Vírusové videá: Ako vytvárať a propagovať videá, ktoré ľudia milujú: Examiner sociálnych médií

Bojujete s tvorbou a propagáciou videí?

Zaujíma vás, ako vytvoriť videá, ktoré sa stanú virálnymi?

Ak sa chcem dozvedieť viac o tvorivom procese vymýšľania nápadov na video a ich uskutočňovaní, robím pohovor Mark Malkoff pre túto epizódu Podcast marketingu sociálnych médií.

Viac o tejto šou

Podcast Social Media Marketing je relácia od Social Media Examiner.

Je navrhnutý tak, aby pomohol zaneprázdneným obchodníkom a majiteľom firiem zistiť, čo funguje v oblasti marketingu na sociálnych sieťach.

Formát relácie je hovorové rádio na požiadanie (známe tiež ako podcasting).

V tejto epizóde robím rozhovor s Markom Malkoffom, komikom a filmárom.

Mark zdieľa svoju lásku a vášeň pre tvorbu videí a niekoľko úžasných príbehov, ktoré stoja za jeho virálnymi videami.

Dozviete sa o jeho postupe pri vytváraní videa a o tom, ako získať trakciu.

Podeľte sa o svoju spätnú väzbu, prečítajte si poznámky k predstaveniu a získajte odkazy uvedené v tejto epizóde nižšie!

Počúvajte teraz

Kde sa prihlásiť na odber: Apple Podcast | Podcasty Google | Spotify | RSS

Posunutím na koniec článku nájdete odkazy na dôležité zdroje uvedené v tejto epizóde.

Tu je niekoľko vecí, ktoré v tejto šou objavíte:

Tvorba a propagácia videa

Mark vytvoril niekoľko virálnych videí a bol uvedený v mnohých televíznych šou. Budete počuť o príbehoch týchto videí a o tom, čo dosiahol, aby si získal pozornosť médií.

Mark zdieľa, ako vyrastal v láske ku komédii, cestu, ktorou sa vydal predtým, ako začal natáčať videá, a ako začal nakrúcať virálne videá. Mark sa označuje ako komik v jadre a najväčší komediálny šprt. Cíti, že v jeho tvorbe presvitá jeho láska ku komédii.

Príbehy za Markovými videami

Budete počuť príbeh prvého Markovho veľmi úspešného videa: The 171 Starbucks spomenuté vyššie. Vtedy navštívil a spotreboval nákupy na všetkých 171 miestach Starbucks na Manhattane za menej ako 24 hodín.

Tesne po tomto príbehu 171 Starbucks sa Mark priblížil IKEA s projektom bývania a práce na týždeň v obchode IKEA. A po 2 mesiacoch vytrvalosti súhlasili.

Príbeh spoločnosti Mark’s IKEA priniesol najväčšiu publicitu v USA v histórii IKEA ako spoločnosti. A IKEA nakoniec za kampaň získala ocenenie PR Week of the Year Award. Ale pre Marka to bolo všetko o video obsahu a jeho videá na tomto projekte zaznamenali 1,8 milióna videní.

Vypočujte si predstavenie a objavte tajomstvá jeho úspechu.

Ciele, ktoré stoja za Markovými videami

Dozviete sa, ako je Markovým cieľom jednoducho robiť veci, ktoré ho rozosmejú a vyzvú. Niekedy sú značky zapojené a niekedy nie.

Mark rozpráva príbeh, keď ho v 11-stupňovom počasí prenieslo cez New York 155 osôb, 15,4 km.

Cieľom tohto videa bolo dokázať svetu, že Newyorčania sú milí. Video malo úspech.

Niekedy za ním prídu značky a inokedy im musí zaklopať na dvere.

Vypočujte si predstavenie a zistite, prečo bola spoločnosť Ford Motor Company jednou z najlepších značiek, s ktorými Mark spolupracoval.

Proces vytvárania virálneho videa

Mark sa podelil o svoj postup pri navrhovaní videí, ktoré vytvára. Dozviete sa, ako ide od nápadov k vytvoreniu videoprojektu. A pravdepodobne vás prekvapí množstvo výskumov a školení, ktoré sa týkajú zákulisia Markových videí.

Mark sa podelí o svoje skúsenosti s videomaterapáciou a pokusom sa povedať príbeh v krátkom videu pre YouTube.

Vypočujte si predstavenie a zistite, ako testuje svoje videá.

Príbeh vo videu

Mark vysvetľuje, ako to s jeho publikom rezonuje jeho vlastná zvedavosť.

Príbeh za Výzva pre Apple Store bolo zistiť, s čím by sa mu v Apple obchod. Video získalo na YouTube viac ako 1 milión pozretí. Súčasťou výzvy bolo vziať kozu do obchodu, objednať donášku pizze, obliecť sa za Dartha Vadera, ktorý si nechá opraviť iPhone, a rande pre neho a jeho manželku.

