Rýchle vytváranie obsahu pomocou služby Facebook Live: Vyšetrovateľ v sociálnych sieťach

Potrebujete vytvoriť viac obsahu, ale nemáte veľa času? Zvážili ste použitie služby Facebook Live na urýchlenie procesu vytvárania obsahu?

S cieľom preskúmať, ako používať službu Facebook Live na rýchle vytváranie obsahu, robím s Ianom Andersonom Grayom ​​rozhovor na webe Podcast marketingu sociálnych médií.

Ian je odborník na živé video. Je hostiteľom podcastu Confident Live Marketing a zakladateľ akadémie Confident Live Marketing Academy.

Dozviete sa, ako využiť Ianov proces 5 P na výrobu a úpravu videa naživo na Facebooku v hodnotný obsah, ktorý sa spája s vašim publikom. Nájdete tiež nástroje a tipy na rýchle a ľahké opätovné použitie živých prenosov.

Prečo Facebook Live pomáha pri vytváraní obsahu

Po prvé, živé video je skvelý spôsob, ako vytvoriť autentickejšie ľudské spojenie s vašim publikom, pretože vaši diváci s vami môžu komunikovať priamo v reálnom čase. Môžete si so svojím publikom vytvoriť skutočný pocit komunity a viesť s ním rozhovory, a to nielen počas skutočného živého vysielania, ale aj neskôr pri prehraní. Toto poskytuje typ vysoká angažovanosť že algoritmus Facebooku si cení a uprednostňuje.

Živé video je tiež skvelým spôsobom, ako rozšíriť svoju autoritu na konkrétnu tému. Či už ľudia sledujú alebo nie, stále vidia, že sa pravidelne objavujete a vysielate naživo. Ľudia si rezervovali koučingové stretnutia a kúpili si kurzy od Iana bez toho, aby skutočne sledovali akékoľvek jeho vysielanie. Videli ho pravidelne vyskočiť a urobilo to dojem.

Po druhé, tvorba obsahu si vyžaduje obrovské množstvo času a úsilia. Dať dokopy skutočne cenný obsah môže trvať týždne a prekážať vám môže perfekcionizmus a prokrastinácia. Často sa ospravedlňujeme, porovnávame sa s ostatnými a necháme syndróm podvodníkov, aby nám bránili v produkcii vysokokvalitného obsahu tak rýchlo, ako by sme chceli.

Vytvorenie živého videa je vynikajúci spôsob, ako čeliť perfekcionizmu, ktorý spôsobuje toľko bojov. S vopred nahraným videom chcete dosiahnuť dokonalosť. Ale so živým videom ste po stlačení tohto tlačidla Živé vysielanie naživo. Ak narazíte na svoje slová, nemôžete s tým nič robiť. Toto je súčasť živého videa, ktorú ľudia milujú - milujú, keď všetko nejde podľa plánu, a naozaj im neprekáža, ak narazíte na svoje slová.

Živé video často nie je dokonalé, ale akonáhle prekonáte strach a stlačíte toto tlačidlo, tento obsah ste vytvorili rýchlo a ľahko. Potom môžete video znova použiť na iný obsah, napríklad na blog. Môžete ich upravovať a prepisovať a môžete ich ešte vylepšiť. Skutočne dôležité je, že ste začali vytvárať obsah. Nedovoľte, aby vám prekážal perfekcionizmus. Použite živé video ako ľahký východiskový bod pre váš obsah.

Príprava na živé video

Pokiaľ ide o technológiu, uistite sa, že máte slušnú rýchlosť internetu - tu je skutočne dôležitá rýchlosť nahrávania - a že áno vyskúšal všetko. Skontrolujte funkčnosť mikrofónu a videa a vykonajte skúšobnú prevádzku.

Potom získate iba istotu pred kamerou, aby ste mohli skutočne stlačiť dané tlačidlo Go Live.

Všetci sa môžeme vo svojej neistote trochu posadnúť a takmer sebecky; trápime sa tým, čo si o nás ľudia myslia a ako sa pozeráme na ostatných. Vaše publikum však chce počuť iba vás, skutočné vy a tento obsah chce počuť. Skôr ako to zvládnete, musíte urobiť trochu zásadnej práce, aby ste sa prekonali.

Ak ste skutočne nervózni, začnite tým, že urobíte Instagramové príbehy. Nie je to nažive, ale je to skvelý spôsob, ako získať túto dôveru. Po 24 hodinách budú odstránené, tak čo je najhoršie, čo sa mohlo stať? Buďte v súlade s tým.

