7 tipov na zvládnutie inzercie na Facebooku: prieskumník sociálnych médií

Reklama na Facebook môže byť nákladovo efektívnym prostriedkom na privedenie nových ľudí na vašu fanúšikovskú stránku. Naozaj využiť hodnotu reklamy na Facebooku, budete musieť venovať čas a zdroje na testovanie, analýzu, sledovanie a vylepšovanie svojich reklám.

Urobte to a môžete len nájdite more príležitostí čakajúcich na vašu značku, spoločnosť alebo udalosť.

Najväčšou výzvou pri inzercii na Facebooku je maximalizácia efektívnosti vašich reklám. Stručne povedané, znamená to získať čo najviac hodnotení „Páči sa mi to“ za čo najmenej peňazí. Aby sme vám pomohli vyhrať túto výzvu skôr, ako neskôr, Tu je sedem dôležitých faktov, ktoré by ste mali vedieť o reklame na Facebooku ktoré vám pomôžu pohnúť sa správnym smerom.

# 1: Existujú dva primárne ciele, ktoré je možné inzerovať prostredníctvom Facebooku

Cieľovým miestom v rámci Facebooku je stránka, skupina, udalosť alebo aplikácia. Cieľovou stránkou mimo Facebooku je adresa URL, ako napr https://www.socialmediaexaminer.com.

Pri vytváraní novej reklamnej kampane od začiatku je na obrazovke Facebook Design Your Ad predvolená reklama na cieľ mimo Facebook. Ak chcete toto nastavenie zmeniť, stačí

kliknite na možnosť: „Chcem inzerovať niečo, čo mám na Facebooku.“

Primárny rozdiel medzi týmito dvoma typmi reklám je ten, že s vonkajšou adresou URL sa používateľom môže reklama iba páčiť. Pre destinácie na Facebooku majú používatelia možnosť Označte, že sa vám v reklame páči stránka (alebo RSVP udalosti).

Dve hlavné výhody druhej z nich spočívajú v tom, že (1) môžu používatelia pripojíte sa k svojej stránke (alebo udalosti) bez toho, aby ste klikli na reklamu (čo je pre inzerentov s CPC obrovskou výhodou) a (2) udržujete ľudí na Facebooku.

Ako posledná myšlienka na túto tému je jednou z inherentných výhod Facebooku to, že môžete prilákajte jednotlivcov do svojej siete a neustále s nimi spolupracovať. Tým, že ľudí odvediete od Facebooku, prichádzate o túto príležitosť a v konečnom dôsledku tak porážate jeden z hlavných cieľov reklamy na Facebooku.

# 2: Náklady na reklamu a zobrazenia sú výrazne ovplyvnené mierou prekliknutia

Miera prekliknutia (CTR) je pre reklamu na Facebooku neuveriteľne dôležité meranie. Aj keď je vaším jediným cieľom rast fanúšikov, bez ohľadu na to, koľko ľudí klikne, budete musieť pozorne sledujte CTR. Facebook v zásade hodnotí úspešnosť vašej reklamy na jej schopnosti dosiahnuť, aby kliklo pomerne vysoké percento ľudí. Facebook odmeňuje úspešné reklamy nižšou cenou za kliknutie alebo cenou za zobrazenie a lepšou viditeľnosťou.

Ak však vaša reklama klesne pod určitú hranicu MP, je takmer nemožné ju vrátiť späť. V takom prípade je lepšie založiť novú reklamu ako vylepšiť tú, ktorú máte. Z mojej skúsenosti ak budete mať menej ako 0,1 MP, bude to mať takmer vždy za následok reklamu s nízkou výkonnosťou. Kritériá pre stanovenie limitu však budú závisieť od cieľov, ktoré stanovíte.

# 3: Zacielenie na priateľov spojení zvyšuje relevanciu vašej reklamy

Už ste niekedy videli vyskočiť na Facebooku reklamu, ktorá ukazuje, že niektorý z vašich priateľov je už pripojený k tejto stránke? Cítili ste, že vás reklama priťahuje viac, ako by ste boli, keby sa nezobrazili žiadne súvislosti? Faktom je, že Facebook je skutočne vynikajúci pri tlaku kolegov a keď používatelia uvidia, že jeden z ich priateľov je pripojený k stránke, zvyšuje to pravdepodobnosť, že by si to tiež mohli vyskúšať.

Nevýhodou výberu zacielenia na Priateľov spojenia je, že je zužuje pole potenciálnych zobrazení reklamy o významné percento. Pretože cena reklamy je výsledkom CTR, môže byť úzke pole relevantných osôb v skutočnosti dôležitejšie ako veľké pole irelevantných jednotlivcov.

Vyskúšajte reklamy otestovať s vybratou možnosťou Priatelia pripojení aj bez nej. Možno zistíte, že niektoré reklamy fungujú tak dobre, že mať zúžené pole môže skutočne poškodiť celý potenciál danej reklamy.

# 4: Facebooková reklama si vyžaduje čas

Ak chcete zo svojej reklamy na Facebooku dosiahnuť vynikajúce výsledky, buďte pripravení venovať na podporu tohto úsilia správne zdroje.

Reklama na Facebooku vyžaduje veľa pokusov a omylov. Každá značka, produkt a spoločnosť bude mať iné posolstvo a odlišné publikum. Vedieť, ako dané publikum zareaguje, je nemožné skôr, ako sa tam dostanete a skutočne to vyskúšate.

