Ako vytvoriť reklamu na Facebooku pomocou obchodného manažéra: prieskumníka sociálnych médií

Chcete používať Facebook na reklamu?

Zaujíma vás, ako vytvoriť svoju prvú reklamu na Facebooku pomocou nástroja Business Manager?

V tomto článku nájdete Naučte sa, ako vytvoriť príspevok na stránke na Facebooku pomocou Facebook Business Manager.

# 1: Nastaviť obchodného manažéra Facebooku

Ak ešte nemáte osobný facebookový profil, vytvorenie tohto profilu je váš prvý krok. Ďalej musíte vytvoriť samostatný Stránka na Facebooku pre vaše podnikanie. Po vytvorení stránky na Facebooku pre vaše podnikanie si môžete vytvoriť účet obchodného manažéra, ktorý vám umožní spúšťať reklamy na vašej stránke.

Začať, choď do Domovská stránka obchodného manažéra a kliknite na Vytvoriť účet vpravo hore. Budete sa musieť prihlásiť pomocou e-mailu a hesla, ktoré ste použili na nastavenie svojho osobného profilu na Facebooku.

Ďalšie, zadajte svoje obchodné meno a e-mail aby ste si nastavili účet Business Manager. Keď skončíte, kliknite na Dokončiť.

Teraz ste pripravení pridať svoju stránku na Facebooku do nového účtu. Na domovskej stránke obchodného manažéra kliknite na Pridať stránku.

V ďalšom okne kliknite na Pridať stránku v časti Pridať vlastnú stránku. Potom vyberte svoju stránku na Facebooku a kliknite na Pridať stránku. Vaša stránka je teraz pridaná do obchodného manažéra.

Ďalej musíte pridať svoj reklamný účet na Facebooku. Na domovskej obrazovke obchodného manažéra kliknite na tlačidlo Pridať reklamný účet.

Odtiaľto môžete buď pridať existujúci reklamný účet alebo vytvoriť nový reklamný účet.

Ak vytvárate nový reklamný účet, na požiadanie o pomenovanie svojho nového účtu použite svoje obchodné meno. Toto meno sa nezobrazuje verejne, ale pomôže vám a všetkým zamestnancom, ktorých do účtu pridáte, zistiť, na čo slúži.

Keď skončíte, kliknite na Vytvoriť reklamný účet a máte základ na začatie inzercie prostredníctvom obchodného manažéra.

# 2: Nainštalujte si Facebook Pixel

Aby ste nastavili základy pre Facebook reklamu, musíte tiež nainštalujte si facebookový pixel na váš web. Aj keď je použitie pixelu na Facebooku voliteľné, pre inzerentov ponúka kľúčové výhody.

Pixel je sledovací kód, ktorý umožňuje Facebooku identifikovať ľudí, ktorí navštívili váš web, vytvárať vlastné publiká týchto návštevníkov, a potom zobrazovať reklamy týmto vlastným publikám. (Tieto reklamy sú typom opätovného zacielenia.) Pixel vám tiež môže pomôcť identifikovať potenciálnych zákazníkov na základe ich podobnosti s ľuďmi, ktorí navštívia vaše webové stránky (tiež sa im hovorí podobné publikum).

Ak chcete začať proces pridávania pixelov Facebook na svoje webové stránky, otvorte obchodného manažéra, kliknite na ikonu ponuky v ľavom hornom rohua vyberte možnosť Pixely zo stĺpca Measure & Report.

Na obrazovke, ktorá sa zobrazí, kliknite na tlačidlo Vytvoriť pixel. Pred vytvorením pixelu sa uistite, že áno prečítať si podmienky a porozumieť im za použitie pixelu na Facebooku. Potom skontrolujte názov pixelu a kliknite na Vytvoriť keď budete pripravení.

Facebooku trvá chvíľu, kým vytvorí váš pixel, a potom zobrazí dialógové okno Inštalácia kódu Pixel. Vyberte si metódu, ktorú plánujete použiť na inštaláciu pixelu, z troch možností: pomocou správcu značiek, manuálne alebo zaslaním kódu vývojárovi.

Pre tento príklad vyberte možnosť Ručne nainštalovať kód sami. Po kliknutí na túto možnosť posunutím nadol zobrazíte kód pixelu skopírovať a vložiť do hlavovej značky vášho webu. Ak chcete skopírovať kód, môžete kliknite na možnosť Kopírovať kód do schránky.

Kroky na pridanie pixelového kódu Facebook na vaše webové stránky závisia od toho, ako ste ich nastavili. Pre ilustráciu, spôsob inštalácie pixelu na a Web založený na WordPress sa líši od krokov pre a Web založený na platforme Wix.

