Ako používať automatické pravidlá Facebooku na správu nákladov na reklamu na Facebooku: Vyšetrovateľ v sociálnych sieťach

Potrebujete efektívnejšie spravovať svoje výdavky na reklamu na Facebooku?

Zaujíma vás, ako môže pomôcť funkcia automatických pravidiel Facebooku?

V tomto článku nájdete Naučte sa, ako nastaviť automatizované pravidlá na lepšiu správu nákladov na vaše reklamné kampane na Facebooku.

Prečo používať automatické pravidlá pre reklamné kampane na Facebooku?

Ako váš počet Facebookové kampane rastie, ich manuálna optimalizácia je čoraz časovo náročnejšia. Jedným zo spôsobov, ako si uvoľniť časť svojho drahocenného času, je pripraviť sa automatizované pravidlá.

Funkcia automatických pravidiel Facebooku je skrytým klenotom pre zlepšenie výkonu reklám na Facebooku bez toho, aby sa spoliehala na manuálnu optimalizáciu. Môže tak ušetriť čas, energiu a zdroje zaneprázdneným inzerentom na Facebooku. Kombináciou rôznych metrík KPI pri definovaní podmienok pravidla môžete navrhnúť svoj vlastný pracovný postup automatizácie na Facebooku. Na nájdenie správnych automatických pravidiel môže byť potrebné nejaký pokus a omyl, ale stojí to za investíciu.

Vďaka automatizovaným pravidlám vy nastaviť preddefinované podmienky pre kľúčové ukazovatele výkonnosti (KPI), ako sú lajky, dosah a potenciálni zákazníci, a prvky reklamnej kampane (kampane, sady reklám, reklamy atď.) vo svojich reklamných účtoch na Facebooku. Facebook bude skontrolujte stav, ktorý ste nastavili v konkrétnych časových intervaloch, a keď kampaň splní toto kritérium, splní to podniknite svoje preddefinované kroky, v podstate vám šetrí čas a peniaze.

Je to koncept „ak je to potom“, ktorý používajú automatizačné platformy ako IFTTT a Zapier. Ak je splnená preddefinovaná podmienka, urobte preddefinovanú akciu. Môžete napríklad nastaviť pravidlo, že ak sa cena za kliknutie (CZK) pre konkrétnu reklamnú skupinu zvýši nad X $, danú reklamnú skupinu vypnite.

Takže teraz, keď rozumiete tomu, ako fungujú automatizované pravidlá, môžete začať nasledujúcim spôsobom.

# 1: Rozhodnite sa, na akú úroveň kampane sa vaše pravidlo bude vzťahovať

Ak chcete vytvoriť automatické pravidlo pre všetky aktívne kampane, reklamné sady alebo reklamy, otvorené Správca reklám na Facebooku a kliknite na ikonu ponuky (s tromi riadkami) v ľavom hornom rohu. V rozbaľovacej ponuke umiestnite kurzor myši na položku Všetky nástroje a potom vyberte Automatické pravidlá v stĺpci Vytvoriť a spravovať.

V ďalšom okne kliknite na tlačidlo Vytvoriť pravidlo v pravom hornom rohu.

V dialógovom okne Vytvorenie pravidla nájdete rôzne možnosti konfigurácie automatického pravidla. Všetky tieto možnosti sa spočiatku môžu javiť ako odstrašujúce, takže sa postupne pozrieme na každú z nich.

Najprv musíte vyberte úroveň kampane, na ktorú chcete použiť toto pravidlo. Máte na výber všetky aktívne kampane, všetky aktívne reklamné sady a všetky aktívne reklamy.

Poznámka: Ak chcete pravidlo použiť radšej iba na jednu alebo viac kampaní, skupín reklám alebo reklám, pozrite si tohto sprievodcu nastavením Automatické pravidlá Facebooku iba pre konkrétne kampane.

# 2: Vyberte akciu, ktorú chcete vykonať na Facebooku

Ďalej vyberáte, čo sa stane, keď bude splnená podmienka pravidla. Prvé dve možnosti sú vypnúť alebo zapnúť kampane, reklamné sady alebo reklamy.

