Twitter Ads: How to Advertise with Twitter: Social Media Examiner

Zaujímajú vás reklamy na Twitteri?

Chcete zistiť výhody reklamy na Twitteri?

Aby som preskúmal, čo potrebujete vedieť, aby ste mohli začať s reklamami na Twitteri, robím rozhovor s Nealom Schafferom.

Viac o tejto šou

The Podcast marketingu sociálnych médií je rozhlasová relácia na požiadanie od Social Media Examiner. Je navrhnutý tak, aby pomohol zaneprázdneným obchodníkom a majiteľom firiem zistiť, čo funguje v oblasti marketingu na sociálnych sieťach.

V tejto epizóde robím rozhovor Neal Schaffer, autor knihy Maximalizujte svoje sociálne siete a spoluzakladateľ organizácie Samit o sociálnych nástrojoch. Neal tiež prevádzkuje agentúru sociálnych médií PDCA Social.

Neal skúma reklamy na Twitteri a to, čo marketingoví pracovníci musia vedieť.

Objavíte niektoré rozdiely medzi reklamami na Twitteri a Facebooku.

Podeľte sa o svoju spätnú väzbu, prečítajte si poznámky k predstaveniu a získajte odkazy uvedené v tejto epizóde nižšie.

Počúvajte teraz

Kde sa prihlásiť na odber: Apple Podcast | Podcasty Google | Spotify | RSS

Posunutím na koniec článku nájdete odkazy na dôležité zdroje uvedené v tejto epizóde.

Tu je niekoľko vecí, ktoré v tejto šou objavíte:

Twitterové reklamy

Prečo by ste mali zvážiť reklamy na Twitteri

Neal hovorí, že rovnako ako mnoho obchodníkov na sociálnych sieťach, aj on je inzerovaný na rôznych sociálnych sieťach vrátane Facebooku a Twitteru.

Pri vytváraní stratégie sociálnych médií Neal vysvetľuje, že obchodníci sa všeobecne zameriavajú na platformu orientovanú na spotrebiteľa. Najčastejšie to znamená Facebook, ale môže to zahŕňať aj Instagram, Pinterest alebo Snapchat. Twitter však môže ísť ktoroukoľvek cestou. Má komunitu niekoľkých stoviek miliónov vášnivých ľudí a je miestom spojenia s médiami.

Neal vysvetľuje, ako vykonal A / B testovanie u klienta s Facebookom a Twitterové reklamy ktoré odhalilo, že je ťažšie organicky rásť na Facebooku ako na Twitteri.

Väčšina rozpočtu sa vynaložila na rozvoj ich komunity na Facebooku, zatiaľ čo menšia časť sa venovala budovaniu menšej komunity na Twitteri. Po niekoľkých mesiacoch vzrástlo publikum na Twitteri o 30% na 40% (bez dodatočného rozpočtu), ale publikum na Facebooku sa kvôli spôsobu nezvyšovalo EdgeRank Tvorba.

Neal rozoberá dva rôzne typy sociálnych sietí pre podniky: siete ako Facebook a LinkedIn, kde ste nemôže spolupracovať s ostatnými ako vašou firmou a sieťami ako Twitter, Instagram a Snapchat, ktoré vám umožňujú komunikovať ako s vašimi podnikania. V prípade druhého typu môže vaša spoločnosť urobiť oveľa organickejšie, ako to môže urobiť na stránke spoločnosti Facebook alebo LinkedIn.

Ak ste vložili všetky svoje reklamné vajcia do jedného koša platformy sociálnych médií, Neal navrhuje vykonať A / B testovanie, aby ste preskúmali ďalšie možnosti.

Twitter má veľa výhod, jednou z nich je spojenie s masmédiami a novinármi, pretože práve tam ľudia vyhľadávajú novinky. Neal hovorí, že po tri a pol mesiaci hlavne reklamy a marketingu na Twitteri Dr. Oz Show natiahol ruku, aby predstavil svojho klienta.

Vypočujte si reláciu a dozviete sa viac o sile Twitteru naživo.

Rozdiel medzi reklamami na Twitteri a Facebooku

Na Twitteri aj na Facebooku inzerujete v oblasti nehnuteľností. Na Facebooku sa reklamy zobrazujú v spravodajskom kanáli a na ploche v pravom ráme. Na základe svojich a ďalších skúseností marketingových pracovníkov na Facebooku si Neal myslí, že umiestňovanie reklám na časovú os je najlepšie. V porovnaní s tým sa reklamy na pravej strane nejavia také účinné.