Potom skúste žiť naživo vo svojom osobnom profile na Facebooku, zmeňte nastavenie ochrany osobných údajov iba na seba a sledujte ho späť. Robte to s priateľom, pretože potom na seba nemusíte byť takí tvrdí.

Buďte voči svojim videám konštruktívne kritickí, ale snažte sa byť pozitívni. To je skvelé miesto, kde môžete začať budovať svoju dôveru. Keď to urobíte, choďte naživo do súkromnej skupiny, ktorá je známym bezpečným miestom, pred verejným zverejnením na svojej stránke na Facebooku.

Päť Ps

Ian má proces živého videa, ktorý nazýva The Five Ps: plánovanie, predbežná propagácia, výroba, post-propagácia a opätovné použitie (odpustiť, pýta sa Ian, pretože existuje R, ale P je zdôrazniť účel).

Plánovanie: Pomysli na to, kam smeruješ naživo, svoje publikum a čo chceš povedať. Ďalšou dôležitou súčasťou plánovania je zaistenie toho, aby všetky technológie boli na svojom mieste a fungovali dobre.

Predbežná propagácia: Dajte svojmu publiku vedieť, kedy a kam idete žiť. Propagujte na svojich obvyklých kanáloch, ako sú napríklad sociálne médiá a e-mail.

Výroba: Toto je deň, kedy skutočne stlačíte dané tlačidlo Go Live. Zahŕňa to technickú stránku veci, ale aj vykreslenie štruktúry relácie a uistite sa, že dodávate skutočne hodnotný obsah. Uistite sa tiež, že to bude pre vaše opakované publikum ľahké na konzumáciu a pre opätovné použitie v iných formách obsahu.

Po propagácii: Nie ste hotoví, keď stlačíte tlačidlo Ukončiť vysielanie. To je čas, kedy sa práca skutočne začne. Vo väčšine prípadov bude viac ľudí pozerať prehrávanie vášho živého videa ako pozerať naživo, takže dajte ľuďom vedieť, že je to na konzumáciu.

Opätovné zameranie: Toto je časť, na ktorú väčšina ľudí zabúda. Takto môžete zo svojich živých videí urobiť nepreberné množstvo iného obsahu, napríklad blogových príspevkov; príspevky na sociálnych sieťach; alebo videá na YouTube, LinkedIn alebo IGTV.

Nápady na plánovanie obsahu

Najskôr si zistite, kto by bol váš dokonalý člen publika. Potom sa zamerajte na to, aký typ obsahu pre daného člena publika vytvoríte.

Ian má rád skratku „BLAST“ obchodníka Sama Ashdowna pre rôzne typy video obsahu:

Obsah zo zákulisia: Ukážte ľuďom trochu viac o tom, čo robíte vo svojom podnikaní.

Miestny reflektor: Zaostrite zo seba a zamerajte sa na miestny podnik alebo vec.

Deň v živote: Na tom dnes pracujete alebo na svojich myšlienkach. Ľudia môžu byť veľmi mrzutí; radi vedia, aký je typický deň vo vašom živote.

Náhľad: Zdieľajte exkluzívny obsah, na ktorom pracujete. Mohlo by to byť niečo nové, čo môžete dať pred publikum. Sú to prví ľudia, ktorí to videli, takže sa budú cítiť výnimočne. Je to tiež skvelý spôsob, ako získať spätnú väzbu k akejkoľvek novej veci, ktorú vyrábate.

Tipy a rady: Toto je obsah stĺpu. To by tiež mohlo viesť k opätovnému zaradeniu ako blogového príspevku alebo iného odborného obsahu.

Nech už vysielate akýkoľvek typ, určite nezabudnite na branding. Chcete, aby sa ľudia vracali, aby vás znova sledovali, takže je skutočne dôležité niečo to nazývať a pravidelne to tam dávať.

Ian má každý týždeň pravidelnú šou s názvom Confident Live Marketing Show, ale medzi tým robí aj spontánnejšie priame prenosy. Aj keď neukazujú epizódy, sú stále súčasťou jeho značky a celý týždeň hovorí o svojej pravidelnej živej šou.