Alebo môžete jednoducho nech vám Facebook pošle upozornenie, keď bude vaša podmienka splnená. V prípade potreby môžete potom konať manuálne.

Posledné dve možnosti sú upraviť svoje rozpočet alebo manuálna ponuka.

Môžeš pri splnení podmienky zvýšiť alebo znížiť denný / celoživotný rozpočet alebo manuálnu cenovú ponuku o určité percento / sumu.

# 3: Definujte podmienku spustenia vašej akcie

Teraz ste pripravení nastaviť podmienku pravidla, ktorá určuje, kedy sa pravidlo spustí a spustí vašu akciu.

Vyberte metriku KPI

Najprv, z rozbaľovacieho zoznamu Výsledky vyberte metriku KPI. Facebook ponúka na výber viac ako 50 metrík pre vaše pravidlo. Najobľúbenejšie možnosti sú uvedené ako prvé (Utratené, Doživotné výdavky, Frekvencia, Výsledky atď.). Ak si nie ste istí, kde začať, začnite s KPI, ktoré prinášajú veľké zvýšenie výkonu a dajú sa uplatniť vo viacerých situáciách.

Tip: Ak si nie ste istí, čo je konkrétna metrika, umiestnením kurzora myši na ikonu „i“ vpravo od nej zobrazíte popis s ďalšími informáciami.

Vyberte logický výraz a hodnotu

Ďalšie, vyberte logický výraz, ktorý chcete pridať k svojmu stavu. V druhej rozbaľovacej ponuke máte na výber možnosti Je väčší ako (predvolené), Je menší ako, Je medzi a Nie je medzi. To, čo si tu vyberiete, určuje rozsah alebo flexibilitu pre KPI, ktorý ste vybrali.

Napravo od logického výrazu je vstupné pole. Toto si ty zadajte hodnotu podmienky, ktorú ste vybrali. Napríklad, ak ste vybrali Frekvencia... je väčšia ako, zadajte do tohto poľa hodnotu 2 a spustí sa akcia, keď frekvencia prekročí hodnotu 2.

Keď definujete svoj stav, kliknite na Pridať aplikovať to.

Upozorňujeme, že pre pokročilejšiu automatizáciu môžete v jednom pravidle nastaviť viac podmienok. Po kliknutí na Pridať vám Facebook dá možnosť definovať ďalšiu podmienku pravidla. Kliknite na tlačidlo + do pridať ďalšiu podmienku.

Na ilustráciu môžete kombinovať podmienku frekvencie s podmienkou ceny za výsledok. Obmedzenie frekvencie na 2 pomôže zastaviť únava z reklamy, ale pokiaľ sú požadované výsledky nižšie ako cieľová cena, spustenie reklám nepredstavuje žiadny problém. Znamená to tiež, že publikum má väčšiu toleranciu reklám.

Vyberte časový rozsah

V rozbaľovacom zozname Časový rozsah zvoľte počet dní, počas ktorých sa má Facebook pozerať na posúdenie podmienky pravidla. Pravidlo môžete použiť na základe údajov o životnosti, údajov za posledných 7 dní, 14 dní atď.

Upravte okno pripisovania

Okno atribúcie definuje, ako bude Facebook pripisovať konverzie / výsledky na určenie podmienených parametrov. Predvolené nastavenia sú 1 deň po prezretí reklamy a 28 dní po kliknutí na reklamu.

Ak chcete definovať vlastné uvedenie zdroja, vyberte možnosť Vlastné a kliknite na odkaz Upraviť okno pripisovania. Potom vyberte počet dní pre konverzie, ku ktorým dôjde po zobrazení a kliknutí na reklamu.

Nastaviť plán

Podľa harmonogramu uveďte, ako často má Facebook skontrolovať pravidlo, aby skontroloval údaje reklamného účtu.

Ak ty vyberte Priebežne, Facebook bude kontrolujte stav automatického pravidla čo najčastejšie, čo je zvyčajne každých 30 minút.

Ak ty kliknite na Nastaviť vlastný plán, môžeš definujte dni a časy, kedy chcete, aby Facebook skontroloval pravidlo.

Vyberte Predvoľby oznámení

Po splnení podmienok pravidla a vykonaní akcie vám Facebook pošle upozornenie. Okrem toho máte možnosť dostávať oznámenia prostredníctvom e-mailu.

