Vizuálny dizajn pre nedizajnérov: prieskumník sociálnych médií

Chcete vytvoriť lepší vizuál pre svoj marketing? Hľadáte nástroje a tipy, ktoré vám pomôžu ľahko vytvoriť vizuálny obsah?

Aby som preskúmal vizuálny dizajn pre tých, ktorí nie sú dizajnérmi, robím rozhovor s Donnou Moritzovou na webe Podcast marketingu sociálnych médií.

Donna je stratégia vizuálneho obsahu a zakladateľka spoločnosti Spoločensky vytriedené. Jej kurz je Vizuálny obsah ľahko a rýchlo.

Donna zdieľa množstvo nástrojov a aplikácií, ktoré môžete použiť na navrhovanie vizuálne pútavého obsahu. Nájdete tiež tipy, ako lepšie zviditeľniť svoje vizuály.

Obchodníci so sociálnymi médiami a vizuálny dizajn

Každá platforma je v dnešnej dobe vizuálna, od súborov GIF cez obrázky, príbehy a videá. Preto je pre sociálnych marketingových pracovníkov zásadné dbať na dizajn. Všetky tieto rôzne platformy vyžadujú, aby sme boli schopní vytvárať vizuálny obsah. Od marketingových pracovníkov sa navyše vyžaduje, aby sa rýchlo zmobilizovali a ľahko vytvorili vizuálny obsah. Ako už bolo spomenuté skoro na jar (2020) na webe Social Media Marketing World, príbehy sa zdajú byť nábehom na video.

Viac ako kedykoľvek predtým musíme byť vizuálnymi rozprávačmi. Pri vytváraní obsahu musíme byť svižní, a napriek tomu väčšina z nás nie je návrhármi. Aj keď existujú kvalifikovaní odborníci, ktorým môžeme outsourcovať naše dizajnérske požiadavky, niekedy musíme v danom okamihu interagovať s našim publikom a rýchlo vytvárať vizuály. Má to aj rozpočtovú stránku. Ľudia možno nebudú mať peniaze na to, aby si najali dizajnéra.

Ak existuje spôsob, ako by mohli nejako vylepšiť vzhľad bez toho, aby si najali dizajnéra, je to veľká výhoda.

Vizuálne rozprávanie príbehov je to, čo Donna nazýva „katalyzátorom dôvery“. Čím viac vaše publikum vidí vaše videá, obrázky alebo iný vizuálny obsah obsah - či už je to videnie vašej tváre na videu, alebo iba obsah, ktorý vytvoríte - tým viac sa cítia spriaznení s vami a vašou značka. Trávenie času s ľuďmi vizuálne skutočne pomáha posunúť tento vzťah vpred.

Tri veci, s ktorými nedizajnéri zápasia

Napriek rozpočtovým obmedzeniam a nádeji, že bude možné vytvárať vizuálne rýchlo alebo interne, tri hlavné boje nedržia dizajnérov späť od vizuálnej tvorby.

Prvým je, že nemáme dostatok času na vytvorenie všetkého obsahu, o ktorom si myslíme, že ho potrebujeme. Rovnako ako v prípade všetkého, existujú spôsoby, ako efektívnejšie využiť čas, ktorý máme, pri vytváraní vizuálneho obsahu.

Druhým je to, že máme pocit, že nemáme také schopnosti. Nie sme dizajnéri, ale stále sa odporúča, aby sme navrhovali a tvorili vizuály. Často nás môže frustrovať to, čo vnímame ako nedostatok zručností a jemnosti. Našťastie existujú lepšie spôsoby, ako sa naučiť vytvárať vizuály bez toho, aby ste o tom všetkom vedeli.

