Ako používať nástroje na transparentnosť reklám na Facebooku a Twitteri: prieskumník sociálnych médií

Zaujíma vás, ako vyzerajú reklamy vašich sociálnych médií na konkurenciu? Počuli ste o nástrojoch transparentnosti reklám pre Facebook a Twitter?

V tomto článku nájdete štyri spôsoby, ako môžu marketingoví pracovníci v sociálnych sieťach používať nástroje na transparentnosť reklám na Facebooku a Twitteri.

Prístup k Nástrojom na transparentnosť reklám na Facebooku a Twitteri

Možnosť pre každého používateľa presne vidieť, aké reklamy zobrazuje stránka na Facebooku alebo účte na Twitteri, je obzvlášť užitočná pre obchodníkov a firmy. Existujú štyri kľúčové spôsoby, ako môžu marketingoví pracovníci využiť informácie z nástrojov na transparentnosť reklám vo svoj prospech. Najprv však musíte nájsť nástroje. Pozrime sa na každú z nich.

Otvorte nástroj Facebook Ad Transparency Tool

Karta Informácie a reklamy na Facebooku umožňuje každému používateľovi zobraziť všetky reklamy, ktoré sú v súčasnosti v prevádzke na ktorejkoľvek danej stránke

, bez ohľadu na to, či sa tento používateľ nachádza v cieľovom publiku kampane.

Ak chcete zistiť, aké reklamy zobrazuje firma, zamier do ich Facebookstránke. Potom kliknite na kartu Informácie a reklamy na ľavom navigačnom paneli stránky. Prípadne v mobilných zariadeniach vyhľadajte tlačidlo Informácie a reklamy v pravom dolnom rohu obrázkov hlavičiek.

Z rozbaľovacej ponuky vyberte región a ty budeš zobraziť všetky reklamy, ktoré stránka momentálne zobrazuje, globálne alebo v konkrétnej krajine.

Kliknite na tlačidlo Zobraziť reklamy na pravej strane stránky do zobraziť viac reklám zo stránok súvisiacich s podnikaním.

Otvorte nástroj na transparentnosť reklám na Twitteri

Okrem toho, že sa vám za posledných 7 dní zobrazili všetky reklamy prevádzkované konkrétnym používateľským menom / účtom, Twitter Ads Transparency Center (ATC) tiež ukazuje súčasné nasadenie vo forme obľúbených a retweety.

Ak bola reklama pozastavená, stále ju uvidíte v Nástroji na transparentnosť reklamy spolu s vysvetlením, prečo bola pozastavená.

Ak chcete zobraziť reklamy na podnikanie, zamier do Centrum transparentnosti reklám na Twitteri. Vo vyhľadávacom poli v pravom hornom rohu zadajte obchodné meno alebo užívateľské meno, a vyberte profil, ktorý chcete zobraziť zo zoznamu účtov, ktoré sa naplnia.

Twitter potom odhalí všetky tweety, ktoré tento účet propagoval za posledných 7 dní. Kliknutím zobrazíte vstupnú stránku, na ktorú sú používatelia presmerovaní.

Teraz je čas dať tieto nástroje do používania pre svoje podnikanie. Tu sú štyri nápady, ktoré vám pomôžu začať.

# 1: Výskum kampaní konkurencie a spotrebiteľských trhov

Keď sa marketingoví špecialisti dozvedia o týchto nových nástrojoch na prehľadnosť reklám, bude to prvé, čo mi napadne, konkurenčný prieskum. To, že vidíte všetky reklamné kampane, ktoré prevádzkujú vaši konkurenti, je neoceniteľné.

Keď si pozriete reklamy konkurenta v ktoromkoľvek z týchto nástrojov, môžete s nimi interagovať rovnakým spôsobom, ako s nimi v informačnom kanáli noviniek. Môžeš kliknite na CTA a navštívte cieľové stránky. Na Facebooku tiež zobraziť celú vizuálnu zložku, aj keď ide o reklamu na kolotoči alebo videoreklama. Poznač si to videoreklamy in-stream na Twitteri sa v ATC ešte nezobrazujú.