Na Twitteri sa reklamy zobrazujú iba na časovej osi, rovnako ako na mobilných zariadeniach Facebook. V poli tweetov sa zobrazuje text „Propagované“.

Neal zdieľa dve veci, ktoré považuje za zaujímavé z reklamy na Twitteri.

Po prvé, keďže po reklamnom priestore na Facebooku a v novších sieťach je vysoký dopyt, je tu aj menšia ponuka. To znamená, že je nákladnejšie inzerovať v týchto sieťach. Pretože Twitter má k dispozícii oveľa viac reklamného inventára na propagáciu produktov a služieb, Neal sa domnieva, že je to o niečo nákladovo efektívnejšie.

Po druhé, Neal zistí, že reklamy na Facebooku sa neustále menia a rozhranie môže byť veľmi zložité. Na porovnanie, hlavný panel služby Twitter a reklamné rozhranie uľahčujú vytváranie reklám. Existuje jedna obrazovka a vy vždy viete, kde ste.

Reklamy na Twitteri sa primárne zobrazujú v aplikácii Twitter, ale máte tiež možnosť zobrazovať ich prostredníctvom služby Platforma publika na Twitteri. Toto umožňuje vidieť reklamy z Twitteru na weboch a v aplikáciách tretích strán, ktoré súvisia s typom webových stránok, ktoré propagujete.

Je dôležité si to uvedomiť Hootsuite a Sprout Social používateľom sa reklamy nezobrazujú, Neal vysvetľuje, že priemerný používateľ (ktorý nie je marketingovým pracovníkom v sociálnych sieťach) pravdepodobne používa aplikáciu Twitter, nie tieto platformy. Vďaka tomu zostane veľa twitterov s 200 až 250 miliónmi aktívnych používateľov mesačne, ktorým sa reklamy zobrazia.

Vypočujte si predstavenie a objavte, čo sa stalo, keď sa Neal nedávno pokúsil spustiť reklamu na Facebooku.

Nastavenia reklamy na Twitteri

Neal vysvetľuje, že reklamná platforma Twitter je oveľa zrozumiteľnejšia ako platforma Facebooku. Twitter vás prevedie všetkým, čo musíte urobiť, aby ste spustili kampaň. Nech ste kdekoľvek v reklamnom procese na Twitteri, v hornej časti sa vždy zobrazia ponuky Kampane, Kreatívy, Analytics a Nástroje.

Začnite vytvorením konkrétnej kampane (podobne ako v prípade rôznych kampaní na Facebooku). Medzi typy kampaní patria sledovatelia, kliknutia na webové stránky alebo konverzie, tweetovanie (napríklad podpora a Príspevok na Facebooku), inštalácie alebo opätovné zapojenie aplikácie, zobrazenia videa (napríklad propagácia príspevku na videu) a vedie.

Bez ohľadu na to, aký cieľ si pri vytváraní kampane na reklamnej platforme Twitter zvolíte, zdieľajú reklamy rovnaký vzhľad a dojem. V skutočnosti, keď Neal vytváral kampaň za sledovateľmi, poznamenal, že vyzerá úplne rovnako ako kampaň za kliknutia na webe. Ľudia na Twitteri povedali Nealovi, že hoci reklama vyzerá rovnako, existujú značné rozdiely vrátane spôsobu fungovania algoritmu po spustení kampane.

Vypočujte si reláciu a dozviete sa viac o tom, ako algoritmus Twitteru pracuje s reklamami na Twitteri.

Reklamné kampane

Až doteraz platil Twitter za kliknutia a konverzie rovnakým spôsobom. Twitter však vydáva beta platformu, ktorá ponúka možnosti ceny za konverziu alebo ceny za akciu. Aj keď ide o iný spôsob platby za reklamy, umožňuje to opätovné zacielenie v rámci aj mimo Twitteru prostredníctvom platformy pre publikum Twitter.

Niektorí ľudia majú pocit, že prevádzka kampane s cenou za kliknutie je efektívnejšia ako prevádzka kampane s cenou za konverziu, aj keď Neal tvrdí, že si to musíte zistiť sami. Poznamenáva, že na spustenie konverznej kampane je potrebné nastaviť značky konverzie. Aj keď je proces podobný ako na Facebooku, Neal to na Twitteri našiel jednoduchšie. Vytvoríte značku konverzie, kód vystrihnete a prilepíte, vložíte na svoj web. Hotovo.

Neal hovorí, že doručovanie kampaní na Twitteri je podobné ako pri Facebooku. Svoju reklamu na Twitteri môžete zobrazovať iba mobilným používateľom a môžete dokonca určiť operačný systém iOS, Android, Blackberry alebo iné mobilné zariadenia. Môžete sa dokonca zamerať na doručenie podľa prepravcu a štátnej príslušnosti.