Vytváranie reklám, vytváranie množstva reklám a vytváranie nových reklám každý deň. Aj keď nájdete reklamu, ktorá funguje, bude mať obmedzený chod. Videl som reklamy, ktoré majú dobrú výkonnosť niekoľko dní, a niektoré, ktoré dosahujú dobrú výkonnosť, niekoľko mesiacov. Čím menšie je vaše potenciálne publikum, tým rýchlejšie vaša reklama vybledne.

Existuje veľa rôznych premenných, ktoré je možné testovať. Vyskúšajte ich všetky - kópiu, obrázok, demografické údaje, kontakty s priateľmi, záujmové skupiny. Všetko sú to dôležité premenné, ktoré môžu dramaticky zmeniť výsledky danej reklamy.

Nakoniec pozrite sa na dennú analýzu. MP a CPC / CPM sa menia zo dňa na deň. Reklama môže začínať so skvelou MP, ale časom sa postupne znižuje. To znamená, že to, čo bolo kedysi reklamou s CZK 0,05 USD, môže byť nakoniec 0,50 USD.

# 5: „Akcia“ je páči sa mi v reklame

Ak inzerujete fanúšikovskú stránku, v časti „Akcie“ sa nachádzajú označenia Páči sa mi v reklame. Inými slovami, akcia znamená, keď niekto klikne na Páči sa mi na vašu reklamu, ale neklikne na vašu stránku.

Facebook nezobrazuje Akcie na obrazovke Prehľad kampane, takže ak chcete zobraziť Akcie, musíte kliknúť na reklamu. Toto je možno ďalší krok, ale ak je na konci dňa vaším cieľom viac fanúšikov, musíte mať prehľad o Akciách.

Meranie skutočnej ceny za ventilátor (CPF) danej reklamy bohužiaľ nie je také ľahké, ako by malo byť. A možno z Facebooku v blízkej budúcnosti bude štandardný nástroj na meranie. Kým však nepríde tento bod, budete buď potrebovať vlastný softvérový nástroj, alebo môžete použite Akcie ako odhad základnej úrovne pre získanie ventilátora. Pamätajte však, že Akcie rozprávajú iba polovicu príbehu. Druhá polovica predstavuje percento ľudí, ktorí sa preklikli na vašu stránku a v danom okamihu sa vám stránka páčila.

„Facebook poskytuje niekoľko ďalších správ to ti môže pomôcť lepšie porozumieť analytike nákladov a konverzií súvisiace so získavaním fanúšikov. Tieto prehľady, vrátane prehľadu „Výkonnosť reklamy“, nájdete v sekcii prehľadov správcu reklám Facebook. “

# 6: Denný rozpočet a limit denných výdavkov nie sú rovnaké

Denný rozpočet je maximum, ktoré by ste v daný deň utratili za jednu kampaň. Denný limit výdavkov predstavuje limit stanovený pre váš účet spoločnosťou Facebook. Váš denný limit výdavkov na reklamu je automaticky nastavený na 50 dolárov za deň. Takže ak máte denný rozpočet 500 dolárov na kampaň „A“ a neustále maximalizujete svoje výdavky na 50 dolárov, je to dôvod. Ak chcete zmeniť svoj denný limit výdavkov, musíte kontaktovať priamo Facebook.

# 7: Nie si jediný, kto má prístup a môže upravovať tvoj hlavný panel s reklamami na Facebooku

Ako už bolo spomenuté, reklama na Facebooku zaberá veľa času a zdrojov. V závislosti od vašej organizačnej štruktúry môže byť prospešné, ak na reklame na Facebooku pracuje viac ľudí. V časti Nastavenia sa nachádza časť Povolenia, ktorá vám umožní prístup pridajte do svojho reklamného účtu ďalších používateľov. Ak vo vašej spoločnosti pracuje na reklamách viac ľudí, je výhodné mať všetky prepojené s jedným účtom z viacerých dôvodov.

Po prvé, pomáha celkovému meraniu a analýze, pretože údaje medzi účtami nie je možné automaticky kombinovať. Po druhé, čím viac peňazí utratíte za reklamy na Facebooku, tým lepší prístup budete mať k zamestnancom služby Facebook Ad, čo sa hodí, keď hľadáte odpovede a na svojej stránke organizujete propagačné akcie.

Keď prekonáte počiatočné fázy inzercie na Facebooku, môžu vám tieto ďalšie články pomôcť. Oboje siahajte hlbšie do konkrétnej taktiky okolo vytvárania úspešných reklám vrátane vstupných stránok, maximalizácie CPM a vytvárania výzvy na akciu s vašou kópiou.

• Ako sme sa dostali k 40 310 fanúšikom Facebooku za 4 dni
• 10 tipov na reklamu na Facebooku pre vynikajúcich obchodníkov

Existuje dôvod prečo Predpokladá sa, že v roku 2010 príjmy z reklám na Facebooku presiahnu 1,2 miliardy dolárov. Je to preto, že keď ich firmy spravujú správne, Facebookové reklamy môžu byť neuveriteľne úspešné a nákladovo efektívne spôsoby využitia 500 miliónov používateľov Facebooku. Zo všetkých dôvodov, prečo môžete zvážiť inzerciu na Facebooku, by mala byť jazda na fanúšikovskej stránke Páči sa mi na začiatku vášho zoznamu. Len sa uistite, že keď sa rozhodnete začať proces, rozumiete všetkým faktorom a zdrojom, ktoré sú s tým spojené.

Ak ste pripravení začať sa hlbšie venovať svojej celkovej marketingovej stratégii na Facebooku, pozrite si tieto Facebook marketingové tipy od najlepších svetových profesionálov.

Našli ste ďalšie triky a tipy, ako pomôcť začiatočníkom maximalizovať svoje výdavky pomocou reklám na Facebooku? Povedzte nám o nich do poľa pre poznámky nižšie.