Tretí - ktorý je dosť veľký - vlastne nevie, čo má zverejniť. Keď si konečne sadneme, aby sme niečo vytvorili - za predpokladu, že máme nástroje a vieme, ako ich používať -, myslíme si: „Páni, čo vytvorím teraz, keď mám tieto nástroje a tentoraz?“

Ako nedizajnéri máme tendenciu pokúšať sa robiť príliš veľa vecí naraz. Keď bola Donna dieťa, chodila na pulty. Po ceste domov niesla na bicykli vedro pulcov. Myslela si, že to dokáže udržať vyvážené na veľmi dlhom svahu. Postupne nabrala veľkú rýchlosť a neskončilo to dobre. Bicykel a vedro a pulce lietali vzduchom.

Stále používa túto analógiu bicykla a vedra. Nie sme dizajnéri; nemusíme robiť všetko. Pokúste sa nájsť najchytrejší spôsob vytvárania vizuálneho obsahu. Ak sa pokúsite urobiť všetko, niekedy „pulce lietajú vzduchom“.

Štyri veci, ktoré nedizajnéri musia vedieť o dizajne

Ako dizajnérka, ktorá nepoužíva návrhárov, si Donna myslela, že svojich študentov musí naučiť niektoré kľúčové princípy dizajnu. Ale pomocou pokusu a omylu si uvedomila, že to je vlastne všetko o tom, ako to napraviť. Musíme to otočiť na hlavu a prestať sa snažiť byť dizajnérmi.

Šablóny a nástroje tu majú svoje dôvody a neustále sa zlepšujú. Pro dizajnéri za nás odvádzajú všetku tvrdú prácu. Vytvárajú tieto úžasné šablóny a my potom prichádzame spolu a robíme z nich neporiadok (napchávame ich v austrálskom slangu). Takže je to naozaj o tom, začať s menej, nie navrhovať úplne od začiatku.

Ak na to v žiadnom prípade nemáte kvalifikáciu a viete si to sami pripustiť, v skutočnosti sa od začiatku zamerajte na používanie šablón.

Držte sa prvkov šablóny

Keď začínate upravovať šablónu, pokojne pridajte farby, logá a písma svojej značky, ale neponáhľajte sa meniť všetko naraz. Držte sa hlavných prvkov a vymieňajte iba jednu alebo dve veci naraz. Môžete zmeniť farby a text alebo zmeniť písmo na iné podobné písmo a obrázky na obrázky podobnej veľkosti.

Ale ak začnete posúvať všetky hranice a konštrukčné prvky a meniť všetko od konca dizajnu, urobíte to tak, aby to vyzeralo ako raňajky pre psa (skutočný neporiadok)!

Prepnúť Like za Like

Stačí zvoliť jeden alebo dva prvky, zmeniť ich, pozrieť sa a ísť ďalej, ak si myslíte, že nespôsobíte „font-a-geddon“ alebo „zločiny proti dizajnu“.

Ak meníte písmo, nemeňte tučné písmo v šablóne na písmo rukopisu alebo na veľké písmo tučné. Prepnite to na podobný štýl a podobnú veľkosť. Ak má šablóna dve hlavné farby, stačí prepnúť na ďalšie dve farby; neprepínajte na päť farieb.

Zahrňte kontrast

Keď dáte text na farbu, uistite sa, že je tam nejaký kontrast, aby sa to dalo vidieť. Ak je napríklad tmavé pozadie, potrebujete svetlé písmo. Ak je to svetlé pozadie, potrebujete písmo tmavej farby. Cieľom je vytvoriť tento kontrast, aby oko vedelo, kam má ísť.

Na veľkosti záleží

Ak meníte obrázok na šablóne, použite obrázok podobnej veľkosti. Ak má obrázok veľa bieleho priestoru, vyberte iný obrázok s veľkým bielym priestorom. Snažte sa, aby sa veci čo najviac podobali originálnemu vzoru šablóny.

Je to naozaj o práci s predbežnými návrhmi verzus snažiť sa robiť všetko od nuly. Keď to začnete robiť týmto spôsobom, môžete efektívne vytvoriť niečo, čo vyzerá profesionálne, čo nevyzerá, akoby to vyšlo priamo z jedného z nástrojov na návrh remesiel. Navyše to pravdepodobne zvládnete za kratší čas, než by ste potrebovali na odoslanie e-mailu svojmu návrhárovi.

