje, že posunutím nebolo vnímanie peňazí ako primárneho cieľa, ale ako vedľajšieho produktu pomoci miliónu ľudí. Stratil sa v niečom, čo bolo tak zábavné a doslova menilo svet. Spoločnosť Sevenly zhromaždila dary vo výške 4,2 milióna dolárov.

Vypočujte si predstavenie a dozviete sa viac o okamihu „aha“, ktorý dal Dale na túto cestu.

Systémové podniky musia zlyhať

Dale vysvetľuje kolobeh spoločností. Často začínajú cyklom čestnosti a prechádzajú do éry efektívnosti. Keď sa spoločnosti zväčšia, prejdú od ľudí k zisku, k ľuďom a zisku a stanú sa závislými od ďalších. Začínajú si mýliť to, že sú väčší s tým, že sú lepší, dodáva.

Po efektívnej ére často prichádza to, čo Dale nazýva klamná doba. To je prípad, keď podnikatelia začnú strácať dušu a zabúdajú, prečo založili spoločnosť. V tom okamihu buď skončia s podnikaním, alebo tí, ktorí sa zdržiavajú okolo, vstúpia do poslednej apologetickej doby. Tam získavajú dôveru spotrebiteľov a vracajú sa do čestného cyklu.

Napríklad, Domino’s Pizza bola v 90. rokoch jednou z najhorších spoločností na svete. Vydali dokumentárny film s názvom Pizza Turnaround v roku 2010 vystaviť sa ako strašná spoločnosť. Išlo o snahu ospravedlniť sa zákazníkom, získať späť dôveru a vrátiť sa do čestnej éry ich podnikania.

Ak chcete prerušiť cyklus, hovorí Dale, musíte pochopiť, kde ste vy a vaša spoločnosť. Ideálne je zostať navždy v čestnej ére. Dale je presvedčený, že spoločnosti ako Whole Foods, In-N-Out, Chick-fil-A, Patagonia a REI sú už roky a roky schopné obstáť v integrite.

Je to empatický marketing.

„Naši zákazníci nie sú súčasťami nášho stroja, nie sú palivom za našim strojom, sú to ľudia. Hovorte ľuďom, ako to potrebujú počuť, nie ako to chcete povedať, “hovorí Dale. „Pamätajte tiež, že ako obchodníci sme prekladateľmi informácií... V marketingu ľudí zameraných na zisk je to čestný marketing. Hovorí to jasne. “

Vypočujte si reláciu a dozviete sa viac o empatickom a emocionálnom marketingu.

Daleove myšlienky na blogoch

Dale blogy na adrese DalePartidge.com, ktorý je tiež známy ako The Daily Positive. Ďalej píše o podnikaní a marketingu StartupCamp.com.

Na svete existujú dva typy firiem, vysvetľuje Dale. Existujú firmy s obsahom (National Geographic, Kinfolk časopis, Relevantné časopis, Huffington Post) a produktové podniky (Patagónia, Topánky TOMS, Warby Parker). Potom existuje hybrid, ktorý je spoločnosťou s obsahom produktu HYPEBEAST (blog streetwearov, ktorý je tiež obchodom so streetwearmi) a Jack vlákna (pánsky obchod), ktorého vlastníkom je Thrillist (najväčší blog mužov).

Dale si kladie otázku, prečo topánky Patagonia alebo TOMS neprodukujú obsah a prečo National Geographic nevytvára skutočné chladné vonkajšie vybavenie.

V spoločnosti Sevenly bolo pre Dale obzvlášť ťažké predávať produkty prostredníctvom e-mailu, pretože nemal žiadny obsah, ktorý by popri tom tlačil. Na zozname e-mailov mali 400 000 ľudí a každý týždeň posúvali produkty do tohto zoznamu. Väčšina ľudí však nekupuje produkty každý týždeň.

Keď preradíte do a obsahová marketingová stratégia, dáte zákazníkom dôvod, aby si otvorili tieto e-maily, sledovali vás znova a venovali pozornosť svojej značke. Je to spôsob, ako udržať zákazníkov v zapojení. Teraz majú e-mailové výbuchy obsah ako „5 charitatívnych organizácií, ktoré vám zaplatia za cestovanie“, ktoré udržujú spoločnosť v povedomí a ľudí blízkych značke.

Po tom, čo Dale predal svoje akcie v spoločnosti Sevenly, vstúpil do obsahového priestoru blogom o svojom živote a veciach, na ktorých skutočne záleží: vzťahy, boje a vodcovstvo. Denník The Daily Positive spustil v októbri 2013 a v roku 2014 publikoval asi 252 článkov, ktorých je podľa neho príliš veľa. Teraz sa snaží uverejniť článok každý týždeň alebo dva. Dale píše všetky svoje blogové príspevky, ktoré majú zhruba 400 - 800 slov.

Daily Positive budoval platformy a potom prešiel na spustenie programu StartupCamp, kde pomáha podnikateľom a obchodníkom.

Dale sa na svojom blogu delí o to, ako zarobil vo vrcholovom mesiaci 50 000 dolárov, prostredníctvom viacerých kanálov: svojej jednodňovej online akcie Blog Camp, AdSense a pridružených spoločností.

Vypočujte si reláciu a vypočujte si príbeh, ktorý inšpiroval blog Dale’s The Daily Positive.