Upozorňujeme, že každý, kto má prístup k reklamnému účtu na Facebooku, dostane upozornenie na automatické pravidlá.

Voľba zapnutia e-mailových upozornení závisí od toho, koľko pravidiel nastavíte a ako často chcete, aby ich Facebook spúšťal. Pre niekoľko pravidiel môže možnosť e-mailu fungovať, ale ak máte viac ako 10 pravidiel, e-mailové upozornenia môžu byť nepríjemné.

Existuje ďalší spôsob, ako vidieť zmeny pravidiel, o ktorých si ešte povieme v tomto článku.

Pridajte názov pravidla

Posledným krokom je zadajte meno pre vaše reklamné pravidlo a kliknite na Vytvoriť. Ak plánujete nastavenie viacerých pravidiel, výber popisného názvu vám pomôže predísť nejasnostiam.

# 4: Spravujte svoje automatické pravidlá

Po kliknutí na Vytvoriť vás Facebook vráti späť na informačný panel Automatizované pravidlá, kde môžete spravovať svoje pravidlá a zobraziť výsledky.

Spravovať pravidlá

Kliknite na kartu Pravidlá do zobraziť všetky pravidlá, ktoré ste nastavili, aktívne aj pozastavené.

Pomocou rozbaľovacej ponuky Akcie napravo od každého pravidla môžete zobraziť ukážku, upraviť, spustiť alebo odstrániť pravidlo. Ak vyberiete možnosť Ukážka, môžete spustiť pravidlo a zobraziť tak ukážku, na ktoré kampane to bude mať vplyv.

Použite prepínačnaľavo od pravidla do vypnite alebo zapnite.

Zobraziť aktivitu pravidiel

Aj keď vám Facebook poskytuje možnosť dostávať upozornenia a e-maily o aktivite pravidiel, môže to byť ťažkopádny spôsob sledovania aktivity. Ak zmeškáte e-mail alebo upozornenie, môže to negatívne ovplyvniť výkonnosť vašej kampane.

Jednoduchší spôsob sledovania aktivity je otvorte kartu Aktivita. Tu budete zobraziť súhrn aktivity pravidla.

Táto karta predvolene zobrazuje údaje zo všetkých vašich pravidiel, bez ohľadu na to, či vykonajú zmeny na úrovniach kampane alebo nie. Ale ty možeš filtrovaním týchto údajov zobrazíte zmeny vykonané na rôznych úrovniach kampane (kampaň, sada reklám alebo reklamy) a zobraziť iba prehľady aktivít súvisiace s týmito filtrovanými pravidlami.

Ak chcete filtrovať svoje pravidlá, začiarknite políčko Skryť výsledky pravidla bez zmien v pravom hornom rohu. Potom budete zobraziť zoznam všetkých automatických pravidiel, ktoré skutočne vykonali zmeny v účte.

Ak ty kliknite na odkaz v stĺpci Zmenené, Facebook otvára Správcu reklám a vy môžete zobraziť presné zmeny vybrané v účte.

Napríklad ak kliknete na prvý odkaz na obrázku vyššie, uvidíte štyri vybraté reklamy.

Tip: Ak spravujete viac automatických pravidiel Facebooku, môžete skontrolovať aktivitu všetkých pravidiel raz denne na karte Aktivita a potom vykonať potrebné zmeny na automatické pravidlo na základe zmien, ktoré vykonal predchádzajúci deň.

5 pravidiel Facebooku, ktoré vypnú neaktívne kampane, reklamné sady alebo reklamy

Pozrime sa teraz na päť pravidiel, ktoré môžete nastaviť na zastavenie neúčinných reklamných kampaní, reklamných sád alebo reklám bez ohľadu na úroveň kampane, ktorú chcete ovládať. Tieto pravidlá môžete použiť jednotlivo alebo v kombinácii a môžete ich prispôsobiť svojim vstupným hodnotám.