Nehovoríme, že už nepoužívate návrhárov, ale tieto tipy pomáhajú rýchlo a s ľahkým rozpočtom vytvárať sociálny obsah.

Zdroje pre návrhové šablóny

V produktoch Adobe sú skvelé šablóny. Jeff Sieh ich využíva pri prezentácii vizuálneho rozprávania. Ale všeobecne pre tých, ktorí sa návrhármi nedokážu len zaoberať, hlavne v prvých dňoch - to skúste novšie návrhárske nástroje pre domácich majstrov, ktoré vyšli v posledných niekoľkých rokoch, ako napríklad PicMonkey, Canva a Easil.

Donna fušovala do Photoshopu a InDesignu a nikdy nebola výsledkom skutočne nadšená. Cítila, že potrebuje úplné zaškolenie. Ale tieto novšie nástroje uľahčili vizuálny obsah. Väčšina z nich, rovnako ako Canva a Easil, majú úžasné šablóny. Existuje ešte jeden nástroj, ktorý sa hlavne v mobilných zariadeniach volá Over, a práve vydali nástroj pre počítače so šablónami.

Ak sa presuniete do nástrojov pre video, máte k dispozícii Animoto, Wave.video a Biteable. Ostatné nástroje, ako je Adobe Spark, vám umožňujú robiť malé animácie. Programy Easil, Canva a Crello tiež umožňujú animovať niektoré prvky.

V priebehu rokov sa program PicMonkey úplne zmenil ako nástroj. Začalo to ako jednoduchý nástroj na úpravu obrázkov. Bol to jeden z prvých nástrojov na chladné vkladanie textu do obrázkov a úpravu fotografií bez použitia Photoshopu. Teraz majú úplný systém podobný systému Canva, kde môžete prejsť a získať šablóny.

Teraz majú tiež veľa ďalších zábavných nástrojov. Môžete vytvoriť efekt nálepky, ktorý sa zobrazuje na celom YouTube. Môžete odstrániť obrázky na pozadí. Môžete tiež odstrániť pozadie z obrázkov, ako je to v aplikáciách Canva, Easil a niektorých ďalších nástrojoch. PicMonkey je teda solídnym nástrojom pre dizajnérov, najmä ak veľa upravujete fotografie.

Väčšina z týchto nástrojov je tiež v kurze a má správnu veľkosť pre rôzne umiestnenia na sociálnych sieťach. Stále s tým držia krok. V niektorých nástrojoch - keď vyjde nová nálepka Instagramu - dokonca vytvoria nové šablóny, ktoré vám poskytnú určitý priestor na pridanie týchto prvkov. Je to lepšie ako kedykoľvek predtým a stále sa to zlepšuje. U sociálnych médií môžete tiež zmeniť veľkosť mnohých obrázkov v rôznych veľkostiach, zvyčajne pomocou plateného účtu.

Donna spomenula boj o nájdenie času na vytvorenie vizuálneho obsahu. Tieto nástroje to urýchľujú, pretože mnohé majú pokyny a niektoré majú v aplikácii zabudované návody. Majú malé akadémie alebo výcvikové návody alebo blogy, ktoré vám pomôžu. Všetky tieto nástroje majú skutočne dobrých návrhárov a každý deň vytvárajú veľa obsahu.

Ak pracujete zo šablón, inšpirácia nie je núdza. A ak ste trochu viac zameraní na dizajn, môžete sa začať trochu hrať a vytvárať od nuly.

Skutočne ide iba o vyskúšanie nástroja. Urobte bezplatnú skúšobnú verziu pre pár a uvidíte, ktorá z nich vo vás rezonuje najviac. Možno budete potrebovať iba jednu. Mnoho ľudí má jedného alebo dvoch, medzi ktorými pracujú. Donna odporúča mať platený účet aspoň na jednom z týchto nástrojov, pretože ponúka viac funkcií.