Vypočujte si predstavenie a vypočujte si, prečo sa Mark rozhodol natočiť video, kde pretekal v autobuse v New Yorku na detskom Big Wheel.

Ako získať trakciu a byť videný

Mark zdieľa, ako sa veci zmenili pri získavaní trakcie pre videá a ako to klesá.

Pred zverejnením videa strávi týždeň prácou na mediálnom pláne. Zameriava, na koho by malo video smerovať; napríklad, Huffington Post, CNN a Fox News. Zistí to osobne posielanie e-mailov jednotlivým novinárom so skvelým nadpisom pomáha upútať pozornosť.

Mnoho stránok hľadá obsah. BuzzFeed je populárna komediálna stránka. Všetko, čo potrebujete, je niekoľko stránok na vloženie videa a začne sa rozširovať. Mark hovorí, že jeho videá šíria nielen novinári, ale aj jednotlivci Twitter, Facebook a e-mailom.

Vypočujte si reláciu a vypočujte si, čo sa stalo, keď poslal video osobe, ktorú poznal, na stanici CNN.

Časté úskalia

Mark vidí, ako sa niektorí ľudia blížia k videám ako lotéria. Dali svoje videá Ty trúbka a potom sa pohodlne usaďte a čakajte, kým sa stanú vírusovými. Musíte však byť iniciatívni. Nie je to všetko o šťastí.

Musíte vyvinúť značné úsilie na rozšírenie videa. Mark vysvetľuje, že sa musíte pokúsiť uchovať dĺžku videa kratšiu ako 3 minúty.

Postupujte podľa týchto krokov na vytvorte svoje video:

1. Vyniknúť
2. Byť originálny. Nekopírujte ostatných.
3. Využite svoje zdroje.
4. Urobte si brainstorming s priateľmi a rodinou.
5. Keď dostanete radu od ostatných, dávajte videá.
6. Naozaj si premyslite, kto je vaše publikum.
7. Urobte si prieskum a potom sa pokúste dostať k týmto ľuďom.

Vypočujte si reláciu a vypočujte si, prečo je prvých 20 - 30 sekúnd vášho videa mimoriadne dôležitých.

Markov tip

Markov najlepší tip je prilákajte ľudí k vašej predstave a urobte to skôr ako oni. V minulosti zistil, že ho ľudia k tejto myšlienke zbili.

Niektoré z jeho nápadov na video boli drahé a značky sa museli zapojiť a minúť peniaze.

Vypočujte si predstavenie a vypočujte si Markov príbeh o živote v lietadle mesiac.

Kričať

Ak sa vám zdá sviatočné obdobie chaotické, odporúčam podcast s názvom Okrem zoznamu úloh od Erik Fisher.

Erik robí rozhovory s ľuďmi z rôznych spoločenských vrstiev a hovorí s nimi o tom, ako si organizujú svoj deň a život. Určite si vyzdvihnete niekoľko úžasných tipov, ako prekonať toto sviatočné obdobie.

Vypočujte si program, kde sa dozviete viac, a dajte nám vedieť, ak ste si našli nejaké úžasné tipy.

Ostatné zmienky

Svet marketingu sociálnych médií je posledná megakonferencia Social Media Examiner - ktorá sa koná na nábreží San Diego Marriott Marquis & Marina v San Diegu v Kalifornii 7. - 9. apríla 2013.

Ako ste očakávali, Social Media Examiner na túto konferenciu získal najväčšie a najlepšie mená vo svete marketingu sociálnych médií. Iba to najlepšie pre vás! Určite skontrolovať to.

Kľúčové jedlá spomenuté v tejto epizóde:

• Spojiť sa s Markom o Mark Malkoff alebo @mmalkoff
• Pozerajte Markove videá 171 Starbucks, Big Wheel vs. Autobus, Výzva Apple Store
• Prezrite si viac Markových videí na komediálnom webe Môj prekliatý kanál
• Pozrite sa na niektoré z TV relácie na ktorom bol Mark uvedený
• Pozri sa na Mandy a Craigslist
• BuzzFeed je populárna komediálna stránka, ktorú sa oplatí pozrieť
• Zamierte do Ty trúbka vyskúšať svoju konkurenciu
• Počúvaj Okrem zoznamu úloh podcast od Erik Fisher pre organizačné tipy
• Naučiť sa viac o Svet marketingu sociálnych médií

Možnosti prihlásenia na odber podcastu Social Media Marketing:

• Kliknite sem a prihláste sa na odber prostredníctvom iTunes.
• Kliknite sem a prihláste sa na odber prostredníctvom RSS (informačný kanál iný ako iTunes).
• Môžete sa tiež prihlásiť na odber cez Zošívačka.

Co si myslis? Čo si myslíte o použití videa vo vašom marketingu na sociálnych sieťach? Prosím zanechajte svoje komentáre nižšie.