5 tipov na rozvoj lepšieho dosahu služby Blogger: prieskumník sociálnych médií

Hľadáte novú taktiku zameranú na dosah blogerov?

Zvažovali ste spoluprácu s blogermi ako veľvyslanci?

V tomto článku vám ukážem päť spôsobov, ako propagovať svoju značku prostredníctvom dosahu blogerov.

Prečo Blogger Outreach?

Marketing sa vyvinul do P2P (osoba na osobu) namiesto B2C alebo B2B. Už to nie je o posúvaní vašej správy ľuďom; ide o nadviazanie kontaktu s ľuďmi, ktorí o vás povedia ostatným.

Blogeri majú výraznú výhodu, pokiaľ ide o šírenie vašich správ. Majú priamy prístup k vášmu cieľovému publiku a môžu ovplyvňovať nákupné rozhodnutia prostredníctvom marketingu z úst.

Výskum od spoločnosti BlogHer ukázala, že 81% online populácie dôveruje informáciám a radám, ktoré dostanú od blogerov, a že 61% uskutočnilo nákup na základe odporúčania blogera.

A pretože blogeri sú aktívni na rôznych digitálnych kanáloch propagovať svoj vlastný blog a ich partneri “, sú dokonalými ovplyvňovateľmi.

Tento článok ponúka päť príkladov značiek, ktoré využívajú dosah bloggerov na šírenie informácií o svojich produktoch a službách. Môžeš

využite tieto nápady na vytvorenie vlastných kampaní a pliesť novú a efektívnu taktiku do svojho vlastného marketingu z úst.

# 1: Vytvorte dlhodobé vzťahy na podporu trvalej advokácie

Úspešné stratégie blogerov existujú mimo kampane jednorazových zmienok alebo taktiky „sprej a modli sa“. Skutočný úspešný dosah a hodnota pre bloggerov pochádza z formovania pevných a trvalých vzťahov.

Bloger, ktorý pravidelne spomína vašu značku, poskytuje nielen autentické a organické informácie vyhovuje obsahu, ale poskytuje aj typ odporúčania, ktoré vedie k akcii, a nie výlučne povedomie.

Kenmore podporuje tieto druhy vzťahov s blogermi propagovať svoju značku článkami, ktoré sú relevantné pre publikum každého bloggera. Amy Clarková z rady pre mamu zdieľa články na základe tém, na ktorých sa s Kenmore zhodnú, ale dbá na to, aby nepísala sponzorované príspevky, ktoré by opätovne pripravovali tlačové správy alebo informácie o akciách.

Príspevky Amy sú v skutočnosti také organické, že sponzorovaný príspevok nemusíte rozpoznať, kým na konci článku neuvidíte jej vylúčenie. Jej publikum reaguje na články Amy, pretože je rafinovaná a nie predajná.

# 2: Nájdite autentických veľvyslancov značiek tak, že blogerom ukážete, čo máte

Jedným z najlepších spôsobov, ako sa dostať k radaru bloggera a zahájiť cestu k organickému vzťahu, je poslať mu zdarma veci od vašej značky bez akýchkoľvek viazaných šnúrok. Natiahnite ruku, aby ste predstavili seba, svoju značku, svoj produkt a svoje posolstvo, a potom nechajte vzťah odtiaľ rozvinúť.

Skôr ako sa zapojíte do vzťahu, zistite, či sa blogerovi páči to, čo máte. Získate tak úprimnejšie a trvalejšie zmienky.

Majte na pamäti, že prístup „nie sú pripojené žiadne reťazce“ znamená, že ak pošlite blogerovi niečo zadarmo, môže alebo nemusí mať za následok príspevok alebo spoločenskú zmienku. Ale keď k tomu dôjde, zmienka je autentická a priatelia, fanúšikovia a čitatelia blogera pravdepodobne reagujú pozitívne.

Sam Zivot, vedúci digitálneho oddelenia v Lorna Jane, príkladne predvádza, čo jeho značka ponúka, bez akýchkoľvek reťazcov.

Jeho e-mailové adresy sú veľmi neabrazívne. Predstavuje seba a svoju značku a dáva blogerke odkaz na skontrolovanie aktívneho oblečenia Lorny Jane a výber položky zdarma. Nepožaduje, aby bloger o tom písal alebo zdieľal svoje skúsenosti.

Ak sa blogerom páči to, čo vidia (a nosia), zvyčajne napíšu úprimný príspevok - ten najlepší! Sam radí: „Najhorším možným výsledkom je článok, ktorý vychádza z predaja. Autenticita je všetko. “

Vo vyššie uvedenom príklade autor Lindsayov zoznam zdieľa svoje skúsenosti s výrobkami Lorny Jane spôsobom, ktorý vyhovuje jej vlastnej značke a publiku.