Proces pre efektívny vizuálny dizajn: Batch, Binge, Boomerang

Keď nájdete nástroje, ktoré vám najlepšie vyhovujú, nájdite šablónu, ktorá sa vám páči, a pomocou farieb, písma alebo správ ju preveďte na niečo, čo je v značke. Často iba meníte správu. Na vytvorenie obrázka je potrebných iba niekoľko rýchlych zmien.

Ak to chcete urobiť viac na značku, potom to môže trvať trochu dlhšie. Možno budete musieť použiť svoju značkovú súpravu a úplne ju previesť. Donna má skvelý proces, ktorý skutočne pomáha s časovým prvkom vytvárania obrázkov.

Šarža

Ak niečo tvoríte, nerobte zmeny kontextu. To znamená urobiť dve úlohy za hodinu rozdelením svojho úsilia na 30 minút. Stratou 10 hodín z hodiny strácate čas. Skúste dávkovať svoj obsah. Ak sedíte a vytvárate obrázky - napríklad, že robíte obrázok ponuky, skopírujte ich a potom urobte ďalšiu ponuku a potom ďalšiu a ďalšiu. Ak dávkujete svoj obsah v jednom prístupe, budete efektívnejší.

Donna má rada nástroje, ktoré majú dobré systémy priečinkov, ktoré vám umožňujú prispôsobiť svoje vlastné šablóny a prípadne mať viacstránkové vzory, čo väčšina robí. Takto si môžete vytvoriť vlastné šablóny, ktoré budete opakovane používať. Môžete dávkovať čokoľvek: blogy, videá, podcasty, obrázky zo sociálnych médií, infografiky, súbory GIF alebo čokoľvek, na čo sa zameriavate. Ide o blokovanie času a efektívnejšie fungovanie.

Môžete dokonca pracovať s dizajnérom, aby ste si vytvorili šablóny šité na mieru v nástrojoch, ktoré používate. Požiadajte ich, aby vytvorili šablóny, ku ktorým potom budete mať prístup a ktoré môžete upravovať, alebo iba vytvorenie pozadia, ktoré môžete nahrať.

Flámu

Žijeme v ére Netflixu sériovo-epizodického obsahu. Ak dokážeme ľudí prinútiť, aby chceli „iba jednu ďalšiu epizódu“, „iba jednu ďalšiu IGTV“, alebo aby prechádzali ďalšími videami v našom zozname skladieb, je to veľmi silné. Pri vytváraní obsahu a jeho dávkovaní premýšľajte, ako môžete vytvoriť obsah v zoznamoch skladieb alebo sezónny alebo serializovaný obsah.

Na Instagrame existuje niekoľko typov serializovaného obsahu. Môžete aj naďalej sledovať príbehy z Instagramu alebo zvýraznenia príbehov. IGTV vás bude sledovať tiež. Dostali ste tiež príspevky v tvare kolotoča, ktoré sú momentálne dosť silné na zapojenie. Mnoho používateľov Instagramu, napríklad Sue B. Zimmerman, robia veľa kolotočové stĺpiky. To by sa mohlo kedykoľvek zmeniť, ale momentálne fungujú celkom dobre.

Vracia sa späť k myšlienke kontaktných bodov. Čím viac ľudí interaguje s vašim obsahom na Instagrame alebo sa ho dotýka, tým viac Instagram vie, že ľudia interagujú s vašim obsahom, a je pravdepodobnejšie, že to bude vidieť. Takže príspevky, ktoré zahŕňajú serializovaný obsah, sú celkom dobré.

Tento koncept sa dá použiť aj na návody, na vysvetlenie alebo preskúmanie niečoho alebo na uvedenie produktu na trh - existuje veľa spôsobov, ako ho môžete použiť. Môžete však premýšľať o vytvorení viac obrázkov alebo príspevkov vo viacerých krokoch pre veľa rôznych platforiem.

Bumerang

Boomerang je termín Donny’s Aussie pre opakované použitie. Zmeňte účel. Pri každej vytvorenej časti obsahu premýšľajte aspoň o dvoch alebo troch spôsoboch, ako ju môžete znova použiť. Vďaka tomu môžete získať späť hodnotu za tento obsah a získať hodnotu pre svoje publikum.

