Šesť spôsobov, ako prebojovať svoje súťaže v sociálnych sieťach: Vyšetrovateľ v sociálnych sieťach

Chcete propagovať poslanie a víziu svojej spoločnosti u cieľového publika?

Pýtate sa, ako zo svojich súťaží vyťažiť maximum na sociálnych sieťach?

V tomto článku nájdete objavte, ako Intuit QuickBooks využívali sociálne médiá na preplnenie svojej súťaže Small Business Big Game a propagovali svoje poslanie a víziu u cieľového publika.

Príbeh

V júli 2013 Intuit QuickBooks vyhlásil súťaž Small Business Big Game. Jeden malý podnik by vyhral 30-sekundovú televíznu reklamu, ktorá by sa vysielala 2. februára 2014 počas tretieho štvrťroku najväčšej futbalovej hry Super Bowl.

Sociálne médiá boli hlavnou súčasťou programu zabudovaného do všetkých aspektov súťaže. Výsledkom bolo, že sa generovali znova 13 miliárd zobrazení a 94 percent pozitívneho čistého sentimentu počas šesťmesačného priebehu súťaže. Takto to urobili.

Intuit QuickBooks je osvedčená značka, ktorá v určitej podobe existuje od polovice 90. rokov. Program Small Business Big Game bol najväčším reklamným úsilím, aké kedy vykonali. „Intuit a QuickBooks boli vždy veľmi oddané oslavám a podpore malých firiem,“ uviedla Alisa Alexander, manažérka sociálneho marketingu v spoločnosti Intuit.

Súťaž bola určené na oslavu svojich zákazníkov, a ich cieľom bolo dostať poslanie a víziu QuickBooks a Intuit pred čo najväčší počet ľudí.

Za týmto účelom začlenili sociálne médiá do všetkých aspektov programu. Tu je šesť spôsobov, ako preplňte svoju súťaž sociálnymi sieťami.

# 1: Udržujte si hybnú silu s fázami súťaží

Intuit postavil súťaž do niekoľkých fáz. To im poskytlo spôsob, ako udržať dynamiku a vzrušenie od uvedenia na trh, až kým sa reklama víťazného vstupu do televízie nedostala o šesť mesiacov neskôr. Oni použili sociálne médiá na propagáciu každej fázy.

1. kolo bolo zamerané na získavanie príspevkov a povzbudenie účastníkov, aby získali hlasy, aby postúpili do ďalšieho kola. Sociálne zdieľanie bolo zabudované do všetkých úrovní, s možnosťou nahrávania fotografií z Facebooku alebo Instagramu.

Príspevky s najvyšším počtom hlasov sa koncom septembra presunuli do 2. kola, kde dokončili aktivity online, aby sa podelili o svoje podnikanie viac. Potom sa vybralo pole 20 semifinalistov, ktorí postúpili do ďalšieho kola.

V 3. kole koncom októbra zúžili zamestnanci Intuit semifinalistov na štyroch finalistov. V novembri prebehlo celosvetové hlasovanie o výbere víťaza, ktoré bolo zverejnené koncom januára. Víťazná reklama sa vysielala 2. februára.

# 2: Zapojte každého účastníka do akcie

Každý účastník súťaže Small Business Big Game dostal e-knihu Small Business Playbook a 30-dňovú bezplatnú ponuku pre QuickBooks online s možnosťou predĺženia so zľavou. Intuit popri tom zabudoval aj množstvo menších cien. "My." posypané aj menšími cenami, takže sa cítila prístupná a každý dostal kúsok dobroty, nielen koneční víťazi, “uviedol Alexander.

Ceny zahŕňali darčekové karty Amazon v hodnote 10 dolárov, pizzerie, podpísané futbalové lopty od Jimmyho Johnsona, reklamné kredity Facebooku a Google, bezplatný rok programu QuickBooks Online a granty vo výške 1 000 dolárov. Propagácia menších cien a vyhlásenie víťazov na sociálnych sieťach poskytlo spoločnosti Intuit viac príležitostí zostať pred publikom malých firiema ich publikum viac dôvodov na zdieľanie so svojimi vlastnými sledovateľmi.

# 3: Buďte strategickí s platenými a organickými aktualizáciami

Intuit použila na propagáciu súťaže organické aj platené sociálne aktualizácie. Organické aktualizácie napríklad používali na vyhlasovanie víťazov menších cien a vysoko pútavého obsahu, napríklad videí.