Plánujte okolo tém

Výber témy vám umožní zamerať sa laserom na druh obsahu, ktorý vytvárate - ani nie tak na formát, ako je téma - a na to, čo dávate svojmu publiku. Chcete si myslieť: „Akýkoľvek obsah, ktorý vytvorím, by publikum malo vedieť, že obvykle patrí do jednej z mojich kategórií tém.“

Ian má vo svojej šou tri hlavné témy a každá epizóda zodpovedá jednej z týchto tém. Jeho prvá téma je o dôvere a myslení v tom, že sa dostanete pred kameru. Jeho druhá téma je o dávaní a braní. A jeho tretia téma je o obsahu a marketingu. To je skutočne užitočné, pretože vie, že privedie svojho hosťa, aby hovoril o téme špecifickej pre jednu z týchto tém.

Ak idete robiť predstavenie alebo hoci len pravidelné vysielanie, máte predstavu o tom, aké sú vaše dve alebo tri témy - a čo o tejto konkrétnej epizóde budete hovoriť - umožní vám sústrediť sa na druh obsahu, ktorým sa nachádzate tvorenie. To sa tiež opiera o poznanie, kto je vašim publikom a prečo pre nich nakoniec robíte živé vysielanie.

Naplánujte si, čo povedať

Ian odporúča, aby ste si pripravili dokument, ktorý stanoví štruktúru vysielania pre každý priamy prenos, ktorý plánujete urobiť. Zapíšte si prvých pár viet, ktoré poviete. Niekedy keď stlačíte toto tlačidlo Go Live, niečo sa stane s vašim mozgom a vy zabudnete, čo ste sa chystali povedať.

Uľahčite si to a jednoducho odložte svoje úvodné slovo: možno pozdrav, vaše meno a názov predstavenia. Len sa k sebe správajte, akoby ste „nič nevedeli“, takže hneď na začiatku budete v poriadku. Je tiež dôležité napísať si koniec relácie: Aká bude vaša výzva k akcii a kedy budete najbližšie vysielať naživo?

Do strednej časti si zapisujte niektoré široké poznámky o kľúčových bodoch, ktoré plánujete zasiahnuť počas vysielania. Nenapisujte celé svoje vysielanie, pretože budete pôsobiť roboticky. Musíte len ľahko postrčiť mozog. Ak do poznámok vložíte iba pár slov a fráz, spustí sa vám pamäť. Zvážte a naplánujte si štruktúru, kedy budete v komentároch zobrazovať svoje komentáre. Urobte to tak, aby to malo zmysel pre opakované prehrávanie divákov a pre opätovne určený obsah.

Bude to trvať dlho, kým sa v tom zorientujete. Prvá desiatka živých videí, ktoré urobíte, nebude skvelá - narazíte na svoje slová, technológia nie je ísť do práce - ale pokračujte v tom a budete lepší a sebavedomejší a všetko bude jednoduchšie a ďalšie priamy. Na začiatku sa Ianovi zdalo, že hovoriť s publikom 500 ľudí je jednoduchšie ako robiť živé video.

Fotoaparát je akosi ako zariadenie na nasávanie energie - musíte pred kamerou vydať oveľa viac energie, ako by ste mali, keby ste hovorili pred skupinou ľudí. Ak sa však budete držať toho a budete si osvojovať techniky, ktoré vám uľahčia a posilnia vašu dôveru, živé vysielanie môže zlepšiť aj vaše osobné vystupovanie na verejnosti. Umožňuje vám to byť dôslednejší, pretože sa musíte oveľa viac sústrediť na štruktúru a udržať veci v úplnom zábere.

Oslovte živé publikum a prehrajte divákov

Mnoho ľudí sa zameriava čisto na živé vystúpenie alebo na reprízu. Pre každé z týchto skupín publika musíte prepnúť mozog do iného režimu. Je to skoro ako ísť do stroja času. Predstavte si, že ľudia, ktorí si vaše živé video pozrú neskôr, si pozrú ako nahrávku.

Trvá to chvíľu, kým vaši prví živí diváci kliknú na odkaz a budú vás sledovať - ​​takže najskôr oslovte opakované publikum. Po asi minúte sa vaši živí diváci začnú pridávať, takže ich v tom okamihu privítajte.

Poďakovanie vašim priamym divákom je skutočne dôležité. Chcete, aby mali pocit, že sú súčasťou šou. Porozprávajte sa s nimi a uveďte ich menom. Ak používate nástroj na živé video, môžete dokonca zvýrazniť jeho komentáre na obrazovke. Nestrávte však príliš dlho svoje živé publikum, pretože to by bolo pre vaše opakované publikum nudné.