# 3: Pomôžte blogerom ľahko vám pomôcť

Kedy Úplne Guacamole a Denné koktaily sa spojili prostredníctvom spoločnosti Rinck Advertising a viedli spoločnú kampaň zameranú na Oscarov. Vykročili v ceste tomu, aby zabezpečili, že blogeri majú všetko potrebné na usporiadanie večierku s priateľmi.

Všetci blogeri, ktorí sa chceli zúčastniť kampane Red Carpet Ready, dostali krabičku s programom Wholly Guacamole výrobky, poukaz na nákup Daily’s Cocktails (pretože nemôžete posielať alkohol) a ich červený koberec a značkové položky. To umožnilo blogerom usporiadať ich večierok ľahko, zábavne a lacno.

Krištáľ na Prežitie platu učiteľa pozvala svojich priateľov, aby sa pozreli na Oscara, a ako občerstvenie použila produkty Wholly Guacamole a Daily’s Cocktails. Boli hitom a Crystal sa s radosťou podelila o úspech svojej strany.

Ak chcete osloviť ešte viac potenciálnych zákazníkov, opýtajte sa blogerov, či by chceli usporiadať darček pre svojich čitateľov. Ak ich publikum miluje váš produkt, môže o ňom tiež písať!

# 4: Usporiadajte udalosti Bloggeru, aby ste rozšírili viditeľnosť značky

Namiesto sponzorovania obsahu, rozosielania vzoriek produktov alebo ponúkania darčekov, zvážte usporiadanie exkluzívnej udalosti priamo na mieste pre blogerov kde sa môžu dozvedieť o vašej značke na vlastnej koži.

Tieto osobné udalosti majú zvyčajne za následok oveľa silnejší trvalý vzťah s vplyvnými blogermi a dodávajú hĺbku a autenticitu každému príspevku, ktorý o vašej značke napíšu.

Ford Motor Company má neustále silný informačný program pre blogerov. Mali za sebou niekoľko udalostí, na ktoré pozvali blogerov do svojich rôznych zariadení a poskytli im exkluzívny prístup k novým funkciám a nadchádzajúcim trendom.

CC Chapman zachytil atmosféru jednej z týchto udalostí a zverejnil svoje fotografie na Flickri.

Scott Monty, globálny manažér digitálnej komunikácie spoločnosti Ford, priniesol prekvapivú zmenu v jednej z týchto udalostí. Pozval blogerov, ktorí zdieľali so svojimi čitateľmi negatívne ohlasy na automobily Ford. Jeho cieľom bolo ukázať im odhodlanie spoločnosti Ford v oblasti bezpečnosti, inovácie a hodnoty.

Jednou z najčastejších chýb, ktoré značky robia pri dosahovaní bloggerov, je zabudnutie na to, že blogeri majú celý život mimo svojho blogu. Väčšina blogerov v skutočnosti nemôže zo svojho blogu vyžiť, takže majú prácu, rodinu atď., Aby si udržali krok so svojím digitálnym životom.

Takže keď natiahneš ruku, nezabudnite do svojej kampane zahrnúť ich životný štýl, nie naopak. Ak organizujete udalosť, umožniť im vziať si plus jedno a / alebo ich deti. Buďte flexibilní s harmonogramom a v prípade potreby ponúknite pomoc.

# 5: Myslite mimo odchádzajúceho boxu a začnite jedinečnú kampaň

Najlepšie informačné kampane blogerov sú vysoko kreatívne a tejto výzve sa postavila Ariel Stain Remover.

Ariel Odstraňovač škvŕn poslali módnym blogerom drahé oblečenie značkovej značky, ktoré bolo také poškvrnené, že blogerky nedokázali rozpoznať, čo to je za odev. Oblečenie samozrejme sprevádzal Ariel Stain Remover, aby blogeri mohli oblečenie vyprať a odhaliť svoj nový bezplatný kúsok oblečenia.

S blogovými príspevkami, ako je tento, z Alice Ferraz, kampaň generovali veľa hlášok a oslovili viac ako 3 milióny žien.

.
Niektoré záverečné myšlienky

Dosah služby Blogger je dokonalým spôsobom, ako to dosiahnuť pridajte do svojich snáh o digitálny marketing prístup individuálny k viacerým. Kreatívne kampane, ktoré umožnite blogerom vyskúšať si vašu polohu, produkt alebo službu na vlastnej koži podporuje autentický obsah a dlhodobý vzťah.

Ak chcete čo najlepšie využiť svoje vzťahy s blogermi, pamätajte, že blogeri sú zaneprázdnení a možno dostávajú veľa ihrísk. Upútajte ich pozornosť vedomým úsilím buďte zdvorilí a prispôsobte svoj dosah.

Co si myslis? Mali ste úspech s dosahom blogerov? Máte nejaké tipy alebo príklady skvelých kampaní? Zdieľajte ich, prosím, v komentároch nižšie a teším sa na úžasnú diskusiu!