Po nainštalovaní pixelu na svoje stránky posuňte sa nadol do dolnej časti dialógového okna Inštalácia pixlového kódu vyskúšať, či správne strieľa. Ty jednoducho zadajte adresu svojej webovej stránky a kliknite na tlačidlo Odoslať testovaciu prevádzku. Ak stav testovacej funkcie Zatiaľ žiadna aktivita neukazuje zmenu, máte problém, ktorý musíte vyriešiť a vyriešiť skôr, ako budete môcť pixel vo svojich reklamách použiť.

Keď váš pixel na Facebooku funguje, kliknite na tlačidlo Pokračovať.

Na ďalšej obrazovke môžete nastaviť sledovanie udalostí pre každú webovú stránku, ktorú zákazník navštívi. Predstavte si udalosť ako akciu, ktorú môžu zákazníci urobiť na vašom webe. Povedzme, že zákazník uskutoční nákup, a potom sa mu zobrazí stránka s poďakovaním. Ak na stránke s poďakovaním nastavíte pixel udalosti Nákup, môžete odlíšiť ľudí, ktorí si niečo objednali, od náhodných návštevníkov.

Nastavenie udalostí, ako je napríklad nákupná udalosť, je dôležité, pretože ľuďom, ktorí si kúpili vašu reklamu, potom môžete zobrazovať zacielené reklamy tovar alebo služby, a môžete použiť podobné publiká na zacielenie na potenciálnych zákazníkov, ktorí zodpovedajú profilu vašej súčasnej firmy zákazníkov.

Medzi možnosti udalostí, ktoré sa zobrazujú v dialógovom okne Inštalácia pixlového kódu, patria Nákup, Generovanie potenciálneho zákazníka, Kompletná registrácia, Pridať do košíka a Zobraziť obsah. To zobraziť kód, ktorý skopírujete a pridáte na webovú stránku sledovať túto udalosť, kliknite na prepínač vedľa názvu udalosti.

Napríklad tu uvidíte podrobnosti, ktoré sa zobrazia pre udalosť Nákup.

Tip: Ak používate webový prehliadač Chrome, môžete používať Facebook Pixel Helper rozšírenie, aby ste zistili, či váš pixel funguje, a aby ste zistili, ako je pixel implementovaný na iných webových stránkach. Vďaka tomuto rozšíreniu môžete na každej webovej stránke identifikovať všeobecné pixely aj pixely udalostí.

Ak je váš pixel správne nainštalovaný, začne sa vám v tomto príklade pre TJ’s Burgers zobrazovať aktivita, ako je táto.

# 3: Vytvorte publikum na zacielenie na používateľov

Vďaka Publikum môžete vytvoriť a uložiť publiká, ktoré sú pre vašu značku najrelevantnejšie.

Ak chcete získať prístup k tomuto nástroju, otvorte obchodného manažéra, kliknite na ikonu ponuky v ľavom hornom rohu a vyberte možnosť Publikum zo stĺpca Majetok.

Pri prvom otvorení nástroja Publikum sa zobrazí otázka, aký typ publika by ste chceli vytvoriť: vlastné publikum, podobné publikum alebo uložené publikum.

A vlastné publikum je založený na tom, že zákazníci podniknú kroky s vašou značkou, napríklad pri interakcii s vašou stránkou na Facebooku. A podobné publikum využíva umelú inteligenciu na vytváranie publík, ktoré sa veľmi podobajú ľuďom, ktorých ste už boli schopní identifikovať. Inými slovami, podobné publikum nájde ľudí, ktorí sa podobajú publiku, ktoré ste vytvorili.

A zachránené publikum je publikum ľudí, ktorí majú spoločné určité správanie, záujmy alebo demografické údaje. Ak ste miestnym podnikateľom začínajúcim s reklamou na Facebooku, uložené publikum môže byť dobrým spôsobom, ako začať zobrazovať cielené reklamy.

Ak chcete vytvoriť uložené publikum, kliknite na tlačidlo Vytvoriť uložené publikum a pomenujte svoje publikum ktorý vám pomôže zistiť, na koho je zameraný. Odtiaľ môžete vyberte atribúty, ktoré chcete zahrnúť do uloženého publika.

Na ilustráciu, ak ste miestnou firmou, nezabudnite obmedzte svoje publikum na ľudí vo vašej oblasti. Na základe vašich znalostí o tom, ako ďaleko ľudia cestujú za nákupmi od vašej firmy, môžete ich dokonca obmedziť na určitý okruh, napríklad 10 míľ.

Okrem umiestnenia môžete zacieliť na ľudí, ktorí vyhovujú určitej demografickej skupine alebo majú špecifické záujmy a správanie. Tieto možnosti nájdete pod možnosťami geografického zacielenia, takže ich jednoducho vyhľadajte posunutím nadol. Napríklad ak vlastníte pizzeriu, môžete zacieliť na ľudí, ktorí majú radi pizzu. Stačí do oblasti podrobného zacielenia napísať „pizza“.

Môžete tiež použiť vylúčenia alebo pridať druhý atribút na zúženie publika.