Pravidlo č. 1: Kedy frekvencia reklám zvyšuje, vedie to k zníženiu miery prekliknutia (CTR) v dôsledku únavy z reklamy. Pri nižšej MP musíte za každé zobrazenie platiť viac, čo vedie k zníženiu výkonnosti kampane. Toto automatické pravidlo bude vypnite vybratú úroveň kampane, keď MP klesne pod cieľové percento (napríklad 5%) spolu s ďalšími dvoma podmienkami zhody:

• Frekvencia> 2
• MP <5% (môžete si zvoliť iné percento v závislosti od vášho očakávania)
• Celoživotné zobrazenie> 8 000 za celé obdobie života

Pravidlo č. 2: Ako už bolo spomenuté vyššie, pri poklese CTR to vedie k zvýšeniu nákladov na reklamu. S týmto pravidlom môžete udržujte CPC / CPA pod kontrolou, keď CTR klesne pod cieľ.

Toto pravidlo vypne kampane, reklamné sady alebo reklamy (v závislosti od toho, čo si vyberiete v kroku Použiť pravidlo na), ak sú splnené nasledujúce podmienky:

• MP klesá pod 5%.
• CPC / CPA ide nad cieľovú cenu (napríklad 10).
• Vybraná úroveň kampane získa viac ako 2 000 zobrazení v časovom rozmedzí Včera.

Majte na pamäti, že Facebook štandardne odporúča používať 8 000 doživotných zobrazení. Pretože toto pravidlo je založené na zhromaždených údajoch z „včerajška“, používa ako podmienku 2 000 zobrazení namiesto 8 000 zobrazení za celú životnosť.

Pravidlo č. 3: Toto automatizované pravidlo funguje najlepšie, keď chcete A / B testuje rôzne reklamné sady bez toho, aby sa obzeral späť, aby určil víťaza ručne. Namiesto metrík priamych nákladov, ako sú CZK alebo cena za výsledok, je toto pravidlo založené na cieľovej MP. Na konci dňa predstavuje vaša MP lepšiu úroveň interakcie s reklamou ako CZK alebo cena za výsledok.

Toto pravidlo vypne sady reklám, ak sú splnené tieto podmienky:

• MP klesne pod cieľové percento (v tomto prípade 5%).
• Dosah publika pre zacielenie reklamnej skupiny je viac ako 5% z celkovej veľkosti publika.

Pravidlo č. 4: Toto je ďalšie automatické pravidlo pre A / B testovanie reklamných sád a reklám. Napriek dobrému CTR niekedy nedosiahnete očakávaný počet výsledkov pre vybraný cieľ. Keď skontrolujete kampaň, je neskoro; na reklamu alebo reklamnú skupinu ste už minuli celý rozpočet.

Toto pravidlo vám do istej miery pomôže vyriešiť túto otázku. Skupinu reklám alebo reklamu vypne, ak budú splnené nasledujúce podmienky:

• Počet výsledkov je menší ako X (v tomto prípade 5).
• Utratili ste polovicu životného cyklu reklamnej sady alebo reklamy.

Facebook definuje vynaložený pomer životnosti ako „pomer (medzi číslom 0,0 až 1,0) toho, koľko peňazí ste minuli počas doby životnosti svojej reklamy alebo reklamy nastavenej na doživotný rozpočet. “ Inými slovami, predstavuje percento celoživotného rozpočtu vynaloženého na reklamnú súpravu alebo reklamu, kde 0,5 predstavuje 50% celoživotného pomeru strávil.

Pravidlo č. 5: Miera výsledkov predstavuje percento výsledkov, ktoré ste dosiahli zo všetkých zobrazení vašich reklám. Napríklad, ak získate 2 výsledky zo 100 zobrazení, bude vaša miera výsledkov 2%.

Toto pravidlo vám umožňuje vypnúť kampane, reklamné sady a reklamy, ak sú splnené nasledujúce podmienky:

• Miera výsledku klesne pod X% (v tomto prípade 2%).
• Zobrazenia v časovom rozmedzí Včera presahujú 3 000.

Toto pravidlo vám pomáha kontrolujte výkonnosť kampane využívaním výhod konceptov výsledkov.

Chcete viac takýchto? Preskúmajte Facebook Ads for Business!

Co si myslis? Aké automatické pravidlá Facebooku ste nastavili? Ako ovplyvnili výkonnosť vašej reklamy? Dajte nám vedieť v komentároch.