Potom, čo ste uvítali svoje opakované publikum a ocenili svojich živých divákov, pokračujte k hlavnému obsahu. Urobte svoj prvý bod, potom prejdite na komentáre. Uveďte svoj druhý bod a vráťte sa k komentárom. Robte to štruktúrovane. Snažte sa nenechať sa rozptyľovať komentármi počas celého vysielania. Pre opakované publikum to bude frustrujúce a sťažuje sa opätovné použitie obsahu.

Opätovné určenie vášho živého videa

Po stlačení tlačidla Ukončiť vysielanie sa vráťte späť a upravte popis na Facebooku tak, aby obsahoval poznámky relácie s časovými pečiatkami, aby boli ľudia informovaní, keď narazíte na určité kľúčové témy. Je to pomerne rýchle a ľahké, najmä ak ste to plánovali. Musíte len zistiť čas, v ktorom ste dosiahli každý bod.

Ďalšou vecou, ​​ktorá je dôležitá, najmä pre vaše opakované publikum, je pridanie titulkov. Facebook nedávno predstavil živé titulky. Ak ich chcete zahrnúť, prejdite do rozhrania služby Facebook Live Producer a uistite sa, že máte povolené titulky naživo. Titulky môžete neskôr upraviť pre opätovné prehranie alebo dokonca stiahnuť video a nechať si ho prepísať, ktoré potom môžete znova nahrať ako titulky.

Popremýšľajte, kam chcete svoj obsah znova nasmerovať. Ian premieňa svoje živé vystúpenia na blogové príspevky, aby mohol naďalej zdieľať tieto cenné informácie s ľuďmi, ktorí si nechcú nevyhnutne pozrieť video. Ďalším spôsobom, ako slúžiť poslucháčom, ktorí si video nepozerajú, je odstrániť zvuk z videa a vydať ho ako podcast. Google začína do výsledkov vyhľadávania začleňovať podcasty, aby to mohlo byť dobré pre vaše SEO.

Môžete tiež jednoducho nahrať svoje video na YouTube alebo IGTV - aj keď pri opätovnom použití videozáznamu zameraného na šírku na IGTV možno budete chcieť pomocou súboru na úpravu vytvoriť súbor v režime na výšku.

Nástroje na pomoc pri opätovnom použití

Mnoho nástrojov môže uľahčiť opätovné použitie. Ianovi sa páči Descript, ktorý prepisuje zvuk za vás. Ak ste vo svojom živom vysielaní urobili chybu, môžete dané slovo vyhľadať, jednoducho ho z videa vymazať a pridať správne slovo. Potom môžete celú vec exportovať ako video alebo MP3. Ianovi sa páči aj Parallels Toolbox, ktorý vám umožňuje sťahovať videá z Facebooku a YouTube do vášho počítača v lepšej kvalite.

Ak plánujete zmeniť účel videa, je vhodné vysielať pomocou nástroja tretej strany. Mnoho z týchto nástrojov - vrátane Ecamm Live, OBS Studio a StreamYard - tiež zaznamenáva obraz a zvuk priamo do vášho počítača, často vo vyššej kvalite, ako akú získate stiahnutím živého videa repríza.

Ak to všetko znie príliš komplikovane, nebojte sa. Existuje nástroj s názvom re-purpose.io, ktorý sa pripája k vašej stránke na Facebooku. Bude to trvať vaše živé videá a znova ich nasmerujete do podcastov tak, že jednoducho odstránite zvuk a nahráte ich do Libsyn alebo na svojho hostiteľa podcastov alebo ich umiestnite do Dropboxu.

Pokiaľ ide o blogové príspevky, prepisové služby ako Rev.com a Descript sú rýchle a ľahké spôsoby, ako získať prepis z vašich živých vystúpení. Toto potom môžete pridať do svojho blogu, pridať odkazy, urobiť ho zaujímavejším a upraviť ho do blogového príspevku.

Kľúčové informácie z tejto epizódy:

• Zistite viac o Ianovi na jeho webovú stránku.
• Choďte za Ianom ďalej Instagram, Facebooka Twitter.
• Vypočujte si Sebavedomý živý marketingový podcast.
• Odhlásiť sa Sam Ashdown, Popis, Súbor nástrojov Parallels, opätovné použitie.ioa Rev.com.
• Zaregistrujte sa na Facebook Marketing Summit na adrese fbsummit.info.
• Stiahnite si Správa o priemysle sociálnych médií.
• Sledujte exkluzívny obsah a originálne videá od Social Media Examiner ďalej Ty trúbka.
• Sledujte našu týždennú talkshow Social Media Marketing v piatok o 10:00 tichomorského dňa Ty trúbka.