Po kliknutí na ikonu Tlačidlo Vytvoriť publikum, publikum je uložené a pri vytváraní reklám na Facebooku si môžete zvoliť zacielenie na toto publikum.

# 4: Vytvorte reklamu na Facebooku z príspevku na stránke na Facebooku

Teraz ste pripravení vytvoriť samotnú reklamu. Než budete pokračovať, je dôležité to vedieť Správca reklám na Facebooku kategorizuje každú kampaň na troch rôznych úrovniach. Na najvyššej úrovni, kategórii kampane, si vyberiete cieľ, ktorým má vaša reklama dosiahnuť. Chcete viac kliknutí, predaja, zhliadnutí videa, generovaných potenciálnych zákazníkov alebo niečo iné? Potom nastavíte reklamnú sadu a samotnú reklamu.

Začať, otvorte Správcu reklám.

Na karte Kampane kliknite na Vytvoriť.

Teraz sa zobrazí výzva zvoliť cieľ. Marketingové ciele sú rozdelené na povedomie (koľko používateľov môžete vidieť váš príspevok), úvahu (ako veľa ľudí, ktorí by vás mohli zaujímať o váš produkt), a konverzia (nakoniec primäť ľudí k nákupu vášho tovaru resp služby).

Výber správneho cieľa závisí od vašej marketingovej stratégie. Môžete si vybrať z mnohých prístupov a je len na vás, aby ste zistili, čo je pre vaše podnikanie najlepšie. Čím drahší je váš produkt alebo služba, tým väčšiu dôveru si musíte vybudovať voči svojim potenciálnym zákazníkom.

Po výbere cieľa kampane ste vytvorte reklamnú skupinu. Na tejto úrovni si vyberiete publikum, na ktoré zacieľujete, vyberte umiestnenie (kde sa vaše reklamy zobrazia s reklamnou platformou Facebooku), stanoviť rozpočeta rozhodnite, kedy sa vaša reklama zobrazí.

Pre divákov môžete vyberte publikum, ktoré ste už vytvorili a uložili, alebo vytvorte a uložte publikum pri vytváraní kampane.

Po výbere publika zvoľte Upraviť umiestnenia zobraziť vaše možnosti, ktoré zahŕňajú rôzne typy zariadení, ako aj možnosti v rámci Facebooku, Instagramu a celej siete Audience Network Facebooku (bannerové reklamy s partnerskými webmi). Keď ty umiestnite svoje prvé inzeráty, zacieliť iba na spravodajský kanál Facebooku. Neskôr môžete vyskúšať, ako pre vašu firmu fungujú ďalšie umiestnenia.

Ďalej vy rozhodnite sa, koľko chcete minúť na prevádzku svojej reklamy a kedy chcete, aby sa jej reklama zobrazila. Ak si nie ste istí, koľko musíte minúť alebo ako dlho chcete reklamu spustiť, začnite s nízkym rozpočtom 30 EUR a reklamu zobrazujte 5 dní.

Po vás kliknite na Pokračovať, vytvoríte skutočnú reklamu, ktorá sa vašim zákazníkom zobrazí pri rolovaní cez Facebook. Ak máte viac stránok na Facebooku, nezabudnite vybrať stránku, ktorá je spojená s reklamou, ktorú chcete zobraziť. Pri vašej prvej reklame vyberte príspevok, ktorý ste už na svojej stránke zverejnili.

Po vás kliknite na Potvrdiť Ak chcete vytvoriť svoju reklamu, všetko, čo potrebujete, je v ponuke Správcu reklám. Najjednoduchší spôsob, ako porozumieť každej možnosti, je preskúmať každý stĺpec, v ktorom sa karty nachádzajú.

Napríklad v stĺpci Meranie a prehľad nájdete nástroje, ktoré vám pomôžu sledovať vaše kampane. Stĺpec Aktíva obsahuje nástroje na vytváranie online katalógov, ukladanie videí a oddeľovanie miestnych firiem, ak máte viac miest.

Chcete viac takýchto? Preskúmajte Facebook Ads for Business!.

Záver

Pretože internet sa stále viac sústreďuje na ziskovosť malých podnikov, je nevyhnutné, aby bola malá podnikatelia chápu, ako funguje online marketing a ako môže marketing v sociálnych médiách pomôcť miestnym podnikania. Facebooková reklama je komplexná platforma, ale na začiatok sa môžete zamerať na niekoľko základných vecí, aby ste neboli ohromení.

Začnite nastavením nadácie, vytvorením jednoduchého publika a spustením reklamy na základe existujúceho príspevku na vašej stránke na Facebooku. Tento začiatok vám poskytne základné pochopenie, ktoré budete potrebovať, aby ste sa mohli naďalej učiť o množstve možností a marketingových taktikách, ktoré platforma ponúka.

Co si myslis? Skúšali ste prevádzkovať reklamy na Facebooku pre svoje miestne podnikanie? Aké nápady z tohto článku vyskúšate? Podeľte sa so svojimi názormi v komentároch.