Ako Dale riadi premávku cez Pinterest a Instagram

Začal Dale marketing na Pintereste pretože ženy sú na internete viac ako muži a je vyššia pravdepodobnosť ich zdieľania. Sponky pre Daleove články nájdete na stránke Pinterest.com/DalePartridge a potom na tabuľu, ktorá volala Inšpiratívne slová. Špendlíky sú široké 500 pixelov x vysoké 1000 pixelov a majú veľké tituly s autentickými fotografiami. Rozprávajú s vecami, na ktorých skutočne záleží v živote a v podnikaní, hovorí Dale.

Okrem zdieľania svojich vlastných obrázkov Dale vybral obsah od svadobných dekorácií cez pánske módne topánky po skutočne chladný nábytok, ktorý našiel na iných webových stránkach, o ktorých nikto iný nevedel. Z tohto účtu začal Dale cyklus prevracania vytvárania nových účtov pre rozšíriť svoje sledovanie na Pintereste. Dale a jeho žena oba majú účty okrem iných účtov viac ako 700 000 sledovateľov.

Z 800 000 návštevníkov, ktorých Dale každý mesiac navštívi na svojom blogu, je 42% z Pinterestu. Na Pintereste je podľa nich úžasné, že nejde o špičku ako na Twitteri alebo Facebooku. Tvrdí, že by mohol ísť preč na päť mesiacov a jeho blog by stále získal toľko prenosu, pretože má 500 pripináčkov na články na Pintereste, z ktorých niektoré majú 75 000 opakovaní.

Dale používa na kontakt so svojím publikom Twitter, Facebook, Instagram, Pinterest a e-mail. Najviac sa ale zabáva na Pintereste a Instagrame.

Na Instagrame sa mu dokonca podarilo získať pomocou odkazu v jeho profile 2 000 návštevníkov z niektorých svojich účtov na platforme. Má jeden účet na Instagrame, tzv Quotestagrammr, ktorá má 515 000 sledovateľov. Zverejňuje k nej citáty trikrát denne. Dale’s Pevné ponuky a Denné pozitívum Každý z účtov Instagram má viac ako 100 000 sledovateľov.

Dale rastie jeden veľký Instagramový účet pre marketing, a potom z neho vytvorí ďalšie účty. Dale vysvetľuje, že ak si chcete vytvoriť účet, môžete si kúpiť účet (ak máte nejaké peniaze a vaša akvizícia má veľké zastúpenie), alebo môžete nájsť veľké účty a platiť za výkriky. To, čo Dale robí, je to, že po vytvorení jedného veľkého účtu kričí trikrát denne zo všetkých svojich účtov na štyri rôzne účty. Daleovi sa páči, že môžete vybudovať viac platforiem na rôzne témy a potom ich vzájomne propagovať.

"Na Instagrame a Pintereste je veľa možností hrať v tomto priestore," hovorí Dale. "Je to zábava, je to zaujímavé, je to každodenná bitka, aby sme sa dozvedeli, čo bude ďalej."

Vypočujte si predstavenie a vypočujte si posledné myšlienky od Daleho o ľuďoch zameraných na zisk.

Objav týždňa

Hľadáte skvelý spôsob animácie textu v telefóne? Ak chcete na svoje obrázky vložiť textový prekrytie a animovať ho, vyskúšajte to Legenda.

Stačí zvoliť text a zvoliť štýl, farbu a filter animácie. Vyberte tiež fotografiu alebo video ako pozadie.

Použili sme napríklad Legend na animáciu textu image pre spoločnosť Social Media Marketing Society.

Zdieľajte svoje mini videá na Instagrame a na Facebooku a Twitteri. Majte na pamäti, že formát je lepší, ak video uložíte z aplikácie a potom ho tweetnete priamo z Twitteru.

Legend je zábavná aplikácia pre iOS, ktorej cena je 1,99 USD itunes obchod.

Vypočujte si predstavenie, kde sa dozviete viac, a dajte nám vedieť, ako pre vás aplikácia Legend funguje.

Vypočujte si predstavenie!

.

Kľúčové jedlá spomenuté v tejto epizóde:

• Spojte sa s Daleom na jeho webovú stránku.
• Čítať Ľudia nad zisk: Zlomte systém, žite účelne, buďte úspešnejší a dostať Daleova tréningová súprava za 300 dolárov zadarmo.
• Naučiť sa viac o Sedem, StartupCamp.com a Podcast StartupCamp.
• Choďte po Dale ďalej Facebook, Twitter, Pinterest a Instagram.
• Odhlásiť sa Účet Pinterest Veroniky Partridgeovej, ako aj ďalšie Daleove účty Instagram: Quotestagrammr, Pevné ponuky a Denné pozitívum.
• Preskúmajte Domino’s Pizza a check out Pizza Turnaround.
• Získajte viac informácií o firmách s obsahom National Geographic, Kinfolk časopis, Relevantné časopis a Huffington Post).
• Preskúmajte produktové podniky (Patagónia, Topánky TOMS a Warby Parker).
• Pozrite sa na hybridné spoločnosti HYPEBEAST, Jack vlákna a Thrillist.
• Odhlásiť sa Legenda.

Možnosti prihlásenia na odber podcastu Social Media Marketing:

• Kliknite sem a prihláste sa na odber prostredníctvom iTunes.
• Kliknite sem a prihláste sa na odber prostredníctvom RSS (informačný kanál iný ako iTunes).
• Môžete sa tiež prihlásiť na odber cez Zošívačka.

Ako sa prihlásiť na odber tohto podcastu na iPhone

V tomto krátkom videu sa dozviete, ako sa prihlásiť na predplatné na vašom iPhone:

.

Co si myslis? Čo si myslíte o zameraní sa na ľudí kvôli zisku? Prosím zanechajte svoje komentáre nižšie.