„Platené aktualizácie sa viac zameriavali na konkrétny cieľ,“ uviedol Alexander. Použili platené aktualizácie zamerané na získavanie príspevkov na začiatku súťaže a povzbudiť podniky v 2. kole, aby vyplnili svoje profily a získali viac hlasov.

Sústredením platených aktualizácií na získanie väčšieho počtu účastníkov na začiatku súťaže zvýšila Intuit skupinu ľudí, ktorí by potenciálne zdieľali pútavejší obsah, ako súťaž pokračovala.

# 4: Umožnite účastníkom ľahkú propagáciu sami vo svojich vlastných sieťach

Intuit dal účastníkom veľa príležitostí propagovať seba a súťaž vo svojich vlastných sieťach.

"Jedna vec, ktorú sme urobili, bola." nechali súťažiacich odpovedať na otázky o sebe aby odrážali kúsky hrdosti, “povedal Alexander. Niektoré z otázok, na ktoré účastníci v 2. kole odpovedali, aby sa propagovali, boli: „Prečo milujú vašu obchod? “ "Aká je tvoja najlepšia rada?" „Aký bol váš najpyšnejší okamih?“ A „Čo robí vaše podnikanie špeciálne? “

Keďže tieto hrdé body boli súčasťou samotnej súťaže, boli poskytli súťažiacim jednoduchý spôsob, ako zdieľať svoj príbeh so svojimi sieťami, čo následne podporilo posolstvo Intuit o podpore malého podnikania.

Intuit dal každému účastníkovi útržok kódu na vygenerovanie tlačidla hlasovania na jeho vlastnej webovej stránke. Finalisti tiež dostali vlastné titulné fotografie na Facebooku a sadu obrázkov, ktoré mohli použiť na svoju vlastnú propagáciu.

„Úspešná sociálna súťaž nebude o vašom podnikaní,“ povedal Alexander. "Bude to o vašich zákazníkoch." Autor: čo dáva súťažiacim veľa jednoduchých spôsobov, ako sa propagovať, následne to podporilo vlastné poslanie a víziu Intuit.

# 5: Využite výhody miestnych a regionálnych väzieb

Jedným z javov, ktoré Intuit neočakával, bol spôsob, akým súťažiaci prenikli do svojich miestnych a regionálnych komunít, aby zhromaždili hlasy. Jeden semifinalista, ktorý nepostúpil do finálovej štvorky, dokonca hodil svoju podporu okolo finalistu z ich regiónu, aby povzbudil hlasy.

"Jedným z najväčších poznatkov, ktoré by mohli opäť ovplyvniť program, ako je tento, bolo to, čo sa stalo organicky - skutočne miestne zhromaždenia." Keby sme to urobili znova, mali by sme v úmysle do toho preniknúť viac, “povedal Alexander.

Uviedla niekoľko možných spôsobov, ako to dosiahnuť dať semifinalistov do zátvoriek, kategorizovať hlasy podľa regiónov alebo postaviť mestá proti sebe zistiť, ktorá z nich by mohla získať najviac účastníkov.

# 6: Následné kroky po skončení súťaže

Ak budete nasledovať príklad Intuit, môžete zo svojej súťaže získať ešte niekoľko mesiacov najazdených kilometrov na sociálnych sieťach, a to aj po jej skončení.

Aj keď sa súťaž Small Business Big Game oficiálne skončila vysielaním reklamy pre víťazov počas Super Bowlu, Intuit našla kreatívne spôsoby, ako nadviazať na svoje štyri finalistky.

Na YouTube zverejnili niekoľko videí o natáčaní víťaznej reklamy. Rovnako zablahoželali svojmu víťazovi na Facebooku k národnému oceneniu hračiek, ktoré získali. Nakoniec v máji 2014 nakrútili ďalšie tri reklamy pre zostávajúcich finalistov, ktoré by bežali v celoštátnej televízii. Všetci mali príležitosť propagovať svoje posolstvo o podpore malého podnikania na sociálnych sieťach.

Nie každá spoločnosť môže rozdať reklamu na Super Bowl. ale každá spoločnosť môže použiť sociálne médiá na preplnenie svojich súťaží, ak sú určené na propagáciu svojich zákazníkov. „To je to, čo sa darí najúspešnejším sociálnym kampaniam,“ uviedol Alexander. "Niečo zasejú a rastie to organicky." Nejde o nás; ide o majiteľov malých firiem. Chceme, aby boli úspešní, a tak to prišlo k životu. “

Co si myslis? Robí vaša firma súťaže? Ako môžete použiť sociálne médiá na preplnenie svojich súťaží? Nižšie uveďte svoje komentáre a otázky.