Ako používať LinkedIn na zosilnenie vašich zážitkov zo živých udalostí: Vyšetrovateľ v sociálnych sieťach

Chcete viac potenciálnych zákazníkov, kontaktov a informácií o živých udalostiach, ktoré navštevujete? Zaujíma vás, ako využiť LinkedIn na vybudovanie vzťahu s ľuďmi, ktorí sledujú túto udalosť?

V tomto článku nájdete stratégiu využívania LinkedIn na zvyšovanie povedomia o vašom podnikaní pred, počas a po živej konferencii alebo veľtrhu.

Prečo používať LinkedIn na zosilnenie vášho vplyvu na živých podujatiach?

LinkedIn začal ako online veľtrh pracovných príležitostí. Pokiaľ ste nehľadali nový koncert, bolo ťažké ospravedlniť trávenie času tam.

Ale za posledných pár rokov sa z LinkedIn vyvinula platforma pre kompletné služby pre budovanie vašej profesionálnej reputácie. Túto platformu môžete použiť na zverejnenie myšlienkového vedenia, spojte sa s kolegami a kolegamia sledujte inšpiratívnych mentorov.

A do siete je veľa ľudí: Najnovší počet bol 675+ miliónov členov a stúpa. LinkedIn tiež hlási vyššiu angažovanosť na príspevkoch ako iné sociálne siete.

Ak v súčasnosti neinvestujete do budovania svojej profesionálnej značky na LinkedIn, je načase začať. Ako pracovník marketingu a verejný rečník som našiel obzvlášť veľkú výhodu pri využívaní platformy pred, počas a po udalostiach v odbore.

Už čoskoro sa zúčastňujete konferencie alebo sa jej zúčastňujete? Chcete rozšíriť svoju sieť, zvýšiť angažovanosť a získať viac príležitostí zo svojho vzhľadu? Tu je príklad, ako maximalizovať svoj vplyv na LinkedIn pred, počas a po udalosti.

# 1: Budujte povedomie pred udalosťou

Približný mesiac, ktorý vedie k priemyselnej udalosti, váš stránka LinkedIn spoločnosti, profily vašich kľúčových zainteresovaných strán a váš profil by mali byť základom pre:

• Propagujte prítomnosť svojej značky na podujatí.
• Spojte sa s účastníkmi a rečníkmi.
• Priraďte svojej značke hodnotu, ktorá je inherentná pre túto udalosť.

Tieto ciele možno dosiahnuť týmto spôsobom.

Zvýraznite svoju prítomnosť na udalosti na stránke svojej spoločnosti LinkedIn

Tento prvý krok pomôže rozšíriť vaše publikum účastníkov a rečníkov.

Upravte svoje stránky a profily, aby ste zdôraznili nadchádzajúcu udalosť. Pridajte nový obrázok hlavičky, ktorý uvádza vaše pridruženie k udalosti, vrátane podrobností, ako je číslo vášho stánku alebo dátum a čas vašich naplánovaných prezentácií.

Ďalej vytvorte príspevok zdieľajúci všetky príslušné informácie a výzvu na akciu, pomocou ktorej môžu účastníci sledovať a spojiť sa s vašou značkou na podujatí. Ak sa na LinkedIn používa hashtag udalosti, pridajte ho do svojich príspevkov. Pripnite tento príspevok na hornú časť sekcie s aktualizáciami počas celej udalosti.

Spojte sa s reproduktormi

Použite program podujatia na identifikáciu prezentujúcich a ich vyhľadanie na LinkedIn. Potom môžete odoslať prispôsobenú žiadosť o pripojenie. Pamätajte, že tieto reproduktory budú zahltené požiadavkami, takže vyniknúť môže byť zložité. Tu je príklad, ako preťať neporiadok:

• Personalizujte žiadosť - to je nevyhnutné minimum. Automatická požiadavka sa stratí v náhodnom poradí. Pri písaní správy začnite zdvorilým pozdravom, uveďte svoje meno, zdieľajte relevantný osobný odkaz a nastavte očakávania.
• Zašlite žiadosť zo svojho osobného účtu. Žiadosť by mala byť osobná, nie v mene značky.

Uverejňujte dlhodobý obsah zameraný na udalosti

Teraz môžete začať ponúkať hodnotu svojmu publiku. V týždňoch, ktoré sa konajú pred touto udalosťou, zverejnite dlhodobý relevantný obsah na svojom firemnom blogu aj na LinkedIn s propagovanými príspevkami a v natívnych príspevkoch na LinkedIn od vás a vášho výkonného tímu. Tu je niekoľko nápadov na dlhodobý obsah zameraný na udalosti:

Rečníci, ktorí sa zúčastnili rozhovoru na podujatí: Môže byť ťažké zachytiť rozhovor s rušnými verejnými rečníkmi, ale je to možné s trochou plánovania. Začnite budovať vzťah s rečníkmi tak, že ich budete sledovať na sociálnych sieťach (vrátane LinkedIn) a budete zdieľať a komentovať ich príspevky.