Vypočujte si predstavenie a objavte, čo Neal hovorí o najhospodárnejšom spôsobe marketingu na internete.

Karty na Twitteri

K dispozícii prostredníctvom platformy Twitter Ads, Twitter karty sú jedinečnou funkciou Twitteru, vysvetľuje Neal. Všeobecne platí, že príspevok na sociálnych sieťach s obrázkom zaujme viac ako príspevok bez tohto príspevku. Karty na Twitteri túto predstavu skutočne posúvajú vpred, pretože vám umožňujú vytvárať prispôsobený vizuál, nadpis, popis a odkaz.

Neal hovorí, že podľa jeho skúseností karty Twitter prekonávajú kampane s tweetmi, ktoré obsahujú obrázky, päť až desaťkrát.

Po vytvorení karty Twitter získate odkaz na ňu, aby ste mohli zobraziť rovnakú kartu Twitter aj bez vytvorenia reklamnej kampane. Potrebujete iba účet v službe Twitter Ads. Toto je ďalší osvedčený postup, ktorý pomáha odlíšiť vaše tweety a vizuálne prvky, najmä keď sa snažíte získať konverzie.

Na svoje webové stránky môžete tiež umiestniť značenie, ktoré generuje špeciálny údaj Twitterová karta keď používateľ zdieľa odkaz z vášho webu. Karta sa zobrazí s fotografiou, textom a popisom súvisiacim s odkazom, ktorý je zdieľaný.

Vypočujte si predstavenie a dozviete sa viac o výhodách kariet Twitter.

Bežné chyby

Najprv Neal vysvetľuje, že mnoho ľudí si môže myslieť, že je dobré pridať hashtag pri vytváraní kampane. Hovorí, že nie. Zdôrazňuje, že v reklame sa chcete ubezpečiť, že jedinou kliknuteľnou položkou je odkaz na čokoľvek, čo propagujete.

Po druhé, Neal hovorí, že ľudia neoptimalizujú, a odporúča mať pripravených 10 iterácií vašej reklamy na testovanie. Ako optimalizujete? Rovnakým spôsobom, ako môžete zacieliť na fanúšikov ďalších 10 stránok na Facebooku, môžete zacieliť na sledovateľov ďalších 10 účtov na Twitteri. Super je, že na hlavnom paneli reklám na Twitteri uvidíte výkonnosť reklám každého z 10 účtov.

Povedzme napríklad, že zobrazujete reklamu ľuďom, ktorí ju sledujú Mashable a ľuďom, ktorí nasledujú Sociálne médiá dnes. Vidíte, že kliknutie od ľudí, ktorí sledujú Mashable, je dvakrát drahšie ako kliknutie od ľudí, ktorí majú radi Social Media Today, takže môžete vypnite zacielenie reklamy Mashable sledovatelia a pokračujte v optimalizácii svojej reklamy za menej poskytovaním variácií ľuďom, ktorí sledujú sociálne médiá Dnes.

Je lacnejšie zacieliť na svojich vlastných nasledovníkov oproti sledujúcim iného účtu na sociálnych sieťach?

Neal hovorí, že veľa malých firiem nemá túto možnosť, pretože nemajú veľa sledovateľov. Je ťažké vytvoriť kampaň, ktorá sa zameria iba na 1 000 alebo 2 000 ľudí a očakáva, že prinesie výsledky. Ak to dokážete, hovorí Neal, potom zvyčajne áno, bolo by nákladovo efektívnejšie zamerať sa na svojich vlastných nasledovníkov.

A čo zacielenie na záujmy? Pretože služba Twitter používa informácie tretích strán na zacielenie na záujmy, môžete získať zmiešané výsledky. Každý zadaný záujem je ďalším cieľom, ale nemôžete povedať, že chcete zacieliť iba na určitú kombináciu.

Tretie v poradí je výber ceny za kliknutie, ktorú platforma odporúča. Na Facebooku toto odporúčanie závisí od kľúčových slov, ktoré si vyberiete. Na Twitteri Neal tvrdí, že počiatočný odporúčaný rozsah je 1,68 až 10 dolárov. Tvrdí, že to môžete úplne ignorovať. Prisaďte nižšie a poskytnite Twitteru čas, aby ste našli toho pravého nasledovníka v pravý čas. Potom urobte reklamu.

