Optimalizácia publika na Facebooku: Čo musia marketingoví pracovníci vedieť: Vyšetrovateľ v sociálnych sieťach

Máte stránku na Facebooku?

Chcete pre svoje príspevky viac organického zapojenia?

Facebook nedávno pridal funkciu, vďaka ktorej môžete na základe záujmov určiť publikum, ktoré sa s najväčšou pravdepodobnosťou zapojí do každého príspevku na stránke na Facebooku.

V tomto príspevku vám ukážem, ako na to použite novú funkciu Optimalizácia publika na Facebooku na zvýšenie zapojenia vašich príspevkov na stránkach na Facebooku u konkrétneho publika.

Prečo používať optimalizáciu publika na Facebooku?

Prvá otázka, ktorú by ste mohli mať k akejkoľvek novej funkcii na sociálnych sieťach, je tá, prečo by ste ju mali používať? Pokiaľ ide o Optimalizácia publika na Facebooku, existuje niekoľko dôvodov.

• Facebook pri svojich zohľadňuje stovky vecí algoritmus aby ste určili, či sa niekomu bude páčiť príspevok z vašej Facebook stránky a bude s ním interagovať. Používanie optimalizácie publika na Facebooku pomôže algoritmu Facebooku určiť správne publikum pre vaše príspevky.
• Umožní vám to povedzte Facebooku, kto by nemal vidieť váš príspevok. Napríklad, ak viete, že sa chystáte uverejniť príspevok, na ktorý budú mať negatívnu reakciu muži, môžete obmedziť zobrazovanie príspevku iba ženám.
• Umožní vám to Získajte viac informácií o tom, ako ľudia s konkrétnymi záujmami interagujú s vašimi príspevkami. Keby ste vedeli, že vaši fanúšikovia, ktorí sa zaujímajú o turistiku, sú najviac zaujatí vašimi príspevkami, mali by ste o lepšej angažovanosti zverejniť viac informácií o pešej turistike.

Facebook upresňuje že v testoch optimalizácia publika nezvyšuje organický dosah vašich príspevkov na stránkach na Facebooku. Ale je to tak zvýšiť angažovanosť.

Teoreticky, bez optimalizácie publika, Facebook zobrazí váš príspevok na konkrétnu tému náhodným 5% vašich fanúšikov, z ktorých niektorí sa môžu alebo nemusia zaujímať o túto tému. To môže mať za následok nízke zapojenie.

Vďaka optimalizácii publika môže byť Facebook na základe vašich špecifikácií náchylnejší zobrazovať váš príspevok na konkrétnu tému 5% vašich fanúšikov, ktorí sa o túto tému zaujímajú. V ideálnom prípade by to malo za následok lepšie zapojenie.

A samozrejme, ak sa s vašimi príspevkami zapojí viac ľudí, pretože zodpovedajú ich záujmom, vaše príspevky by sa vďaka ich zapojeniu začali v ich spravodajských kanáloch objavovať častejšie. Mohlo by to teda viesť k zvýšeniu organického dosahu v priebehu času.

Povoliť optimalizáciu publika na Facebooku

Táto funkcia sa momentálne zavádza na stránky v angličtine vo vybraných kategóriách, napríklad v kategórii Webové stránky> Správy / Mediálne webové stránky. Ak chcete zistiť, či je pre vás k dispozícii, prejdite na stránku Nastavenia na svojej stránke na Facebooku.

Alebo ak používate Facebook Obchodný riaditeľ, bude to vyzerať takto.

Optimalizáciu publika pre príspevky hľadajte vo všeobecných nastaveniach a kliknite na odkaz Upraviť.

Začiarknite políčko zapnite optimalizáciu publika na Facebooku.

Získajte prístup k optimalizácii publika na Facebooku

Po povolení môžete choďte do aktualizačného poľa svojej stránky na Facebooku a uvidíte ikonu optimalizácie publika na Facebooku.

Budete tiež rovnaká ikona sa zobrazí, ak používate publikačné nástroje na svojej stránke na Facebooku.

Začnite zadaním príspevku na Facebooku. Potom kliknite na ikonu Optimalizácia publika. Mal by si pozri Preferované publikum, NIE Zacielenie na informačný kanál. (Ak vidíte Zacielenie na informačný kanál noviniek, nemáte novú funkciu Optimalizácia publika.)

Ďalšie, nakonfigurujte svoje preferované publikum tak, že poviete Facebooku o záujmoch publika. Ide o rovnaké záujmy, aké by ste našli, keď zacieľujete na publikum v reklamách na Facebooku.

Počas zadávania záujmov Facebook zobrazí tie, o ktorých si myslí, že na ne zacieľujete. Facebook vám to tiež umožní pozrite si odhadovaný dosah pre každý záujem.

Váš výber záujmov preferovaného publika nebude obmedzovať ľudí, ktorí môžu vidieť váš príspevok, ale skôr povedia Facebooku, že toto je vaše preferované publikum. Voliteľne môžete nakonfigurovať obmedzenia publika, aby ste Facebooku povedali, komu nemá zobrazovať vaše príspevky.

Keď skončíte, kliknite na Uložiť. Váš príspevok by mal vyzerať takto.

Po vás stlačte Publikovať, všimnete si, že tam, kde obvykle vidíte ikonu zemegule, ktorá označuje verejnú viditeľnosť, budete pozri ikonu kolieska nastavení namiesto toho. Keď ty vznášať sa nad tým, budeš pozrite si nastavenia optimalizácie publika, ktoré ste nakonfigurovali.

Ľudia, ktorí nie sú správcami vašej stránky na Facebooku, uvidia v nastaveniach viditeľnosti iba to, že je nastavená na hodnotu Verejné.

Preferované nastavenia publika a obmedzenia publika sú momentálne k dispozícii iba vo verzii prehliadača Facebook pre stolné počítače. Vyberte nástroje na správu sociálnych médií tretích strán, napríklad SocialFlow a Kropiťa značky pre Okamžité články.

Sledovanie angažovanosti na základe záujmov

Ak chcete zistiť, ako konkrétne publikum interaguje s vašim príspevkom na základe záujmov, navštívte stránku Štatistiky svojej Facebook stránky.

Mal by si pozrite si svoj príspevok so špeciálnou ikonou v stĺpci Zacielenie na označenie, že ste pre tento príspevok vybrali preferované publikum.

Keď ty kliknite na príspevok, budeš pozrite si svoje obvyklé podrobnosti o príspevku spolu s kartou Preferované publikum.

Bohužiaľ budete musieť počkajte, kým váš príspevok osloví najmenej 100 ľudí.

Keď sa to stane, urobíte to zobraziť štatistiky pre každé publikum so záujmom.

Nevýhodou je, že ak chcete zobraziť údaje o kliknutiach na odkazy, zdieľaniach a označeniach Páči sa mi, musíte mať tiež 100 zdieľaní odkazov, 100 zdieľaní a 100 označení Páči sa mi pre zodpovedajúce údaje. Akonáhle váš príspevok dosiahne tieto míľniky, mali by ste dostať niekoľko zaujímavých poznatkov o záujmoch vášho najangažovanejšieho publika.

Na záver

Rovnako ako u väčšiny nových funkcií, iba čas ukáže, či sú efektívne. Ak je cieľom zvýšená organická angažovanosť (a potenciálne dlhodobý väčší organický dosah), nikdy to nezaškodí vyskúšať to.

Co si myslis? Už ste na svojich stránkach používali optimalizáciu publika na Facebooku? Ak je to tak, určite nám dajte vedieť, ako to funguje, v komentároch!