Po niekoľkých interakciách sa ich opýtajte, či odpovedia na jednu alebo dve otázky, a to buď prostredníctvom hovoru, alebo prostredníctvom e-mailu. Môžete urobiť dlhodobý pohovor alebo kombinovať niekoľko krátkych rozhovorov s viacerými rečníkmi, aby ste získali post.

Zvýraznite príslušné relácie: Vyberte si stretnutia, ktoré zodpovedajú účelu a posolstvu vašej značky, a tie, ktoré obsahujú reproduktory, ktoré chcete oceniť. Potom zostavte príspevok s harmonogramom, ktorým sa môžu vaši čitatelia riadiť. Tu je príklad a zasadania príspevok pre eTail východ:

Zvýraznite veci, ktoré sa dajú okolo udalosti vidieť a robiť: LinkedIn nemusí byť vždy iba biznis. Účastníci podujatia pravdepodobne cestujú - nachádzajú sa v neznámom meste a medzi reláciami nemajú čo robiť. Sprievodca mestom po reštauráciách, malebných pamiatkach alebo atrakciách môže poskytnúť hodnotu vášmu publiku a inšpirovať ho, aby vás a vašu spoločnosť sledovali na LinkedIn.

A samozrejme, ak prezentuje niekto z vašej organizácie, mal by zverejniť dlhý príspevok v službe LinkedIn, aby si mohol pozrieť ukážku prezentácie, pričom niekoľko úryvkov podpichuje kľúčové jedálne.

Spojte sa so skupinou udalostí na LinkedIn

Zúčastniť sa Skupiny LinkedIn Ak chcete pred podujatím nadviazať viac kontaktov, zdieľať svoj hodnotný obsah pred podujatím a zúčastňovať sa diskusií.

Skupiny LinkedIn sú trochu skryté v rámci funkcií tohto webu, ale stále sú aktívne. Nájdete ich pri pravidelnom vyhľadávaní. Na stránke s výsledkami vyhľadávania kliknite na možnosť Viac a vyberte možnosť Skupiny.

Teraz môžete vidieť skupiny súvisiace s vašim hľadaným výrazom:

Kľúčovým tipom pre účasť v skupinách LinkedIn je viesť s hodnotami. Nie je to miesto pre značku alebo vlastnú propagáciu. Ak sa môžete zapojiť do premyslenej diskusie a zdieľať užitočný obsah, je oveľa pravdepodobnejšie, že vás konverzácia privíta.

Zacieľte na pravdepodobných účastníkov udalosti pomocou reklamy

Ak ste ochotní dať za svoje úsilie o uvedomenie si udalostí trochu peňazí, LinkedIn má niekoľko rozsiahlych možností zacielenia. Pravdepodobných účastníkov môžete osloviť zacielením na základe kombinácie:

• Pracovná pozícia / rola
• Priemysel
• Skúsenosti
• Región

Zvážte beh Reklamy LinkedIn propagácia vášho dlhodobého obsahu, vašej relácie na udalosti a / alebo vašej prítomnosti v oblasti dodávateľa.

# 2: Na priamom prenose

Spojili ste sa s publikom potenciálnych účastníkov, inzerovali svoju prítomnosť a ponúkli ste vysoko kvalitný obsah, ktorý povzbudí apetít ľudí. Hneď ako sa akcia začne, mali by ste pokračovať v nadväzovaní kontaktov a starostlivosti o ne a ďalej spájať povedomie o svojej značke so samotnou udalosťou.

Pomocou karty Moja sieť sa môžete spojiť s účastníkmi v reálnom čase

Sieť je jedným z najpresvedčivejších dôvodov na účasť na udalosti. S mobilnou aplikáciou LinkedIn je to neuveriteľne ľahké.

Zistil som, že pripojenie na LinkedIn je oveľa efektívnejšie ako rozdávanie vizitiek. Namiesto toho, aby som dúfal, že si niekto moju kartu ponechá dosť dlho na to, aby sa dostal k počítaču a možno sa pripojil, môžeme to v tejto chvíli urobiť. Na posledných niekoľkých udalostiach, na ktorých som sa zúčastnil, som videl čoraz menej vizitiek, ako si menia majiteľa. Všetci už nosíme smartfóny, tak prečo namiesto toho nevyužiť LinkedIn na vytváranie sietí?

Okrem staromódneho podania ruky a predstavenia sa môžete spojiť s účastníkmi priamo na mieste pomocou niekoľkých rýchlych krokov.

Ak hovoríte na udalosti alebo v stánku, otvorte kartu Moja sieť a klepnite na tlačidlo Pripojiť.

Z rozbaľovacej ponuky vyberte možnosť Nájsť v okolí.

Teraz požiadajte všetkých na paneli, aby urobili to isté. Aplikácia potom vyplní zoznam účastníkov. Klepnutím sa pripojíte.

Zdieľajte najdôležitejšie informácie v reálnom čase

Jedným z jednoduchých spôsobov, ako si počas akcie vyslúžiť viac pozornosti pre svoju značku, je priniesť so sebou jedlo z podujatia svojmu publiku v reálnom čase.