Pozorne si pozrite reklamy svojej konkurencie zobraziť všetky špeciálne ponuky, ktoré práve využívajú. Tiež venujte pozornosť typom obsahu, ktorý používajú vo svojich kampaniach do Zistite, či by pre vás nemohla lepšie fungovať iná dĺžka videa alebo formát reklamy.

Aký je cieľ ich kampane? Snaží sa prilákať kliknutia, zvýšiť počet nákupov alebo zvýšiť povedomie? Líšia sa ich stratégie alebo taktiky medzi Facebookom a Twitterom? Všimnite si, ako sa tón, obrázok, výzvy na akciu a obsah správ líšia od platformy k platforme.

Napríklad, keď sa pozriete na Facebook reklamy z UPS, je zrejmé, že na zvýšenie povedomia o značke používajú rozprávanie príbehov a emocionálnu príťažlivosť. Spoločnosť UPS tiež zobrazuje viac reklám na Facebooku ako Twitteri, kde sú ich jednotlivé reklamy propagovaný tweet namiesto toho sa zameriava na to, ako sú poprednými inovátormi v priemysle.

Upozornenie: To, čo funguje pre vašu konkurenciu, nebude vždy fungovať pre vás. Ďalej sa vám môžu zobraziť reklamy, v ktorých testujú nový prístup alebo taktiku kampaní, ktoré, ako sa ukázalo, nefungujú tak dobre.

Celkovo hľadajte dlhodobé trendy v tom, čo robí vaša konkurencia. Ak naďalej používajú určitú stratégiu, formát reklamy alebo štýl písania textu, môže to byť z dobrého dôvodu. Zvážte, čo robia, ako inšpiráciu a upravte prístup tak, aby vyhovoval vašej značke.

# 2: Inšpirujte sa pri používaní nových funkcií reklám

Nové funkcie reklám na sociálnych sieťach sa neustále objavujú, najmä na Facebooku. Získanie nových funkcií je vzrušujúce, niekedy je tiež ťažké určiť ich najlepšie využitie. Ak prevádzkujete reklamné kampane, nechcete prefúknuť svoj rozpočet a snažiť sa to zistiť.

Nástroje na transparentnosť reklamy vám umožnia urobiť si hneď niekoľko domácich úloh. Hľadajte známe značky (ktoré zvyčajne dostanú najskôr funkcie) ako Home Depot, Target alebo Airbnb do Zistite, ako používajú nové reklamné funkcie. Je to dobrý spôsob, ako zistiť, čo funkcia robí a ako funguje, bez investícií do výdavkov na reklamu.

# 3: Zdieľajte aktívne kampane so zákazníkmi a perspektívami

Už ste niekedy videli niekoho na facebookovom príspevku: „Hej, videl som reklamu / ponuku pre X, ale nedokázal som na ňu kliknúť včas a už ju nenájdem znova?“

Pretože používatelia môžu interagovať s reklamami v nástrojoch transparentnosti rovnakým spôsobom, ako by to robili, keby sa reklama zobrazila v ich novinky, zákazníci a potenciálni zákazníci majú teraz možnosť zahájiť nákup alebo registráciu, ktoré by mohli premeškať na.

Povedzte svojim zákazníkom, kde majú hľadať aktuálne reklamy na Facebooku a Twitteri.

# 4: Zdieľajte aktívny kolaterál kampane s klientmi

Mnoho podnikateľov využíva na správu svojich reklamných kampaní na sociálnych sieťach externého obchodníka, najmä tých, ktorí bojujú s reklamnými rozhraniami na Facebooku a Twitteri. Títo klienti napriek tomu chcú vidieť ich reklamy a vedieť, čo sa spúšťa.

Teraz môžu klienti zobraziť kartu Informácie a reklamy na ich stránke na Facebooku a vyhľadajte svoje používateľské meno v ATC na Twitteri do zobraziť všetky ich reklamy naraz - rýchlo a bez toho, aby ste niekomu volali alebo poslali e-mail.

Chcete viac takýchto? Preskúmajte Facebook Ads for Business!

Co si myslis? Použili ste nástroje na transparentnosť reklám na Facebooku alebo Twitteri? Ktoré prípady použitia sú podľa vás najcennejšie? Podeľte sa o svoje myšlienky, vedomosti a skúsenosti v komentároch nižšie!