5 jednoduchých krokov k vytvoreniu opakovane použiteľného sociálneho obsahu: prieskumník sociálnych médií

Iste, sociálne médiá zaberajú veľa času. Zlúčenie Facebooku, Twitteru a všetkých ďalších možností sociálnych médií môže byť náročné. ale čo keby ste mohli ten čas výrazne skrátiť krížovým využívaním obsahu?

Príliš veľa spoločností objavuje nové kolo obsahu pre každú sociálnu základňu, ktorú udržiavajú. Lepším prístupom je vytvorenie ekosystému obsahu, ktorý vám to umožní znova využite a kaskádujte svoje najlepšie informácie.

Namiesto série samostatných iniciatív si zostavte rebríček obsahu.

K dispozícii je 5 krokov:

# 1: Pochopte taxonómiu

Ak chcete nové okuliare, Zlaté stránky sú frustrujúcim susedstvom. V časti „G“ vyhľadajte výraz „okuliare“. Nenájdené. V časti „E“ vyhľadajte výraz „okuliare“. Nie. Iba keď sa pozriete pod „O“ pre „optometristy“, nájdete to, čo potrebujete. Je to príklad odvetvia, ktoré zle rozumie taxonómia—Slovy a frázy používané na opis produktov a služieb.

Taxonómia je v sociálnych médiách neuveriteľne dôležitá, pretože je najpriamejšie spojenie medzi svetmi sociálneho a vyhľadávacieho marketingu

. Pamätajte, že jedným z vašich najdôležitejších zákazníkov je Google a váš obsahový rebríček musí maximalizovať vaše šance na úspech pri hľadaní.

Pri vytváraní a propagácii sociálneho obsahu ak je to možné, zahrňte príslušné kľúčové slová a hľadané frázy. (Toto je obzvlášť dôležité teraz, keď Google a Bing začleňujú sociálny obsah do výsledkov vyhľadávania v reálnom čase.)

Vyhľadajte kľúčové slová a frázy, ktoré chcete zahrnúť na tieto tri miesta:

Google Analytics (alebo akýkoľvek program na analýzu webových stránok, ktorý používate)

V prehľade kľúčových slov nájdete frázy, ktoré zvyšujú návštevnosť vašich stránok. Odporúčam použiť zmes vašich 25 najlepších fráz a niektorých, ktoré sú pre vaše podnikanie vysoko relevantné, ale v súčasnosti pravdepodobne neposielajú toľko prenosov, koľko by ste chceli.

Spoločenské uznanie (alebo platený balíček na počúvanie na sociálnych sieťach ako Radian6, ak taký máte)

Vyhľadajte názov svojej spoločnosti alebo produktu (v úvodzovkách) a rozbaľovaciu ponuku nastavte na možnosť „všetky“. Potom uvidíte stránka s výsledkami vyhľadávania, ktorá zobrazuje komplexný zoznam miest, o ktorých ste sa zmienili v sociálnej sieti web.

Zoznamy na Twitteri

To, ako sa na vašu spoločnosť alebo produkt odkazuje v zoznamoch Twitter vytvorených spotrebiteľmi, môže priniesť dôležité prehľady o taxonómii.

Prejdite do svojho účtu Twitter, kliknite na „uvedené“ vedľa počtu vašich sledovateľov a pozrite sa, ako sú pomenované zoznamy, ktoré obsahujú váš účet Twitter. Zvážte zahrnutie niektorých z týchto fráz do svojho hlavného zoznamu kľúčových slov.

Začlente tieto frázy do svojho sociálneho obsahu všade, kde je to možné, ale iba ak je to relevantné. Nikto neocení spam kľúčových slov na sociálnom webe.

# 2: Vyhľadajte inšpiráciu obsahu

Vytváranie úspešného obsahu na sociálnych sieťach nie je iba aktualizáciou stavu. Vezmite svoje najlepšie kľúčové slová (vrátane názvu spoločnosti, názvu produktu atď.) A vyhľadajte ich na stránkach Google, Bing, YouTube, Twitter, Facebook a Social Mention.