Je možné, že tento obrázok zmeníte na dve alebo tri ďalšie veľkosti alebo z neho urobíte šablónu. Môže sa stať, že urobíte infografiku a urobíte z nej snímky alebo snímky z infografiky alebo obrázky z videa. Z obrázkov môžete v dnešnej dobe urobiť video celkom ľahko. Môžete tiež použiť nástroj ako Headliner na kombináciu obrázkov, videa a zvuku.

Nástroje na spoluprácu a schválenie dizajnu

Niekoľko vecí, ktoré Donna hľadá v nástroji vizuálneho obsahu, sú:

• Dobrý systém priečinkov na ukladanie obrázkov a vašich návrhov
• Prístup k prvkom, ktoré môžete použiť, ako sú ikony alebo fotografie
• Nejaká tímová funkcionalita, ktorá funguje aj pre sólo operátorov, ktorí pracujú s virtuálnym asistentom alebo inými členmi tímu

Canva má Canva pre Enterprise; Easil má svoju úroveň Plus; nástroje ako PicMonkey a Adobe Spark majú tiež funkciu spolupráce.

Mnoho z týchto nástrojov začína mať zabudované aj schvaľovacie procesy, aby sa dizajnér mohol ubezpečiť, že používatelia dostanú schválený značkový obsah ešte pred jeho odoslaním.

V niektorých nástrojoch, ako sú Easil a Canva, sú tiež funkcie uzamknutia, ktoré umožňujú uzamknúť jednotlivé prvky šablóny. Ak teda potrebujete chrániť integritu svojej značky, môžete sa ubezpečiť, že sa používajú správne logá a písma alebo že ľudia nemôžu len pohybovať prvkami. Tieto funkcie sa zvyčajne dodávajú s plateným účtom.

PicMonkey má funkciu spolupráce naživo, kde môžete chatovať na obrázkoch. Canva má tiež funkciu chatu. Easil má schvaľovacie procesy. Všetky majú toto rôznu úroveň a uvidíme, ako vyjde čoraz viac týchto funkcií.

Ak pracujete s tímom, pre tieto vizuálne nástroje sú prakticky potrebné funkcie spolupráce a schvaľovania. Mení to hru tímov tak, aby fungovali veľmi efektívne. Možno majú interného alebo externého dizajnéra, ale všetko je na jednom mieste. Môže sa to zmeniť v hre, ak sa snažíte efektívne pracovať s vizuálnym rozprávaním príbehov, najmä ako značka.

Niektoré z týchto nástrojov majú plánovacie funkcie a niektoré ich vyvíjajú. Väčšina z nich nakoniec bude mať nejakú formu plánovacieho nástroja. Bude zaujímavé sledovať, či sú také robustné ako niektoré ďalšie nástroje špeciálne navrhnuté na plánovanie. Je dobré mať možnosť plánovať z týchto nástrojov, ale ak pracujete inteligentne, nie je veľký problém naplánovať iný nástroj.

Inšpirácia pre kreatívny vizuálny obsah

Dizajnové nástroje majú v šablónach veľa skvelých nápadov, ako zistiť, čo zverejniť. Vyhľadajte šablóny v rôznych kategóriách - podľa vášho odvetvia, tém alebo sezónneho obsahu - a získate množstvo nápadov. Niektoré majú aj obsahové kalendáre s nápadmi na konkrétne dni v roku.

Jednou z najväčších vecí, ktoré nám často chýbajú, je iba prenikanie do našej komunity. Nie vždy musíte prísť so všetkými nápadmi sami. Zistite, čo robia vaše publikum a zákazníci. Hovorte s nimi; opýtajte sa ich, čo sa im páči. Je pravdepodobnejšie, že sa zapoja, ak ich zahrniete a stanete sa z nich hrdinom príbehu, ako keby ste ich iba tryskali. Poskytnite im nástroje, ktoré vám povedia príbeh vašej zdieľanej značky.