Keď sa niekto z vášho tímu zúčastní relácie, povzbuďte ich, aby zverejnili svoje vynikajúce myšlienky a citáty pomocou hashtagu udalosti.

Ak sa chcete vyhnúť upchávaniu informačných kanálov ľudí viacerými príspevkami, začnite vo svojom profile LinkedIn „rodičovským príspevkom“. Pomocou nadradeného príspevku oznámte svoj zámer zdieľať jedlo so sebou v reálnom čase. V ideálnom prípade by váš príspevok mal obsahovať fotografiu rečníka a rýchle zhrnutie nadchádzajúcej relácie. Potom môžete zverejniť pozoruhodné citáty a príspevky so sebou ako komentáre k svojmu nadradenému príspevku.

Pro Tip: Po prezentácii upravte svoje vlákno na blogový príspevok, ktorý chcete zverejniť buď na blogu svojej značky, alebo ako dlhodobý príspevok na LinkedIn. Môžete tiež zdieľať najdôležitejšie relácie zo svojej firemnej stránky.

Uverejňujte aktuálne natívne video na LinkedIn

Nie je žiadnym tajomstvom, že algoritmus LinkedIn podporuje natívny videoobsah. Vaším cieľom je priblížiť publiku časť zážitkov z udalostí na webe. Krátke neformálne klipy nasnímané na smartphone sú dokonalé a s aplikáciou LinkedIn môžete natáčať videá a nahrávať ich priamo do svojho informačného kanála. Nezabudnite použiť hashtag udalosti.

Nápady na videoklipy zahŕňajú rýchle reakcie po paneli a rozhovory na mieste s účastníkmi alebo rečníkmi.

Pro Tip: Predtým, ako natáčate a publikujete video z udalosti na LinkedIn, si dôkladne skontrolujte pravidlá udalosti, aby ste sa uistili, že viete, kedy a kde máte povolené natáčať. Skôr ako začnete natáčať, budete potrebovať povolenie od každého, koho zaznamenáte.

# 3: Po živej udalosti

Po skončení udalosti môžete naďalej prinášať hodnotu svojmu novému publiku úpravou obsahu, ktorý ste zachytili počas udalosti, a pridaním nového prehľadu, aby bol aktuálny.

Je to skvelá príležitosť na posilnenie spojenia, ktoré ste nadviazali s reproduktormi na podujatí, pridajte nejaké dôveryhodnosť myšlienkového vedenia vašej značky a pokračujte v rozhovoroch o témach diskutovaných na udalosť.

Zverejnite príspevok na zabalenie udalosti v dlhej forme

Vytvorte príspevok v dlhom formáte LinkedIn pomocou kľúčových odkazov z každej relácie, ktorej ste sa zúčastnili. Povzbuďte ľudí, aby v komentároch k vášmu príspevku pridali svoje vlastné jedlá a zážitky. Takto vytvoríte priestor na zdieľanie nápadov pre ľudí - môžete si dokonca vyzdvihnúť niekoľko postrehov, ktoré ste zmeškali.

Zdieľajte cenové ponuky udalostí ako obrazové príspevky

Pamätáte si všetky tie jedlá, ktoré ste zdieľali ako komentáre k nadradenému príspevku na LinkedIn? Môžete ich znova použiť ako ilustrované obrázkové príspevky, ktoré sa dajú použiť na stránke vašej spoločnosti aj v jednotlivých profiloch.

Použite obrázky ako samostatné príspevky informačného kanála určené na zvýšenie zapojenia, alebo ako obrázok hlavičky na prepojenie na hromadný príspevok na blogu spoločnosti. Nezabudnite do svojho príspevku zahrnúť hashtag udalosti.

Pro Tip: Kolotočový príspevok je vynikajúci spôsob, ako zvýrazniť aj vaše fotografie. Kolotočové stĺpiky všeobecne získajte väčšie zapojenie než priemerný príspevok na video alebo fotografiu, pretože ide o viac príspevkov v jednom.

Záver

Pri strategickom použití môže byť LinkedIn mocným nástrojom, ktorý pomôže zvýšiť viditeľnosť vašej značky - a vaše osobné myšlienkové vedenie - pred, počas a po priemyselnej udalosti.

Začnite dlho pred udalosťou, aby ste sa dostali na radar rečníkov a významných účastníkov. Zdieľajte hodnotný obsah a spúšťajte cielené reklamy LinkedIn na jeho propagáciu. Na podujatí sa pomocou funkcie Nájsť nablízku spojíte s ďalšími účastníkmi a prinesiete svojmu publiku čo najviac živých zážitkov. Po skončení udalosti pokračujte v opätovnom využití obsahu a pripravte sa na ďalšiu príležitosť.

Co si myslis? Ako získate viac zo živých udalostí s LinkedIn? Podeľte sa o svoje myšlienky v komentároch nižšie.

Ďalšie články o marketingu LinkedIn:

• Objavte, ako si na LinkedIn vypestovať nasledovné.
• Naučte sa, ako merať päť kľúčových metrík výkonu na stránke spoločnosti LinkedIn.
• Zistite, ako vytvoriť články na LinkedIn, ktoré si ľudia prečítajú a zdieľajú.