Čo sa zobrazuje v týchto výsledkoch vyhľadávania? Koľko foto a video obsahu sa objaví? Obsah od vašich konkurentov? Od fanúšikov? Budete prekvapení, koľko nápadov na tvorbu obsahu toto jednoduché cvičenie dokáže vygenerovať.

# 3: Pochopte svoj frekvenčný ekosystém

Kľúčom k rebríčku obsahu je usporiadanie priečok. Váš scenár sa samozrejme môže líšiť, ale pre ilustráciu predpokladajme, že máte účet Twitter, fanúšikovskú stránku Facebooku, blog a e-mailový bulletin.

Aby ste vytvorili efektívny rebrík, musíte rozumiete porovnávacím harmonogramom publikovania, ktoré zvyčajne využívate pre každú z týchto vysunutých základní. Zoradené od najbežnejších publikácií po najmenšie, predpokladajme, že váš program vyzerá takto:

Vytvorte si vlastný integrovaný harmonogram frekvencií, aby ste lepšie pochopili, ako vaše základne navzájom súvisia.

# 4: Vyskúšajte a sledujte

Vytvorte časť obsahu (nezabudnite uviesť svoje kľúčové frázy) a pošlite ju na prvú priečku rebríčka (v tomto prípade Twitter). Použite sledovací systém (uprednostňujem bit.ly), aby ste určili, ako populárny bol tento konkrétny obsah u vášho publika.

Pamätajte však na to popularitu na úrovni jednotlivých častí obsahu ovplyvňuje veľa faktorov. Nerobte z týchto faktorov domnienky, otestujte ich. Rôznu dennú dobu, deň v týždni, frázovanie, umiestnenie odkazu a ďalšie možnosti a výsledky dôkladne zdokumentovať.

Vedec pre sociálne médiá Dan Zarrella nejaké má vynikajúci výskum najlepších postupov v oblasti sociálneho obsahu.

# 5: Upravte a upravte

Obsahové súbory, ktoré sú najúspešnejšie na prvej priečke vášho rebríčka, by mali byť vhodne doladené a znova nasadené na druhú priečku vášho rebríčka (Facebook).

Testujte a sledujte úspešnosť obsahu na Facebooku pomocou bit.ly (alebo počtu označení páči sa mi a komentárov) a pridajte najefektívnejšie kúsky obsahu na ďalšiu priečku rebríčka (blog). Upozorňujeme, že keď sa posúvate po rebríku nižšie, vaše premeny budú zložitejšie - blogový príspevok vyžaduje vo väčšine prípadov podstatne viac obsahu ako aktualizácia na Facebooku.

Ak je obsah na vašom blogu úspešný (meraný podľa počtu návštev, ako je to možné podľa prehľadov služby Google Analytics), pridajte ho na ďalšiu priečku - do svojho e-mailového bulletinu.

Pochopením, ako môžu vaše rôzne sociálne základne spolupracovať na obsahovej úrovni, môžete dosiahnuť zmysluplnú efektivitu. Aj preto, že kropenie obsahu zahrnutého do spodných priečok vášho rebríka sa už osvedčilo úspešný na vyšších priečkach, mala by sa u väčšiny zvýšiť relevantnosť a popularita vášho obsahu fanúšikovia / čitatelia / predplatitelia.

Tento prístup obsahového rebríčka to samozrejme predpokladá nemáte úplne rovnaké publikum pre každú zo svojich sociálnych sietí, a verím, že ide o úplne realistický predpoklad. Môžete sa trochu prekrývať (najmä s Facebookom a Twitterom), ale spotreba aktualizácií stavu a spotreba blogových príspevkov a e-mailových bulletinov sú zmysluplne odlišné aktivity a priťahujú rôzne skupiny fanúšikov.

Co si o tom myslis? Skúšali ste takýto prístup? Prosím, komentujte nižšie.