Pravdepodobne sú zarytí fanúšikovia, ktorí milujú vaše podnikanie, a keď im hovoríte: „Hej, máme tieto GIFy“ alebo „Máme tento nový hashtag“, budú sa im páčiť. Dáva im nejaké nástroje, dáva im nejaké nápady a potom môžete len sledovať, ako ich kreativita odchádza do mesta.

Nezabudnite, že vo svojom tíme nie ste jediný obchodník. Váš marketingový tím sa pravdepodobne skrýva na očiach a je väčší, ako si myslíte. Nie ste to iba vy - sú to vaši zamestnanci, klienti, zákazníci, partneri a dodávatelia. Je vo vašom tíme človek, ktorý miluje vytváranie príbehov? Môžete ich prinútiť, aby pre vaše podnikanie urobili viac, ak to už robia osobne?

Všetci hovoríme o myšlienke používateľom generovaný obsah a je super výkonný. Ľudia chcú vidieť taký obsah a iba obsah, ktorý je označený značkou. Túto myšlienku však môžete zvrátiť zdieľaním obsahu, ktorý zdieľajú. Zdieľajte to späť. Preto sú veci ako zdieľanie príbehov na Instagrame skvelé. Ak vás týmto príspevkom označia, váš tím ich môže okamžite zdieľať s vaším príbehom.

Pozrite sa na tie príležitosti na ovocie, ktoré sú málo zavesené, kde môžete zdieľať obsah, ktorý už existuje. Požiadajte svoje publikum alebo zákazníkov, aby vás označili v ich príbehoch, aby ste to mohli okamžite urobiť zdieľaj to so svojím vlastným príbehom na Instagrame alebo facebookový príbeh.

Uistite sa, že im dávate nástroje na zdieľanie obsahu a zdieľanie príbehu vašej značky. Uistite sa, že poznajú značky hash pre váš obsah naprieč platformami alebo vo vašom podnikaní. Použite veci ako lokalizačné nálepky osloviť ľudí a dať im nástroje, aby mohli zdieľať príbehy.

Môžete tiež zdieľať súbory GIF. V spoločnosti Social Media Marketing World urobila Donna niekoľko súborov GIF, aby len ukázala svojmu publiku, aké ľahké to bolo, a povzbudila ich, aby sa podelili o príbeh konferencie. Tieto zábavné a zdieľateľné súbory GIF mali okolo 400 000 pozretí.

Pri tejto poznámke, ak sa chcete pri počúvaní tohto podcastu podeliť o svoju polohu, máte k dispozícii niekoľko zábavných gifov s dizajnom DIY, ktoré Donna vytvorila. Prejdite na svoje príbehy na Instagrame alebo Facebooku, zverejnite svoju fotografiu alebo video a na nálepkách GIF vyhľadajte #DIYDesign alebo Dizajn s Donnou. Zdieľajte, kde počúvate podcast, označte značky @stelzner, @SociallySorted a @SMExaminer a pridajte hashtag #DIYDesign.

Kľúčové informácie z tejto epizódy:

• Zistite o nej viac o Donne webovú stránku.
• Choďte za Donnou ďalej Instagram.
• Pripojte sa k Donne Tvorcovia vizuálneho obsahu Facebooková skupina.
• Vyskúšajte niektoré z nástrojov, ktoré Donna spomenula: PicMonkey, Canva, Easil, Koniec, Life Lapse, Animoto, Wave.video, Biteablea Headliner.
• Stiahnite si Donna’s Konečný generátor nápadov na video.
• Pozrite sa na Instagram Marketing Summit na adrese IGSummit.live.
• Stiahnite si Správa o priemysle sociálnych médií.
• Sledujte exkluzívny obsah a originálne videá od Social Media Examiner ďalej Ty trúbka.
• Sledujte našu týždennú talkshow o sociálnych médiách v piatok o 10:00 tichomorského dňa Ty trúbka.

Co si myslis? Aké nástroje a aplikácie používate na navrhovanie vizuálne pútavého obsahu?Zdieľajte svoje komentáre nižšie.