Tieto tipy platia pre každú platformu, dodáva Neal, či už je platená sociálna alebo rovnomerná Google AdWords. Ak ste testovanie reklám ešte nerobili, je Twitter skvelým miestom na experimentovanie a spoznávanie, pretože jeho používanie je také ľahké a intuitívne.

Neal počul, ako ľudia hovoria, že zacielenie na 100 000 ľudí na Facebooku je optimálne. V prípade Twitteru je toto číslo viac ako 6 až 8 miliónov ľudí. Predpokladá, že to môže byť preto, že ľudia nie sú aktívni na Twitteri denno-denne, 20 minút po sebe, ako napríklad na Facebooku. Vďaka službe Twitter ľudia skáču a vyskočia; platformu využívajú prchavejšie.

Je potrebné pamätať na ďalšiu vec, že ​​Twitter je virálna platforma. Aj keď Neal nevidí veľa ľudí zdieľajúcich reklamy na Facebooku, dostane veľa retweetov. Neal vypol reklamné kampane a za pár dní alebo pár týždňov potom zaznamenal konverzie, pretože ľudia znova inzerovali jeho reklamy.

Existujú aj také karty na okamžité odomknutie, čo sú reklamné jednotky, ktoré nútia ľudí konať, aby niečo získali. Napríklad „Zopakujte to a okamžite získajte prístup k exkluzívnemu videu.“ Len čo niekto urobí túto akciu, obsah sa okamžite odomkne.

Na Twitteri existuje viac klikateľnej kultúry v porovnaní s platformou ako Facebook a Neal si myslí, že to funguje v prospech Twitteru. Pochopte jedinečné vlastnosti Twitteru a skúste ich použiť v reklamách. Neal si myslí, že budete úspešní.

Vypočujte si predstavenie a počúvajte kreatívne príklady aplikácií pre karty okamžitého odomknutia.

Objav týždňa

OneTab je skvelá aplikácia, ktorá vám pomôže zvládnuť preťaženie kariet v prehliadači Google Chrome. Napríklad máte otvorených veľa kariet a uvedomíte si, že váš počítač je zapadnutý. Nechcete však prísť o všetky tieto karty. To je miesto, kde prichádza OneTab.

Nainštalujte si rozšírenie a po kliknutí na neho odošle všetky vaše karty na jednu kartu ako zoznam odkazov, na ktoré je možné kliknúť.

Povedzme, že máte šesť alebo sedem spravodajských webov, ktoré každé ráno kontrolujete. Namiesto toho, aby ste ich nechali otvorené celý deň v prehliadači a spomalili svoj počítač, môžete vytvoriť zoznam OneTab a otvoria sa naraz.

Alebo ak v projekte kontrolujete viac kariet a potom vás prerušia, môžete tieto karty zlúčiť, odložiť a vrátiť sa späť a pozrieť sa na ne neskôr. Môžete sa sústrediť na to, čo je momentálne potrebné urobiť, a tieto karty môžete kedykoľvek znova načítať.

Vypočujte si program, kde sa dozviete viac, a dajte nám vedieť, ako pre vás OneTab funguje.

Vypočujte si predstavenie!

Kľúčové jedlá spomenuté v tejto epizóde:

• Viac informácií o Nealovi na jeho webových stránkach: Maximalizujte svoje sociálne siete a Maximalizujte sociálne podnikanie.
• Pozrite sa na Samit o sociálnych nástrojoch.
• Čítať Maximalizujte svoje sociálne siete.
• Postupujte @NealSchaffer.
• Preskúmajte Twitterové reklamy plošina.
• Naučiť sa viac o EdgeRank, Dr. Oz Showa AdEspresso.
• Pozrite sa na Platforma publika na Twitteri, Hootsuitea Sprout Social.
• Preskúmajte Twitter karty a karty na webe Twitter.
• Postupujte Mashable a Sociálne médiá dnes na Twitteri.
• Pozri sa na Google AdWords.
• Preskúmajte karty na okamžité odomknutie.
• Odhlásiť sa OneTab.
• Sledujte našu týždennú talkshow o sociálnych médiách v piatok o 8:00 tichomorského dňa Huzza.ioalebo naladiť na Facebooku Live.
• Čítať Správa o priemysle marketingu sociálnych médií z roku 2016.

Možnosti prihlásenia na odber podcastu Social Media Marketing:

• Kliknite sem a prihláste sa na odber prostredníctvom iTunes.
• Kliknite sem a prihláste sa na odber prostredníctvom RSS (informačný kanál iný ako iTunes).
• Môžete sa tiež prihlásiť na odber cez Zošívačka.

Co si myslis? Čo si myslíte o reklame na Twitteri? Prosím zanechajte svoje komentáre nižšie.